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毕业论文-影响大学生购买互联网理财产品的因素及实证研究——以余额宝为例.docx

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内容要点:
I摘要余额宝的问世,是社会进入互联网碎片化理财的一个标志,理财不再是大众富裕阶层的专利,普通民众也开始接触互联网理财。其中,大学生作为社会未来主要的理财主体,他们对互联网理财的认知及参与行为不仅能反映当代年轻人的理财行为特征,同时也决定着该类产品在未来的发展趋势。本文将从信息技术接受的角度来研究大学生的理财消费行为,探索哪些因素会对大学生选择互联网理财产品产生影响,这些因素中又有哪些是大学生最为关IIAbstractYu’ebao''s advent is a sign of social access to the Internet fragmentation of financial management, financial management is no longer a patent for the mass affluent, ordinary people also begaIII目录1 引言 ...................................................................................................................11.1 课题背景...........................................................11.2 研究影响大学生购买互联网理财产品的因素及实证研究——以余额宝为例 11 引言1.1 课题背景1.1.1 互联网金融发展是未来金融发展的重要方向,符合国家普惠金融的政策马云曾说“未来的金融有两大机会,一个是金融互联网,即金融行业走向互联网;第二个是互联网金融,纯粹的外行领导,引发行业的创新及改革” [1]。事实证明,互联网金融正在引发影响大学生购买互联网理财产品的因素及实证研究——以余额宝为例 2理财机构不可忽视的消费群体,是未来社会主要的理财主体,但是由于资金数量的限制,大学生很难找到合适的投资渠道,而互联网理财低门槛、高收益、易操作的特点非常符合大学生的理财习惯。有一项来自人人网的调查显示,在 1500 余名大学生参与的调查中,当被问到“如果你有余钱,会影响大学生购买互联网理财产品的因素及实证研究——以余额宝为例 3强产品的针对性和有效性。同时,从产品使用者的角度来研究互联网理财产品,也可以让我们看到现有产品的优势和不足,明确客户的需求,并更好的为客户服务。1.3 研究方法本课题采用定性与定量相结合的方法进行研究,通过大量的文献阅读,综合对比分析各种技术接受模型的适用范围和拟合影响大学生购买互联网理财产品的因素及实证研究——以余额宝为例 42 文献综述和理论基础2.1 互联网理财的相关概念2.1.1 互联网金融的概念互联网理财与互联网金融之间有着密不可分的关系,互联网理财是互联网技术在金融理财领域的应用,是互联网金融的一种创新模式,目前还处于不断发展变化的阶段,学术界对互联网理财和互联网金融也没有统一影响大学生购买互联网理财产品的因素及实证研究——以余额宝为例 5的金融理财活动与互联网技术深度结合,以实现潜在投资者与第三方理财机构的直线交流,为客户提供个性化的理财服务,同时利用大数据、云计算等信息技术对动

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