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第六章 市场需求测量与营销信息管理.ppt

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内容要点:
市 场 营 销 学 教学 课 件第一节第一节 市场营销调研市场营销调研 第二节第二节 市场营销需求预测市场营销需求预测 第三节第三节 现代市场营销信息系统现代市场营销信息系统 第六章第六章 市场营销需求测量与营销信息管理市场营销需求测量与营销信息管理教学目的n 通过本章的学习,了解市场营销信息的来源和市场营销信息系统的构成,市场营销调研的类型、作用以及市场需求测量的含义;熟悉市场营销调研过程;掌握市场营销调研与市场需求测量的方法。 导入案例:太子奶成功营销n 太子奶如今以每年 100%的速度在飞快成长,销售额从 2000年的5000万元攀升至今天的 20亿元,发展速度令人惊叹。综观其发展,“市场调研与预测 ”成为太子奶发展中不能被忽视的关键词。太子奶:乳业 — 儿童化装品 — 儿童服装第一节第一节 市场营销调研市场营销调研一、市场营销调研的概念与内容二、市场营销调研的程序三、市场营销调研的方法市场调查程序确定问题和调查目标制定调查计划以收集信息执行调查计划 --收集和分析数据解释并报告调查结果市场调查程序步骤 1. 确定问题和调查目标探索性调查描述性调查因果性调查 ?检验因果关系的假设?Tests hypothese

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