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葡萄酒市场调查分析报告.ppt

葡萄酒市场调查分析报告.ppt
内容要点:
前 言? 本报告是哲宇策划经过对国家政策法规、葡萄酒行业、产品本身、竞争状况、以及消费者进行了较为全面和深刻的调查研究。由于时间等因素的影响,本报告以定性研究为主,并主要针对进口干红产品的市场营销所需的结论支持进行的分析和判断。? 本报告的原则是客观描述市场现状,理性分析市场问题,科学预测红酒市场的未来发展趋势。? 本报告运用了多种市场调研手段和分析技巧,同时融入了哲宇策划一贯坚持的矛盾分析? 社会教育与商业经营者市场推广的认知度分析? 是葡萄酒 ?葡萄酒是以 葡萄 葡萄 为原 ,经 发 的酒 于 ?¢£?£¥的?§酒的currency1''。葡萄酒的好处葡萄酒的两个世界“??是?fifl葡萄酒 产国家,–用fifl??和 ·方法。?法国,?国,??”,?…‰ ; ??主要是? ? 的葡萄酒 产国家,`用 较 ′和??的 ·方法, ?ˉ?”?,˙”,¨国。葡萄酒常见的三大品种? ?? ,??ˇ¢??¥、— 、 ¢法国红¥等 是市场是 的干红用葡萄品种。? 因 ?, 行业a对是 于葡萄品种 争?。法国红酒简介?法国是???葡萄酒 产?o 的国家 一,葡萄种? 面 ?,葡萄酒产??,消费??, 葡萄酒 ?是?????是?一的。葡萄酒四大产区(法国)? 法国葡萄酒? 多 国a ”,例:波尔多产区-直身?型,§似中国的酱油? 状。是波尔多酒区的法定?型, 法国只 波尔多酒区的葡萄酒 权”`用这种?型。葡萄酒的五大名庄(法国波尔多一级)??菲酒庄Chateau Laffite Rothschild??图酒庄Chateau Later?木桐酒庄Chateau Mouton Rothschild?玛歌酒庄Chateau Meraux?奥 昂酒庄Chateau Haut-Bryon法国葡萄酒的4大等级及专用商标? 括号a为产? 例葡萄酒的分类分§ 罕 他按色泽分 红葡萄酒¢红酒¥白葡萄酒 桃红¢玫瑰¥葡萄酒按含糖? 干红葡萄酒 甜红葡萄酒 半干红葡萄酒半甜红葡萄酒按二氧化碳压力分无气葡萄酒 起泡葡萄酒¢香槟¥强化酒 葡萄酒加 葡萄酒按法国酒分普通日用餐酒 原产地法定区域管 餐酒乡村酒 地区餐酒优良品餐酒按葡萄种§分赤霞?、蛇龙?等雷司令等 a 奥罗 宝石等目前消费者认知度与接受度的分析? 中国葡萄酒文化相对??相 很薄弱, 于 ?o无文化的情况。中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段,既学习和接受欧¨的葡萄酒文化。?部分消费者通过影视剧, 告片和网络了 红酒?识红酒。但深层次的红酒文化教育仍然十分缺 。 ?多 消费者仍处于 的状 。 红酒 白酒 的状况。 ? 文化,葡萄酒 是昂 的 。中国葡萄酒的起源目前饮用状况分析与世界消费认识的差距分析? 国 前的葡萄酒产业仍处 育 。 前 消费 , 消费葡萄酒 。 ?? 多的消费? 很?。 国a 酒的消费结 ?,葡萄酒¢ £酒§?消费currency1?的¥ ??。? 用?,中国 §全currency1''了观、“、?、品的??,一口一fifl – 过?。? 国葡萄酒的消费?· 原因 ?方面:一是?入时间?,二是?”?入 。? · 进口干红市场的成熟度与目前的容量分析? 全a性 融 的? ?,中国?为????产业的 ??o ,葡萄酒¢ 例 ,中 ?进口葡萄酒 ??半? 部分地区 现了由 ? 。2005年—2008年进口红酒总额度? ? ?来,? 进口葡萄酒 ?多? 持了′? ? 势。 ?? fl? , ?全国? 酒进口葡萄酒currency1 达 了 纪 的

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