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户外大型广告牌评估方法 14P

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户外广告效果评估方法高速公路户外广告发布效果的评估表? 估指 ? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加 ? 重 ? 估分数区域 40%路段 15%路牌位置 15%投放形式 15%画面 15%? 估 ?? 100%(以加权重 100%分析)1、区域( 40%)选择要素: A:省会城市的 机场高速 。B:选择 全国经济发达区域 高速公路。C:选择 客户重点市场区域 高速公路。D:选择 车流量、人流量大 的高速公路。E:选择 客户竞品区域 高速公路。户外广告投放监控及效果评估(以加权重 100%分析)2、路段( 15%)选择要素: A:选择高速公路 主线收费站 。B:选择高速公路 重点城市出入口 。C:选择两条高速公路 互通处 。D:选择高速公路 服务区 。E:选择高速公路 两省交界处 。结论:同一条高速,路段的不同,广告价值差异相差甚大。举例:在同一条高速公路,句容和花桥出入的车流量相差 100倍。103860611061822323 49375沪宁高速公路(江苏段)出入口交通流量64275130000189965131104319528223464128605550000450000520000777874685711642801584595501108(以加权重 100%分析)3、单个路牌位置( 15%)选择要素: A: 位置B: 高度C: 前后路牌间隔D: 角度线内线内、外广告牌差异同一路段、同一方向效果不同左右两块之间的差异同一平面、同样性质的广告牌也有差别(以加权重 100%分析)4、投放模式( 15%)选择要素: A: 数量多 (全国多条重点高速公路投 放、重点高速公路多点投放)B: 面积大C: 形式差异 (异型、对称、连牌) 发布形式 —— 超大牌 发布形式 —— 对牌 发布形式 —— 连牌 发布形式 —— 异形牌(以加权重 100%分析)5、画面( 15%)选择要素: A:画面 色彩明亮B:画面 主题突出C:画面 简单大气同一场景中,多种牌子混合在一起时,一般是画面 简洁大方、整体轮廓清晰 的视觉吸引力较强。

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广告词写作 ppt 19P

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广告词写作专题河北定州中学  徐丽娟 中国有句老话 “酒香不怕巷子深 ”“酒香也要善吆喝 ” 优秀的广告词借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。(山西杏花村酒)三十功名创传奇,八千里路驰江铃(江铃牌载重汽车)春来江水绿如兰。(春兰空调)悠悠岁月酒,滴滴沱牌情。(沱牌曲酒) 今年二十,明年十八精心呵护你的每一根头发夸张型 在一定的事实基础上,适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应,以引起读者的特别注意,留下深刻的印象。新鲜得犹如朝露。日晒后,让你的皮肤也来杯饮料吧!牛奶香浓,丝般感受。比喻型可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点,使广告语言更加新颖,另人过目不忘。 四海名菜荟萃,五洲贵宾光临对偶型可以使广告语言连贯一致,句式流畅,音韵和谐,便于记忆和传播拟人型通感型 IBM让您与世界自由 “网 ”来默默无 “蚊 ”的奉献谐音型借助人们所熟悉的句子或成语等,用一些音同或音近的字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常用的一种手法,其特别之处是在不知不觉中 “偷梁换柱 ”,使人觉得既熟悉又新奇,也便于记忆。 请把你家的狗拴牢,否则它会跑到卡斯克公司来幽默型幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥,在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻的印象,促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点:一是紧扣诉求点,二是幽默元素把握到位。 你的健康是我的牵挂但愿世间人无病,何愁架上药生尘情动才会心动,心动才会行动。以真情注入广告,让真情感染目标受众,这样的广告才会在沟通、交流中焕发生命力,做到形神兼备。 古典诗词名句广告 一、 直接引用,一语双关。 葡萄美酒夜光杯。(紫玉牌葡萄酒,钢花高脚玻璃杯) 借问酒家何处是,牧童遥指杏花村。(山西杏花村酒)  二、更换主题,巧换嫁接。 这种是把名句加以改造,有的换其中部分字词。有的在前边或后边加上一句,为了强调商品名称。 恨不相逢未 “驾 ”时(台湾自动变速车) 该句把唐代张籍《节妇吟》 “还君明珠双泪垂,恨不相逢未嫁时 ”中的 “嫁 ”改成 “驾 ”。 拟写广告词要注意的地方( 1)简洁精炼,通俗易懂( 2)新奇独特,措词巧妙( 3)突出个性,表现特征( 4)把握受众,鼓动性强 欣赏媒体的广告 1.真知影响人生 ,《羊城晚报》的这个广告词充满智慧,富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示:要想得到真正的知识,订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。 2.看《环球时报》,把地球抱回家 。一个 抱 字,让人忍俊不禁,不一定花钱旅游,只要您拥有了《环球时报》,也就拥有了整个地球。等着长知识吧。 3.知识分子的精神家园 ,这是《光明日报》的广告词。定位非常明确,就是给知识分子看的。     4.你的健康是我的牵挂 ,《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告,简直是感情的倾诉。 5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是: 选择《读者》,也就选择了一类优秀文化 ,以优秀文化做标榜,显示了它的品位;老牌纯文学杂志《收获》

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广告设计服务合同范本 8P

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1设计服务合同2设计服务合同委 托 人: ,以下简称甲方。 地 址:电  话: 传 真: 受 托 人: ,以下简称乙方。地 址:电  话: 传 真: 订约时间:订约地点: 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》和有关法律规定,甲乙双方本着平等互利的原则,经充分的友好协商,就甲方委托乙方承担其项目的广告推广事宜,一致达成如下协议,并承诺共同遵守。 一、服务内容和范围 甲方委托乙方承担 XXXXX 设计工作,具体服务内容包括但不限于本合同附件一,但以平面设计服务为限。二、合同期限本合同有效期为(X 个月),自 2012 年 X 月 X 日至 2012 年 X 月 X 日止。合同结束之界定以完成 XXX 工作为准,但总体工作认定时间不得超过合同期限,若有相应延迟,以双方口头商定时间为准。三、服务费用及支付方式(一)服务费用:为确保项所服务之品牌形象的完整性和系统性,同时保证双方利益,合同采用分阶段计费方式。合同服务费用,总计人民币:XXXX 元整(¥XXXX 元)3(二)1、付款方式:甲方以现金或银行个人转账形式向乙方支付。2、付款时间:本合同签订之日起 3 个工作日内,甲方须向乙方支付项目启动金,计人民币 XXXX 元整(¥XXXX 元)整。项目 VI 系统设计完成,甲方须想乙方支付合同剩余尾款:计人民币 XXX 元整(¥XXXX 元)整。乙方在收到相应款项后,将所有涉及之设计文件移交于甲方,合同结束。四、甲方的权利和义务1、甲方有权及时对乙方所提交的广告方案、设计稿和其他书面工作文件提出口头或书面修改意见和建议,乙方据此进行修改、调整。 2、甲方应积极配合乙方工作,按双方约定的项目进度计划及时提供乙方服务所需的各种图片、文字原形资料和相关信息,并对以上资料的合法性、真实性负责,如因使用甲方提供的资料而引起乙方的任何法律纠纷和违规行为,一切责任均由甲方承担,乙方不承担由此产生的直接责任或者间接责任。3、甲方应出具授权委托书确定甲方的对口衔接人,全权代表甲方对委托项目的总体设计风格及功能要求进行控制负责,并有对所有稿件签字确认的权利和义务。4、甲方对委托项目各阶段整体设计方案、创意稿等有权提出书面或口头修改意见和建议,并对乙方修改后最终认可的设计方案予以书面确认。5、甲方在各阶段整体设计方案确定后,有权提出局部修改完善意见,但每次提出的修改意见不应超出上次提出的原则性修改意见。乙方的工作成果经甲方签字认可即为合格。6、为配合乙方工作,经双方协商一致后,以清单形式列出阶段工作及时间要求,双方签字确定。7、甲方有权每季度对乙方进行考评,如考评不合格则甲方有权对乙方提出明确的整改意见。下季度如果考评再不合格,则甲方有权终止合同。五、乙方的权利和义务。1、乙方承担甲方广告推广服务,应尽职尽责为甲方服务,乙方根据甲方提出的总体设计风格及功能要求,按照本合同约定为甲方提供设计方案和完成甲4方委托的各项事务。2、乙方由于使用甲方指定文图资料而侵犯他人肖像权、知识产权等权利的,甲方承担全部责任。3、乙方需安排专门人员组成项目工作组,人员如有调整,乙方须提前三天书面通知甲方。4、乙方在履行本合同时可以使用甲方的名称、商标、域名、企业标识等,但使用时不能损害甲方的利益。5、乙方对甲方提出的修正意见,应在甲方发布实施、制作执行等允许的时间内进行修改、调整,直至甲方签字认可方可定稿。6、乙方承

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广告牌拆除施工方案(搭设脚手架).. 13P

广告牌拆除施工方案搭设脚手架...doc

高炮广告牌拆除工程 施工方案- 1 -南京市浦口区城市管理局高炮广告牌拆除工程施工方案编 制 人: 审 核 人: 批 准 人: 编制单位:扬州扬子江物业有限公司编制日期:2014 年 7 月 27 日 高炮广告牌拆除工程 施工方案- 2 -第一章 工程概况1.概述应南京市浦口区城市管理局要求拆除的户外高立柱钢结构广告牌位于浦口区,往长江隧道方向龙华出口 1 处;浦乌路出口 2 处;汤泉街道出口 1 处;星甸街道出口 1 处。共 5 处。广告牌采用钢筋混凝土基础,钢结构主体,柱高 26 米,板面 6*15 米,每块面积 90 平方米。共计五块。由于交通不能中断,采取安全性大的吊机移除无法实施。故本次方案实行搭设钢管脚手架及平台,自上而下人工对称切割,卷扬机配合人工垂直运输,水平运输为载重汽车进行移除。及时做好交通疏导以保证人工上下力时,能及时避让来往车辆。2.工程内容脚手架(含平台)搭设与拆除,人工自上而下对称小块切割,卷扬机配合人工垂直运输,人工跨越围栏运输拆除构件,载重汽车水平运输。3.工程特点3.1 施工技术、质量、安全要求高:该工程钢结构部件大,重量重,高度高,现场施工条件特殊,交通无法中断,吊装无法实施,故拆除施工采取搭设脚手架(含平台) ,人工对称小块切割,卷扬机配合人工垂直运输,以保证拆除施工安全进行。3.2 交通出入口处车辆多,人工上下力及载重汽车按规定位置及路线行走、停放。3.3 工程施工周期短,因此要求各工种材料、设备的堆放、进场日期、各工种的施工进度,都必须按计划实施,并及时协调,以免影响整个工高炮广告牌拆除工程 施工方案- 3 -程进度。3.4 各专业交叉作业多:各专业之间必须紧密配合、相互创造条件,才能高质量、高速度完成本工程的施工任务。4.工程工期、质量广告牌钢结构拆除施工工期 30 天,同时做好现场清理工作,以保证现场整体环境的整洁。工程质量目标:安全无事故。第二章 施工准备1.组织准备本工程加强全面管理,我们组建钢结构拆除专业项目部,须选派思想作风过硬、技术水平高、经验丰富、具有较强的施工组织能力和管理技巧的同志担任项目经理。对该工程实施《项目管理办法》 ,推行项目成本核算,做到“目标明确、责任分解、考核到人” 。各专业必须配备一名施工员,分片或分系统负责施工的管理工作。2.技术工人配备2.1 参加该项工程的技术工人,必须是施工现场操作本工种五年以上的熟练技工。特殊工种具有上岗证书,均参加过技术安全防护教育培训,组长必须具有本工种十年以上的钢结构安装工程的现场经验。2.2 完善各项规章制度,严格实行科学化管理,并针对该工程的特定条件,制定出一套组织方案,确保工期施工安全顺利。2.3 加强职工培训,进一步提高职工素质,对进入该项工程作业的所有人员针对本工程特点和技术要求,在进场前进行一次培训工作。3 施工现场布置:3.1 本工程施工现场由建设单位统一布置,确定其材料、设备的堆高炮广告牌拆除工程 施工方案- 4 -放场地,做到统筹安排,合理布置,减少浪费,安全施工。3.2 安排好拆除用施工机械,及时做好现场设备、工具的检查、保养,以保证工程正常施工。第三章 施工工序划分及施工方案1.施

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企业彩铃内容广告词编写模板范本(134例)-最经典 15P

企业彩铃内容广告词编写模板范本134例-最经典.doc

企业彩铃内容广告词编写模板范本(134 例)-最经典1. ?大乾坤软件 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:欢迎您致电大乾坤软件全国免费服务热线,售前咨询请按 1,售后服务请按 2,投诉及建议请按3,传真请按 4,查号请拨 0 2. ?辽宁申瑞软件科技有限公司 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好!欢迎致电辽宁申瑞软件科技有限公司。我们秉承“诚信经营,用心服务”的企业宗旨,坚持用爱心和真诚打造一支10.?福建群力软件 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好,欢迎致电群力软件!我们秉承“帮助客户成功”的商业哲学,竭诚为您提供优质的产品和满意的服务,电话转接中,请稍候..... 11.?前进新中大软件 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好!郴州新中大软件为您服务,我们以先进的管理思想,灵动的技术,让您在方寸之间,轻松管理,财富倍增.电话正在接通中,请稍候; 12.?和讯软件 彩铃广告词模板范请稍等 20.?北工大软件园 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:北工大软件园,地处亦庄核心,双生态独栋办公,国际化企业集群,为您的企业提供完美的发展平台。 21.?万生计算机软件中心 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好,这里是万生计算机软件中心,我中心为您提供计算机软件和网站开发以及销售各类进销存系统软件、财务软件、医药 GSP 管理系统软件等业务,欢迎前来洽谈,正在转接请稍后。。 22.29.?河北彬彬礼品有限公司 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好,欢迎致电彬彬礼品有限公司,本公司主营各类紫砂陶瓷茶具及订做各类茶具礼品,冬季主营圣诞礼品、福字、对联、宫灯、金童玉女等年画礼品,您的满意是我们的追求,欢迎您的光临,电话接通中,请稍候???? 30.?昆山易百森礼品有限公司 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好!欢迎致电昆山易百森礼品有限公司,我公司专注于文教礼品的研发和生产,37.?上海龙礼道礼品有限公司 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:彩铃内容:您好,欢迎致电上海龙礼道礼品有限公司。龙礼道礼品融责任于细节,以诚信激活服务,千金一满、追求完美。衷心希望龙礼道礼品最终能成为您最满意的选择。电话接通中请稍候 38.?长沙高桥鸿运礼品商行 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好!欢迎致电长沙高桥鸿运礼品商行!本商行专业定制各类广告礼品打火机。主营:百诚、中邦、大虎、恒星等南春,国窖,虫草,麝香等!本人将竭诚为您服务!价格合理,公道公正,童叟无欺!正在转接请稍候。。46. 苍南县星菲工艺品厂 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好,欢迎致电苍南县星菲工艺品厂!您的满意是我们永远的追求!电话正在为您接通中,请稍候.. 47.?江苏海门广阔工艺品有限公司 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:Welcome your calling Haimen professional商。业务咨询请按 1,成品加工请按 2,材料批发请按 3,加盟咨询请按4,门市电话请按 5,售后服务请按 6,投诉建议请按 0。 54.?山东潍坊润泰玉石工艺品有限公司 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好,欢迎致电山东潍坊润泰玉石工艺品有限公司。本公司主要生产玉石温热床垫、玉石座垫及各类玉石保健产品等。产品销往全国及世界各地。公司以打造人类健康第一品牌为宗旨。我们将生产一流的产品,提供一流的服换鞋凳,置物架,等各种木制家居用品。我们秉承诚信为本、顾客至上的宗旨,竭诚为您服务。电话接通中,请稍后 62.?湖南永兴银都工艺品行 彩铃广告词模板范本 企业彩铃内容:您好!永兴银都工艺品行欢迎您的来电。我公司主营:黄金、白银精致工艺品。以及银工艺杯、酒具、餐具、银饰品等。同时承

上传时间:2020-04-11 09:33:23 / 30帮币 / 页数15
广告文案写作-系列广告文案 76P

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在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色,每周付 50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生,是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住?滥竽充数写不好广告 Rosser ReevesCopyCreatingthe我是怎样写文案的?几乎总在最后一分钟才写。广告主 !@#AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想[创意简报 ]很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在 沟通上。沟通如果 作业经常被打断如果 客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚就说明我们缺乏指导如果如果反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员自由行动换句话说,在这之后才给创作人员自由把手拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励一定要选择一种 困难 的方法去做情绪,情绪, 来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读把自己放在产品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人要积极,不要消极智慧往往成阻碍情感的东西或你了解到的别人的生活文案 5 步法文案工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写写文案前,找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考如果你真的准备好可以动笔,应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量,能使广告灵感源源而出这时你感觉到,可以开始了其实,在开始之前的很久你其实就已经开始写了很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报12345收集咀嚼抛开窜出检验假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意,这个商品就应该从市场剔除假如房子有值得为它付钱的特点它就一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的表述能力不高且慢动笔,卖点可靠吗?推销员和文案是硬币的两面卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见,没有抠出它之前不要动笔文案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功,不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点所以,就怕你以为自己是谁文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱原创重要吗?我很想避免使用 “ 创作 ” 这个词,而把这个人称为“ 美工人员 ” “ 文案人员 ” 而不称之为 “ 创作人员 ”George Cribbin说Claude C Hopkins的看法文章本天成,妙手偶得之创意的本质决定了原创性的难以辨认理论上结论效果好,消费者不熟悉,借鉴的好,不参加评奖听听李白的广告就是 “纸上推销术 ”解决了以上问题,你可以动笔了记住,要动笔,不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具,而不是创作工具)在 大多数广告中,无论插图多么精彩, 都是最为重要的。大多数读者在读过标题后,便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。 John Caples标题 标题的类型The Headline利益式新闻式启发式疑问式命令式1 吸引消费者的 兴趣2 提供最新的信息( 新闻 )3 引起消费者的 好奇4 暗示一条方便快捷之路5 可信 给我五天时间,我会赋予你磁性般的人格魅力让我证明给你看 —— 免费我是如何在一夜之间提高记忆力的站起来的滚筒洗衣机为什么男人永远比女人年轻七岁?两年里赚了 3548

上传时间:2019-12-07 18:51:00 / 9帮币 / 页数76
串台词和广告词f078d5ef0975f46527d3e1f4 26P

串台词和广告词f078d5ef0975f46527d3e1f4.ppt

串台词和广告词串 台 词 的 特点1、简短扼要2、衔接巧妙自然3、和谐得体串台词的类型一是 串 节目与主题 ,这类串台词一般是出现在节目的开头或结尾,如:[示例]用饱含激情、简洁有力的语言,为“ 青春万岁 ” 大型文艺晚会的主持人写几句串台词,引出下面的节目。(不超过 60个字) ?下面请听大合唱 —— 《 年轻的朋友来相会 》 。 ?( 2004年高考湖南卷第 24题)[示例]用饱含激情、简洁有力的语言,为 “ 青春万岁 ” 大型文艺晚会的主持人写几句串台词,引出下面的节目。(不超过 60个字) 下面请听大合唱 ——— 《 年轻的朋友来相会 》。 ( 2004年高考湖南卷第 24题) 参考答案:天也美,地也美,春光更明媚,城市乡村处处增光辉。奇迹的创造要靠我,要靠你,更要靠亲爱的朋友们,要靠我们跨世纪的新一代青年。请欣赏大合唱 《 年轻的朋友来相会 》 。 ?[示例]用饱含激情、简洁有力的语言,为 “ 青春万岁 ” 大型文艺晚会的主持人写几句串台词,引出下面的节目。(不超过 60个字) 下面请听大合唱 ——— 《 年轻的朋友来相会 》。 ( 2004年高考湖南卷第 24题) 参考答案:青春是一树鲜艳盛开的花,青春是一堆激情燃烧的火;青春意味着奉献,青春意味着事业;青春写满活力,青春歌唱年轻。请欣赏大合唱 《 年轻的朋友来相会 》 。 ?[示例]用饱含激情、简洁有力的语言,为 “ 青春万岁 ” 大型文艺晚会的主持人写几句串台词,引出下面的节目。(不超过 60个字) 下面请听大合唱 ——— 《 年轻的朋友来相会 》。 ( 2004年高考湖南卷第 24题) 参考答案: 挺起你的胸膛,谱写壮丽的诗篇;迈开你的双脚,攀登成功的阶梯;张开你的双臂,拥抱美好的未来;朋友们,因为我们正年轻! 请欣赏大合唱 《 年轻的朋友来相会 》 。 ?二是 串 节目与主体 ,主体是指与节目或事件有关的个人或单位,或是一般的听众。[示例] 电台计划播送旅游天气预报新闻时,在各条信息之间加上一些衔接的话,以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间,为电台设计两段这样的话。( 2004年广西等地使用的全国卷 23题)三亚(海南) ?晴 ?24~ 32℃漠河(黑龙江)小雪 ?- 22~4 ℃大理(云南) ?多云转小雨 ?12~ 24℃ ?题干上的主题是 “ 旅游 ” ,可见这是为外出旅游的人们服务的,因此从听众、游人的角度串引是最佳的选择,转换时要结合三地的天气状况突出 “ 以人为本 ” ,体现人文关怀,要点不能遗漏。[示例] 电台计划播送旅游天气预报新闻时,在各条信息之间加上一些衔接的话,以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间,为电台设计两段这样的话。(2004年广西等地使用的全国卷 23题)三亚(海南) ?晴 ?24~ 32℃漠河(黑龙江)小雪 ?- 22~4 ℃大理(云南) ?多云转小雨 ?12~ 24℃参考答案: 今天去三亚旅游,如果能带上一些防晒物品,会使您更加惬意。比起三亚来,黑龙江的漠河却是另一派风光,飞舞的雪花会让南方的朋友欣喜不已。但请您一定不要忘了多穿些衣服,以防感冒。具体天气是 …… [示例] 电台计划播送旅游天气预报新闻时,在各条信息之间加上一些衔接的话,以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间,为电台设计两段这样的话。(2004年广西等地使用的全国卷 23题)三亚(海南) ?晴 ?24~ 32℃漠河(黑龙江)小雪 ?- 22~4 ℃大理(云南) ?多云转小雨 ?12~ 24℃参考答案: 北方的漠河用洁白的雪花迎接来访的客人,而西南的大理则以温柔的小雨期待您的光临,加上

上传时间:2019-12-04 18:31:00 / 30帮币 / 页数26
平面广告设计定位策略与定位概念详解 82P

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定位策略定位观念院系 :内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院广告设计系 学分 :6学分 任课教师 : 门小勇 雷青 刚强品牌形象策略20世纪60年代中期,大卫 ·奥格威( David Oqiwy) ,所倡导的 “品牌形象 ”观念,经过三十多年的实践,这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐,显示了较强的生命力。现在,树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点,而且这一策略还代表了将来的趋势。20世纪60年代中期,大卫 ·奥格威( David Oqiwy) ,所倡导的 “品牌形象 ”观念,经过三十多年的实践,这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐,显示了较强的生命力。现在,树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点,而且这一策略还代表了将来的趋势。阿迪达斯的品牌之路 阿迪达斯从 1920年创立以来( “ADIDAS”商标注册于 1948年),既有过成功的辉煌, 从初创到世界体育用品一流品牌 —— 扩张性的品牌策略频频奏效阿迪达斯公司初创时,虽然还只是一个作坊式的小企业,但其眼光已瞄准了世界大市场。 阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。 “功能第一 ”, “给运动员最好的 ”是公司品牌发展的原则。 阿迪达斯品牌扬名世界始于 1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上。(美国短跑运动员杰西 ·欧文斯 ) 阿迪达斯长子霍斯特 ·达斯勒具有营销的禀赋,他率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。 在公司发展过程中,阿迪达斯采取的是金字塔型的 品牌推广 模式,在三个层次产生影响。 到上世纪 60年代和 70年代,阿迪达斯已在体育用品市场具有无可匹敌的优势,成为世界体育用品一流品牌。 鼎盛之后经营受挫 —— 原品牌策略受到耐克的巨大挑战1978年阿迪 ·达斯勒去世后,阿迪达斯失去了技术创新的主要动力。进入上世纪 80年代后,阿迪达斯的金字塔品牌推广模式开始失效。 在美国这个全球最大的运动产品市场,金字塔底那部分消费者参加跑步健身的人数激增,耐克抓住时机,大获成功。 尽管阿迪达斯在跑步项目运动员中颇受青睐,但事业的顺利使其忽视了慢跑热潮的兴起和耐克的崛起。 耐克 —— 行销传播的启示 Nike正式命名于 1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是 “近 20年世界新创建的最成功的消费品公司 ”。 耐克 ”品牌有许多值得挖掘的行销启示。 “耐克 ”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销 沟通 耐克行销沟通的成功之处:如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场; 如何采用 “离经叛道 ”的广告强化沟通; 如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚; 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者;如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。 耐克神话是因为 “上帝所赐 ”吗 ?耐克公司的总裁耐特回答说: “是的,是‘消费者上帝 ’。我们拥有与 ‘上帝 ’对话的神奇工具 —— 耐克广告 ……” 重在沟通耐克公司总裁的评论道:耐克公司注重沟通效果的广告,使耐克品牌深受众爱,迅速成长。耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势,因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克鞋,一为穿着舒适,也是因为耐克宣传:谁拥有耐克,谁就懂得体育 !这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通,耐克的沟通广告是在其 “广告变法 ”中产生出来的。 80年代,耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家 (特别是十几岁的少年 )。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况

上传时间:2019-12-03 11:51:00 / 30帮币 / 页数82
11个搞笑无厘头的平面创意广告 16P

11个搞笑无厘头的平面创意广告.doc

11 个搞笑无厘头的平面创意广告强健你的牙齿:佳洁士广告 我有我牙齿:当双手没有空闲却需要做别的事情的时候怎么办呢?还好,我有我牙齿。 公主的无奈:沃尔沃广告 THE VOLVO XC90. WITH SEVEN SEATS. SORRY.沃尔沃 XC90。只有七个座位。抱歉。 连七个小矮人在沃尔沃车面前也不搭理白雪公主了,难怪这个白雪公主的表情一点儿也不神圣! 鱼篇、孩子篇:菲亚特汽车广告 Thinking of changing your van? New Fiat Ducato.考虑更换你的小货车了吗?全新菲亚特 Ducato。 车内空间太小,司机怎么有心情好好开车?看着司机们痛苦的表情,你乐了吗?水果未来:Insinuante 果汁机广告 可怕的未来 水果在占卜未来。被做成某套套添加剂?还是厕所清新剂?还不如被 Insinuante 做成果汁呢! 摇头狗篇:Ambi Pur In Car Cures Car Smells.解决车内异味问题。 Ambi Pur In Car 是款车内空气清新剂。车内空气浑浊,摇头狗把头缩了起来。不用这么可爱吧!超强光束:手电筒广告 超强的穿透力:太聚光了!虽然夸张了些,可是创意不错。持久黏力:强力胶水广告 超强粘力:不小心的恶作剧,导致这位同学经历了无数个小学。话说他很专注的说。联想面部识别安全篇 The Lenovo IdeaPad comes with Face Recognition Security.联想 IdeaPad 拥有面部识别安全系统。“先生,请给我看下你的脸。 ” 让你独一无二的脸成为个人隐私的唯一密码。强劲的线条:笔广告 我们拥有强壮的线条像笔这种死板的东西,运用了搞笑的卡通形象,让整个画面顿时轻松起来。劫匪篇:丝袜广告 超薄超弹超透气:超薄超弹力,透明透气。我想这俩匪选错了产品。拒绝盗版,支持正版 :公益广告 不要让我们的英雄失业 黑暗武士领社会补助,罗拉收废品。盗版让我们的英雄失业了。支持正版拒绝盗版。

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精彩地产广告语 24P

精彩地产广告语.doc

2010 年-楼盘精彩广告语-42 页每天的水岸心情——珠江帝景(北京)生活就在不远处——波尔多庄园华诚丽苑——关注民生 实行三保水岸公馆——湖说红城——烧开了,还不趁热拿下社会山——不理解不是大事,能不能拥有才是关键问题御湖国际——要投就投玄武湖仁恒江湾城——看过江湾城 方知天外有天 | 阅尽千帆 终现江湾自在城——自在,你值得拥有御江金城——墅立公园 宅承长江半山兰溪谷——纳世界于半山金地一湖一世界————————中信高尔夫别墅区.栖湖向东,十七英里,一座传奇的天空之城———————万科.十七英里新湖.香格里拉 纯山地私家庄园式别墅,回家的路并不长,一走却是 5300 年第一天 晴 风力 3-4 级 车速 140 迈 行程:从巴黎到亚丁-- 香槟区巴黎 香槟 温榆河——————————美林.香槟小镇让生活渗透城市 ——————万科.上东区骨子南城都汇:让生活色谱宽起来江前.林后.御生活——珠江御景湾新西关.生活新天地 ——万科柏悦湾国际居住精神荔湾生活文明 ——恒荔湾畔一个城市的山林记忆 ——保利林海山庄如果迷路了,我希望是在托斯卡纳 ——利海托斯卡纳看得见的豪宅社区,看不见的名流生活 ——汇景新城在水一方,御城之央——岭南新世界水?央阳光生活 海岸风情 ——金海岸花园与绿叶为伍,与鸟雀为邻,清新自然,学府为家。 ——天一新村告别空调感觉沸城——沸城推窗见世界,一窗一世界——正鼎。国际大厦“温暖我的,不仅友情,有领域,就能爱上城市” ——领域只献给巅峰世界的杰出人物——汤臣一品“每次漫步,都是一次艺术的踏寻” ——亚诺长湾旧楼给我,新楼给你 ——珠岛花园尊贵生活,在月光中品味 ——南国奥园我把天空搬回家——德盛大厦国际典范,超然生活——历德雅舍少数人的府邸,所有人的梦想——半岛豪庭唯我山路十八弯——大洋彼岸假日群岛春来花前鸟语中信红树湾——远见缔造一切中信红树湾 4 期——智识的乐趣,姿态的消融景观多人一点,生活迈高一线 ——琴台颖园红树湾 2008——湾区的无限可能庭院 浓荫 街坊情 ——青青美庐引领街区生活,静享都市繁华——剑桥春天城市中心点,品质生活圈 ——东方帝园风林绿洲 --上上下下的享受,进进出出的舒服。天天不一样的江景 ——中海锦苑富春江花园--引领休闲生活,享受真山真水自然居住艺术惠园,见微知著——惠园如果你不能给她名份,就给她一套房子珠江新城,立体生活时代——富力国际公馆维多利亚?夏郡:维多利亚夏郡,开启一个景观、生态、环保、舒适宜居的公园生活时代心有大天地,就能创天地——尚东峰景珠江新城,首耀全城——广弘天琪保定北城枫景:选择一个居住,“住” 定一种生活创,享不凡——星汇云锦博鑫青年城:地标性观景高层建筑,城市白领新贵的心灵栖息地假日山水华庭Ⅱ期:城市中心 科技筑家 自然宜居云山黛墨,青花南博鑫青年城:地标性观景高层建筑,城市白领新贵的心灵栖息地。 假日山水华庭Ⅱ期:城市中心 科技筑家 自然宜居 锋尚公寓:经典小户 精致生活 凯悦国际:纯正商务典范 缔造国际形象 丽景蓝湾:国际?滨水? 生活城 阳光水岸:母亲河畔我的家 水榭花城:天赋大美 睿智自如 假日雅典城:新雅典人文社区 新一区 C 区:幸福,是每个细节的温暖感受,新一代 C 区,记录美好时光。荣域铂庭?财富广场:火车新站,财地段,让一切价值回归本质——雅居乐御宾府新东方山居小镇——十里方圆滨江豪宅进化论——华标品峰在被人贪婪时我们恐惧,在别人恐惧时我们贪婪——天骄峰景南向,生长的风景——兰亭熙园CBD 商务公寓,享受与利润双赢——富力威尔斯公馆假如没有珠江公园,珠江新城不过徒有一城繁华——中海?璟晖

上传时间:2019-11-26 04:51:00 / 12帮币 / 页数24
创意广告分析 6P

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创意广告分析品牌: New balance(新百伦)姓名:管银发班级: 11营销学号: 118312110关于 New balancew 新百伦 New Balance, 1906年, William J. Riley先生在 美国 马拉松 之城 波士顿 成立,现已成为众多成功 企业家 和政治 领袖 爱用的 品牌 ,在美国及许多国家被誉为 “总统 慢跑鞋 ”, “慢跑鞋之王 ”。 New Balance自 1906年创立于美国 波士顿 以来,秉着制造 卓越 产品的精神,不断的在科技材质、 产品 外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是 New Balance以高标准道德规范、 100%顾客满意度、 团队合作 的精神来经营,以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。 广告内容w 通过这则广告,我们可以看出一个在跑步的人头上出现了两只脚,一路走过,几乎所有看到的人都露出一副很惊讶的样子。相信大家也都感到十分疑惑,这也就是这则广告的魅力所在。w 在广告的后半部分,头上长出两只脚的人跑到了医院。医生们帮他脱掉了自己的鞋子,量好尺码后拿出一双新百伦的鞋帮他穿上,这时候他头上的两只脚消失了。当他走出手术室时,发现手术室外有很多和他一样的患者。广告创意“Think about your run,not your feet.”这则广告要凸显的是,如果穿着一双不合脚的鞋跑步,那你在跑步时注意力一定都集中在脚上,满脑子都想着自己的脚不舒服,而没有全身心的投入到跑步中。但你换上了 NB的鞋后,就可以安心的享受跑步的过程。广告受众w这则广告说明了, NB的受众群体是喜爱跑步和追求双脚自由的人。

上传时间:2019-11-25 12:41:00 / 30帮币 / 页数6
广告文案学生作业 23P

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广告文案作业? 这次作业,我选择了冰淇淋。冰淇淋是一个很特别的东西,它可以做成各种形状,充满想象力。孩子们是最热衷冰淇淋的,短短的冰淇淋一刻,会让他们得到大大的满足。而大人们通过冰淇淋,又可以重拾童年的回忆。? 现在市场上,有很多冰淇淋的品牌,如: 哈根达斯,和路雪,雀巢,光明,伊利,蒙牛等等 。这些品牌针对不同的 消费群 有各自的诉求,其广告也是各具特色。我就 对哈根达斯、和路雪和雀巢这三个品牌的 平面广告 做了一个简单的分析。 雀 巢? 画面简单 ,但极具 趣味 。他抛开了大多数冰淇淋广告 直接表现冰淇淋的味道诱人 外形清凉的广告路线,转而 刻画一根吃剩下的 这根棒子上布满了密密麻麻的被牙齿用力咬过的痕迹, 冰淇淋棒子 。? 这个 “ 桂圆糯米 ” 雪糕竟然如此美味,让这个人连棒子上那一点点残留的味道都不放过。广告用了略显 夸张 的手法,突显了雪糕的美味而且令人回味,欲罢不能。虽然 没有一句文案,但简单明了 ,使看到的人会心一笑,并且印象深刻。? 雀巢冰淇淋的 策略方向 是开拓国际化市场; 市场步骤 是旺季推出大量新口味冰淇淋,淡季推出少量新品,并且使一些受欢迎的产品成为其品牌的经典产品,如花心筒; 媒体宣传 有电视、广播、报纸、网络、 POP; 广告语 是 “ Take time to indulge. (尽情享受吧!) ” 和 路 雪和 路 雪和 路 雪和 路 雪? 每个唱片的封面都是相应的冰淇淋的口味。除了右下角一句简单文案之外,就只有左上角和右下角那个熟悉的品牌标志和图片了。和 路 雪和 路 雪? 和路雪的这一系列平面广告巧妙的把冰淇淋的 美味与音乐唱片结合 ,极富创意。突破了 味觉 这一狭小的宣传空间,大胆而新颖地将 听觉 融入其中, “收听和路雪 ”给人无限的想象空间。虽然只是平面广告,缺少像电视广告那样的听觉和动态画面的冲击力作为优势,但这几个广告依然可以让人看得馋涎欲滴, 感觉吃上一口和路雪的冰淇淋就仿佛在享受一首优美的音乐 ,优雅、惬意、耐人寻味。可以看到? 市场调研: 和路雪公司是 1994年成立的,全球的冰激凌年销售额达 50亿欧元。进入中国市场十几年,和路雪已经拥有了一定的市场和很多忠实的消费者。和路雪冰淇淋,采用统一的心型标志,在全球 40多个国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法,比如在英国和东南亚名为 Wall‘s? (中文名字:和路雪),在澳大利亚名为Streets,在巴西是 Kibon,在意大利是 Algida,德国是 Langnese,荷兰是 Ola。因地取名的做法很特别,更有助于突出品牌特色,开拓市场。? 策略方向 是继续发展国际市场,并逐渐提高品牌的知名度和地位;? 市场步骤 和雀巢冰淇淋差不多,只是其经典的产品要比雀巢的多,如可爱多、百乐宝、梦龙;? 媒体宣传 有电视、广播、报纸、网络、 POP;根据我的了解,和路雪只有一个心型的标志,? 并没有固定的 广告语 ,推出一些新产品时,会有一些广告语,但并不能保持长久,所以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语,我认为,这也是他比较 欠缺 的一个地方。 哈根达斯 哈根达斯 哈根达斯? 这是 哈根达斯的冰淇淋月饼广告 ,? 三句简单精炼又有趣的 文案 : “中秋有好礼,何必费苦力? ”“中秋有好礼,何必捣药忙? ”“中秋有好礼,何必寻千里? ”中秋是中国人的传统节日,哈根达斯虽然不是中国产品,却也适时宜的做了这样一个月饼冰淇淋广告,我认为这个 作品的创意有三点 :? 首先,用诗句加反问的形式作为每幅广告中唯一的文案,很有创意 。诗句和中秋节一样

上传时间:2019-11-25 11:31:00 / 9帮币 / 页数23
2017年上海地铁广告价格及广告公司 5P

2017年上海地铁广告价格及广告公司.doc

媒体类型 线路 级别媒体费( RMB/4 周)制作费标准灯箱/看板S 108000A++ 78000全线A 380001,000/张12 封灯箱 /看板*A 级单块连续购买 12 周及以上,刊例价按 4 周基准的 75%计算;连续购买 26周及以上,刊例价按 4 周基准的 70%计算。S 38000A++ 28000全线A 18000500/张6 封灯箱 *A 级单块连续购买 12 周及以上,刊例价按 4 周基准的 75%计算;连续购买 26周及以上,刊例价按 4 周基准的 70%计算。超级灯箱/看板全线 S 260000A++ 160000A 800002,000/张24 封超级灯箱*单块连续购买 12 周及以上,刊例价按 4 周基准的 75%计算;连续购买 26 周及以上,刊例价按 4 周基准的 70%计算68000068000048000048 封超级灯箱 2 号线 S(人民广场站厅)4800005,800/张48000048000048000048000068000068000038000038000038000038000038000038000012 号线 S(陕西南路站)3800005,800/张980000 7000* 与人民广场大三角文化长廊同时购买,可享受品牌区域刊例价格:1,380,000/4 周980000 138001 号线 S(人民广场大三角)* 与实物展示同时购买,可享受品牌区域刊例价格:1,180,000/4 周420000非标超级灯箱11 号线 S(徐家汇超级橱窗灯箱)*含双侧电子屏,【灯箱部分】1) 橱窗陈列: 55 寸 *3 块/侧*2 侧320000*不含双侧电子屏520000- 由客户提供:-- 全媒通制作:各异2) 橱窗灯布制作:5500/幅【电子屏】动画制作:35,000420000 3000011 号线 S(徐家汇)420000 30000站台超级大看板*连续购买 8 周及以上,刊例价按 4 周基准的 85%计算;连续购买 12 周及以上,刊例价按 4 周基准的 70%计算。备注:由客户提供广告上刊文件,广告上刊文件须按广告像带 Betacam、AVI 、MPG 或 Flash 文件(文件精度要求 25 桢 /秒,或者 720*576 像素以上)的格式提供;单套广告的播放内容需为单个完整播放文件,且此文件实际播放时长须与所购买套装的单次播放时长一致;腾众会依据发布顺序对单套广告进行全时段全网络滚动播放; 套播产品具体发布时段根据腾众空位情况进行编排,如果要指定具体发布时间点的,需加收 30%的附加费;此刊例价信息从 2017 年 1 月 1 日起生效,如在实行期间媒体销售形式、刊例价以及站点信息有所调整,恕不另行通知,以腾众最新公布或正式报价单为准。

上传时间:2019-11-24 23:21:00 / 14帮币 / 页数5
(广告语)饮料经典广告语(二) 6P

广告语饮料经典广告语二.docx

---真理惟一可靠的 标 准就是永 远 自相符合饮料经典广告语(二)正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩。 ――椰树牌椰汁今年夏天喝什么? 828 蔬菜汁 ――828 蔬菜汁非常可乐,非常选择。 ――非常可乐“七喜:非可乐。 ”――七喜饮料生活就是一场运动,喝下它。 ――gatorade 饮料汽车要加油,我要喝红牛。 ――红牛饮料何不试试喝津威 ――津威饮料广告妈妈我要,娃哈哈果奶。 ――哈果奶广告我的眼里只有你。 ――娃哈哈纯净水喜乐,风味独好。天天饮喜乐,健康又快乐。 ――喜乐广告健力宝饮料:祝你挑战人生。 ――健力宝广告露露一到,众口不再难调。 ――露露杏仁露广告给我最爱的宝宝。 ――雀巢全脂奶粉广告晶晶亮,透心凉。 ――雪碧美国 tang 果珍:您也来一杯吧!美国 tang 果珍广告太空时代的饮品。 ――果珍果茶还是大亨好。 ――大亨果茶广告---真理惟一可靠的 标 准就是永 远 自相符合曾是珍贵礼物,如今滴滴传真。 ――强力芒果汁喝汇源果汁,走健康之路。 ――汇源果汁清雅品位高贵气质。 ――千惠珍珠茶天天饮百津,健康又开心。 ――百津饮料豪门果茶新一代,人人喝了人人爱。 ――豪门果茶泉心泉意。 ――甘泉天然矿泉水侬侬欢喜,他也欢喜。 ――蓝山牌侬侬咖啡味道好极了。 ――雀巢咖啡“我就是雀巢咖啡 ”。 ――雀巢咖啡“滴滴香浓,意犹未尽。 ”――麦氏咖啡麦乐咖啡,给新的生活带来新的口味。 ――麦氏咖啡的广告妈妈的选择。 ――雀巢奶粉新奇士橙,迎春接福。 ――新奇士橙有枝有叶的新奇士,就是靓橙的标志。 ――新奇士橙均衡营养,健美时尚。 ――得宝脱脂奶粉饮华顺,一帆风顺。 ――华顺牌金奖马蹄爽品质高贵,情真意浓。 ――青松林果茶让您营养更均衡。 ――华旗果茶酸甜苦辣,只有自己知道。 ――华旗果茶好孩子应该有好礼物,麦可达应该属于好孩子。 ――麦可达乳酸菌饮料---真理惟一可靠的 标 准就是永 远 自相符合百果之香,皇家之欢。 ――西番莲系列果汁饮料出自最佳生态环境,带来最强生命活力。 ――西番莲系列果汁饮料品位自然高雅。 ――国强维邦奶茶万口一心。 ――耐曲尔果茶真酒?假酒?不如以茶代酒! ――柠檬茶广告百家争茗(鸣)。 ――(茗茶)茶叶公司广告饮南宝,全新享受;饮南宝,眼光独到。 ――南宝饮料广告世界销量第一,口味当然第一。 ――某饮料广告常服百年乐,健康乐百年。 ――百年乐广告“活力宝 ”增进阁下活力。 ――活力宝饮料广告都乐,都乐,让大家一起欢乐。 ――都乐饮料百事,新一代的选择。 ――百事可乐“百事,正对口味。 ”――百事可乐“活妖起来,你是在百事时代。 ”――百事可乐公司“百事味道胜过其它的清爽。 ”――百事可乐公司百事可乐无可挑剔。满了 12 盎司,可真多。 ――百事可乐公司5 分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料。 ――百事可乐公司“大家知道,某些东西是好的就不用改变它。 ”――百事可乐公司“为了那些思想年轻的人们 ”。 ――百事可乐公司“美好的百事时光 ”。 ――百事可乐---真理惟一可靠的 标 准就是永 远 自相符合“觉醒吧,你就属于百事的一代。 ”――百事可乐“奋起吧,你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。 ”――百事可乐百事,为了思想永远年轻的人。 ――百事可乐广告胜利是最重要的。 ――美国百事可乐公司“可口可乐使你一帆风顺。 ”――可口可乐“要想提神请留步 ”。 ――可口可乐“可口可乐雪碧红配绿对对送 ”。 ――可口可乐公司当整个人类毁灭时,可口可乐仍然存在。 ――可口可乐广告“心旷神怡,万事如意,请喝可口可乐。 ”――可口可乐“微笑的可口可乐。 ”――可口可乐“如此感觉无以伦比。 ”――可口可乐“只有可口可乐才是

上传时间:2019-11-24 01:31:00 / 14帮币 / 页数6
(广告管理系统)概要设计说明书 19P

广告管理系统概要设计说明书.doc

1(广告管理系统)概要设计说明书2目录1 引言 ............................................................................................................................................31.1 编写目的...........................................1 引言1.1 编写目的此概要设计说明书是为了说明整个系统的体系架构,以及需求用例的各个功能点在架构中的体现,为系统的详细设计人员进行详细设计时的输入参考文档。1.2 背景软件系统的名称:广告管理系统开发工具:Java开发者: 1.3 定义一、什么是广告物料模板?广告物料模板可以自定义的广告物料样式。对一些固定的富媒体类型的广告物料样式,如图文混排等,您可以将其设计成广告物料模板。之后创建相同样式42.2 架构设计2.2.1 系统逻辑架构图频道是对广告位进行的分组,一个频道可以包含多个广告位。例如:您可以创建一个名称为“体育”的频道,然后将网站体育版块下的所有广告位划分到该频道中。广告位是在网站上开放出来用于投放广告的位置。一个广告位只属于一个频道。广告包含投放在广告位上的广告物料和投放策略,是在特定的时间以特定的价格在特定的广告位上投放特定的广告物料的一系列设置。■ 一个广告中可以包含多52.2.3 顶层系统包图业 务 页 面业 务 操 作数 据 实 体数 据 处 理 数 据 接 口系 统 辅 助类包说明:? 业务页面:用户动态网页,主要是 jsp 文件。? 业务操作:主要控制业务访问的接口和业务流转。? 数据处理:提供业务的实现,包括对业务数据的增、删、改、查等操作。? 数据实体:业务对象的实体类。? 数据接口:提供数据库的访问,传递数据或返回相应数据。? 系统辅助:提供了供整62.4 系统设计2.4.1 系统说明系统包括:广告位、广告、报告、设置管理四部分。广告位:实现对频道、广告位、获取广告代码的管理。广告:实现对广告基本信息、广告物料库的管理。报告:实现对广告位、广告、物料、频道、综合等报表的图表展示及报表数据下载。设置:实现不同角色的管理员、物料模板、账号、操作日志的管理。■ 广告位管理系统化管理广告位,支持固定、弹窗、漂浮三种类型。 ■ 类型支持文字、图片、F72.4.2 类图2.4.2.1 频道管理+ 通过 I D 查询 ( i n I D ) : D a t a : : 频道实体类+ 多条件查询 ( i n 查询条件对象 ) : D a t a : : 频道实体类+ 查询全部 ( ) : D a t a : : 频道实体类+ 增加 ( i n D a t a : : 频道实体类 ) : b o o l e a n+ 修改 ( 82.4.2.2 广告位管理- i d : s t r i n g- 广告位名称 : s t r i n g- 显示顺序 : i n t- 类型 : i n t- 尺寸 ( 宽 ) : i n t- 尺寸 ( 高 ) : i n t- 所属频道 : s t r i n g- 说明 : s t r i n g- 创建人 I D : s t r i n g- 创建时92.4.2.3 广告管理+ 根据 i d 查询 ( ) : D a t a : : 广告实体类+ 查询所有 ( ) : D a t a : : 广告实体类+ 条件查询 ( ) : D a t a : : 广告实体类+ 新增 ( )+

上传时间:2019-11-24 01:31:00 / 14帮币 / 页数19
10个极具创意的地铁广告设计 9P

10个极具创意的地铁广告设计.doc

10 个极具创意的地铁广告设计我们发现一些优秀的广告人已经将这些地铁空间用极具创意的想法利用起来了。接下来就看看这 10 个优秀的案例吧把地铁视作广告的黄金位置有两个原因:第一、消费者会花很长时间在地铁中;第二、潜在客户们就像被“困”在地铁当中,不是在站台上等着就是在车厢中挤成沙丁鱼,这些时间当中,人们总是会找点什么看看,来避免和旁人的目光接触。我们发现一些优秀的广告人已经将这些地铁空间用极具创意的想法利用起来了。接下来就看看这 10 个优秀的案例吧。这个广告很是聪明,几乎改变传统意义上广告的含义。就像上面图中看到的,宜家的沙发已经变成了地铁车厢的一部分。大家肯定会选择坐在一个色彩鲜艳舒适的沙发上,而不是僵硬的塑料长凳上,像这样从“底部”开始的享受也会让未来的旅行都更难忘啊。在等你的男友或者某个刚飞来这座城市的熟人的时间是最无聊难熬的时候,那为什么不想象一下你是在某个漂亮的滑雪胜地度假呢?这幅广告或许正好能给你身临其境的想象。你是否欣赏这种清晰给自己定位的广告呢?不是简单地将相同广告贴得满大街都是,这家公司更投入精力在创意上。虽然这样的玩笑有点病态,不过仍旧很有创意。(Tristan:广告语“再靠近一点”,这是一家在柏林提供殡仪服务的公司的广告,再靠近一点地铁就会找他们了。)这个广告定位于那些握着啤酒就会感到身心放松的人。可以想象如果是你去握着,那可能意味着你在办公室度过了忙碌的一天,是时候轻松一下了;又或者你正在一个事关终身的问题上痛苦煎熬着。任何广告只要能吸引人们的目光就是好广告。不过地铁隧道天花板上摇摇欲坠的土豆能是不是就能激发人们去买乐事的薯片呢?广告的简洁性很重要,不过这则就不一定符合了。把扶手的一截变成杠铃的唯一坏处就是不少醉鬼会把它当引体向上的杠铃使。“举”了两下之后,他们便会向他那同样令人讨厌和贫嘴的朋友们自吹自擂,不断吹嘘。杜蕾斯的这个猥琐的广告还挺注重用户参与的。虽是在打擦边球,但如果你真急着去赶地铁的话,还是免不了和这诱人的画面来次亲密接触啊。撇下道德观念,杜蕾斯的这个广告倒是真的大胆呐。这个插上耳机真的能听到音乐么?更重要的是,里面到底是在播放什么音乐呢?我们好奇了,这个广告就有效果了。这是一则 IWC Big Pilot 手表的广告,在德国柏林机场附近大巴上的扶手做成了表的形状,乘客在紧抓扶手的时候,就能亲自体验一把带上这款手表的感觉。宜家不仅在车厢里放沙发,也在站台上面放,这样就能让人感觉是在卧室里等地铁了。唯一的遗憾是我们可以想象这些沙发什么的肯定很快就会被坐得磨损了。这样的事情总是要发生的,不是每个市民都把卫生条件视作第一位的。

上传时间:2019-11-23 20:51:01 / 14帮币 / 页数9
圣视楼宇电梯广告 19P

圣视楼宇电梯广告.ppt

联系方式136030510360755-234288222013.7.1圣视传媒楼宇液晶电视联播网 服务商圣视传媒■ 楼宇媒体 ■ 楼宇巡展 ■ 公益活动 ■ 合作伙伴 ■ 联系方式目录重点 城市 深度 渗透 全国 网络 覆盖权威机构发布,彰显媒体公信力安全月刊,固定更换内容,资讯量大XXX企业提醒您 :时刻注意 消防安全扩大公益宣传,使传播更具效果楼宇内载具最大的平面媒体镜框镶嵌式平面看板美观、大方,画面制作成本低,方便更换新资讯媒体形式楼宇媒体圣视传媒楼宇高清电视广告价格表1、画面尺寸大 视觉冲击力强在一个相对封闭的候梯厅内,比同类媒体尺寸大一倍,人们自然是先看到,广告效果也随之增强。楼宇媒体媒体独有优势2、媒体互动性消防有奖互动平台为增强媒体互动性,特举办 “ 学消防知识 赢幸运大奖 ” 的消防宣传活动,受众可通过短信或网络平台,参与活动并赢取幸运大奖,即增强媒体的趣味性,又可以与受众亲切互动,大大提高媒体的参与度。楼宇媒体媒体互动性具体表现形式如下(图中标注为商业广告位):楼宇媒体3、媒体新闻性社会治安 ,消防新闻报道 ,解析新闻背后的故事,实现消防安全知识的深度传播。紧跟新闻,贴近生活,提升媒体的主动关注度。楼宇媒体媒体新闻性具体表现如下(图中标注为商业广告位及新闻内容):楼宇媒体商业广告位热点新闻商业广告位更多精彩案例请浏览公司网站 http://www.billboardmedia.cn 媒体形式项目比较 电梯广告 电梯广告广告强迫度人 们 可以不看 电视 ,不看 报纸 ,不坐公交,不坐地 铁 ,但一定要回家 、上班 ,一定会等 电 梯坐 电 梯,一定要看 电 梯广告, 24小 时 不打折的效果媒体悬挂于电梯两侧或电梯对面位置,候梯厅是出入写字楼的必经场所,也是一个独立封闭的空间,媒体的强迫度比较高广告到达率 每天平均 4次以上的 阅读频 次排名其他类 型 媒体之首,到达率更达 95% 媒体的整体广告幅面大,悬挂高度的设定能够避免人多时被遮挡触媒时间 每天平均 4次以上的 阅读频 次排名其他类 型 媒体之首,到达率更达 95% 乘梯高峰期,等候电梯的一般时间为 2-5分钟甚至更长广告干扰度 每块不同行业,无同行与竞争。 每候梯厅 1~2个广告位,广告干扰度相对较低广告深度阅读及摄取便捷性 近距离接触,深度阅读广告信息受众对广告信息产生兴趣时可随意阅读,并能方便的进行记录不受时间和空间的限制投放性价比 多梯投放保证覆盖率 等候厅投放可以覆盖全部乘梯人群画面形式 优势 :整幅商业广告,画面一致性强 以受众息息相关的消防等安全知识和热点话题结合商业广告的发布,即增加了媒体的关注亮点,也增加了商业广告的亲民性和权威性优势3、公益提高企业形象公益提高企业形象此外与纯商业广告式媒体相比,公益广告牌还具备以下特点:“ 更容易使我联想起相关产品和品牌 ” ( Top2:80%) ;“ 更能使我对产品或品牌产生好感 ” ( Top2:61%) ;“ 更能使我对产品或品牌产生信赖感 ” ( Top2:55%) 。被访者对公益媒体的认同度要高于纯商业媒体,在各项指标上的占有优势 —— 公益广告的存在无形中提高了企业形象和品牌价值。楼宇媒体专业服务流程楼宇媒体了解客户的行销策略分析客户的投放需求选择恰当的投放组合提供完善的解决方案专业的画面安装精良的设计制作全国性统一发布严格监管循环清洁及时修护媒体监测报告(上刊后 7日内提交媒体监测报告,每月一次)投放效果调研 (客户约定,第三方提供 )增值服务售后维护发布执行媒体顾问设计形式上刊日期上刊时间3日内

上传时间:2019-11-23 06:01:00 / 9帮币 / 页数19
广告设计的表现手法 39P

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NO.1 添加标题NO.2 添加标题NO.3 添加标题广告创意的表现手法? 在广告设计的最佳创意确定之后,就要选择最佳的表现方案,将创意的内容充分的表达出来。? 广告设计的表现手法是多种多样的,我们要从中选择出最适用于表达创意的那一种手法,以引起受众的注意和兴趣,从而增强广告传播的效果。以下介绍的几种常用的表现方法:展示 象征 夸张 幽默 比较 图解 比喻 反常 拟人名作利用常用的表现手法主要的表现方法象 征夸 张幽 默NO.1 象征法1、定 义 : 通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念,以达到某种特定的效果2、作 用 : 在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强 度总是激烈的、丰富的3、案例分析 : 奥迪广告九牧王之 《 英雄救美篇 》PILOT新加坡空军招聘 广告 龙之媒书店之 《 阶梯篇 》NO.1 象征法◎ 四只有蛋的鸟窝代表了奥迪的车标,安全、温暖、舒适NO.1 象征法◎ 九牧王男装的稳重、大气、又不失热情与活力NO.1 象征法◎ 大楼代表各行各业的人,上边开阔的地方代表着空军,还有什么理由不去当 空军呢NO.1 象征法NO.2 展示法1、定 义 : 直接而真实的把商品放在画面的主要位置展示在消费者的面前 2、作 用 : 可以将产品精美的质地呈现出来,给人以逼真的 现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切 感和信任感 3、案例分析 : 东洋( TOYO)轮胎广告NO.2 展示法1、定 义 : 夸张是指以现实生活为依据,用丰富的想象力对 画面形象的典型特征加以强调或夸大 2、作 用 : 为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人 3、案例分析 : Nugget鞋油的平面广告LG空调平面广告 / 纤体中心广告染发剂之 《 感官篇 -鼻、眼、嘴 》纸尿裤电视广告NO.3 夸张法NO.3 夸张法◎ 太空来袭,结果射向大地的激光被反射了回来,到 底是什么东西有这么大的魔力:原来是鞋油,皮鞋被擦得如此之亮,以至于可以反射激光NO.3 夸张法NO.3 夸张法◎ 广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来NO.3 夸张法◎ 作品通过:食、觉、诱、赏来演绎人们在卡尼尔的世界里的痴迷NO.3 夸张法NO.4 比较法1、定 义 : 把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的 对照和直接对比中来表现 2、作 用 : 不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力 3、案例分析 : 百事可乐的广告除脚气平面广告◎ 百事可乐广告NO.4 比较法◎ 画面上,两个屎壳郎,一个粪球,一个臭袜子,这就足以说明问题:你的脚到底臭到什么程度 NO.4 比较法NO.5 幽默法1、定 义 : 是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生 活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 2、作 用 : 增加画面的趣味性,具有感人的吸引力,能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣3、案例分析 : 前程周刊之 《 麦叔叔 》 篇 BURGER KING快

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户外广告牌施工方案 10P

户外广告牌施工方案.doc

XX 公司户外广告牌施 工 方 案审批:                         审核:                         编制:                         XXXXXXXXXXXXXXXX 有限公司二○一○年五月一,概述本广告牌工程有两项:三面广告牌和单面广告牌。三面广告牌结构为角钢组合桁架,利用直径为 1.2 米的钢管作为支柱。单面广告牌全部为角钢组合件。三面广告牌钢结构制安量约为 20 T,其中钢管部分重约 8 T,牌面桁架重约 12T,所采用材料主要为∠90×6 和 δ=12﹑10 钢板。单面广告牌钢结构制安量约为 § T,利用 6 根“ 口”型角钢组合件作为支柱,所采用材料主要为∠56×5(立柱)、∠75×6(牌面骨架)、∠30×3(牌面)。广告牌所处位置见施工平面布置图。制作数量:各 1 套建设单位:XX 有限公司设计单位:XX 研究院施工单位:XX 公司施工地点:XX 学院路本 工 程 所 涉 及 的 主 要 国 家 或 行 业 规 范 、 规 程 、 标 准 、 图 集 等 ( 不限 于 此 ) :《 钢 结 构 工 程 施 工 质 量 验 收 规 范 》 ( GB50205-2001)《 建 筑 钢 结 构 焊 接 规 程 》 ( JGJ81-91)《 钢 结 构 高 强 度 螺 栓 连 接 的 设 计 、 施 工 及 验 收 规 程 》 ( JGJ82-91)《 钢 结 构 制 作 工 艺 规 程 》 ( DBJ08-216-95)《 冷 弯 薄 壁 型 钢 结 构 技 术 规 范 》 ( GBJ18-87)《 压 型 金 属 板 设 计 施 工 规 程 》 ( YBJ216-88)二,广告牌制作1.生产准备根据施工图纸所注明材料,采用相应的钢材,其应具有质量证明书,当对钢材的质量有疑义时,应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书,并应符合设计的要求,焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。放样需要用的工具:尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好,并应经过计量部校核。放样以 1:1 的比例(预留 5 毫米切割余量)在样板上弹出大样2.卷管制作制作工艺过程及技术要求:⑴放样。钢板卷管先算出其周长后直接下料。⑵卷管加工A 钢管卷制过程要校圆,校圆所用样板的弧长应为管子周长的 1/6—1/4;样板与管内臂的不贴合间歇应符合下列规定:① 对接纵缝处不得大于壁厚的 10℅加 2mm,且不大于 3mm;2 离管端 200mm 的对接纵缝不得大于 2mm;③ 其他部位不得大于 2mm;B 卷管对接焊缝的内壁错边量不超过壁厚的 10℅,且不大于 3mmC 卷管端面与中心线的垂直偏差不得大于管子外径的 1℅,且不大于3mm。平直度偏差不大于 1mm/m。⑶卷管焊接A 卷管焊接坡口形式,采用 Y 型或 V 型坡口形式,坡口尺寸必须符合设计和规范要求。B 坡口加工采用氧乙炔火焰加工方法,加工完后除去坡口表面的氧化皮,熔渣及影响质量的表面层,将凹凸不平处打磨平整。C 焊缝质量要求:卷管对接焊缝二级,超声波检测,20%抽查;其它帖角焊缝三级;验收标准 GB50205—2001D 手工焊,采用 J422 焊条,符合标准 GB/114957-94⑷卷管除锈当图纸无要求时,卷管除锈采用机械除锈,要求完全除去金属表面上的油脂、氧化皮、锈蚀产物等一切杂物,并将表面清理干净。⑸卷管按 6 米一段在卷制车间拼装焊接,待拉到现场后再组对成整体,然后进行吊装(6) 卷管防腐卷管涂料防腐施工按下列要求进行:1)管道防腐需在晴天进行

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如何进行平面广告设计 34P

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如何 ? 行平面广告 ??? 片的 ??? ??? 在 ?? 海 ???? 片的 ?? 可以 ? 是成 ? 的关? 。 ? 片的作用是 ? 化信息 ——避免 ? 于复 ? 的构 ? 。? 片通常 ? 明所要表 ? 的 ? 品是什么,由 ? 提供或 ? 要用它 。 ? 片能 ? 使 ? 以用文字表达 ? 成 ? 短清晰的信息。文字做 ? 像化 ? 理? 在左图海报中,你 如何将几十个表演者及创作者的名字能够让观众有兴趣观看,而不是让人感到累赘?? ——将这些名字组成一个吸引人的艺术平面!在这张林肯中心的宣传海报里,设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起,让观看的人不知不觉阅读下去。 ?一位 ??? 需要 ? 排版有很 强 的把握能力????? 的 字体 ? 式、文字版面及文字与 ? 片 之? 的 比例 将决定我 ? 所要 ? 达的信息是否能 ?? 人易 ? 易 ??? 的方法? 需要留意的是一幅海 ? 作品本身必 ? 能 激 ? 起 ? 众的 ?趣及注意力 。就算最 ?? 的 ? 片及文字,如果 ?? 不当都会 ? 人不知所云。你如何 ?? 一 ? 具有感染力的海 ?,使到 ? 看的人能 ? 直接接触最重要的信息? ? 些 ? 西都是我 ? 在 ? 作中所碰到的 ?? 。所以我 ? 在本文中将介 ? 一些最基本的方法。一致原 ?? 在 ??? 程中, ??? 必 ?? 整个流程有一个清晰的 ?序并逐一落 ? 。海 ??? 必 ? 从一开始就要保持一致,包括大 ?? 、 ? 料的 ? 用、相片及 ? 志。如果没有 ? 一,海 ? 将会 ? 得混乱不堪 ? 以卒 ? 。所有的 ?? 元素必? 以适当的方式 ? 合成一个有机的整体。? 我 ? 如何能 ?? 出一幅 “一致性 ”的作品? ? 我 ?? 出几个原 ? :① 关 ? 原 ?② 重复原 ?③ 延 ? 性原 ?关 ? 原 ?? 要 ? 作品具有一致性, 第一个原 ? 是采用关 ? 原 ? ,也可以称作分 ? 。关 ? 性是基于 ?? 一个自然原 ? : 物以? 聚 。? 第二,各个部分放在一起比 ? 独松散的 ? 构能 ?? 生更强 的冲 ? 力。 当有几个物品是非常相似的(比如,几款不同的手表 ?? 相扣放在一起),那 ? 众的眼睛就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。 ? 些物品就 ? 成一个 ??? 元,能 ??? 众一个 ? 独的信息而不是一种? 接的信息。 ?关 ? 原 ? 案例? 如果在海 ? 中 各个物品都非常相似 ,将它 ? ? 成一 ? 的构 ? 会令海 ? 更能吸引 ? 人的注意 。而其它的元素 ? 会被 ? 众当作是次要的。? 左 ? 的海 ?? 中,你注意一下你的眼睛是如何从一个 ?? 去到另一个 ?? 的。所有?? 被作 ? 一个整体,也是整 ?? 的焦点。重复原 ?? 第一,重复原 ? 就是 ? 形状、 ? 色或某些数 ?? 行重复。 当你看到 一个 ?? 元素 在一个平面里,其不同部分被反复 ? 用 ,我 ? 的 眼睛自然就会跟随着它 ? ,有 ? 就算它 ? 并不是放在一起,但我 ? 的 ?? 仍会将它 ? ? 作是一个整体 。我 ? 会潜意 ? 地在它 ? 之 ? 画上 ?? 。? 第二,另一个 ? 用重复的方法是一行重复的元素引 ??众的眼睛到一个重要的信息、 ? 志或 ? 片上。 重复的元素能 ?? 生一条路径引 ? 我 ? 的 ?? ,使 ? 众 ? 造出一种好奇心重复原 ? 案例 1? 左 ? 中重复的毛虫 ? 案引 ?? 众的 ?? 去到INNU?? 个 ? 志上。 ??? 个 ? 志后又是一些蝴蝶的重复 ? 案,表示你去

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