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广告文案写作-系列广告文案 76P

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在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色,每周付 50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生,是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住?滥竽充数写不好广告 Rosser ReevesCopyCreatingthe我是怎样写文案的?几乎总在最后一分钟才写。广告主 !@#AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想[创意简报 ]很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在 沟通上。沟通如果 作业经常被打断如果 客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚就说明我们缺乏指导如果如果反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员自由行动换句话说,在这之后才给创作人员自由把手拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励一定要选择一种 困难 的方法去做情绪,情绪, 来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读把自己放在产品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人要积极,不要消极智慧往往成阻碍情感的东西或你了解到的别人的生活文案 5 步法文案工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写写文案前,找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考如果你真的准备好可以动笔,应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量,能使广告灵感源源而出这时你感觉到,可以开始了其实,在开始之前的很久你其实就已经开始写了很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报12345收集咀嚼抛开窜出检验假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意,这个商品就应该从市场剔除假如房子有值得为它付钱的特点它就一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的表述能力不高且慢动笔,卖点可靠吗?推销员和文案是硬币的两面卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见,没有抠出它之前不要动笔文案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功,不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点所以,就怕你以为自己是谁文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱原创重要吗?我很想避免使用 “ 创作 ” 这个词,而把这个人称为“ 美工人员 ” “ 文案人员 ” 而不称之为 “ 创作人员 ”George Cribbin说Claude C Hopkins的看法文章本天成,妙手偶得之创意的本质决定了原创性的难以辨认理论上结论效果好,消费者不熟悉,借鉴的好,不参加评奖听听李白的广告就是 “纸上推销术 ”解决了以上问题,你可以动笔了记住,要动笔,不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具,而不是创作工具)在 大多数广告中,无论插图多么精彩, 都是最为重要的。大多数读者在读过标题后,便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。 John Caples标题 标题的类型The Headline利益式新闻式启发式疑问式命令式1 吸引消费者的 兴趣2 提供最新的信息( 新闻 )3 引起消费者的 好奇4 暗示一条方便快捷之路5 可信 给我五天时间,我会赋予你磁性般的人格魅力让我证明给你看 —— 免费我是如何在一夜之间提高记忆力的站起来的滚筒洗衣机为什么男人永远比女人年轻七岁?两年里赚了 3548

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串台词和广告词f078d5ef0975f46527d3e1f4 26P

串台词和广告词f078d5ef0975f46527d3e1f4.ppt

串台词和广告词串 台 词 的 特点1、简短扼要2、衔接巧妙自然3、和谐得体串台词的类型一是 串 节目与主题 ,这类串台词一般是出现在节目的开头或结尾,如:[示例]用饱含激情、简洁有力的语言,为“ 青春万岁 ” 大型文艺晚会的主持人写几句串台词,引出下面的节目。(不超过 60个字) ?下面请听大合唱 —— 《 年轻的朋友来相会 》 。 ?( 2004年高考湖南卷第 24题)[示例]用饱含激情、简洁有力的语言,为 “ 青春万岁 ” 大型文艺晚会的主持人写几句串台词,引出下面的节目。(不超过 60个字) 下面请听大合唱 ——— 《 年轻的朋友来相会 》。 ( 2004年高考湖南卷第 24题) 参考答案:天也美,地也美,春光更明媚,城市乡村处处增光辉。奇迹的创造要靠我,要靠你,更要靠亲爱的朋友们,要靠我们跨世纪的新一代青年。请欣赏大合唱 《 年轻的朋友来相会 》 。 ?[示例]用饱含激情、简洁有力的语言,为 “ 青春万岁 ” 大型文艺晚会的主持人写几句串台词,引出下面的节目。(不超过 60个字) 下面请听大合唱 ——— 《 年轻的朋友来相会 》。 ( 2004年高考湖南卷第 24题) 参考答案:青春是一树鲜艳盛开的花,青春是一堆激情燃烧的火;青春意味着奉献,青春意味着事业;青春写满活力,青春歌唱年轻。请欣赏大合唱 《 年轻的朋友来相会 》 。 ?[示例]用饱含激情、简洁有力的语言,为 “ 青春万岁 ” 大型文艺晚会的主持人写几句串台词,引出下面的节目。(不超过 60个字) 下面请听大合唱 ——— 《 年轻的朋友来相会 》。 ( 2004年高考湖南卷第 24题) 参考答案: 挺起你的胸膛,谱写壮丽的诗篇;迈开你的双脚,攀登成功的阶梯;张开你的双臂,拥抱美好的未来;朋友们,因为我们正年轻! 请欣赏大合唱 《 年轻的朋友来相会 》 。 ?二是 串 节目与主体 ,主体是指与节目或事件有关的个人或单位,或是一般的听众。[示例] 电台计划播送旅游天气预报新闻时,在各条信息之间加上一些衔接的话,以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间,为电台设计两段这样的话。( 2004年广西等地使用的全国卷 23题)三亚(海南) ?晴 ?24~ 32℃漠河(黑龙江)小雪 ?- 22~4 ℃大理(云南) ?多云转小雨 ?12~ 24℃ ?题干上的主题是 “ 旅游 ” ,可见这是为外出旅游的人们服务的,因此从听众、游人的角度串引是最佳的选择,转换时要结合三地的天气状况突出 “ 以人为本 ” ,体现人文关怀,要点不能遗漏。[示例] 电台计划播送旅游天气预报新闻时,在各条信息之间加上一些衔接的话,以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间,为电台设计两段这样的话。(2004年广西等地使用的全国卷 23题)三亚(海南) ?晴 ?24~ 32℃漠河(黑龙江)小雪 ?- 22~4 ℃大理(云南) ?多云转小雨 ?12~ 24℃参考答案: 今天去三亚旅游,如果能带上一些防晒物品,会使您更加惬意。比起三亚来,黑龙江的漠河却是另一派风光,飞舞的雪花会让南方的朋友欣喜不已。但请您一定不要忘了多穿些衣服,以防感冒。具体天气是 …… [示例] 电台计划播送旅游天气预报新闻时,在各条信息之间加上一些衔接的话,以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间,为电台设计两段这样的话。(2004年广西等地使用的全国卷 23题)三亚(海南) ?晴 ?24~ 32℃漠河(黑龙江)小雪 ?- 22~4 ℃大理(云南) ?多云转小雨 ?12~ 24℃参考答案: 北方的漠河用洁白的雪花迎接来访的客人,而西南的大理则以温柔的小雨期待您的光临,加上

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平面广告设计定位策略与定位概念详解 82P

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定位策略定位观念院系 :内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院广告设计系 学分 :6学分 任课教师 : 门小勇 雷青 刚强品牌形象策略20世纪60年代中期,大卫 ·奥格威( David Oqiwy) ,所倡导的 “品牌形象 ”观念,经过三十多年的实践,这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐,显示了较强的生命力。现在,树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点,而且这一策略还代表了将来的趋势。20世纪60年代中期,大卫 ·奥格威( David Oqiwy) ,所倡导的 “品牌形象 ”观念,经过三十多年的实践,这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐,显示了较强的生命力。现在,树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点,而且这一策略还代表了将来的趋势。阿迪达斯的品牌之路 阿迪达斯从 1920年创立以来( “ADIDAS”商标注册于 1948年),既有过成功的辉煌, 从初创到世界体育用品一流品牌 —— 扩张性的品牌策略频频奏效阿迪达斯公司初创时,虽然还只是一个作坊式的小企业,但其眼光已瞄准了世界大市场。 阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。 “功能第一 ”, “给运动员最好的 ”是公司品牌发展的原则。 阿迪达斯品牌扬名世界始于 1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上。(美国短跑运动员杰西 ·欧文斯 ) 阿迪达斯长子霍斯特 ·达斯勒具有营销的禀赋,他率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。 在公司发展过程中,阿迪达斯采取的是金字塔型的 品牌推广 模式,在三个层次产生影响。 到上世纪 60年代和 70年代,阿迪达斯已在体育用品市场具有无可匹敌的优势,成为世界体育用品一流品牌。 鼎盛之后经营受挫 —— 原品牌策略受到耐克的巨大挑战1978年阿迪 ·达斯勒去世后,阿迪达斯失去了技术创新的主要动力。进入上世纪 80年代后,阿迪达斯的金字塔品牌推广模式开始失效。 在美国这个全球最大的运动产品市场,金字塔底那部分消费者参加跑步健身的人数激增,耐克抓住时机,大获成功。 尽管阿迪达斯在跑步项目运动员中颇受青睐,但事业的顺利使其忽视了慢跑热潮的兴起和耐克的崛起。 耐克 —— 行销传播的启示 Nike正式命名于 1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是 “近 20年世界新创建的最成功的消费品公司 ”。 耐克 ”品牌有许多值得挖掘的行销启示。 “耐克 ”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销 沟通 耐克行销沟通的成功之处:如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场; 如何采用 “离经叛道 ”的广告强化沟通; 如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚; 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者;如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。 耐克神话是因为 “上帝所赐 ”吗 ?耐克公司的总裁耐特回答说: “是的,是‘消费者上帝 ’。我们拥有与 ‘上帝 ’对话的神奇工具 —— 耐克广告 ……” 重在沟通耐克公司总裁的评论道:耐克公司注重沟通效果的广告,使耐克品牌深受众爱,迅速成长。耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势,因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克鞋,一为穿着舒适,也是因为耐克宣传:谁拥有耐克,谁就懂得体育 !这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通,耐克的沟通广告是在其 “广告变法 ”中产生出来的。 80年代,耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家 (特别是十几岁的少年 )。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况

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11个搞笑无厘头的平面创意广告 16P

11个搞笑无厘头的平面创意广告.doc

11 个搞笑无厘头的平面创意广告强健你的牙齿:佳洁士广告 我有我牙齿:当双手没有空闲却需要做别的事情的时候怎么办呢?还好,我有我牙齿。 公主的无奈:沃尔沃广告 THE VOLVO XC90. WITH SEVEN SEATS. SORRY.沃尔沃 XC90。只有七个座位。抱歉。 连七个小矮人在沃尔沃车面前也不搭理白雪公主了,难怪这个白雪公主的表情一点儿也不神圣! 鱼篇、孩子篇:菲亚特汽车广告 Thinking of changing your van? New Fiat Ducato.考虑更换你的小货车了吗?全新菲亚特 Ducato。 车内空间太小,司机怎么有心情好好开车?看着司机们痛苦的表情,你乐了吗?水果未来:Insinuante 果汁机广告 可怕的未来 水果在占卜未来。被做成某套套添加剂?还是厕所清新剂?还不如被 Insinuante 做成果汁呢! 摇头狗篇:Ambi Pur In Car Cures Car Smells.解决车内异味问题。 Ambi Pur In Car 是款车内空气清新剂。车内空气浑浊,摇头狗把头缩了起来。不用这么可爱吧!超强光束:手电筒广告 超强的穿透力:太聚光了!虽然夸张了些,可是创意不错。持久黏力:强力胶水广告 超强粘力:不小心的恶作剧,导致这位同学经历了无数个小学。话说他很专注的说。联想面部识别安全篇 The Lenovo IdeaPad comes with Face Recognition Security.联想 IdeaPad 拥有面部识别安全系统。“先生,请给我看下你的脸。 ” 让你独一无二的脸成为个人隐私的唯一密码。强劲的线条:笔广告 我们拥有强壮的线条像笔这种死板的东西,运用了搞笑的卡通形象,让整个画面顿时轻松起来。劫匪篇:丝袜广告 超薄超弹超透气:超薄超弹力,透明透气。我想这俩匪选错了产品。拒绝盗版,支持正版 :公益广告 不要让我们的英雄失业 黑暗武士领社会补助,罗拉收废品。盗版让我们的英雄失业了。支持正版拒绝盗版。

上传时间:2019-11-27 21:51:00 / 12帮币 / 页数16
精彩地产广告语 24P

精彩地产广告语.doc

2010 年-楼盘精彩广告语-42 页每天的水岸心情——珠江帝景(北京)生活就在不远处——波尔多庄园华诚丽苑——关注民生 实行三保水岸公馆——湖说红城——烧开了,还不趁热拿下社会山——不理解不是大事,能不能拥有才是关键问题御湖国际——要投就投玄武湖仁恒江湾城——看过江湾城 方知天外有天 | 阅尽千帆 终现江湾自在城——自在,你值得拥有御江金城——墅立公园 宅承长江半山兰溪谷——纳世界于半山金地一湖一世界————————中信高尔夫别墅区.栖湖向东,十七英里,一座传奇的天空之城———————万科.十七英里新湖.香格里拉 纯山地私家庄园式别墅,回家的路并不长,一走却是 5300 年第一天 晴 风力 3-4 级 车速 140 迈 行程:从巴黎到亚丁-- 香槟区巴黎 香槟 温榆河——————————美林.香槟小镇让生活渗透城市 ——————万科.上东区骨子南城都汇:让生活色谱宽起来江前.林后.御生活——珠江御景湾新西关.生活新天地 ——万科柏悦湾国际居住精神荔湾生活文明 ——恒荔湾畔一个城市的山林记忆 ——保利林海山庄如果迷路了,我希望是在托斯卡纳 ——利海托斯卡纳看得见的豪宅社区,看不见的名流生活 ——汇景新城在水一方,御城之央——岭南新世界水?央阳光生活 海岸风情 ——金海岸花园与绿叶为伍,与鸟雀为邻,清新自然,学府为家。 ——天一新村告别空调感觉沸城——沸城推窗见世界,一窗一世界——正鼎。国际大厦“温暖我的,不仅友情,有领域,就能爱上城市” ——领域只献给巅峰世界的杰出人物——汤臣一品“每次漫步,都是一次艺术的踏寻” ——亚诺长湾旧楼给我,新楼给你 ——珠岛花园尊贵生活,在月光中品味 ——南国奥园我把天空搬回家——德盛大厦国际典范,超然生活——历德雅舍少数人的府邸,所有人的梦想——半岛豪庭唯我山路十八弯——大洋彼岸假日群岛春来花前鸟语中信红树湾——远见缔造一切中信红树湾 4 期——智识的乐趣,姿态的消融景观多人一点,生活迈高一线 ——琴台颖园红树湾 2008——湾区的无限可能庭院 浓荫 街坊情 ——青青美庐引领街区生活,静享都市繁华——剑桥春天城市中心点,品质生活圈 ——东方帝园风林绿洲 --上上下下的享受,进进出出的舒服。天天不一样的江景 ——中海锦苑富春江花园--引领休闲生活,享受真山真水自然居住艺术惠园,见微知著——惠园如果你不能给她名份,就给她一套房子珠江新城,立体生活时代——富力国际公馆维多利亚?夏郡:维多利亚夏郡,开启一个景观、生态、环保、舒适宜居的公园生活时代心有大天地,就能创天地——尚东峰景珠江新城,首耀全城——广弘天琪保定北城枫景:选择一个居住,“住” 定一种生活创,享不凡——星汇云锦博鑫青年城:地标性观景高层建筑,城市白领新贵的心灵栖息地假日山水华庭Ⅱ期:城市中心 科技筑家 自然宜居云山黛墨,青花南博鑫青年城:地标性观景高层建筑,城市白领新贵的心灵栖息地。 假日山水华庭Ⅱ期:城市中心 科技筑家 自然宜居 锋尚公寓:经典小户 精致生活 凯悦国际:纯正商务典范 缔造国际形象 丽景蓝湾:国际?滨水? 生活城 阳光水岸:母亲河畔我的家 水榭花城:天赋大美 睿智自如 假日雅典城:新雅典人文社区 新一区 C 区:幸福,是每个细节的温暖感受,新一代 C 区,记录美好时光。荣域铂庭?财富广场:火车新站,财地段,让一切价值回归本质——雅居乐御宾府新东方山居小镇——十里方圆滨江豪宅进化论——华标品峰在被人贪婪时我们恐惧,在别人恐惧时我们贪婪——天骄峰景南向,生长的风景——兰亭熙园CBD 商务公寓,享受与利润双赢——富力威尔斯公馆假如没有珠江公园,珠江新城不过徒有一城繁华——中海?璟晖

上传时间:2019-11-26 04:51:00 / 12帮币 / 页数24
创意广告分析 6P

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创意广告分析品牌: New balance(新百伦)姓名:管银发班级: 11营销学号: 118312110关于 New balancew 新百伦 New Balance, 1906年, William J. Riley先生在 美国 马拉松 之城 波士顿 成立,现已成为众多成功 企业家 和政治 领袖 爱用的 品牌 ,在美国及许多国家被誉为 “总统 慢跑鞋 ”, “慢跑鞋之王 ”。 New Balance自 1906年创立于美国 波士顿 以来,秉着制造 卓越 产品的精神,不断的在科技材质、 产品 外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是 New Balance以高标准道德规范、 100%顾客满意度、 团队合作 的精神来经营,以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。 广告内容w 通过这则广告,我们可以看出一个在跑步的人头上出现了两只脚,一路走过,几乎所有看到的人都露出一副很惊讶的样子。相信大家也都感到十分疑惑,这也就是这则广告的魅力所在。w 在广告的后半部分,头上长出两只脚的人跑到了医院。医生们帮他脱掉了自己的鞋子,量好尺码后拿出一双新百伦的鞋帮他穿上,这时候他头上的两只脚消失了。当他走出手术室时,发现手术室外有很多和他一样的患者。广告创意“Think about your run,not your feet.”这则广告要凸显的是,如果穿着一双不合脚的鞋跑步,那你在跑步时注意力一定都集中在脚上,满脑子都想着自己的脚不舒服,而没有全身心的投入到跑步中。但你换上了 NB的鞋后,就可以安心的享受跑步的过程。广告受众w这则广告说明了, NB的受众群体是喜爱跑步和追求双脚自由的人。

上传时间:2019-11-25 12:41:00 / 30帮币 / 页数6
广告文案学生作业 23P

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广告文案作业? 这次作业,我选择了冰淇淋。冰淇淋是一个很特别的东西,它可以做成各种形状,充满想象力。孩子们是最热衷冰淇淋的,短短的冰淇淋一刻,会让他们得到大大的满足。而大人们通过冰淇淋,又可以重拾童年的回忆。? 现在市场上,有很多冰淇淋的品牌,如: 哈根达斯,和路雪,雀巢,光明,伊利,蒙牛等等 。这些品牌针对不同的 消费群 有各自的诉求,其广告也是各具特色。我就 对哈根达斯、和路雪和雀巢这三个品牌的 平面广告 做了一个简单的分析。 雀 巢? 画面简单 ,但极具 趣味 。他抛开了大多数冰淇淋广告 直接表现冰淇淋的味道诱人 外形清凉的广告路线,转而 刻画一根吃剩下的 这根棒子上布满了密密麻麻的被牙齿用力咬过的痕迹, 冰淇淋棒子 。? 这个 “ 桂圆糯米 ” 雪糕竟然如此美味,让这个人连棒子上那一点点残留的味道都不放过。广告用了略显 夸张 的手法,突显了雪糕的美味而且令人回味,欲罢不能。虽然 没有一句文案,但简单明了 ,使看到的人会心一笑,并且印象深刻。? 雀巢冰淇淋的 策略方向 是开拓国际化市场; 市场步骤 是旺季推出大量新口味冰淇淋,淡季推出少量新品,并且使一些受欢迎的产品成为其品牌的经典产品,如花心筒; 媒体宣传 有电视、广播、报纸、网络、 POP; 广告语 是 “ Take time to indulge. (尽情享受吧!) ” 和 路 雪和 路 雪和 路 雪和 路 雪? 每个唱片的封面都是相应的冰淇淋的口味。除了右下角一句简单文案之外,就只有左上角和右下角那个熟悉的品牌标志和图片了。和 路 雪和 路 雪? 和路雪的这一系列平面广告巧妙的把冰淇淋的 美味与音乐唱片结合 ,极富创意。突破了 味觉 这一狭小的宣传空间,大胆而新颖地将 听觉 融入其中, “收听和路雪 ”给人无限的想象空间。虽然只是平面广告,缺少像电视广告那样的听觉和动态画面的冲击力作为优势,但这几个广告依然可以让人看得馋涎欲滴, 感觉吃上一口和路雪的冰淇淋就仿佛在享受一首优美的音乐 ,优雅、惬意、耐人寻味。可以看到? 市场调研: 和路雪公司是 1994年成立的,全球的冰激凌年销售额达 50亿欧元。进入中国市场十几年,和路雪已经拥有了一定的市场和很多忠实的消费者。和路雪冰淇淋,采用统一的心型标志,在全球 40多个国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法,比如在英国和东南亚名为 Wall‘s? (中文名字:和路雪),在澳大利亚名为Streets,在巴西是 Kibon,在意大利是 Algida,德国是 Langnese,荷兰是 Ola。因地取名的做法很特别,更有助于突出品牌特色,开拓市场。? 策略方向 是继续发展国际市场,并逐渐提高品牌的知名度和地位;? 市场步骤 和雀巢冰淇淋差不多,只是其经典的产品要比雀巢的多,如可爱多、百乐宝、梦龙;? 媒体宣传 有电视、广播、报纸、网络、 POP;根据我的了解,和路雪只有一个心型的标志,? 并没有固定的 广告语 ,推出一些新产品时,会有一些广告语,但并不能保持长久,所以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语,我认为,这也是他比较 欠缺 的一个地方。 哈根达斯 哈根达斯 哈根达斯? 这是 哈根达斯的冰淇淋月饼广告 ,? 三句简单精炼又有趣的 文案 : “中秋有好礼,何必费苦力? ”“中秋有好礼,何必捣药忙? ”“中秋有好礼,何必寻千里? ”中秋是中国人的传统节日,哈根达斯虽然不是中国产品,却也适时宜的做了这样一个月饼冰淇淋广告,我认为这个 作品的创意有三点 :? 首先,用诗句加反问的形式作为每幅广告中唯一的文案,很有创意 。诗句和中秋节一样

上传时间:2019-11-25 11:31:00 / 9帮币 / 页数23
2017年上海地铁广告价格及广告公司 5P

2017年上海地铁广告价格及广告公司.doc

媒体类型 线路 级别媒体费( RMB/4 周)制作费标准灯箱/看板S 108000A++ 78000全线A 380001,000/张12 封灯箱 /看板*A 级单块连续购买 12 周及以上,刊例价按 4 周基准的 75%计算;连续购买 26周及以上,刊例价按 4 周基准的 70%计算。S 38000A++ 28000全线A 18000500/张6 封灯箱 *A 级单块连续购买 12 周及以上,刊例价按 4 周基准的 75%计算;连续购买 26周及以上,刊例价按 4 周基准的 70%计算。超级灯箱/看板全线 S 260000A++ 160000A 800002,000/张24 封超级灯箱*单块连续购买 12 周及以上,刊例价按 4 周基准的 75%计算;连续购买 26 周及以上,刊例价按 4 周基准的 70%计算68000068000048000048 封超级灯箱 2 号线 S(人民广场站厅)4800005,800/张48000048000048000048000068000068000038000038000038000038000038000038000012 号线 S(陕西南路站)3800005,800/张980000 7000* 与人民广场大三角文化长廊同时购买,可享受品牌区域刊例价格:1,380,000/4 周980000 138001 号线 S(人民广场大三角)* 与实物展示同时购买,可享受品牌区域刊例价格:1,180,000/4 周420000非标超级灯箱11 号线 S(徐家汇超级橱窗灯箱)*含双侧电子屏,【灯箱部分】1) 橱窗陈列: 55 寸 *3 块/侧*2 侧320000*不含双侧电子屏520000- 由客户提供:-- 全媒通制作:各异2) 橱窗灯布制作:5500/幅【电子屏】动画制作:35,000420000 3000011 号线 S(徐家汇)420000 30000站台超级大看板*连续购买 8 周及以上,刊例价按 4 周基准的 85%计算;连续购买 12 周及以上,刊例价按 4 周基准的 70%计算。备注:由客户提供广告上刊文件,广告上刊文件须按广告像带 Betacam、AVI 、MPG 或 Flash 文件(文件精度要求 25 桢 /秒,或者 720*576 像素以上)的格式提供;单套广告的播放内容需为单个完整播放文件,且此文件实际播放时长须与所购买套装的单次播放时长一致;腾众会依据发布顺序对单套广告进行全时段全网络滚动播放; 套播产品具体发布时段根据腾众空位情况进行编排,如果要指定具体发布时间点的,需加收 30%的附加费;此刊例价信息从 2017 年 1 月 1 日起生效,如在实行期间媒体销售形式、刊例价以及站点信息有所调整,恕不另行通知,以腾众最新公布或正式报价单为准。

上传时间:2019-11-24 23:21:00 / 14帮币 / 页数5
(广告语)饮料经典广告语(二) 6P

广告语饮料经典广告语二.docx

---真理惟一可靠的 标 准就是永 远 自相符合饮料经典广告语(二)正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩。 ――椰树牌椰汁今年夏天喝什么? 828 蔬菜汁 ――828 蔬菜汁非常可乐,非常选择。 ――非常可乐“七喜:非可乐。 ”――七喜饮料生活就是一场运动,喝下它。 ――gatorade 饮料汽车要加油,我要喝红牛。 ――红牛饮料何不试试喝津威 ――津威饮料广告妈妈我要,娃哈哈果奶。 ――哈果奶广告我的眼里只有你。 ――娃哈哈纯净水喜乐,风味独好。天天饮喜乐,健康又快乐。 ――喜乐广告健力宝饮料:祝你挑战人生。 ――健力宝广告露露一到,众口不再难调。 ――露露杏仁露广告给我最爱的宝宝。 ――雀巢全脂奶粉广告晶晶亮,透心凉。 ――雪碧美国 tang 果珍:您也来一杯吧!美国 tang 果珍广告太空时代的饮品。 ――果珍果茶还是大亨好。 ――大亨果茶广告---真理惟一可靠的 标 准就是永 远 自相符合曾是珍贵礼物,如今滴滴传真。 ――强力芒果汁喝汇源果汁,走健康之路。 ――汇源果汁清雅品位高贵气质。 ――千惠珍珠茶天天饮百津,健康又开心。 ――百津饮料豪门果茶新一代,人人喝了人人爱。 ――豪门果茶泉心泉意。 ――甘泉天然矿泉水侬侬欢喜,他也欢喜。 ――蓝山牌侬侬咖啡味道好极了。 ――雀巢咖啡“我就是雀巢咖啡 ”。 ――雀巢咖啡“滴滴香浓,意犹未尽。 ”――麦氏咖啡麦乐咖啡,给新的生活带来新的口味。 ――麦氏咖啡的广告妈妈的选择。 ――雀巢奶粉新奇士橙,迎春接福。 ――新奇士橙有枝有叶的新奇士,就是靓橙的标志。 ――新奇士橙均衡营养,健美时尚。 ――得宝脱脂奶粉饮华顺,一帆风顺。 ――华顺牌金奖马蹄爽品质高贵,情真意浓。 ――青松林果茶让您营养更均衡。 ――华旗果茶酸甜苦辣,只有自己知道。 ――华旗果茶好孩子应该有好礼物,麦可达应该属于好孩子。 ――麦可达乳酸菌饮料---真理惟一可靠的 标 准就是永 远 自相符合百果之香,皇家之欢。 ――西番莲系列果汁饮料出自最佳生态环境,带来最强生命活力。 ――西番莲系列果汁饮料品位自然高雅。 ――国强维邦奶茶万口一心。 ――耐曲尔果茶真酒?假酒?不如以茶代酒! ――柠檬茶广告百家争茗(鸣)。 ――(茗茶)茶叶公司广告饮南宝,全新享受;饮南宝,眼光独到。 ――南宝饮料广告世界销量第一,口味当然第一。 ――某饮料广告常服百年乐,健康乐百年。 ――百年乐广告“活力宝 ”增进阁下活力。 ――活力宝饮料广告都乐,都乐,让大家一起欢乐。 ――都乐饮料百事,新一代的选择。 ――百事可乐“百事,正对口味。 ”――百事可乐“活妖起来,你是在百事时代。 ”――百事可乐公司“百事味道胜过其它的清爽。 ”――百事可乐公司百事可乐无可挑剔。满了 12 盎司,可真多。 ――百事可乐公司5 分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料。 ――百事可乐公司“大家知道,某些东西是好的就不用改变它。 ”――百事可乐公司“为了那些思想年轻的人们 ”。 ――百事可乐公司“美好的百事时光 ”。 ――百事可乐---真理惟一可靠的 标 准就是永 远 自相符合“觉醒吧,你就属于百事的一代。 ”――百事可乐“奋起吧,你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。 ”――百事可乐百事,为了思想永远年轻的人。 ――百事可乐广告胜利是最重要的。 ――美国百事可乐公司“可口可乐使你一帆风顺。 ”――可口可乐“要想提神请留步 ”。 ――可口可乐“可口可乐雪碧红配绿对对送 ”。 ――可口可乐公司当整个人类毁灭时,可口可乐仍然存在。 ――可口可乐广告“心旷神怡,万事如意,请喝可口可乐。 ”――可口可乐“微笑的可口可乐。 ”――可口可乐“如此感觉无以伦比。 ”――可口可乐“只有可口可乐才是

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(广告管理系统)概要设计说明书 19P

广告管理系统概要设计说明书.doc

1(广告管理系统)概要设计说明书2目录1 引言 ............................................................................................................................................31.1 编写目的...........................................1 引言1.1 编写目的此概要设计说明书是为了说明整个系统的体系架构,以及需求用例的各个功能点在架构中的体现,为系统的详细设计人员进行详细设计时的输入参考文档。1.2 背景软件系统的名称:广告管理系统开发工具:Java开发者: 1.3 定义一、什么是广告物料模板?广告物料模板可以自定义的广告物料样式。对一些固定的富媒体类型的广告物料样式,如图文混排等,您可以将其设计成广告物料模板。之后创建相同样式42.2 架构设计2.2.1 系统逻辑架构图频道是对广告位进行的分组,一个频道可以包含多个广告位。例如:您可以创建一个名称为“体育”的频道,然后将网站体育版块下的所有广告位划分到该频道中。广告位是在网站上开放出来用于投放广告的位置。一个广告位只属于一个频道。广告包含投放在广告位上的广告物料和投放策略,是在特定的时间以特定的价格在特定的广告位上投放特定的广告物料的一系列设置。■ 一个广告中可以包含多52.2.3 顶层系统包图业 务 页 面业 务 操 作数 据 实 体数 据 处 理 数 据 接 口系 统 辅 助类包说明:? 业务页面:用户动态网页,主要是 jsp 文件。? 业务操作:主要控制业务访问的接口和业务流转。? 数据处理:提供业务的实现,包括对业务数据的增、删、改、查等操作。? 数据实体:业务对象的实体类。? 数据接口:提供数据库的访问,传递数据或返回相应数据。? 系统辅助:提供了供整62.4 系统设计2.4.1 系统说明系统包括:广告位、广告、报告、设置管理四部分。广告位:实现对频道、广告位、获取广告代码的管理。广告:实现对广告基本信息、广告物料库的管理。报告:实现对广告位、广告、物料、频道、综合等报表的图表展示及报表数据下载。设置:实现不同角色的管理员、物料模板、账号、操作日志的管理。■ 广告位管理系统化管理广告位,支持固定、弹窗、漂浮三种类型。 ■ 类型支持文字、图片、F72.4.2 类图2.4.2.1 频道管理+ 通过 I D 查询 ( i n I D ) : D a t a : : 频道实体类+ 多条件查询 ( i n 查询条件对象 ) : D a t a : : 频道实体类+ 查询全部 ( ) : D a t a : : 频道实体类+ 增加 ( i n D a t a : : 频道实体类 ) : b o o l e a n+ 修改 ( 82.4.2.2 广告位管理- i d : s t r i n g- 广告位名称 : s t r i n g- 显示顺序 : i n t- 类型 : i n t- 尺寸 ( 宽 ) : i n t- 尺寸 ( 高 ) : i n t- 所属频道 : s t r i n g- 说明 : s t r i n g- 创建人 I D : s t r i n g- 创建时92.4.2.3 广告管理+ 根据 i d 查询 ( ) : D a t a : : 广告实体类+ 查询所有 ( ) : D a t a : : 广告实体类+ 条件查询 ( ) : D a t a : : 广告实体类+ 新增 ( )+

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部分楼盘广告语特色 222P

部分楼盘广告语特色.doc

1地产项目名称集锦北京地产项目名称集锦硅谷先锋 、 森林大第 、 枫丹丽舍 、 金榜园、领秀硅谷 雪梨澳乡 菊园盛景 当代城市家园、清润嘉园 上地佳园 万地国际村 永泰园·新地标 倚瑞轩 2园西安枫林绿洲 高山流水 沈阳华新国际(沈阳)河畔花园 济南普利·建业城市花园 三联城建·阳光瞬城 昆明银海森林 北辰·凤凰城 郑州鑫苑名家 郑州 21 世纪社区 长沙同升湖山庄 青岛银都景园 天泰阳光海岸 哈尔滨欧洲新城 运华 3冕 水世界 水鄉 水月灣 水雲間 水雲居 水築館 水築世界 四季 四季花彩 四季花鄉 四季花香 四季新象 四季之鑽 臺北.N 世代 臺北.快意通 臺北 Going 臺北 SMART 臺北 VISA 臺北 4绿城·春江花月 春江潮水连海平,海上明月共潮生。绿城·杭州绿园 城市风景,人文社区绿城·九溪玫瑰园 桃花源生态居住区绿城·桂花园二期 绿城·紫桂花园绿城·舟山丹桂园 耀江·文萃苑耀江·天冉居 城市天然住宅 耀江·文欣大厦 文教区纯商务写字楼 5大雄·郁金香舍 碧水云天·颐园 行政级水岸名宅博雅西园 文脉深处、硅谷心境界美宅 东方太阳城 全新退休生活的领跑者都市绿洲 吐绿为丝、结网成家 康桥水郡 知识财富精英、专属水岸名郡丽城 专业人群、品位宅邸 凤蝶独立 中关村旁、低密度、纯板楼 6珠江国际城 卡尔生活馆 亦庄·水岸·TOWNHOUSE 二代北京玫瑰园 大人物,大别墅 珠江罗马嘉园 人文罗马,假日生活境界 品位生活新滋味 美林香宾小镇 365 日葡萄原乡生活金地·格林小镇 做自己北欧领地的主人 蜂鸟社区 小户型大想法辉 7CBD 总部公寓 立达·博阑 纯居住低密度板式社区,体北换代升级版嘉豪国际中心 5A 革命版写字楼 玉渊别苑 天赋稀贵,大有可观深圳(广州)部分:案名 主题广告语 案名 主题广告语蓝湾·半岛 天然的,才是最自然的 加州地带 中心西区高尔夫景 8星汇园 骏汇大厦紫丹阁 逸泉山庄新光城市广场 老风味、新风采 丽江花园丰泰裕田花园 生活就要七星级其他地区博瑞·都市花园

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10个极具创意的地铁广告设计 9P

10个极具创意的地铁广告设计.doc

10 个极具创意的地铁广告设计我们发现一些优秀的广告人已经将这些地铁空间用极具创意的想法利用起来了。接下来就看看这 10 个优秀的案例吧把地铁视作广告的黄金位置有两个原因:第一、消费者会花很长时间在地铁中;第二、潜在客户们就像被“困”在地铁当中,不是在站台上等着就是在车厢中挤成沙丁鱼,这些时间当中,人们总是会找点什么看看,来避免和旁人的目光接触。我们发现一些优秀的广告人已经将这些地铁空间用极具创意的想法利用起来了。接下来就看看这 10 个优秀的案例吧。这个广告很是聪明,几乎改变传统意义上广告的含义。就像上面图中看到的,宜家的沙发已经变成了地铁车厢的一部分。大家肯定会选择坐在一个色彩鲜艳舒适的沙发上,而不是僵硬的塑料长凳上,像这样从“底部”开始的享受也会让未来的旅行都更难忘啊。在等你的男友或者某个刚飞来这座城市的熟人的时间是最无聊难熬的时候,那为什么不想象一下你是在某个漂亮的滑雪胜地度假呢?这幅广告或许正好能给你身临其境的想象。你是否欣赏这种清晰给自己定位的广告呢?不是简单地将相同广告贴得满大街都是,这家公司更投入精力在创意上。虽然这样的玩笑有点病态,不过仍旧很有创意。(Tristan:广告语“再靠近一点”,这是一家在柏林提供殡仪服务的公司的广告,再靠近一点地铁就会找他们了。)这个广告定位于那些握着啤酒就会感到身心放松的人。可以想象如果是你去握着,那可能意味着你在办公室度过了忙碌的一天,是时候轻松一下了;又或者你正在一个事关终身的问题上痛苦煎熬着。任何广告只要能吸引人们的目光就是好广告。不过地铁隧道天花板上摇摇欲坠的土豆能是不是就能激发人们去买乐事的薯片呢?广告的简洁性很重要,不过这则就不一定符合了。把扶手的一截变成杠铃的唯一坏处就是不少醉鬼会把它当引体向上的杠铃使。“举”了两下之后,他们便会向他那同样令人讨厌和贫嘴的朋友们自吹自擂,不断吹嘘。杜蕾斯的这个猥琐的广告还挺注重用户参与的。虽是在打擦边球,但如果你真急着去赶地铁的话,还是免不了和这诱人的画面来次亲密接触啊。撇下道德观念,杜蕾斯的这个广告倒是真的大胆呐。这个插上耳机真的能听到音乐么?更重要的是,里面到底是在播放什么音乐呢?我们好奇了,这个广告就有效果了。这是一则 IWC Big Pilot 手表的广告,在德国柏林机场附近大巴上的扶手做成了表的形状,乘客在紧抓扶手的时候,就能亲自体验一把带上这款手表的感觉。宜家不仅在车厢里放沙发,也在站台上面放,这样就能让人感觉是在卧室里等地铁了。唯一的遗憾是我们可以想象这些沙发什么的肯定很快就会被坐得磨损了。这样的事情总是要发生的,不是每个市民都把卫生条件视作第一位的。

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圣视楼宇电梯广告 19P

圣视楼宇电梯广告.ppt

联系方式136030510360755-234288222013.7.1圣视传媒楼宇液晶电视联播网 服务商圣视传媒■ 楼宇媒体 ■ 楼宇巡展 ■ 公益活动 ■ 合作伙伴 ■ 联系方式目录重点 城市 深度 渗透 全国 网络 覆盖权威机构发布,彰显媒体公信力安全月刊,固定更换内容,资讯量大XXX企业提醒您 :时刻注意 消防安全扩大公益宣传,使传播更具效果楼宇内载具最大的平面媒体镜框镶嵌式平面看板美观、大方,画面制作成本低,方便更换新资讯媒体形式楼宇媒体圣视传媒楼宇高清电视广告价格表1、画面尺寸大 视觉冲击力强在一个相对封闭的候梯厅内,比同类媒体尺寸大一倍,人们自然是先看到,广告效果也随之增强。楼宇媒体媒体独有优势2、媒体互动性消防有奖互动平台为增强媒体互动性,特举办 “ 学消防知识 赢幸运大奖 ” 的消防宣传活动,受众可通过短信或网络平台,参与活动并赢取幸运大奖,即增强媒体的趣味性,又可以与受众亲切互动,大大提高媒体的参与度。楼宇媒体媒体互动性具体表现形式如下(图中标注为商业广告位):楼宇媒体3、媒体新闻性社会治安 ,消防新闻报道 ,解析新闻背后的故事,实现消防安全知识的深度传播。紧跟新闻,贴近生活,提升媒体的主动关注度。楼宇媒体媒体新闻性具体表现如下(图中标注为商业广告位及新闻内容):楼宇媒体商业广告位热点新闻商业广告位更多精彩案例请浏览公司网站 http://www.billboardmedia.cn 媒体形式项目比较 电梯广告 电梯广告广告强迫度人 们 可以不看 电视 ,不看 报纸 ,不坐公交,不坐地 铁 ,但一定要回家 、上班 ,一定会等 电 梯坐 电 梯,一定要看 电 梯广告, 24小 时 不打折的效果媒体悬挂于电梯两侧或电梯对面位置,候梯厅是出入写字楼的必经场所,也是一个独立封闭的空间,媒体的强迫度比较高广告到达率 每天平均 4次以上的 阅读频 次排名其他类 型 媒体之首,到达率更达 95% 媒体的整体广告幅面大,悬挂高度的设定能够避免人多时被遮挡触媒时间 每天平均 4次以上的 阅读频 次排名其他类 型 媒体之首,到达率更达 95% 乘梯高峰期,等候电梯的一般时间为 2-5分钟甚至更长广告干扰度 每块不同行业,无同行与竞争。 每候梯厅 1~2个广告位,广告干扰度相对较低广告深度阅读及摄取便捷性 近距离接触,深度阅读广告信息受众对广告信息产生兴趣时可随意阅读,并能方便的进行记录不受时间和空间的限制投放性价比 多梯投放保证覆盖率 等候厅投放可以覆盖全部乘梯人群画面形式 优势 :整幅商业广告,画面一致性强 以受众息息相关的消防等安全知识和热点话题结合商业广告的发布,即增加了媒体的关注亮点,也增加了商业广告的亲民性和权威性优势3、公益提高企业形象公益提高企业形象此外与纯商业广告式媒体相比,公益广告牌还具备以下特点:“ 更容易使我联想起相关产品和品牌 ” ( Top2:80%) ;“ 更能使我对产品或品牌产生好感 ” ( Top2:61%) ;“ 更能使我对产品或品牌产生信赖感 ” ( Top2:55%) 。被访者对公益媒体的认同度要高于纯商业媒体,在各项指标上的占有优势 —— 公益广告的存在无形中提高了企业形象和品牌价值。楼宇媒体专业服务流程楼宇媒体了解客户的行销策略分析客户的投放需求选择恰当的投放组合提供完善的解决方案专业的画面安装精良的设计制作全国性统一发布严格监管循环清洁及时修护媒体监测报告(上刊后 7日内提交媒体监测报告,每月一次)投放效果调研 (客户约定,第三方提供 )增值服务售后维护发布执行媒体顾问设计形式上刊日期上刊时间3日内

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广告设计的表现手法 39P

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NO.1 添加标题NO.2 添加标题NO.3 添加标题广告创意的表现手法? 在广告设计的最佳创意确定之后,就要选择最佳的表现方案,将创意的内容充分的表达出来。? 广告设计的表现手法是多种多样的,我们要从中选择出最适用于表达创意的那一种手法,以引起受众的注意和兴趣,从而增强广告传播的效果。以下介绍的几种常用的表现方法:展示 象征 夸张 幽默 比较 图解 比喻 反常 拟人名作利用常用的表现手法主要的表现方法象 征夸 张幽 默NO.1 象征法1、定 义 : 通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念,以达到某种特定的效果2、作 用 : 在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强 度总是激烈的、丰富的3、案例分析 : 奥迪广告九牧王之 《 英雄救美篇 》PILOT新加坡空军招聘 广告 龙之媒书店之 《 阶梯篇 》NO.1 象征法◎ 四只有蛋的鸟窝代表了奥迪的车标,安全、温暖、舒适NO.1 象征法◎ 九牧王男装的稳重、大气、又不失热情与活力NO.1 象征法◎ 大楼代表各行各业的人,上边开阔的地方代表着空军,还有什么理由不去当 空军呢NO.1 象征法NO.2 展示法1、定 义 : 直接而真实的把商品放在画面的主要位置展示在消费者的面前 2、作 用 : 可以将产品精美的质地呈现出来,给人以逼真的 现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切 感和信任感 3、案例分析 : 东洋( TOYO)轮胎广告NO.2 展示法1、定 义 : 夸张是指以现实生活为依据,用丰富的想象力对 画面形象的典型特征加以强调或夸大 2、作 用 : 为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人 3、案例分析 : Nugget鞋油的平面广告LG空调平面广告 / 纤体中心广告染发剂之 《 感官篇 -鼻、眼、嘴 》纸尿裤电视广告NO.3 夸张法NO.3 夸张法◎ 太空来袭,结果射向大地的激光被反射了回来,到 底是什么东西有这么大的魔力:原来是鞋油,皮鞋被擦得如此之亮,以至于可以反射激光NO.3 夸张法NO.3 夸张法◎ 广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来NO.3 夸张法◎ 作品通过:食、觉、诱、赏来演绎人们在卡尼尔的世界里的痴迷NO.3 夸张法NO.4 比较法1、定 义 : 把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的 对照和直接对比中来表现 2、作 用 : 不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力 3、案例分析 : 百事可乐的广告除脚气平面广告◎ 百事可乐广告NO.4 比较法◎ 画面上,两个屎壳郎,一个粪球,一个臭袜子,这就足以说明问题:你的脚到底臭到什么程度 NO.4 比较法NO.5 幽默法1、定 义 : 是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生 活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 2、作 用 : 增加画面的趣味性,具有感人的吸引力,能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣3、案例分析 : 前程周刊之 《 麦叔叔 》 篇 BURGER KING快

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广告设计海报分析 51P

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廣告設計海報分析學號 :10118435姓名 :吳琬亭海報分析 :海報以冷色調呈現被霸凌後的蒼白感,及無力 感,箭頭 標誌 代表 網路,身體流出的血帶出被 虛像 的語言 攻擊帶來 的無形傷害 , 畫面以男孩帶著 憤怒悲傷 的眼神直視前方,讓觀看者感受到被害者心靈創傷帶來的震撼感,文字簡單排放在最下方,以人為主體,強調被害者的感受,達到令人反省自我的目的。感想 :人言可畏,何況是冷冰冰的文字,與人吵架時,你可以感受到對方的情感,但網路上只有冷冰冰的文字,描敘汙辱、謾罵自己的字眼,這種壓力遠比面對面的對罵來的恐怖,這海報傳達的意象很明確。海報分析 :畫面中以一根火柴棒為主體,火柴棒是用來點火的工具,靠著一點小摩擦便起火,棒身裡細雕著房子 ,提醒觀看者 ,房子隨時隨地都可能因為一點小火花而起火變成火災,是個簡單明瞭的火災防治海報宣傳,文字在畫面 中不起眼 ,整體以火柴棒為主, 白色背景強調著火柴棒上的紅點,做為警 示。感想 :從古至今 發生的諸多火災大多數都是因為人為的疏忽所造成 的, 儘管大家都懂得這個道理,但是往往會遺忘並造成疏忽釀成災害, 這張海報的 房子刻劃有些不明顯 ,如果能將房子更加凸顯會更好。海報分析 :以暗色調暗示時間為夜晚,是人們需要回家休息的時間,中間的主體車子,裡面溫暖的有如自家一般,車底的狗狗與地毯更是畫龍點睛,讓家的感覺更明顯,展現擁有這台車子,就能擁有家的理念,呼應標題 :「 home sweet home」達成宣傳效果。感想 :車子與家結合,有車就有家,對於高價房子,車子似乎是更好下手的目標,但我比較嚮往露營車,儘管海報上營造的很奢華高雅,但家的意義是家人共處的空間,所以與家人一起的話,終究敵不過空間太小的缺點,但如果是單身那就很完美了。海報分析 :這是電影「這該死的愛」的宣傳海報,根據劇情所設計,色調瀰漫神秘的色彩,暗示男主被女主角的神秘所吸引,但是卻因此惹上麻煩,畫面以美麗的眼睛吸引觀看者,並運用渲染帶出下方空白中,被垂綁的小人,影射男主步入美麗陷阱的意味,文字編排在右下方,整體配置完整。感想 :我喜歡這張海報的眼睛與下方的小人帶出得強烈對比,讓我對它感到好奇,進而去觀看這部電影,文字的配置讓這幅海報顯得很穩定。感想 :一開始人們學會抽菸,除了心情不好,有大部分都是覺得吸菸很酷,吸煙顯得很成熟,卻沒有想到吸煙對身體帶來的傷害,這張海報很有質感的處理吸煙帶來的影響,並以悠閒抽菸的姿勢,與燃燒殆盡的身體突顯衝突感,影射人們不注重健康的想法。海報分析 :整體色調為咖啡色調帶出復古感,是家咖啡廳,畫面裡的焦點為兩隻拿著香煙的手,燃燒的卻不是香菸,而是手臂,表達吸菸不只是燃燒香菸,也在燃燒吸菸者的健康,以圖來表達吸菸不健康的理念,文字簡單放置右上角,畫面處理的很高雅。海報分析 :這張海報以深紅的血水潑灑在報紙上,形狀像是被殺害的屍體,給人懸疑的遐想,更傳達出,報紙有時也會謀殺、隱藏真相,讓被害者有冤恨,卻無處訴說,本應該公平公正的報紙卻變相殺人,提醒大眾,報紙並不是完全可相信的,文字在下方為紅字更有警示的意味。感想 :我覺得任何地方都有黑暗存在,有光就有暗,即使是本應該公平公正為社會服務的新聞媒體也不例外,所以我們只能從自身開始改變,竟而影響社會,這海報提倡的理念,更是讓大眾重新去思考,什麼是真實的,什麼是謊言,而不是一昧聽信別人。感想 :這系列海報做的相當趣味,一般復活節頂多在蛋殼上彩繪,而海報上結合動物寶寶們剛出生時的可愛樣貌,並與蛋殼做連結,簡單卻很歡樂。海報分析 :以動物們生長的環境做為背景,並在蛋上彩繪,配合動物們露出的身體,顯的特別可愛,作為慶祝復活節的海報也更加生動活潑,標題字也選擇俏皮的字

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广告设计丙级检定学科新版试题 16P

广告设计丙级检定学科新版试题.doc

11300 廣告設計 丙級 工作項目 01:色彩學 1.(2) 色光的三原色係指 (1)紅黃綠(2)紅綠藍(3)紅黃紫 (4)黃青紫。 2.(4) 色料的三原色是係指(1) 紅、黃、綠(2)紅、橙、綠、藍、紫(3) 藍、綠、紫(4)洋紅、黃、青。 3.(3) 奧斯華德 (Ostwald) 色彩體系的色環主色有 (1) 10 (2) 12 (3) 24 (4)100 個色相。 4.(1) 曼塞爾 (形。 42.(2) 奧斯華德 (Ostwald)色彩體系將明度分為幾個階段 (1)5 個(2)8 個(3) 10 個(4)12 個。 43.(2) 中國傳統水墨畫講求「墨分五彩」是指(1) 色相(2)明度(3) 彩度(4)顏料的充分活用與表現。 44.(4) 下列何種色彩屬於暖色?(1) 藍色(2)青色(3)綠色(4)橙色。 45.(4) 下列何種色彩屬於寒色?(1) 紅色(2)橙色(3)黃色(480.(2) 傍晚晚霞呈現紅色光線之風景是因為:(1) 紅色光譜分佈面積較廣(2)紅色光波波長較長(3) 紅色的彩度較高(4) 紅色的波長最短。 81.(1) 色盲最多的是 (1)紅 綠色盲(2)青黃色盲(3)紅黃色盲 (4)青綠色盲。 82.(3) 在一純色中加入白色會使得:(1) 明度降低、彩度降低(2)明度降低、彩度提高(3) 明度提高、彩度降低(4) 明度提高、彩度提高。 83.(2) 色108.(4) 一張白紙,拿到陰暗處,仍然覺得它是白色的?此種情形稱為: (1)明適應(2)暗適應(3)薄暮現象(4)色覺恆常。 109.(2) 警告危險,視認性最高的配色是: (1)紅+ 黑(2) 黃+黑(3)黃+白(4)青+紅。110.(2) 表示有放射能危險的是: (1)黃+青(2)黃+紫紅(3)青+紅(4)黑+白。 111.(3) 當人們從戶外進入室內暗房時,眼睛會暫時無法適應,此現象我們11300 廣告設計 丙級 工作項目 02:攝影 1.(1) 下列何者與閃光燈曝光量決定無關(1) 色溫(2) 快門(3) 照射距離(4)光圈。 2.(3) 拍攝婚宴、餐會等大場面可將閃光燈的同步快門做何調整較佳(1)加快一、二級(2)不必做任何調整(3)降低一、二級(4)加快門線。 3.(4) 所謂反平方定 律即光源與物體的距離為 1 米時,照度為 1,距離 2 米時照度為(1) 2 (2) 相機。 36.(1) 拍製成世界上第一張照片的是(1) 法國、尼普斯(2)法國、達蓋爾(3) 英國、塔爾伯(4)英國、威基伍. 湯瑪斯。 37.(1) 1886年 發明柯達第一部匣型照相機的是 (1)美國、喬治伊斯曼(2)法國、達居爾(3) 英國、塔爾伯(4)法國、尼普斯。 38.(3) 彩色底片正式上市於(1) 1965年 (2)1945年 (3)1935年 (4)1955年。 39.(1) 操76.(4) 為消除天空的 亂射光和物體表面的反射光可使用(1)紅色濾鏡(2)橘色濾鏡(3) 減光鏡(4)偏光鏡。77.(3) 要用印表機印出 3×5 吋的彩色相片其最佳檔案大小為 (1) 0.6MB (2) 1.2MB (3) 1.9MB (4)2.5MB。 78.(1) 要用印表機印出 3×5 吋的黑白相片其最佳檔案大小為 (1) 0.6MB (2) 1.2MB (3) 1.9MB (4)11300 廣告設計 丙級 工作項目 03:印刷概要 1.(4) 下列何種紙張之吸墨性最差(1) 模造紙(2)道林紙(3) 銅版紙(4)描圖紙。 2.(1) 下列何種紙張印刷品質最穩定,並適用於精細之彩色印刷? (1)銅版紙(2)再生紙(3) 牛皮紙(4)模造紙。 3.(2) 下

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广告设计丙级技术士学科参考题库 23P

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廣告設計丙級技術士學科參考題庫是非題1 X 色料的三原色是紅黃綠。 2 O 在各色相之中,明度最高者是黃。 3 O 將三原色色光等量調在一起,則使顏色變成白色。 4 X 彩度最高的色相是橙。 5 O 在色環上,相臨的二色叫近似色。 6 X 黃、橙、紫是第二次色。 7 X 光屬於電磁波,其振幅之大小決定色彩之彩度。 8 O 電磁波的波長自 760mu 至 380 mu 之間稱為可37 O 色光三原色是赤綠青三色。 38 O 電視畫面的色彩形成是由色光混色而成。 39 O 一般繪畫的調色方法是屬於減法混色。 40 X 電腦畫面上多彩多姿色是由紅黃藍三色混合而成。 41 X 黃色與綠色的為補色的關係。 42 O 色彩學包括的領域遍及光學、生理學、化學及心理學、美學等。 43 O 大自然本身就是一個色彩調色盤,人類可從中學習色彩配色原理。 44 O 中國人78 O 顏色的喜愛會隨著年齡的成長而改變。 79 X 現代抽象藝術大師蒙德里安,以彩虹的七個顏色來進行面的色構成,以表現種對象的描寫。 80 O 眼睛裡的網膜的作用就相當於攝影機裡的底片。 81 X 近視眼需要��凸透鏡調節焦距。 82 O 能集聚光線,使軟片獲得清晰影像的結構是鏡頭。 83 X 從鏡頭的中心點到底片平面之距離即是景深。 84 O 所謂「標準鏡頭」即鏡頭焦距與軟118 O 偷拍是違反道德的行為。 119 O 黑白軟片的沖片程序為顯影:急制、定影、水洗、乾燥。 120 X 黑白照片放大時,軟片藥膜面應向上,而相紙藥膜應向下。 121 X 黑白軟片顯影時應保持靜止,而相紙藥膜應向下。 122 O 黑白軟片沖片是定影時間約 5~10 分鐘。 123 O 黑白攝影如欲獲得較高反差的效果宜少曝光增加顯影時間。 124 X 橫走快門的快門速度158 X 凸版印刷是早期的印刷版式,目前已形同被淘汰。 159 O 使用方眼格的透明片,可便於校正完稿貼字是否平行。 160 O 精裝書又可分硬背、軟背、窒背等。 161 O 製版上網應分 45,75,105 等不同角度來運用。 162 O 紙的原料有化學木漿和機械木漿之別。 163 O 不足一版的零頭正反而內容有時也可以製成同一版來施印。 164 O 特殊印刷有轉印、移印198 X 在媒體中,印象最強,最易記憶,持續性高為報紙。 199 O 可作為時機性廣告適合地區戰略之媒體為報紙。 200 O 四大媒體中,屬於印刷媒體為報紙,雜誌廣告。 201 O 一般大型報紙,可將全頁分為二十段 130 行。 202 X 外報頭因其形狀,被稱為煙斗廣告。 203 O 收視率是電視用來推算認知效果。 204 O 媒體戰略最重要的問題是媒體選擇。 205 O239 X 報紙廣告的面積單位,天、地(上、下)稱為級。 240 X Layout 是指插圖。 241 X 海報只能張貼於室外。 242 X 標題就是指廣告文案的本文。 243 X 麥當勞叔叔是屬於企業的商標。 244 X P.O.P.是電子廣告媒體的一種。 245 X 人類最原始的平面廣告設計是海報。 246 O 報紙、雜誌、海報都是平面廣告媒體。 247 O 平面廣告設計需280 X 物體離投影面愈遠,所得正投影愈小。 281 X 投影箱展開後,最多可得四個視圖。 282 X 第三角投影法物體投影面間之位置為:視眼 →物體→投影面。 283 O 在正投影多視圖中,如前視圖是表示物件的寬與高,則俯視圖是表示物件的寬和深。 284 O 線條

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广告创意广告创意概述广告创意的定义1广告创意就是就是把 7P

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广告创意广告创意概述一、广告创意的定义1)广告创意就是就是把“不可思议”变成“ 同理可证”。2)横向上无法再扩展,深度里无法在发掘。3)创意不是市场策略的文字化和图象化,也不是制作技术。4)广告创意属于灵感思维,是一种纯主观的思维活动,是意识与潜意识相互转化的过程。5)广告创意是自己的孩子,你期盼他的诞生,却无法掌握它会成为什么样子。广告创意是一个不断发想的过程。最初的起点与最后的终点往往背离的没有丝毫联系。6)广告创意是一种不断“创”造“ 意”外的能力。7)创意的关键是如何利用有关的、可信的、格调高的方式在以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术,这种关系可以把商品以一种清新的方式间接表达出来。 (李奥·贝纳)从两个层面理解创意:1)从战略层面来看:在整个广告策 划活动中处于承上启下的关键位置,它既保持了自身的相对独立性,又与广告策划的其他几个环节互为关联、互为因果。孤立的谈策划或谈创意都是不现实的。它以企业的营销策略、广告策略为依据,以市场竞争为依据,以目标消费者的利益为依据。根据产品情况、市场情况、目标消费者的情况和竞争对手的情况来制定广告策略,寻找一个“说服”目标消费者的理由,通过视听手段将这个理由表现出来,以促成消费者的认知、认同并最后采取行动。好的创意还要力争为企业和产品的品牌形象树立打好基础。2)从创意活动的特征层面来看:围绕广告的主题而寻求的有创造性地主意,即一种非同寻常的思维的念头。其基本特征就是“求新”和“ 求异”。不仅要突出产品的特征,还要抓住观众的注意力,引人入胜,取得理想的传播效果。 (要注意与广告主题协调,以免转移人们的注意力,削弱广告的效果。 ) 3) 广告创意=创异+ 创益广告创意的基本要求:?新颖独特?立足于真实?情景交融,以情感打动消费者?广告形象构型确切?简单含蓄、要点突出广告创意目标的设立?广告目标是广告策划、创作的指导和广告传播效益的衡量标准。设立广告创意目标有助于将广告创意与整个广告策划活动的战略目标协调起来,避免局部与总体的冲突。广告目标至少应该注意以下两个方面:1)长期目标与短期目标的矛盾(如何使短期广告服务于长期营 销目标)2)创意目标层系(针对反映确定目标,根据每一个广告环境调查结果对讯息和战术作出相应的修改)有助于创意的信息?财产信息(产品的商业名称、商标、产品象征物、其他版权或专利信息)?历史 (产品于何时创造或发明、谁介绍的、是否有其他名称?产品是否有什么改变?是否有什么“传奇色彩” ?)?市场处境(产品在整个市场中所占份额?产品的市场份额是否需要定位战略?企业希望占有什么位置?)?竞争信息(产品的竞争对手是谁?产品是否比别人更有优势?是否有弱点?大家是否相同?对手的产品是否表现出本产品所能解决的问题??调查 (可以获得调查结果吗?下游公司提供哪些产品调查?对各种媒介,哪种调查最有帮助?)?产品生命周期(产品的生命周期和使用 周期有多长?产品目前处于哪个阶段?应该配合使用哪种文案风格?竞争对手目前处于哪个阶段?)?产品形象(人们对本产品的看法如何?人们喜欢它的哪一点?人们不喜欢它的哪一点?产品是奢移品吗?产品是生活必需品吗?产品是一种习惯用品吗?产品是一种嗜好用品吗?人们是否不得不用该产品,但并不希望有该产品?)?顾客使用方式(顾客如何使用本产品?本产品是否还有其他用途?顾客购买本产品的频率如何?哪种具使用本产品?人们为什么购买本产品?个人使用:送礼、工作使用、哪种人使用本产品最多(重度使用者)?重度使用者购买多少?最佳顾客住在何处??性能 (本产品的作用是什么?还有什么用途有待发现?本产品的效用如何?是如何生产或制造的?含有什么成份?原材料、特殊成分

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户外广告牌施工方案 10P

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XX 公司户外广告牌施 工 方 案审批:                         审核:                         编制:                         XXXXXXXXXXXXXXXX 有限公司二○一○年五月一,概述本广告牌工程有两项:三面广告牌和单面广告牌。三面广告牌结构为角钢组合桁架,利用直径为 1.2 米的钢管作为支柱。单面广告牌全部为角钢组合件。三面广告牌钢结构制安量约为 20 T,其中钢管部分重约 8 T,牌面桁架重约 12T,所采用材料主要为∠90×6 和 δ=12﹑10 钢板。单面广告牌钢结构制安量约为 § T,利用 6 根“ 口”型角钢组合件作为支柱,所采用材料主要为∠56×5(立柱)、∠75×6(牌面骨架)、∠30×3(牌面)。广告牌所处位置见施工平面布置图。制作数量:各 1 套建设单位:XX 有限公司设计单位:XX 研究院施工单位:XX 公司施工地点:XX 学院路本 工 程 所 涉 及 的 主 要 国 家 或 行 业 规 范 、 规 程 、 标 准 、 图 集 等 ( 不限 于 此 ) :《 钢 结 构 工 程 施 工 质 量 验 收 规 范 》 ( GB50205-2001)《 建 筑 钢 结 构 焊 接 规 程 》 ( JGJ81-91)《 钢 结 构 高 强 度 螺 栓 连 接 的 设 计 、 施 工 及 验 收 规 程 》 ( JGJ82-91)《 钢 结 构 制 作 工 艺 规 程 》 ( DBJ08-216-95)《 冷 弯 薄 壁 型 钢 结 构 技 术 规 范 》 ( GBJ18-87)《 压 型 金 属 板 设 计 施 工 规 程 》 ( YBJ216-88)二,广告牌制作1.生产准备根据施工图纸所注明材料,采用相应的钢材,其应具有质量证明书,当对钢材的质量有疑义时,应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书,并应符合设计的要求,焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。放样需要用的工具:尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好,并应经过计量部校核。放样以 1:1 的比例(预留 5 毫米切割余量)在样板上弹出大样2.卷管制作制作工艺过程及技术要求:⑴放样。钢板卷管先算出其周长后直接下料。⑵卷管加工A 钢管卷制过程要校圆,校圆所用样板的弧长应为管子周长的 1/6—1/4;样板与管内臂的不贴合间歇应符合下列规定:① 对接纵缝处不得大于壁厚的 10℅加 2mm,且不大于 3mm;2 离管端 200mm 的对接纵缝不得大于 2mm;③ 其他部位不得大于 2mm;B 卷管对接焊缝的内壁错边量不超过壁厚的 10℅,且不大于 3mmC 卷管端面与中心线的垂直偏差不得大于管子外径的 1℅,且不大于3mm。平直度偏差不大于 1mm/m。⑶卷管焊接A 卷管焊接坡口形式,采用 Y 型或 V 型坡口形式,坡口尺寸必须符合设计和规范要求。B 坡口加工采用氧乙炔火焰加工方法,加工完后除去坡口表面的氧化皮,熔渣及影响质量的表面层,将凹凸不平处打磨平整。C 焊缝质量要求:卷管对接焊缝二级,超声波检测,20%抽查;其它帖角焊缝三级;验收标准 GB50205—2001D 手工焊,采用 J422 焊条,符合标准 GB/114957-94⑷卷管除锈当图纸无要求时,卷管除锈采用机械除锈,要求完全除去金属表面上的油脂、氧化皮、锈蚀产物等一切杂物,并将表面清理干净。⑸卷管按 6 米一段在卷制车间拼装焊接,待拉到现场后再组对成整体,然后进行吊装(6) 卷管防腐卷管涂料防腐施工按下列要求进行:1)管道防腐需在晴天进行

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不同行业内容广告文案的写作 30P

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第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作第七章第七章   不同行业内容不同行业内容广告文案的写作广告文案的写作第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作教学目标明确服饰行业特点及广告文案写作技巧。掌握汽车、房地产广告文案写作技巧。了解饮食文案写作特点。第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作第一节 服饰行业广告文案第一节 服饰行业广告文案一、服饰行业特点我国女装市场消费行为的基本特征:(一)广告与卖场是消费者认知品牌了解流行的主要渠道(二)品牌是引起女性消费者购买欲望的集中因素(三)品牌、陈列、装修是吸引消费者进入卖场的主要因素第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作突出品牌效应彰显潮流时尚二、服饰广告文案写作要点第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作耐克运动系列平面广告耐克运动系列平面广告三、经典案例分析第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作哈雷戴维森服装平面广告(一)哈雷戴维森服装平面广告(一)第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作哈雷戴维森服装平面广告(二)哈雷戴维森服装平面广告(二)第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作写作练习:为红豆服饰撰写平面广告文案,突出品牌文化理念。红豆服饰红豆集团是江苏省重点企业集团 ,国务院 120家大型深化改革试点企业之一 ,注册商标 “红豆 ”是中国第一批驰名商标,红豆服装在全国服装行业中居领先地位。拥有总资产近 30亿, 2002年实现销售收入50.62亿元。 2001年 1月 8日,红豆实业股份有限公司在上海证交所成功上市。第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作红豆衬衫是红豆服装家族中的拳头产品, 1994年 3月 ,红豆服装被评为 “中国十大名牌服装 ”之一; 1994年 4月,红豆衬衫荣获 94年全国消费品调查评价中国名牌创造奖; 1995年 2月,红豆衬衫被评为中国乡镇企业名牌产品; 1995年 9月,推荐红豆衬衫为消费者满意的衬衫品牌; 1995年 9月,红豆衬衫评为中国名牌衬衫; 1995年 11月,红豆衬衫获金桥奖; 1995年 12月,红豆衬衫被认定为江苏消费者协会推荐商品; 1997年 4月,红豆商标被国家工商局认定为中国驰名商标; 2001年 9月,红豆衬衫被中国名牌战略推进委员会认定为中国名牌; 2003年 3月据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查统计 “红豆 ”衬衫在 2002年度商品销售市场占有率在同类产品中荣列前十名。第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作红豆衬衫的销售网络已遍及中国各个城市 ,红豆衬衫已成为公安、检察院、法院、工商、税务、铁路、金融、航空、电信等行业和其他政府机构、企业团购的最佳选择。款款情意、红豆衬衣。红豆人以十分的诚意和努力,使之物超所值,让每位拥有她的成功人士珍爱一生!第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作第二节 饮食行业广告文案第二节 饮食行业广告文案一、饮食行业特点食品广告是指利用各种媒介或形式发布的供人食用或者饮用的成品和原料的广告,包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。食品广告应基于产品本身特性及给人带来的某种心理利益进行诉求,而这种利益必须回到产品本身,是能被消费者感知并接受的,除了 “健康 ”之外, “营养、方便、卫生、美味 ”, “欢乐、开心、成功 ”等等都是人们对食品的需求,食品广告完全可以从多角度,多方位去体现多元化的食品产业 。 第七章 不同行业内容广告文案的写作广告文案写作二、饮食广告文案写作要点写作特点写作特点1 2主题主题定位定位准确准确、独、独特特严格遵严格遵守食品守食品、酒品、酒品

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