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bmw公关活动 57P

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BMW “ 流行極致 ”精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫崩凸耐火粉漆廷孕拽搪蝇风镍队秽虞璃裸洱译说阜魔姬茶变谋嘱洱妥兼蒲bmw公关活动bmw公关活动1目 錄壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃二、 Fashion Show 活動規劃三、新聞宣傳規劃四、邀請作業規劃陸、預定作業進度分工表枉惯拼舰给蔬赠故醛乱砂祷从撇辜蔓抒秘艳尿坤闹募按图侄海幼消脾石析bmw公关活动bmw公关活动2壹、前言由汎德股份有限公司主辦的「 BMW “ 流行極致經典服飾慈善發表會」活動,預計於 XX年 X月 XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業,同時將最專業的服務提供給汎德公司,本企劃案即是針對本次活動做一完善的規劃,以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。此次「 BMW “ 流行極致經典服飾慈善發表會」活動,提供的服務內容如下:骡俺螺鳃勤促手雾帕龙几溯婿畜诚负嘿错豁潍刷一、捐贈慈善團體評選、連 繫A. 社會議題評選B. 捐贈團體評選、徵信、連續C. 社會司 (局 ) 協調、連續D. 受贈作業進行匡溅满匿强航龋逃自肆磅攀磅哮恋胡吨憨煮畏歌膛苹三娠聘毖蚕霍敝敦幻bmw公关活动bmw公关活动4二、整體活動運作及流程監控A

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公关活动框架 33P

公关活动框架.ppt

公关活动整体思考针对项目特质、市场大背景以及锁定目标人群的心理、个性特征,在年度的公关活动中,将针对性设计 “ 一条思路,两大核心,四个阶段,分支主导 ” 的整体规划,以点聚线,以线连面,形成全角度定向渗透。思考关键词:2008 房地产 市场 观望 救市东二环 地铁 精装小户 自我 空间一条思路以一场 “城市、空间、自由 ”为创作源点 ,以公关活动聚集人气,形成(引爆、维持)市场热度 。两大核心开盘前以 “风格城市 ”为核心,以 城市时尚、个性风格的系列主题活动 配合软文传播及现场氛围营造 ,锁定目标客群的心理共鸣。积聚人气开盘后以 “聚焦城市 ”为核心 ,以 产品价值展现及延续性的参与活动 为主 ,吸引更多的目标客群加入感觉城市入驻城市的队伍中来 ,感染城市中不变的热情与奋发精神。持续热销期以 “占据城市 ”为核心,吞并更广泛客群的购买梦想 。清盘期以 “品味城市 ”系列节日促销活动实现完美收尾。分支主导围绕 核心 之细分主题活动(该部分将在后边内容中详述)全 角 度从 物理 层面,围绕主线,全面展开定向渗透从 精神 层面,多种活动体现一种主导精神推广排期时间节点 08.12—09.05 09.06

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公关活动执行流程 18P

公关活动执行流程.pptx

公关活公关活 ???? 行流程行流程?? ?? 构构 成成? 确定工作 ??? ? 目 ?? 人? 参与 ? 目部 ?? ? 目 必 ? 配 ? 人 ? 和物件? 确定供 ? 商? 供 ? 商列表和 ???系人? ? 地? 搭建? 礼 ? 、 ?? 影像? 其他? 目推 ? 安排? ? 目推 ??? 安排? 活 ??? 人 ? 的具体分工? 每个 成 ? 需制定每天工作流程? 物料清 ? (已有的物料清 ? 和需要准 ? 的清 ?)? 每天 ?? 成 ? 沟通 ? 目??? 度? ? 理 ? 急突 ? 事件? 突 ? 事件? 例如、 ? 地 ? 化、来? 改期、道具 ? 坏、天气 ? 化等墨菲法则墨菲法则可能可能 出出 ?? 就一定会出就一定会出 ??? 活 ? 基本要素( ?? 、地点、人物、主 ? 、流程)? 活 ? 物料 ??? 活 ??? 具体分工(人 ? 位置和要求)? 所有 人 ? 通 ???? 文案准 ? 1、司 ? 台 ?2、 ??? 言稿3、新 ? 稿件4、重要 ?? 的文件和相关 ? 料工工 作作 ?? 明明 ??? 是否有档期? 布置 ?? 的合理性(按 ? 完成布置任 ? )? ? 地的 ? 用(租借 ? 、清 ?

上传时间:2019-02-23 16:47:01 / 12.00帮币 / 页数18
【飞利浦公关活动方案】 45P

【飞利浦公关活动方案】.ppt

2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案2004年 4月 22日1目 录Ⅰ…………………………………… 活 动 背 景Ⅱ…………………………………… 活 动 方 案Ⅲ…………………………………… 项 目 支 持Ⅳ…………………………………… 活 动 预 算2活 动 背 景3行 业 背 景n 飞利浦在世界照明市场上名列第一 ,这一位置由其在创新上的领导地位,并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用,成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。n 产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯,高强度气体放电灯和特殊光源,固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。n 产品遍布全世界:n 30%的办公室n 65%的世界顶级飞机场n 30%的医院n 35%的汽车和 55%的世界主要足球场( 2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七)……4发 展 之 道n 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统 ,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时,它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径,是飞利浦的经营之道 , 是创造价值和保证未来的投资。5活 动 特 性 n 活动性质n “中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会 ”n 目标受众? 各城市路政管理层及相关领导? 国内市政照明建设行业专业人士? 飞利浦照明相应管理层官员6活 动 特 性(续)n 活动目的n 以优势品牌为依托 ,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响n 以一系列的会晤和丰富的互动主题活动 , 增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通n 以活动本身作为信息发布的平台 ,实现直达目标的品牌传播n 通过媒体和活动的渲染,树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象,并将 “飞利浦照明 ,服务中国 ”的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点 ,实现企业文化传播的最大化7活 动 要 素n 活动参与人数n 来宾 : 170人左右(预计)n 飞利浦官员 : 20人左右(预计)n 媒介人员 : 10人左右(预计)来宾共计 : 200人左右(预计)另 :活动服务 \支持人员 : 80人左右n 活动时间n 开始时间 :2004年 5月底n 活动周期 :4~ 5天8活 动 传 播 要 素n 传播诉求? 飞利浦不仅是照明领域的巨人,并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力? 飞利浦照明作为行业的先驱,时刻关注中国人民的生活质量,并以不断创新为己任,努力推动中国的全面发展? 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素,并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品? 作为中国政府和城建机构的合作伙伴,将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献9活 动 方 案10“方案一:希望的见证 ”11活 动 背 景 Ⅰ- 希 望 工 程n 1989年 10月开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在通过动员海内外力量,资助中国农村贫困地区的失学儿童继续小学学业,改善贫困地区的办学条件,协助政府普及九年义务教育,积极推动中国社会向现代迈进。 现已成为现已成为 20世纪中世纪中国最具影响力的公益事业国最具影响力的公益事业 .附 : 希望工程实施 10年来,先后有 1亿多人次捐款,募集资金累计 17.8亿元人民币,已经救助 200多万因贫失学少

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飞利浦公关活动方案. 46P

飞利浦公关活动方案..ppt

2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案2004年 4月 22日1北斗成功社区 BeiDouWeb.com成功 /励志 /财经 /职场 /创业 /管理 /理财 /修身 助您解决成长中的问题不知道您是否有这种感觉:1.网络上太多娱乐的内容,互联网和电脑对我的意义难道仅是娱乐吗?这样只会在享乐中沉迷下去,难以成长,我们需要更多的学习资料和教育资源!2.资料虽难得,但是整理更难,网上的教育资料大部份都很乱,不好的或不够好的资料看了令人沮丧,令人失去信心,令人失去学习的兴趣!3.能够稳定下载的地方太难找,要么连接无效,要么收费,要么内部分享,要么需要配合各种高技术手段 .....可能花了很多时间在找寻,最后还是一无所获!>>>>>>还不快来看看? Success is here!C O N S U L T I N G2目 录Ⅰ…………………………………… 活 动 背 景Ⅱ…………………………………… 活 动 方 案Ⅲ…………………………………… 项 目 支 持Ⅳ…………………………………… 活 动 预 算3活 动 背 景4行 业 背 景n 飞利浦在世界照明市场上名列第一 ,这一位置由其在创新上的领导地位,并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用,成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。n 产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯,高强度气体放电灯和特殊光源,固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。n 产品遍布全世界:n 30% 的办公室n 65% 的世界顶级飞机场n 30% 的医院n 35% 的汽车和 55% 的世界主要足球场( 2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七)……5发 展 之 道n 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统 ,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时,它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径,是飞利浦的经营之道 , 是创造价值和保证未来的投资。6活 动 特 性 n 活动性质n “中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会 ”n 目标受众? 各城市路政管理层及相关领导? 国内市政照明建设行业专业人士? 飞利浦照明相应管理层官员7活 动 特 性(续)n 活动目的n 以优势品牌为依托 ,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响n 以一系列的会晤和丰富的互动主题活动 , 增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通n 以活动本身作为信息发布的平台 ,实现直达目标的品牌传播n 通过媒体和活动的渲染,树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象,并将 “飞利浦照明 ,服务中国 ”的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点 ,实现企业文化传播的最大化8活 动 要 素n 活动参与人数n 来宾 : 170人左右(预计)n 飞利浦官员 : 20人左右(预计)n 媒介人员 : 10人左右(预计)来宾共计 : 200人左右(预计)另 :活动服务 \支持人员 : 80人左右n 活动时间n 开始时间 :2004年 5月底n 活动周期 :4~ 5天9活 动 传 播 要 素n 传播诉求? 飞利浦不仅是照明领域的巨人,并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力? 飞利浦照明作为行业的先驱,时刻关注中国人民的生活质量,并以不断创新为己任,努力推动中国的全面发展? 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方

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公关活动策划-教案 7P

公关活动策划-教案.doc

首先他买下市场所有乳制品进行研究,接着分析对手和相关企业情况,最后得出结论:最强劲的对手是伊利,商品销售的对象应是青少年族群。   其次,他开始策划,找寻最佳的切入点。经再三比较,他注意到湖南卫视“超级女声”节目,以 1400 万元的低价买下了独家赞助权。接着用“ 四个一”来贯穿节目:一个粉红系色调、一首招牌主打歌《酸酸甜甜就是我》 、一句广告词“酸酸甜甜就是我”、一位代言人 张含韵,藉此来固定蒙牛 “酸酸乳 ”品牌的宣传基础,使其与节目紧密的结合。   第三,在具体实施过程中,孙隽采取报名者全国海选参与制度,并通过电台、报纸、网络、传单 DM,整体包装湖南卫视“超级女声 ”节目赛事信息,花费近亿元资金配合宣传。结果,几场赛事后,湖南卫视“超级女声” 收视率在有些地方高达 90%,全国将近四亿人收看节目。最终,湖南卫视“超级女声 ”做到了街谈巷议,而“蒙牛酸酸乳”2005 年的销售额也从上年的 7 亿元上翻到 25 亿元!   第四,年终评估,蒙牛乳业与湖南卫视“超级女声” 节目的公关合作取得了难以想象的成功:其一,它大大提升了蒙牛的知名度,新闻媒介几乎是连篇累牍介绍宣传;其二,它让“ 蒙牛酸酸乳 ”的销售额近乎翻了四番,完成了几乎不可能完成的目标;其三,它的公关运作费用极低,1400 万元买下“ 超级女声” 节目独家赞助权,结果电视台一年直播整整 59 个小时,再加上几百个小时的回放,周边效果至少是数十亿元的进帐;其四,蒙牛乳业和湖南卫视获得了双赢,湖南卫视不仅一举跨入全国重量级电视台行列, “超级女声 ”决赛时的广告价甚至超过了 央视一套的黄金时段价格……最终,蒙牛乳业攀上了国内乳制品市场的龙头宝座。   介绍完具体案例后,我进入第二步 knowledge,介绍应当掌握的相关公关知识,即公共关系“ 四步工作法”:   首先,孙隽接受任务后,没有马上构思策划,而是先进行调查研究,明白对手情况,找出自己的思路。此即“四步工作法” 的第一步:调查研究。   其次,孙隽对与湖南卫视的合作,定位准确, “四个一” 的切入点中肯,显示了其高明的公关思维和策划头脑。此即“四步工作法 ”的第二步:策划方案。   再次,孙隽在具体实施时,所采用的手段技巧时充分利用了企业自身的优势和长处,使公关宣传延伸到几乎每个商场、店面,而湖南卫视也长袖善舞,使节目的亮点花絮纷呈。此即“ 四步工作法 ”的第三步:组织实施。   最后,活动结束,蒙牛乳业检讨评判了此次活动的得失成败,这样做,目的是为在今后的工作中继续发挥长处,弥补短处。此即“ 四步工作法” 的第四步:检测评估。如果你是蒙牛乳业的公关营销负责人,要使你的某个新产品提升知名度,扩大销售量,争取从上年的销售额 7 亿元上升到 20 亿,你觉得可能吗?如果一定完成,你将有何公关营销举措?   得到学生的多种回答后,我引出具体的 story,也即公关故事、案例:   来自内蒙的蒙牛乳业,2005 年准备主攻新产品“酸酸乳” 的销售。公司请来公关行销高手孙隽,担任市场总监。   面对挑战,孙隽并未急于构思方案,2.富有吸引力。公关专题活动策划应富有文化内涵,抓住大众心理,同时具有启发性和趣味性,能吸引人注意,引起人的心理共鸣。3.新颖别致。公关专题活动策划切忌步人后尘,一味模仿,而要独辟蹊径,花样翻新,以形式上的多样化和手法上的奇特化显示其特色。4.影响力大。所策划的专题活动要产生一定影响,影响越大,表明活动办得越成功。5.切实可行。不搞花架子,从实际出发,充分体现可行性。在活动经费的耗费上要考虑举办单位的承受力和活动的投人与产出比。除了满足这些要求以外,还要注意以下几点:● 明确策划专题活动的目的,制定周详的计划;● 要对计划进行可行性研究;● 要设计令人耳目一新的标题和宣传口号;● 组织精明强干的班子实施;●

上传时间:2016-12-16 11:27:00 / 8.00帮币 / 页数7
公关活动流程整理 6P

公关活动流程整理.doc

1公关活动流程整理纲要2【整体流程】【分步流程】业务部下单1、客户目的及诉求2、活动档次3、活动大致费用范围4、活动风格提报策划方案一、客户需求分析提炼出本次活动的客户最重视之处,大致如下:1、活动宣传2、活动亮点3、活动人气4、能否与销售业绩结合业务部下单提报策划方案与客户进一步沟通及修改合同及执行32、建立活动资源库:(一)活动宣传策划整理1、媒体宣传方式及不同地区的合作媒体、价格整理2、地面宣传方式整理3、网络宣传方式及途径整理(

上传时间:2016-06-23 18:39:09 / 8.00帮币 / 页数6
公关活动规划流程 3P

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公关活动规划流程与其他营销策划的流程基本一致,在完成了项目调查研究以后,公关活动策划就进入了设计规划阶段。这是公共关系工作中最富有创意的部分。公共策划可以分成战略策划和战术策划两个部分。战略策划指对组织整体形象的规划和设计,因为这个整体形象将会在相当长一段时间内连续使用,关系到组织的长远利益。而战术策划则是指对具体公共关系活动的策划与安排,是实现组织战略目标的一个个具体战役。制定公关计划,最根本的任务就是组织形象的战略策划。在每一次具体公关活动中,公关部门究竟要完成什么任务,首先取决于在计划阶段的形象设计。只有在此基础上,组织才能进一步策划具体的公关活动。換言之,离开了组织形象的战略策划,具体的公关活动就失去了灵魂,变成了一种效益低下的盲目投资,有时甚至会产生负面的效果。 (1)组织形象的战略策划。组织形象的战略策划,包括对组织未来若干年内生存发展环境的战略预测,组织将会遇到哪些竞争对手,组织的公众结构及公众的需求将会发生什么样的变化等组织发展的战略性思考。可以说,组织形象的战略策划应成为组织各项工作的基本指针。同时组织形象的战略策划,要有一定的稳定性,应在至少 5 年以上的时间内保持不变,因此意义重大,必须慎重。注意战略策划与战术安排的协调战略和战术这两个词是从军事上借用来的,战略是指涉及一场战争或战役的关键性决定,如向谁开战,何时开战,要达到什么战略目标等等。战术则是指为了实现战略目标,如何调动兵力,使用飞机还是导弹,如何安排后勤支援等等。将其应用于公关实践,就是在确定了组织的总体形象以后,还要通过具体制定公关活动计划,以保证总体形象的实施。为此要注意以下几点:注意公关目标与组织整体形象的一致性;制定公关计划要避免范围过广,主题不突出;公关活动在完成战略目标的前提下,要有一定的灵活性,包括时间和要求;公关计划要注意上下衔接,为下一次活动留下余地和接口。(2)公关活动的战术安排。当组织的战略形象确定以后,具体的任务就是落实它,每一次战术性的公关活动,都是公关战略目标的实现。具体公关活动的策划过程如下:①确定主题。公共关系目标是经过公关人员的专业策划,开展各类公关活动所要追求和渴望达到的一种目的或状态。也就是组织通过公关活动,准备“做什么” ,和“要取得什么成果” 。对于公关活动来说,确定公关目标具有十分重要的意义。②选择公众。一个组织的公众往往是多方面的,但一次公关活动则要有所侧重,面面俱到是不现实的。组织需要根据宣传的主题选择公众。这样,公关活动才能重点突出,顺利达到预期的目的。由于不同的公众有不同的经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求,对组织所持的态度也不尽一样。因此,组织在选择公众以后还要根据公众的特点选择传播渠道和公关模式。总之,对公众的了解越彻底,公关目标就越有针对性,实行效果也就越好。③选择公关模式。所谓公关模式,就是指由一定的公关目标和任务,以及为现实这种目标和任务所应用的一整套工作方法构成的一个有机系统。公关模式不同,其功能也就不同。在制定公关计划时,要根据事先确定的主题选择的公众、选择公关模式。常见的公关模式包括:宣传型公关,主要利用各种传播媒介直接向公众表白自己,以求最迅速地将组织信息传输出去,形成有利于己的社会舆论。这是最经常采用的公关模式,包括发新闻稿,登公关广告,召开记者招待会,举行新产品发布会,印发宣传材料,发表演讲,制作视听材料,出内部刊物、黑板报等等。其特点是:主导性强,时效性强,范围广,能迅速实现组织与公众的沟通,获得比较大的社会反响。但它的局限性主要表现为:传播层次浅,信息反馈少,使传播效果一般停留在“ 认知层次” 。 交际型公关,以人际交往为主,目的是通过人与人的直接接触,为组织广结良缘,建立起社会关系网络,创造良好的发展环境。其具体内容包括:各种招待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、

上传时间:2016-06-23 18:39:09 / 8.00帮币 / 页数3
公关活动想法集锦 7P

公关活动想法集锦.doc

公关活动想法集锦1、"阿婆炖品"的上市促销活动万佳平价百货广场人群熙熙攘镶,川流不息。但是大家很快就发现,今天的万佳和往日格外不同。在商场门口,扯着一条鲜艳的横幅:"吃中秋月饼、喝阿婆炖品"。商场内处处闪动着一群老太太的身影。她们个个精神矍烁,笑容可掬,穿着一袭中国传统的银缎旗袍,慈祥中透着年轻,稳重中透着俏丽,每个人身上还斜披着一条鲜红的授带:"阿婆炖品"。干净利落、神采奕奕,这样的精神头,让人眼睛一亮。无论在商场门口,还是货架旁走道口,她都会对你一笑,像邻居大妈似的,亲亲热热地对你说:"来,尝尝阿婆的炖品"。在商场宽敞的大厅里,赫然竖着几块大立牌,上书:"免费品尝传统珍品老火靓汤,阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡,淮杞炖甲鱼。"一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞,桌上还摆着三个很大的电饭煲,煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气,煲着易拉罐炖品,随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味,让人直咽口水。三位同样装束,慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家:"来来来,尝尝新上市的阿婆炖品。"围观的顾客有的接过来一尝,果然滋润淳和,非常可口,便纷纷表示想再喝一碗。旁边的人一见,都挤过去要求尝一尝。一时间,桌旁竞然排起了长队,三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。旁边的阿婆连忙接应:"这里有,这里有!"把他们引到了货架边,不一会儿,商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的"阿婆炖品"的顾客,有的还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品,有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动,黑压压一片。商场的广播里正播放着《好歌送给你,今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。九位阿婆唱了"主角"。2、 “父亲节购物活动策划”活动一给老爸拍张照片寄给世都:举办“为父亲留个影”摄影比赛活动二与老爸去翠微买礼物玩OK:举办“父子情深”卡拉OK演唱会活动三在华堂给老爸买支玫瑰花:“听装啤酒节”活动四去赛特参加啤酒盛会3、举办"乐华电器世界杯百万大奖赛" 活动,用 32 万元寻找 "中国最有价值的球迷":" 乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛"4、TCL金能电池公关案例:实战策略一:包装中国锂电池之父;宣传策略上:(1) 强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术,聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。 (2)郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上,创新产品,成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人。 (3)中国锂离子电池第一人,中国锂电池产业化生产第一条生产线。 (4)结束日本锂电池垄断中国市场的时代,中国芯取代日本芯。 (5)报国心,民族情。实战策略二:牵着价格战的牛鼻子5、 “七·七献情”中原公关的杰作:在各个悬挂着“考生的夙愿,奥克人的期盼”巨额横幅的考场外,涌动着一批穿着印有“今天我高考” 、 “奥克助我成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下,群情激昂,一边等待着神圣时刻的到来,一边接受着“七·七”献情者的祝福:“祝你高考顺利” 、 “祝你高考成功” 、 “考试要沉着冷静”……。这个献情者,就是一个被有识之士誉为睿智的团体——“奥克人” 。 “奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动的一次具体表现。 6、 “信用,立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库信用卡高校推广计划大学生航模比赛7、 “挑战’95”行动亲善工薪阶层购买指责、寻求智慧、挚友奖金:有志者为中兴大厦献计献策早上好!顾客:柜台恭候第一个顾客,特别嘉宾卡呼吁同行、友情社会贴补来回“打的”费中兴商场内设立了“

上传时间:2016-07-25 11:30:01 / 9.00帮币 / 页数7
公关活动想法集锦 7P

公关活动想法集锦.pdf

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飞利浦公关活动方案 45P

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2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案2004年 4月 22日2目 录Ⅰ?????????????? 活 动 背 景Ⅱ?????????????? 活 动 方 案Ⅲ?????????????? 项 目 支 持Ⅳ?????????????? 活 动 预 算3活 动 背 景4行 业 背 景? 飞利浦在世界照明市场上名列第一 ,这一位置由其在创新上的领导地位,并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用,成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。? 产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯,高强度气体放电灯和特殊光源,固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。? 产品遍布全世界:? 30%的办公室? 65%的世界顶级飞机场? 30%的医院? 35%的汽车和 55%的世界主要足球场( 2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七)……5发 展 之 道? 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统 ,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时,它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径,是飞利浦的经营之道 , 是创造价值和保证未来的投资。6活 动 特 性? 活动性质? “ 中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会 ”? 目标受众1. 各城市路政管理层及相关领导2. 国内市政照明建设行业专业人士3. 飞利浦照明相应管理层官员7活 动 特 性(续)? 活动目的? 以优势品牌为依托 ,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响? 以一系列的会晤和丰富的互动主题活动 , 增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通? 以活动本身作为信息发布的平台 ,实现直达目标的品牌传播? 通过媒体和活动的渲染,树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象,并将 “ 飞利浦照明 ,服务中国 ” 的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点 ,实现企业文化传播的最大化8活 动 要 素? 活动参与人数? 来宾 : 170人左右(预计)? 飞利浦官员 : 20人左右(预计)? 媒介人员 : 10人左右(预计)来宾共计 : 200人左右(预计)另 :活动服务 \支持人员 : 80人左右? 活动时间? 开始时间 :2004年 5月底? 活动周期 :4~ 5天9活 动 传 播 要 素? 传播诉求1. 飞利浦不仅是照明领域的巨人,并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力2. 飞利浦照明作为行业的先驱,时刻关注中国人民的生活质量,并以不断创新为己任,努力推动中国的全面发展3. 飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素,并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品4. 作为中国政府和城建机构的合作伙伴,将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献10活 动 方 案11“ 方案一:希望的见证 ”12活 动 背 景 Ⅰ- 希 望 工 程? 1989年 10月开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在通过动员海内外力量,资助中国农村贫困地区的失学儿童继续小学学业,改善贫困地区的办学条件,协助政府普及九年义务教育,积极推动中国社会向现代迈进。现已成为 20世纪中国最具影响力的公益事业 .附 :希望工程实施 10年来,先后有 1亿多人次捐款,募集资金累计 17.8亿元人民币,已经救助 200多万因贫失学少年儿童重返校园,为贫困地区援建 7000多所 “ 希望小学 ” ,为农村小学捐建 1万套 “ 希望书库 ” 、 2000套 “ 三辰影库 ”少儿音像制品系列及配套录放设备,培训和表彰了 6000余名乡村小学教师。13活 动 背 景

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北京活动策划与公关活动管理,上海,广州,深圳,活动创意,公关活动,公关活动策划与管理课程-让一刻永恒 4P

北京活动策划与公关活动管理,上海,广州,深圳,活动创意,公关活动,公关活动策划与管理课程-让一刻永恒.pdf

公关活动策划与管理 让一刻永恒 Institute of Public Relations Research A Workshop for PR Professionals 艺术的体验 体验的艺术 第一天 11 月 29 日 公关活动虽然有创意,但只要它丌支持整体传播战略和品牌信息,那就是运行丌畅的项目,只会浪费金钱。好的公关活动丌仅能够建立客户关系,创造新闻,最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。 如何开展达到体验营销目的,幵丏成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发,先是头脑风暴最后完成计划和预算。仸何项目都要有投资,但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。 日程安排 9: 30-9: 40 课程介绍及推选小组长 9:40-12:00 知其然 ——营销传播新趋势 a) 权利的转移 b) 80 后一代的新消费行为 c) 体验时代的到来 d) 营销 2.0——从 5P 到 ABCDE e) 传统的 AIDMA 到互联网背景下的 AISAS 知其所以然 ——理论知识 ABC f) 传播学 g) 消费心理学 h) 组织行为学 12: 00-13: 30 午餐 13: 30-17: 00 丌是活动是生活 ——活动创意策划 i) 寻找四 高人群 (高感度、高传播、高原创、高价值) j) 那就是我的生活 ——找到共鸣点 k) 探求受众的心跳时刻 l) 合唱而非独唱 m) 主角是他们丌是我们 n) 创造难忘一刻 o) 留下永久的记忆 十面埋伏一网打尽 ——活动的整合传播 p) 碎片化的注意力 q) 传播中的马太效应 r) One Voice & One Image s) 线上线下如何结合 t) 二八原则和长尾理论 不鸣则已一鸣惊人 —— 制造新闻效应 u) 媒体要什么? v) 什么能成新闻? w) 媒体和舆论的需求特点 x) 买来的新闻价值有多大? y) 制造新闻的 5 个方法 (傍大款、借东风、让他说、争上游、黑天鹅) z) 预判新闻效果的 3 个标 准 (新闻点、结合点、讨论点) 知识武装,战斗准备 9:30-12:00 小活动,大传播-如何制造新闻效应的公关活动策划 1、经典案例赏析 2、策划思维讪练法 a、积木法则 b、乱点鸳鸯谱 c、猎人心理 d、我是黑社会 3、实战演练 12: 00-13: 30 午餐 赵晖 记 者经历三年、公关从业六年,常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、 Y 时代消费者等课题有浓厚兴趣,幵力图在公关策划中融入其中。 擅长事件营销、互动活动的设计。也积累了较为深厚的实战经验。 其与业博客点击率已突破万人次 贺咏光 国家劳动部不社会保障部《公关师》职业资格教杅编委 品牌中国产业联盟与家团成员、《首席市场官》杂志特聘顾问 《经济观察报》企业标杄评审委员会成员 BMW 培讪学院资质讲师 曾主持策划幵执行 50 多个公关活动,其中“ IBM PC 二十周年整合传播活动”、“ ThinkPad十周年整合传播活动”、“ IBM PC 赞助首次北极科考活动”荣获中国国际公关协会案例大赛金、银奖。对公关活动创意策划和执行管理有国际化、系统化的总结和独到见解。 日程安排 第二天 11 月 30 日 花少钱,办大事:公关活动的组织和管理 1、企业公关部的角色和职责 2、活动供应商的角色和职责 ,如何选择和管理供应商 3、活动组织和管理中经常碰到的问题 a、经费丌足怎么办? b、人手丌够怎么办? c、如何平衡新创意和可操作性? d、如何争

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海尔公关活动作业 34P

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海尔社区文化节活动执行方案前言§ 为了进一步推动葫芦岛市精神文明建设,展现葫芦岛人的精神面貌,丰富市民的文化生活,促进我国民主工业快速、健康的发展,塑造海尔 —— 民族品牌形象,展示海尔文化的魅力。海尔葫芦岛科工贸公司神笔画业广告有限公司会同市总工会、市妇联、市精神文明办公室、市老龄委,在葫芦岛市区内展开主题为 “ 感受现代生活 倡导绿色消费 ” 的活动。第一部分 活动筹备方案第一项 成立活动领导小组§ 一、小组的构成:根据活动需要,领导小组由以下四小组构成领导小组、组长、副组长调度组 公关礼仪组 活动推广组 创意组 装饰组二、规定各小组职责1、调度组: 按时间进度表统筹调度各小组工作n ( 1)协调海尔葫芦岛科工贸公司与此次活动的相关事宜。n ( 2)争取取得葫芦岛市总工会、葫芦岛市妇联、葫芦岛市精神文明办公室、葫芦岛市老龄委对活动的支持,洽谈关于接受其成为此持活动主办单位的请求。n ( 3)联系各街道、社区秧歌队n ( 4)协调小区物业,争取支持。n ( 5)协调各队参赛曲目2、 公关礼仪组:协调涉及此次活动的相关部门,活动场地管理部门等工作。n 1)节目排练n ◆ 对各秧歌队逐一进行彩排并给以相关的支持n 2)现场布置n ◆ 对每一活动现

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公关活动宣传计画 57P

公关活动宣传计画.ppt

BMW “ 流行極致 ”精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫阿规螟尝念庙宅吾技约污男呈棒圈居微皆瑰褂伶幅施筹梗狙接蹬逆圣源捞公关活动宣传计画公关活动宣传计画1目 錄壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃二、 Fashion Show 活動規劃三、新聞宣傳規劃四、邀請作業規劃陸、預定作業進度分工表满宾洗霖泵遥林引讲首损贩愈毙泊煞藉免膊并情蔓霜柱舆隋蓬乌戊邦而酿公关活动宣传计画公关活动宣传计画2壹、前言由汎德股份有限公司主辦的「 BMW “ 流行極致經典服飾慈善發表會」活動,預計於 XX年 X月 XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業,同時將最專業的服務提供給汎德公司,本企劃案即是針對本次活動做一完善的規劃,以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。此次「 BMW “ 流行極致經典服飾慈善發表會」活動,提供的服務內容如下:哇蒜朝寨摧昨糠齐砖汕孽讼煮崭斗艳很甫篮义陀一、捐贈慈善團體評選、連 繫A. 社會議題評選B. 捐贈團體評選、徵信、連續C. 社會司 (局 ) 協調、連續D. 受贈作業進行狭淑跋夸辊他魂尸扇谤筷井幻荡泡磨佩聪肺溺熏哑撩飘炮齐衰芒紫螺静焚公关活动宣传计画公关活动宣传计画4二、整體活動運作

上传时间:2019-02-14 07:22:01 / 10.00帮币 / 页数57
公关活动媒体传播方案 18P

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““ 和王子一起保护地球和王子一起保护地球 ”” 开幕式活动方案开幕式活动方案Prepared By Betterway Team目目 录录? 开幕式部分ü 活动概述ü 活动主题ü 整体流程ü 活动细节设计ü 场地推荐ü 媒体部分? 媒体公关部分? 活动城市:上海? 活动时间: 2008年 3月 13日 14: 00-15: 30(周四) ? 活动地点:中山公园正门 -米兰广场? 参加人数: 800人( 7至 14岁的小朋友为主)? 活动主旨: – 号召小朋友们一齐参与,和王子一起保护地球环境– 树立王子 ” 地球环境卫士 ” 的形象– 在小朋友的心目中树立从小尊重自然、爱护地球环境的意识– 传达品牌良好的社会意识活动概况活动概况活动主题活动主题““ 和王子一起保护地球和王子一起保护地球 ” ” 开幕式暨地球小卫士誓师大会开幕式暨地球小卫士誓师大会拟邀请名单拟邀请名单? 小嘉宾– 800人? 嘉宾– 30人,包括王子饼干相关领导,教委、教育局领导,环保局领导,其他嘉宾? 媒体– 现场 50家,详见媒体名单签到礼遇签到礼遇誓师仪式誓师仪式植树活动植树活动启动仪式启动仪式开幕式整体流程开幕式整体流程经过绿色通道(展示区)“ 绿色的剑 ” :与王子一

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品牌公关活动策划方案 14P

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品牌公关活动策划方案目 录第一部分 活动综述 ........................................................................................................................3一、活动的背景 ........................................................................................................................3二、活动对象 ............................................................................................................................3三、活动的目的和意义 ............................................................................................................3第二部分 活动策略 ........................................................................................................................3一、需要解决的问题: ............................................................................................................3二、活动策略指导 ....................................................................................................................4三、媒体推广策略 ....................................................................................................................4第三部分 活动规划 ........................................................................................................................6一、活动总流程 ........................................................................................................................6二、活动各阶段规划内容 ........................................................................................................7三、各阶段媒体规划内容 ......................................................................................................13第一部分 活动综述一、活动的背

上传时间:2019-11-13 11:31:00 / 30.00帮币 / 页数14
戴尔公关活动方案8 242P

戴尔公关活动方案8.31.ppt

Presented byProfuture Group2004.08.31直接就是价值2004年 -2005年 DELL公关整合传播方案Presented byProfuture Group2004.08.31今天的议题公司介绍市场分析策略推导公关实施媒体管理危机管理Presented byProfuture Group2004.08.31今天的议题公司介绍市场分析策略推导公关实施媒体管理危机管理DELL优势劣势优势劣势结论透析对比 倾听IT五大巨头的碰撞来自于各方的声音DELL公关的成功与不足Date 4碰撞碰撞IT五大巨头的碰撞Date 5IT五大巨头的碰撞 -总结品牌碰撞 公关碰撞 ? 品碰撞 市 ? 碰撞n? 史?IBM与 HP? 有悠久的 ? 史,深厚的技 ? 背景?? 想与方正的本土化 ??n地位?Dell、 IBM与 HP在国 ? 市? 上三 强 鼎立,在国内市?? 量有望赶超 ? 想、方正n企 ? 文化:?四大 ? 争 ? 手的企 ? 文化在日常 ? 播中得到反复 强化?Dell企 ? 内涵有待挖掘n? 播建 ??避开品牌碰撞 之 公司历史Dell IBM HP ? 想 方正1984- ? 克 尔 ·DELL? 立 DELL? 算机公司1991— 推出首部DELL笔 ? 本 ??1992— 首次被 《 ? 富》 ? 志 ?? 全球五百强 企 ?1993— 成 ? 全球五大? 算机系 ? 制造商之一2003— 《 福布斯 》 成? 最快 25家企 ? 之一1914年 ? 立1952年 12月研制出IBM第一台 Dell IBM HP ? 想 方正世界地位全球最大直 ??? 公司 ,2001年首次 ?? 全球市 ?占有率最高市 ? 排名:美国第一,欧洲第二, ? 太第四,日本第四全球 IT 第一巨 ?,”? 色巨人? 算机行 ? 的真正霸主2004年至今 全球PC市 ? 排名第三世界最大的 ? 算机公司之一? 展最快的个人? 算机公司2003年全球 PC市? 第二名至 2003年 Q1, ?? 12个季Dell IBM HP ? 想 方正“志在必 ? ”的企 ? 文化,表 ??? 客 ?的 ?? 和 ??? 的向往企 ? 文化精髓:? 客 ? 第一? ?? 合作? 直接 ??? 回 ? 社会? 必 ? 信念? 尊重个人? 尽可能 ? 予 ? 客最好的服 ?? 追求 ? 异的工作表?? 取 ? 社会,回 ? 社会,造福人 ? ? 强 ? 多元化与包容性? 倡 ? 公开和不拘形式? 重 ? 客 ?Dell IBM HP ? 想 方正? 品 ? : * * * *服 ?? : * *企 ?? : *CEO marketing: *? 品 ? : * * * * * 服 ?? : * * * *企 ?? : * * *CEO marketing: * * * *? 品 ? : * * * * * 服 ?? : * * * *企 ?? : * * *CEO marketingDell IBM HP ? 想 方正案例 1:DELLHPCC系 ?全力支持高校科研 案例 2:外 ?? 道失 ? DELL否 ? 撤出中国低端消 ?PC市 ?案例 3: DELL? 裁???? :能 ? 利用事件宣 ? ,但危机管理需要加 强案例 1: IBM一元康宝事件案例 2: IBM启 ?ThinkPad笔 ? 本 ? 池以旧 ? 新活 ??? :良好的危机管理机制;系 ? 化立体??产品碰撞之 产品结构Dell IBM HP ? 想 方正? 品? 构家用 /商用 ?? 、笔 ? 本、 ?? 外? 、服 ? 器、

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中航云岭公关活动策划 23P

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西行漫记活动阐述1家媒体1位嘉宾领队5位神秘旅伴20天行程40位旅人1家媒体Discovery全程跟踪我们首先从合作媒体入手,力求对中航的业主有强大的吸附力备选媒体? 凤凰卫视:亚洲三号 S卫星播出,信号覆盖面积达 50多个国家和地区,人口超过 20亿,其中华语人口占 62%以上;特点:高品味、时代感、震憾性、感染力 ? 旅游卫视:旅游卫视全天 24小时播出,覆盖全国范围,收视人口超过 3亿;是引领时尚潮流的最先锋群体、是中国最具消费实力的最核心群体!特点:快乐、时尚、行走、体验 1位嘉宾领队黄效文: 香港中国探险协会创始人及 >选为 25位亚洲英雄之一 ,誉为 “ 中国最高成绩的在世探险家 ” ;经验丰富的国家地理探险队领队和摄影记者 ;长江新源头的发现者 。代表作: 《 中国的伊斯兰边疆:丝绸之路印象 》CERS(香港)中国探险协会: 主要从事中国偏远地区的探险 、 研究 ,自然及文化资源保护及利用研究成果对大众进行普及教育等工作 。5位神秘嘉宾嘉宾陪游,边游览边领悟。除却自然的魅力,品位的不仅仅是新疆,更领略到文化的瑰丽。易中天 (张骞、班固 …… 对于曾经的西域, 擅长 汉代 历史的他 有很多 经典 )朱哲琴 (国际知名音乐人,新专辑 《 七日谈 》 源于中亚各国,演绎音乐魅力 )朱 敏 (中国科学院古脊椎动物与古人类研究所所长,讲解新疆古生物进化历程)唐师曾 (著名战地记者 ,塔克拉玛干沙漠旁,聆听惊心动魄)于 丹 (天山脚下,戈壁滩旁, 《 论语 》 似乎有了新解)20天旅程文化之旅神秘之旅探险之旅 文化之旅蜀锦 换汗血宝 马? 古老的物物交换 ,最具代表性古老传承 ,新疆与成都在当代语境下的一次古老对话 .? 换回的马匹 ,由业主认养于的专门区域 ,日后可观亦可把玩 .? 嘉宾 :易中天隆重的欢迎仪式? 新疆文化的绮丽异域是中华民族历史文化的一朵奇葩;? 高雅的 ,有品位的 ,是他们附庸的 ;? 嘉宾:朱哲琴文化之旅小型音乐交流会新疆当地民乐深入品鉴神秘之旅? 贵族世家的传统;? “ 风吹草低现牛羊 ” 西域风情;? 嘉宾:于丹狩 猎神秘之旅? 神秘的喀纳斯湖 ,美丽的喀纳斯湖;? 西域的九寨天堂 ,聆听古生物的神秘由来;? 嘉宾:朱敏喀纳斯湖水怪之谜探险之旅?安全范围内 ,营造无人区境况;?徒步穿越 ,挑战极限;?嘉宾:唐师曾徒步沙漠游备选旅程?和田寻宝玉?楼兰探险 ?天池访仙踪 ?罗布泊解迷 赤兔良驹配英雄 新疆印象 前期活动探路后期活动Discovery西行漫记 全球首发 仪式新疆之行摄影展旅人影象记录活动时间安排时间 安排 备 注4月 5-10日日 联 系政府及相关 单 位 前期的活 动4月10日 “赤兔宝 马赠 英雄 ” 如 单 个 车 商困 难 ,可考虑 多个 车 商品牌合作4月1 2日 开始探路活 动 越 细 致越好 (20天左右 )5月7日 整理 、编制 途指南(5月11日前完成)结 合 实际 探路具体情况于5月10日最 终 确定路 线 方案5月12日 新疆 户 外旅游座 谈 会 基本 户 外旅游常 识 ,注意事 项 以及越野 驾驶 的基本技能技巧时间 安排 备 注5月15日 开始出 发 低 调 出 发 ,高 调 收 场5月 15日-20日 到达 乌鲁 木 齐 时间 比 较 充裕:免于急于赶路使得身心疲 惫 ;适当的留一点 时间 中途活 动5月21-23日 欢 迎 仪 式,蜀 锦换 汗血宝 马 ,参 观 目的地典型的能代表新疆 历 史文化特征的地方与易中天交流新疆的 历史演 进过 程,大体了解新疆的 历 史文化5月24-26日 喀 呐 斯湖和天山游 朱敏陪同,

上传时间:2019-12-04 18:31:00 / 30.00帮币 / 页数23
公关活动策划案例 18P

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(3)、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励,另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动,如旅游,到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚,严重的可以取消其销售资格,另选中间商。(4)、产品经过一段时间的销售,达到一定的销售量,品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽,减少中间环节,增加利润,与消费者进行近距离的沟通。 5、定价策略:本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5元,与一元钱每瓶的矿泉水区分开,又不会显得该矿泉水价格过高。 6、促销方案:矿泉水的包装一定要良好,人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中可以采取每天前100 名1 毛钱一瓶,前 1000 名1 元钱一瓶,其余原价销售,活动时间不宜太长太频繁 四、 实施方案按照策划进行实施即可,在实施中对反馈问题及时处理 五、 评估 经费预算:对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算,前期投入可以大点,到了产品成熟期,要节省下不必要的花费 定价:全国范围内统一定价为1.5元。打开市场后丰富产品类型,那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。 在实施过程中不断发现问题,采取合理措施弥补。浪之水,让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的,该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。 三、 策划 1、广告策略:在电视上进行广告宣传,可以不用明星代言,但广告创意一定要有新意,要给消费者清新,冰爽,纯天然的感觉,广告首次播放一定要放在中央电视台上,可以不在黄金时段,但一定要高频次的播放广告,造成强势记忆,在中央电视台宣传一段时间,在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量,并扩大投放方式 2、赠送策略:到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动,例如政府部门,学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场,可以邀请一些知名媒体,对到场媒体也进行大量赠送。 3、在各地举行大型宣传活动:到目标省份进行大量大型宣传活动,如沧浪之水**行,在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动,在活动中可以赠送矿泉水,用甘甜可口的水质赢得群众的认可,树立品牌形象。 4、销售渠道:(1)、公司直接与大型购物中心,超市,及集体购买者沟通进行定货。(2)、选择有势力的代理分销商,利用中间商的渠道解决批发零售渠道,便利个体消费者的购买。众对项目有更深入的了解,消除一些对项目的疑虑和怀疑,达到增加项目知名度、信赖感和新闻吵作的目的。 4、项目雕塑揭幕仪式 运用标志形象在适当位置建立项目标志雕塑,作为项目的标志性建筑,然后举行雕塑揭幕仪式,既能让项目的整体档次提升,增加项目附加值,同时又是一个宣传的机会(同样可邀请记者和有关领导) 5、已预定客户答谢酒会(暨项目间接推介会) 利用酒会答谢客户,并通过已有客户,向更多的人推荐项目,并能让客户感到开发商对客户的亲和力,是客户对开发商的信誉以及今后的物业管理有更高的信赖感。 13、网络财务 世纪风潮 ----用友软件 千禧之旅 整合营销传播案例篇三:公共关系活动策划方案 沧浪之水 ——矿泉水夏季促销活动一、 项目背景及目标 沧浪之水是一家新上市矿泉水公司,公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中,让目标消费者了解该矿泉水,形成该矿泉水纯天然,原生态,口质好的印象,信赖本公司,喜欢上该矿泉水,树立“沧浪之水清兮,可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量,现在开始制定公关策划。 二、 调研分析 对目标消费者进行大量市场调研,了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象,并借此机会进行宣传沧一等奖1 名,奖学金9999元;二等奖 9名,奖学金 6999 元;三等奖109 名,奖学金999 元;参与奖999 名,获

上传时间:2017-12-17 06:10:00 / 8.00帮币 / 页数18
酒店公关活动策划方案 6P

酒店公关活动策划方案.doc

要求每一个虹口大酒店人象追求个人事业那样追求酒店的事业,象维护个人利益那样维护酒店的利益,象珍惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在虹口大酒店人的意念里,他们所塑造的绝不仅仅是虹口大酒店的形象,更深层次上,作为广州市政府的接待基地,他们还在塑造广州市作为现代化中心城市的 窗口 形象。企业;并通过政府及其各职能部门的特殊影响力,扩大知名度,拓展公务市场。(三)在服务中传播,在传播中营销基于公务酒店传播的特殊性,虹口大酒店为自己量身定做了一套独特的传播方式,那就是 在服务中传播,在传播中营销 ,依靠实际行动宣传自身的特点,依靠为目标公众提供优质的服务所产生的口碑宣传自身的形象;通过新形象的不断深化,使目标公众对酒店产生识别和认同,从而创造顾客的忠诚度和美誉度,提高虹口大酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象。这一形象的释义为:以公务客户,公务活动为主要目标市场,以规范化的酒店服务为基础,以鲜明的公务接待为特色的酒店。项目实施:重塑品牌形象,是虹口大酒店宏观的公关策略,虹口大酒店以综合治理的方式,全面推进了这一计划的实施。发挥自身优势,重塑品牌形象虹口大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势,在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上,努力做出了公务酒店的品牌和特色。首先,为公务酒店的品牌树立健康的形象。酒店循正道经营,坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的服务,努力为公务活动提供一个绝对安全可靠的场所。在服务上以 个性化、人情化 见长,让公务客人倍感亲切、舒适。其次,为公务酒店的品牌注入亲和力。虹口大酒店以亲切的 我在广州有个家 为宣传口号,并以实际行动为客人营造家的感觉,既亲和了异乡客人,又得到了广州人的认同。虹口大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入企业文化之中,提倡从个人形象做起,携手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有这么一条:广州商务酒店星罗棋布,传统的招待所也为数甚多,虹口大酒店要想异军突起,必须寻找全新的市场定位;虹口大酒店拥有独特的酒店资源和接待资源,重新整合这些资源;一个全新的概念应运而生 创立全国首家公务酒店的品牌形象。这一全新的品牌形象拥有不同于商务酒店的独特优势:第一,公务酒店占有独特的公务酒店市场,对于公务消费者而言,公务酒店有更强的适应性,更具信任感、安全感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。第二,公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务活动和其它商务活动的设施设备、人员和程序。 第三,公务酒店背靠政府,依靠与政府职能部门的密切关系,能为客人提供更多的政治、经济等方面的咨询和服务。第四,公务酒店承担着政府对外联络的职能,它所发挥的 窗口 和 桥梁 作用,是商务酒店无法替代的。项目策划公关目标:重塑虹口大酒店品牌形象公关策略:(一) 密切联系目标公众,创造良好的人际传播渠道公务酒店的公关需要独特的传播渠道,那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道,依靠酒店员工队伍的传播渠道,将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上,虹口大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群,以公务客人为主,商务客人为辅,制定出一整套密切联系目标公众的方法,以保证酒店与目标公众的双向沟通。(二) 全面强化公务公共关系, 拓展公务市场要树立公务酒店的形象,离开政府的支持是绝对办不到的,因此,在塑造公务酒店形象品牌策略中,重点是做好政府及其各职能部门的公共关系工作,让政府及其各职能部门以主人的姿态帮助、扶持酒店,把酒店当作自己的(二)在短期内迅速提高了酒店知名度,酒店形象的全新蜕变,得到同行和社会各界的关注和呼应。(三)有效地拓展了酒店的市场,赢得了良好的经济效益。极大促进酒店的进一步发展,在市场竞争中占得先机。(四)营造了良好的公关关系。随着西苑人的努力,西苑饭店知名度进一步提高,新的形象被认同,饭店品牌含金量提高

上传时间:2018-01-04 10:40:00 / 10.00帮币 / 页数6
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