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广告语的修辞分析 31P

广告语的修辞分析.ppt

组长 :李君然组员 :徐嘉欣 黄雪莹 赵晓华黄燕燕 冯慧雯 苏韵诗指导老师 :欧阳杰高一( 14)班The end问题提出v 如今,广告不知不觉进入了我们的生活,商品广告、求职广告、公益广告 …… 通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。生产经营者通过广告宣传其产品 ,达到促销的目的 ;广大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解商品 .广告在人们生活中的作用越来越大 .一则成功的广告 ,往往是创作者独具匠心精雕细琢的产物 .然而,广告语主要采用的是哪些修辞格呢 ?具体的效果又如何呢 ?在求知欲的驱使下,我们决定以广告语的修辞分析为主题展开讨论以及进行一番的研究和调查,让我们从中领悟语文的魅力!探究目的v 初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用,学会探究事物的手法,培养建立 “大语文观 ”的学习意识,建立 “留心处处皆学问 ”的研究意识。探究方法v 上网或到图书馆查找有关资,料初步了解广告语的修辞手法的种类和应用;v 问卷调查 ,了解人们比较欣赏的广告语;v 请教老师,帮助分析广告语的修辞手法及其内涵。修辞分析v 定义 : 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言,提高语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢 ?v 种类 : 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比 ……举例分析 v 双关 :在特定语境中,借助语音或语义的联系,使语句同时关联两种事物。v 例如: ① 聪明不必绝顶,慧根长留。 (治脱发药水 ) ② 玉环牌热水器,让您随心所欲。 分析:这两句都运用了双关的修辞方法。第一句中, “ 绝顶 ” 在此语义双关。一层意思是特别聪明,另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法,含蓄幽默,使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的 “ 欲” 字为谐音双关,音同 “ 浴 ” ,既说明了此热水器称心如意,又突出了它的功效。v 顶真: 前一语句的后面部分做成后一语段的开头。v 例如: ① 车到山前必有路,有路必有丰田车。② 骆驼进万家,万家欢乐多。③ 丽华快餐,快餐精华。v (顶真 )分析: 这类广告语构思巧妙,使人印象深刻,便于记忆。第一句是日本丰田车的广告语,运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密,让人难忘,且说明了丰田车在世界上的销路之广,间接、含蓄地表明了其质高性优的特点。又如第二句,强调产品进入万家后所带来的欢乐,其销售面之广与受惠面之大完全相同,那么其功效不言自明,真可谓 “ 一辞格值千金 ” 啊 !第三句是一家饭店的广告语,突出了 “ 快餐 ” 、 “ 精华 ” 两个词,前后衔接紧密,在强调 “ 快 ” ,不必久等的同时, “ 精 ” 的特点也突现了出来。总之,这些广告语之所以深入人心,顶真辞格自是 “ 功 ” 不可没。 v 押韵: 在句尾一字用韵母相同或相近的字, 使音调和谐优美。v 例如: ① 晶晶亮,透心凉。② 欧美表,中国计时之宝。v 分析: 这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一句押 “ ing” 韵,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字,却让人听了广告,有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧,像是可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表的广告,押的是 “ ao” 韵,说明了欧美表的性能良好,堪称 “ 宝 ”,且易于记忆。 v 回文: 利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。v 例如 :① 万家乐,乐万家。 ② 通则不痛,痛则不通。 ③ 家家爱富家,富家爱家家。 ④ 长城电扇,电扇长城。 v (回文 )分析:

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商务英语毕业设计论文-从广告语言及创意看中美文化差异 30P

商务英语毕业设计论文-从广告语言及创意看中美文化差异.doc

郑州大学西亚斯国际学院从广告语言及创意看中美文化差异The Chinese-American Culture Differences in theLanguage and Creativity of Advertisement姓 名学 籍 号专 业 商务英语级 别 2007系 别 外语学院指导教师填表日期: 2011 年 4 月 18 日The Chinese-American Culture Differences in the Language and Creativity of Advertisement从广告语言及创意看中美文化差异ID NO. 20071411432Tan Beijia (Tara Tan)Submitted as a partial fulfillment of the requirements forAcknowledgmentsI would like to expres my sincere appreciation to my supervisor, Ms. Yao Yujie, for all her support and encouragement through the whole process of my writing and researching, and for heiAbstractWith the globalization of politics and economy, the economic and cultural exchanges with foreign countries are increasing. As a specific carrier of culture, advertisement has become a signifiii摘要随着全球政治、经济一体化的发展,国内外经济、文化的交流日益频繁。广告,作为一种特殊的文化载体,已经成为不同国家的人们开展文化传播与交流的重要工具。同时,广告还是文化重要组成部分,受文化的影响,又承载并反映着文化。而语言和创意则是实现广告的特定载体和具体表现形式。广告是商品经济的产物,它已深入到社会、经济、文化等各个领域。在全球化文化的传播与交流中,由于各国的历史积淀、价值观和思维模式的不同iiiOutlineⅠIntroduction .................................................................................11.1The meaning of culture ....................................................................iv4.1Findings of the research.....................................................................194.2Suggestions......................................................................................1The Chinese-American Culture Differences in the Language and Creativity of AdvertisementⅠIntroduction1.1The meaning of cultureCulture is a complicated conc

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毕业设计论文-基于STC12c5a60s2LED广告牌设计 21P

毕业设计论文-基于STC12c5a60s2LED广告牌设计.doc

金 华 职 业 技 术 学 院JINHUA COLLEGE OF VOCATION AND TECHNOLOGY毕业教学环节成果(2012 届)题 目 基于 STC12c5a60s2LED 广告牌设计 学 院 信息工程学院 专 业 应用电子技术 班 级 应电 091 学 号 姓 名 指导教师 2012 年 5 月 26 日- 1 -金华职业技术学院毕业教学成果目 录摘要 .............................................................................. 2 英文摘要 .......................................................................... 3 引言 .....................................................................4 1 系统硬件设计 ......................................................... 5 1.1 硬件电路设计 ............................................................. 5 1.2 STC12c5a60s 简介 ......................................................... 5 1.3 主电路设计 ............................................................... 7 1.4 显示电路 .................................................................. 8 1.5 显示驱动电路 ............................................................. 9 1.6 最小系统电路 ............................................................ 11 2 系统软件设计 ........................................................ 12 2.1 主程序设计 .............................................................. 12 2.2 点阵汉字代码的实现 ..................................................... 13 3 系统调试 ........................................................... 14 3.1 软件调试 ................................................................. 14 3.2 硬件调试

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毕业设计论文-plc霓虹灯广告设计 62P

毕业设计论文-plc霓虹灯广告设计.doc

霓虹灯广告设计摘 要随着社会主义市场经济的不断繁荣和发展,各大中小城市都在进行亮化工程。各企业为宣传自己企业的形象和产品,均采用广告手法之一:霓虹灯广告屏来实现这一目的,本文就是介绍如何利用PLC来实现这一目的的.霓虹灯的闪烁不能说用人工控制,那样不会呈现给人们美的视觉,而用电气控制的话,中间使用的继电器,会有机械磨损,而霓虹灯的闪烁目 录前 言 ...........................................................................................................4第 1 章 初步认识霓虹灯 ......................................................................§3.2 齿轮的失效形式以及设计准则 ..........................16§3.2.1 齿轮的失效形式 ...................................16§3.2.2 齿轮的设计准则 ...................................17§3.3 齿轮的制造 ......................................前 言随着改革的不断深入,社会主义市场经济的不断繁荣和发展,个大中小城市都在进行亮化工程。各企业为宣传自己企业的形象和产品,均采用广告手法之一:霓虹灯广告屏来实现这一目的。当我们夜晚走在大街上,马路两旁各色各样的霓虹灯广告均可以见到,一种是采用霓虹灯管做成的各种形状和多中彩色的灯管,另一种为日光等管或白炽灯管作为光源,另配大型广告语或宣传画来达到宣传的效果。这些灯的亮灭,闪烁时间及流动方向等均可以第一章 霓虹灯概述§1.1 霓虹灯起源及其发展史§1.1.1 霓虹灯的起源 霓虹灯是由英文“氖灯” ,即“NEON SIGN”得来的, “霓虹”两字实际上是“NEON”的译音,而现在人们已经把“霓虹灯”当作专用词运用了。霓虹灯自 1910 年问世以来,历经百年不衰。它是一种特殊的低气压冷阴极辉光放电发光的电光源,而不同于其它诸如荧光灯、高压钠灯、金属卤化物灯、水银灯、白炽灯等弧光灯。霓虹灯是靠生电离,因而离子的数目倍增。电流通过气体时还伴有发光现象,即所谓的辉光放电。其发光的颜色随所充气体的不同而不同。法拉第的理论及其在实验上的成就,为霓虹灯技术的发展奠定了坚实的基础。霓虹灯始源于法国。当时所用的灯体玻管的直径为 45 毫米,先将玻璃管弯制成所需的文字或图案,然后再用 1 只电压为 1 万多伏的变压器供电,使之发光。当时,灯管两端电极采用石墨制成,内部充入氮气或二氧化碳气体,前者会发红§1.2 霓虹灯的发光特点与其他电光源相比,霓虹灯具有以下特点:一、高效率 霓虹灯是依靠灯光两端电极头在高压电场下将灯管内的惰性气体击燃,它不同于普通光源必须把钨丝烧到高温才能发光,造成大量的电能以热能的形式被消耗掉,因此,用同样多的电能,霓虹灯具有更高的亮度。 二、温度低,使用不受气候限制 霓虹灯因其冷阴极特性,工作时灯管温度在60°C以下,所以能置于露天日晒雨淋或在水中工作。同样因其工作特性,纷、多种颜色的光。 六、动感强,效果佳,经济实用 霓虹灯画面由常亮的灯管及动态发光的扫描管组成,可设置为跳动式扫描,渐变式扫描、混色变色七种颜色扫描。扫描管由装有微电脑芯片编程的扫描机控制,扫描管按编好的程序亮或灭,组成一副副流动的画面,似天上彩虹、象人间银河、更酷似一个梦幻世界

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毕业设计论文-基于AT89C52单片机的霓虹灯广告牌控制系统 33P

毕业设计论文-基于AT89C52单片机的霓虹灯广告牌控制系统.doc

霓虹灯广告牌控制系统第 1 页 摘 要LED点阵显示屏是利用发光二极管点阵模块或像素单元组成的平面式显示屏幕。它具有发光效率高、使用寿命长、组态灵活、色彩丰富以及对室外环境适应能力强等优点。LED点阵显示屏可以显示汉字、数字或特殊符号,通常用来显示时间、速度、系统状态等。本设计采用 AT89C52 单片机实现对霓虹灯的控制。系统由单片机控制模块、显示模块两部分组成。显示部分为 16×16 的点阵霓虹灯广告牌控制系统第 2 页 目 录1 引 言 .....................................................................31.1 课题意义及目的 .....................................................31.2 课题研究方法和目标 ........................霓虹灯广告牌控制系统第 3 页 6 运行测试 ..................................................................237 技术改进 ..................................................................24总 结 .............................霓虹灯广告牌控制系统第 4 页 1 引 言1.1 课题意义及目的 霓虹灯广告牌控制系统第 5 页 AT89C52 为主控芯片,74HC595 移位锁存器存数据、74HC154 译码器控制 LED16 个列引脚构成电路,主要包括控制电路模块、列驱动模块、行驱动模块、暂停模块和显示电路模块五大模块。对于不同型号的单片机只需要相应的改变一下地址即可。该软、硬件系统具有很好的通用性和一定的实际使用价值。2、硬件部分:本设计硬件部分分为五大模块。(1)单片机统控制模块。(霓虹灯广告牌控制系统第 6 页 2 开发软件介绍2.1 Keil软件简介:单片机开发中除必要的硬件外,同样离不开软件,我们写的汇编语言源程序要变为CPU 可以执行的机器码有两种方法,一种是手工汇编,另一种是机器汇编,目前已极少使用手工汇编的方法了。机器汇编是通过汇编软件将源程序变为机器码,用于 MCS-51 单片机的汇编软件有早期的 A51,随着单片机开发技术的不断发展,从普遍使用汇编语言到逐渐使霓虹灯广告牌控制系统第 7 页 的集成开发环境(IDE),可以完成编辑、编译、连接、调试、仿真等整个开发流程。开发人员可用 IDE 本身或其它编辑器编辑 C 或汇编源文件。然后分别由 C51 及 A51 编译器编译生成目标文件(.OBJ)。目标文件可由 LIB51 创建生成库文件,也可以与库文件一起经 L51连接定位生成绝对目标文件(.ABS)。ABS 文件由 OH51 转换成标准的 Hex 文件霓虹灯广告牌控制系统第 8 页 的虚拟原型上编程,再配合显示及输出,能看到运行后输入输出的效果。配合系统配置的虚拟逻辑分析仪、示波器等,Proteus 建立了完备的电子设计开发环境。具有 4 大功能模块(1)智能原理图设计(ISIS)丰富的器件库:超过 27000 种元器件,可方

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毕业设计论文-基于单片机的LED广告牌的设计Googlelap 33P

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本科毕业论文题 目 基于单片机的 LED 广告牌的设计 指导教师 XXX 职称 助教(硕士) 学生姓名 XXX 学号 20071522106 专 业 通信工程 班级 一班 院 (系)电子信息工程系 完成时间 20I基于单片机的 LED 广告牌的设计摘  要LED 点阵显示屏是利用发光二极管点阵模块或像素单元组成的平面式显示屏幕。它具有发光效率高、使用寿命长、组态灵活、色彩丰富以及对室内外环境适应能力强等优点。LED 显示屏经历了从单色,双色图文显示屏到现在的全彩色视频显示屏的发展过程,自 20 世纪八十年代开始,LED 显示屏的应用领域已经遍布交通、电信、教育、证券、广告宣传等各方面。本设计使用 AT89IIBased on LED Billboard Design SCMABSTRACTDestem is using light-emitting diodes dot matrix modules or pixel unit composed of a flat display screen【1】 . It has high luminous efficiency, long service lIII目 录摘   要 .................................................................................................................ⅠABSTRACT .................................................................IV4.1 显示驱动电路 ...............................................................................................155 调试及性能分析 ................................................................................11 前言LED 显示屏是利用发光二极管点阵模块或像素单元组成的平面式显示屏幕。它具有发光效率高、使用寿命长、组态灵活、色彩丰富以及对室内外环境适应能力强等优点。并广泛的应用于公交汽车,码头,商店,学校和银行等公共场合的信息发布和广告宣传。LED 显示屏经历了从单色,双色图文显示屏到现在的全彩色视频显示屏的发展过程,自 20 世纪八十年代开始,LED 显示屏的应用领域已经遍布交通、电信、教育、证2示屏主要应用于交通,高速公路,银行、证券交易等金融场所。以后:随着人们生活水平的提高,户外 LED 显示屏将逐渐应用于各个行业。1.2 单片机的应用单片机是生活必不可缺的,顾名思义单片机的应用是很广泛的,导弹的导航装置、飞机上各种仪表的控制、计算机的网络通讯和数据传输、工业自动化过程和实时控制数据处理、广泛使用的智能 IC 卡、民用豪华轿车的安全保障系统、录像机和摄像机、全自动洗衣机的控制、以及3按显示器件分类:LED 数码显示屏:显示器件为 7 段码数码管,适于制作时钟屏、利率屏等,显示数字的电子显示屏。 LED 点阵图文显示屏:显示器件是由许多均匀排列的发光二极管组成的点阵显示模块,适于播放文字、图像信息。按使用场合分类:室内显示屏:发光点较小,一般 Φ3mm--Φ

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毕业设计论文-单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计(含DDB图) 33P

毕业设计论文-单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计(含DDB图).doc

单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计1第 1 章 概述DDB 图纸及其他资料,加 1538937061.1 设计背景由点阵 LED 组成的汉字显示屏在公共场所应用非常广泛。例如,车站的发出时间提示,股票大厅中的股票价格显示板、商场的活动广告栏、候车厅的发车时间表等等。越来越多的人开始关注这种节省空间、金钱的新型广告模式。1.2 设计目的为迎合市场要求,更好的适应社会的发展,使所学的东西单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计2第 2 章 控制方案2.1 设计思路根据设计要求,硬件电路设计框图如下图所示,硬件电路结构初步设想由以下6 部分组成:时钟电路、复位电路、单片机、行驱动电路、列驱动电路和点阵显示模块电路。其中,各个部分不是独立分开的,复位电路和时钟电路是跟单片机一体的。复位电路时钟电路点阵显示列驱动电路点阵显示行驱动电路点 阵 L E D显示器单片机根据硬件系统电路单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计3(1)方案一:由单片机的 P1 口选择所要显示的行,即选择开通相应的 74LS273,由 P0 口将数据传送至 74LS273 进行锁存,然后传送到点阵块行。由单片机的 P2 口选择所要显示的列,即选择开通相应的 74LS273,再 P0 口将数据传送至 74LS273 进行锁存,然后传送到点阵块列。就能点亮相应的点。具体原理见下文。(2)方案二:由单片单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计41 2 3 4 5 6ABCD654321DCBATitleNumber RevisionSizeBDate: 6-Mar-201 Shet of File: H:!@#入!@#BACKUP~1.DB Drawn By:EA/VP31X119 X218RESET9RD17 WR16INT012 INT113T014 T115P101 P12P123 P134P单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计51 2 3 4 5 6ABCD654321DCBA TitleNumber RevisionSizeBDate: 6-Mar-201 Shet of File: H:!@#入!@#Backup of 入入2.DB Drawn By:D13 Q1 2D24 Q2 5D37 Q3 6D48 Q4 9D513 Q5 12D614 Q6 15D717 Q7 16D81单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计6第 3 章 控制原理3.1 复位电路复位是单片机的初始化操作,秩序给 MCS-51 的复位引脚 RST 加大于 2 个机器周期(即 24 个时钟振荡周期)的高电平就可使 MCS-51 复位。AT89C51 的复位是由外部的复位电路来实现的。复位引脚 RET 通过一个施密特触发器与复位电路相连,施密特触发器用来抑制噪声,在每个机器周期的 S5P2,施密单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计7取 100uF,R 取 10KΩ 时,电容 C1 充放电时间 τ =RC=1s>2us(2 个机器周期) 。1 2 3 4 5 6ABCD654321DCBATitleNumber RevisionSizeBDate: 19-Jun-2007 Sheet of File: F:!@#入入!@#入入入.ddb Drawn By:S1C1100uFR110KR单片机点阵发光二极管广告牌远程控制硬件设计83.3 单片机MCS-51 单片机共有 4 个双向的 8 位并行 I/O 口,分别记作 P0~P3,共有 32 根口线,口的每一位均由锁存器、输出驱动器和输入缓冲器所组成。P0~P3 的口寄存器属于特殊功能寄存器之列。P0~P3 口的

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饮品广告文案课件 36P

饮品广告文案课件.ppt

饮品广告文案分析制作人:张巧丽学号: 1014170017 广告类型说理式广告典型特征广告市场定位广告比较式广告 3说理式广告 :分析:这是一则雀巢咖啡的说理式与引导式相复合的广告语。这则广告语不仅强调了咖啡提神的功能作用,而且更强调在社会交往中,咖啡 “是招待客人最好的礼物 ”。n。咖啡不只是提神的饮料,也是招待人的最好礼物。雀巢咖啡式广告: 4宝龙可乐广告:宝龙可乐 —— 四季常饮,口服心服 。? 分析:这是一则宝龙可乐的说理式与双关式相结合的广告语,这则广告语妙就妙在 “口服心服 ”上。此语愿意是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品的性质,又让 “口服 ”的 “服 ”兼具了另一个意思 ”“服用 ”,这样整个短语又可作 “口中饮服,心中赞服 ”讲,语义双关,消费者在会意一笑的同时,必然也记住了这个产品品牌! 5亚洲牌饮料的广告:食在广州,饮在 “亚洲 ”亚洲饮料,品位兼优。? 分析:这是一则 “亚洲 ”饮料的说理式与诱惑式相复合的广告语。饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以 “食在广州 ”引出 “饮在亚洲 ”这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料是亚洲一流的饮料。 说理式广告案例分析 :乐百氏? 电视广告 : 第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层:石英粗型砂过有机物杂质 第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十层:石英中型砂过有机物杂质 ? 第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质? 第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质? 第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质? 第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质? 第十五层:石英中型砂过有机物杂质? 第十六层:活性炭过滤去除颜色? 第十七层:活性炭过滤去除余氯? 第十八层:活性炭过滤去除气味? 第十九层:保安过滤器滤除颗粒杂质? 第二十层:反渗透膜过滤热源? 第二十一层:反渗透膜过滤细菌? 第二十二层:反渗透膜过滤病毒? 第二十三层:反渗透膜过滤残留病毒? 第二十四层:反渗透膜过滤全部离子? 第二十五层:反渗透膜过滤钙镁锰等离子? 第二十六层:终端过滤杂离子 0.2um? 第二十七层:紫外线杀菌 ? 最后画面:乐百氏真正纯净 品质保证 分析? 这是一则说理式与特点式相结合的广告 .众所周知,当初,所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净,消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净,或者更纯净,此时乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点 — 突出乐百氏纯净水经过27层净化,对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点,或者说是对其纯净的程度作出了一个具体的说明。为什么要购买乐百氏呢?因为它经过 27层净化。乐百氏给消费者提供了一个强有力的理由。 ? 乐百氏这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出,乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象, “乐百氏纯净水经过 27层净化 ”很快家喻户晓。 “27层净化 ”电视广告给消费者一种 “很纯净可以信赖 ”的印象。 “27层净化 ”广告策略同时得到广告界的普遍认同。 . 11典型特征广告:? 可口可乐饮料广告:? 世界上卖得最多的饮料。? 分析:这是一则可口可乐饮料的典型特征广告语。世界的各个角落,无论是繁荣的闹市,还是僻远的小山村和荒凉的沙漠,只要有冷饮的地方,就有可口可乐出售。在世界软饮料市场上,龙头老大的位置非可口可乐莫属。 “卖得最多 ”生动有力地说明了可乐公司强大

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新世纪优秀广告语ppt 25P

新世纪优秀广告语ppt.ppt

新世纪优秀广告语2000年饮料类广告语它的苦更甜美 —— 福尔吉咖啡我们烘焙它,人们赞美它。 —— 大角咖啡不要轻易相信它,用您自己的口感,给它一个结论 —— 绿宝果茶品尝新鲜荔枝味,无须等到果红时。 —— 荔枝饮料滴滴香浓,意犹未尽 —— 麦氏咖啡 麦斯威尔企业形象广告语:人类失去联想,世界将会怎样 —— 联想科技以人为本 —— 诺基亚海尔,真诚到永远 —— 海尔我们一直在努力 —— 爱多 让我们做得更好 —— 飞利浦2001年丝路连四海,霓裳舞边城 —— 乌鲁木齐丝绸之路国际服装服饰节天地共造化 —— 帕萨特健康成就未来 —— 海王更远更自由 —— 丰田有点野哦 —— 生力啤酒不走寻常路 —— 美特斯邦威 2002年房地产广告语不只是品味 更是回味 —— 北京 -通用时代生活本应新鲜 —— 北京 -珠江绿洲海是窗的风景 你是海的风景 —— 深圳 -万科 ?金域蓝湾风生水起 半山传奇 —— 深圳 -鹿茵翠地欣赏是拥有的开始 —— 深圳 -万科四季花大气派 与生俱来 —— 深圳 -冠城世家珠联山水,壁合江南 —— 上海 -新湖云庭运动就在家门口 —— 上海 -奥林匹克花园拥有的岂止是这个世界 —— 上海 -汇豪天下好房子满足三代人 —— 北京 -潞河名苑汽车广告语:你的世界,从此无界 —— 福特汽车shift fiture! 超越未来! —— 尼桑 2003年汽车广告语:动感与美感无须取舍;常规由我定 —— 赛纳 2.0心致 行随 动静合一 —— 君威成就明天 —— 帕萨特系列其他:多一些润滑 少一些摩擦 —— 统一润滑油我的地盘听我的 —— 中国移动通信我就喜欢 —— 麦当劳只要你想 —— 联想热爱生活 冷静选择 —— 奥克斯空调喝前摇一摇 —— 农夫山泉农夫果园果汁 2004年汽车广告语:世界、就看我的 —— 蒙迪欧驾驭自由风 —— 北京现代心自驰 与谁同 ——SAAB 绅宝在动静中容智慧,于无声处见君威 —— 君威中国路,大众心 —— 中国大众其他鹤舞白沙,我心飞翔 —— 白沙集团无线 你的无限 —— 惠普心有多大,舞台就多有大 —— 中央电视台广告部 简约不简单 —— 利郎西服思想有多远,我们就能走多远 —— 红金龙今天进入未来 ——TCL 2005年汽车广告语雷霆动力,纵情千里。 —— 千里马轿车流动的激情。 —— 伊兰特活得精彩。 —— 福特福克斯动静皆风云。 —— 奇瑞轿车和谐为道,欲达则达。 —— 本田新皇冠日用品小心被电到哦。 —— 瑞珠滴眼液我的防晒会呼吸。 —— 东洋之花防晒霜美白,为你的年龄全新订做。 —— 妮维雅18+/30+饮料、食品激情成就梦想。 —— 青岛啤酒开心就要滚滚而来。 —— 芬达感动世界,超越梦想。 —— 燕京啤酒薯我鲜,薯我辣,薯我脆。 —— 可比克薯我系列有创意,才够味。 —— 统一 100数码产品自有我主张 。 —— 索尼如果这就是生活。 —— 摩托罗拉 E680音乐停不了。 —— 索尼爱立信 W55C音乐手机T8唯我独尊。 —— Yepp三星 MP3T8反正都是我。 —— 诺基亚 3230房地产广告文案宜心房地产的电视广告文案诉求点: 宜心的优雅环境以及良好的地段,能提供给人舒适的居家环境,使人们在喧闹的都市得以获取心灵的休憩,寻求得家的温馨。格调: 广告把宜心创造的美好的 “家 ”的概念,融入人生中的几个瞬间,通过展现一幅幅温馨、快乐的画面,让人们感受到宜心所能提供的幸福。电视广告脚本:镜头一: 温暖的阳光投射进落地窗,一个小婴孩(一至两岁)在宽敞明亮的地板上玩着游戏。少顷,镜头里出现孩子愉快的笑脸和他刚刚完成的 “作品 ”:积

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城市综合体-九鼎国际城广告设计提案 134P

城市综合体-九鼎国际城广告设计提案.ppt

定势 定位 定调九 鼎 国 际 城 策 划 推 广 案 1本资料来自 www.m448.com一个项目的价值,在于背景。前置命题  2本资料来自 www.m448.com战略指引十线对话01/项目与 世界 对话:推进佛山城市国际化进程02/项目与 广佛 对话:拔高广佛一体化佛山重心03/项目与 城市 对话:成为城市经济发展新引擎04/项目与 区域 对话:佛山 CBD发展第一引爆点05/项目与 企业 对话:引导中小型企业产业升级06/项目与 市民 对话:划分国际主流生活人居圈07/项目与 市政府 对话:创立城市总部经济核体08/项目与 投资者 对话:开创城市经济增长一次九鼎品牌升级与项目快销的探寻之旅4本资料来自 www.m448.com探寻纲要: 大局定势 //品牌定位 //传播定调5本资料来自 www.m448.com大局定势大势 /格局 /对手 /人群6本资料来自 www.m448.com通称:城市建筑综合体 别名:城中之城、 CBD心脏定义 /特征 /历史 /分类 /机会大势 /行业 /城市 /7本资料来自 www.m448.com同一位置的一组建筑不同业态的价值互补生活空间的有机组合城市形态的高级形式城市发展的经济现象定义 /特征 /历史 /分类 /机会大势 /行业 /城市 /8本资料来自 www.m448.com1、交通立体性2、业态集约性3、整体系统性4、空间智能性5、用地生态性6、对内连续性7、对外联系性8、社会效应性9、升值前景性定义 /特征 /历史 /分类 /机会大势 /行业 /城市 /9本资料来自 www.m448.com定义 /特征 /历史 /分类 /机会从古希腊市俗中心阿索斯广场 ASSOS诞生 ↓1946年现代建筑综合体雏形马赛公寓出现↓四、五十年代的城市建筑综合体发展停滞↓上世纪 70年代城市建筑综合体的价值复兴↓随着第三产业发展建筑综合体的风行世界城市建筑综合体从探索到实践到繁荣大势 /行业 /城市 /10本资料来自 www.m448.com定义 /特征 /历史 /分类 /机会按 规划选址 分类1.CBD中心的城市综合体 例:北京万达广场,济南万达广场2.交通枢纽型城市综合体 例:北京国瑞城3.城市副中心城市综合体 例:上海五角场,重庆南坪商圈,无锡滨湖区4.城郊结合部城市综合体 例: 蝶湖湾 大势 /行业 /城市 /11本资料来自 www.m448.com定义 /特征 /历史 /分类 /机会按业态模式分类1. 均衡发展模式 “ HOPSCA”—— 主题酒店 (HOTEL)+商务写字楼(OFFICE)+立体空中花园 (PARK)+时尚休闲购物 (SHOPPING)+娱乐泛会所 (CLUB)+高尚住宅 (APPART?MENT) 例:香港太古广场2.以写字楼为核心发展模式 ——OFFICE+ CLUB + HOTEL + SHOPPING例:广州中定义 /特征 /历史 /分类 /机会大势 /行业 /城市 /1.城市发展的需求 土地稀缺 ,城市综合体的复合功能极具竞争力2.时代发展的需求佛山未来 CBD未来将迎来各类消费群体3.消费人群的需求消费者渴望一站式解决多种生活需求的场所13本资料来自 www.m448.com大势 /行业 /城市 /特征 /机会 /广东第三城市历史文化名城 著名华侨之乡“ 广佛经济圈 ” 桥头堡“ 广佛都市圈是广东发展的重点 ”毗邻港澳 区域性专业物流中心之一 全国城市竞争力排名第九全国重要的现代化制造业基地14本资料来自 www.m448.com大势 /行业 /城市 /特征 /

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电脑广告设计 24P

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实验一 优秀广告作品收集一、实验目的收集同一产品或服务类别的两则平面广告作品,包括嘎纳广告、莫比广告、纽约广告奖、华文广告奖、金犊奖、全国大学生广告艺术大赛、中国广告节等各类获等级奖作品及实际投放作品,培养优秀广告作品收集习惯,提高对优秀作品的鉴赏能力。二、实验设备与软件连接互联网的电脑一台,相关数据库, ACDsee软件。三、实验内容1、明确资料收集的目的。2、资料搜寻,搜集渠道包括:专业杂志、网络及相关数据库。3、每人三份,必须是同一个类别,提交电子作品及个人评析4、要求:图片清晰,主题明确,创意独特或实际投放效果良好直接从观看者即人类利益进行说服从 “树 ”到 “动物”的思路也是直接从人类角度进行说服,但加了 “反讽 ”。实验二 概念联想与广告创意训练( 1)一、实验目的本实验通过实际操作,使学生了解思维导图的基本理念、基本方法和基本流程,掌握广告创意思维导图法的基本原则和方法。二、实验设备与软件计算机一台, PhotoshopCS软件, ACDsee软件, A4纸 2到 3张,铅笔,黑色签字笔,彩笔。三、实验内容1、准备 A4纸 2到 3张,铅笔,黑色签字笔,彩笔或色料。2、任选一品牌或产品3、思考构思,选择某一特性作为主题概念进行创意联想。4、准备 A4纸,绘出文字稿5、准备 A4纸,绘图上色,绘出图像图或计算机输出。要求:可手绘也可电脑输出, A4尺寸,至少两张 (其中一张为文字图,另一张为最终图像稿 )文字稿图像稿实验二 概念联想与广告创意训练( 2)一、实验目的根据所选产品或类别,通过互联网、杂志、书籍收集 4-6幅该类别品牌或产品广告作品(形式可包括平面、影视、网络或策划广告作品),为以后的小组主题作品设计做准备。二、实验设备与软件连接互联网的电脑一台,相关数据库。三、实验内容1、本实验以小组为单位进行提交。2、小组讨论及分工3、作品搜集4、提交作品电子版及广告说明实验二 概念联想与广告创意训练( 3)一、实验目的进入调查研究阶段,通过主题品牌或产品进行调查研究,资料收集、调查和分析,写出调查报告,实现对于广告设计对象资料的广泛了解。二、实验设备与软件连接互联网的电脑一台,相关数据库。三、实验内容1、本实验以小组为单位进行提交。2、小组讨论及分工3、实际调查及资料搜集4、写出调查报告并提交(至少 2500字)实验报告格式要求实验二 概念联想与广告创意训练( 4)一、实验目的根据前期收集作品、调研情况进行小组讨论,根据产品、消费者和媒介等情况写出主题广告设计说明,为接下来的作品设计做前期构思。二、实验设备与软件连接互联网的电脑一台,相关数据库。三、实验内容1、本实验以小组为单位进行提交。2、小组广告创意讨论3、小组作品设计分工4、进入实际设计阶段实验三 广告刊例一、实验目的对省内外报纸及期刊广告刊例进行调查,了解广告刊例情况,为作品投放做准备。二、实验设备与软件连接互联网的电脑一台,相关数据库。三、实验内容1、本实验以小组为单位进行提交。2、小组讨论及分工3、选择省内都市报和党报各一份4、选择全国性报纸一份进行广告刊例调查。5、选择任一期刊进行广告刊例调查? 日发行量 — 全国 100万份郑州 40万份,? A1叠第二版通栏 13cm×11.5cm , 22000元? 2009年标准实验四 Photoshop高级操作练习( 1)一、实验目的本实验通过上机练习,使学生掌握位图图像的各种颜色模式,印刷及出版相关知识。掌握分辨率及喷绘和写真基本设计要领。二、实验设备与软件计算机一台, PhotoshopCS软件, ACDsee软件三、实验内容1、熟悉各种颜色模式( RGB、 CMYK、 LA

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6--广告语言 118P

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文案的艺术? 广告词是指广告中用以表达广告主题和创意的语言文字。任何一则广告,都要用语言和文字来表现主题和创意。一则绝妙的广告词,不但能使其宣传获得成功,而且能给人以美的享受,令人难以忘怀。? 在一则广告中,是否有好的广告词,其效果是迥然不同的。广告词在广告诸因素中,最具应用性、应变性、表现力。它在广告中处于统帅和灵魂的地位。二、广告词的结构1、广告标题广告的标题是广告的灵魂,不仅是广告词中最主要的部分,也是整个广告中最重要的内容。一个成功的广告标题可能流芳百世,而一个平庸的广告标题,至多只能是过眼烟云。广告标题的功能在于:点明主题,引人注目;引起兴趣,诱读正文;加深对象,促进购买。??????正文是广告的中心,以说明商品或服务为主要内容,对标题加以论证,从而进一步吸引受众,激发他们的以购买欲望。广告正文的层次结构一般是:发端语 ──中心语 ──结束语。2、 广告正文? ? ? ?广告口号有时也称广告标语,这就是人们通常所指的广告语。它是有影响的广告主长期使用的一种特定宣传用语,表现一家企业相对不变的广告宣传主题的短句。3、 广告口号?????????广告口号的功能在于能引起消费者的永久记忆并保留印象,是一种吸引消费者注意,强调广告主题的 “语言的标志 ”和 “文章的商标 ”,成为一种在消费者心中立刻引起识别的符号,进而对树立企业形象具有不可忽视的重要作用。??????有个时候,广告口号与广告标题在表达方式上似乎有相似之处。然而,广告口号不是广告标题 ,与广告标题有明显的区别。???●广告标题是一则广告的题目,它与正文是首身关系,不可分离。●一则广告有一个标题,新设计的广告便会舍弃旧的标题,而广告口号则在相当一段时间可以固定下来。●广告标题位置较为固定(一般在广告上方或前面),而广告口号在版面的位置上不受任何限制,可以在版面的任何地方。二、广告语言技巧概观???1.切名切题切名切题,主要在商品的名称牌号、广告标题上做足文章,利用心理学的记忆原理,给受众留下深刻难忘的印象。① 正名切名正名切名,就是在切中商品和企业的名称牌号上做文章,以加强听众、读者的深刻印象,从而引发对广告商品的注意。????????●释词衍义式。解释名称、推衍词义是广告正名切名的主要方式。如 ?“中意冰箱,人人中意 ”。●突出特点式。突出商品或企业某一方面的特点。如:某运动鞋的广告 “千里之行,始于足下 ”。●突出功能式。突出商品功能,或在商品功效上做文章。如某化妆品商场的广告: “天姿天姿,美的天使 ”。?????② 名人效应利用公众以求名、慕名、追星的心理,发挥名人作用,是一种常用的广告语言技巧。????????●名人证明。如美国派克笔的广告,采用 “总统用的是派克笔 ”的广告语,并配以罗斯福总统用派克笔签署文件的照片。●借名激励。借名人来激励读者,借名人来推销产品和招徕顾客。●名言说服。杜康酒厂用曹操 《 短歌行 》中的名句作广告就是如此。? ? ?巧用修辞,是提高广告效果的一个重要手段。现代汉语中的各种修辞方法,几乎都可以用在广告之中,以下五种修辞方法在广告尤其应用广泛。2.巧用辞格????●妙喻。运用各种贴切生动的比喻。●比拟。把物当作人,或把人当作物,一种 “人 ”、 “物 ”交融的修辞手法。????●对偶。运用结构相同、词性相对、字数相当、内容对称的对偶句,使人看起来整齐美观,听起来节奏铿锵。●对比。将两种相反或相对的事物,或者同一事物的两个相反或相对的方面,放在一起对以比照的修辞方法。●双关。双关是利用语言中同音和多义的特点,使一语而含二义的辞格。妙语双关,是广告中常用的手法。?3.诙谐幽默诙谐:说话有趣,引人发笑;幽默:有趣或可笑而意味深

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婚纱照广告文案 6P

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婚纱照广告文案文案:杜驰翔请在此处填写作品信息(此页非设计模板)文案我们的婚纱照(婚纱摄影)昨夜我 夜思考。 指向一点 ,我想我 什 答 ;指向 点 ,我想 什 不答彻 当时钟 时 为 么 应你 两 时 为 么 应? 敲 三 ,我 自己深陷其中无法自拔 ?四点 ,我在想 了,有 在, 需要你 当钟 响 声时 问 吗 时 错 你 还什 理由。 五点的 起沉睡的朝 ,我 定了, 拍婚 照 。么 当 钟声唤 阳 决 咱们 纱 吧文案最美的风景(薰衣草)是在不 意的 候,回眸 眺,看着一路走 的脚步,有苦,有 ,有笑,有 。在走走停总 经 时 远 来时 甜 泪停之后,放慢了 忙的脚步,感受那一路走 的弥足珍 ,回 的 候, 于 ,在人生的拐匆 来 贵 头 时 终 发现角 ,逗留了一 情, 情,曾 暖了生命!处 份 这份 温我穿着婚 走 花的海洋, 始了我 的婚 之旅, 我倘佯在花的 抱下是我 最幸当你带 纱 进 开 们 纱 当你 拥 们福的 刻, 是我最美 的 景,世界因 而美 。我知道, 一刻就是永恒。时 你 丽 风 你 丽 这文案时光的故事(单背景)相 的第一天,那 , 相知的那一天,心 的那 蠢 , 相 的那一天,那从 识 种兴奋 从 头 种 动 从 爱 种幸福 始。我的心,就 未离 。?开 从 开过你我知道, 是 于 我的 刻, 一秒便是永恒。这 属 你 时 这有什 比相 的 人更美 呢? 把永恒留下,不在于 月,不在于年 , 我 一还 么 爱 两个 丽 请 岁 华 让 们起 光的故 。记录这时文案生命中的你(经典)有 有 法 我 ,我的生命是 的有了 ?有 有 没 让 诉你 变 没我 , 我 的 ?让 诉你 你给 带来 甜我 ,我 着 慢慢 。 婚 照,把我 最美们 会随 时间 变 你 这 纱 们的年 留在心中,永 美 , 我生命的最后一刻。华长 远 丽Thanksfor watching

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【精品原创】平面广告设计综述 44P

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平面广告项目设计与制作教程第1章 平面广告设计综述平面广告项目设计与制作教程1.1 项目导引 进入平面广告的世界欢迎进入平面广告的世界!何为平面广告?它是传递信息的一种方式,是平面形式的推销手段,是有关商品或服务、推广观念的新闻。对于设计师而言,平面广告里充满了无限的创意、纷繁的表达和新奇的时代感、独特的情感渗透。平面广告项目设计与制作教程1.1 项目导引 进入平面广告的世界平面广告项目设计与制作教程平面广告的任务主要是达到传递商品信息、推销促进销售、树立企业形象、获取经济回报的目的任务。平面广告根据广告目的和性质,分为商业广告和非商业广告。商业广告主要以推销商品为目的,想消费者提供商品信息为主。非商业广告包括公益广告、文化广告、政府公告与声明、政策宣传广告等;根据广告内容分为产品广告、企业形象广告、品牌广告;根据传播媒介 ,分为 广告和非 广告。 有报 广告、 报、 广告、 广告、 广告、 广告等。根据传播 分为 性、 性、 方性、 性广告。1.1 项目导引 进入平面广告的世界平面广告项目设计与制作教程1.1 项目导引 进入平面广告的世界平面广告项目设计与制作教程1.2 项目分析 平面广告设计的趋势平面广告设计 ?¢¢£性化平面广告设计 ?¢¢?¥化 ? 平面广告设计 ?¢¢时§化 currency1 平面广告设计 ?¢¢''“化 ? 以?为''与 ?fifl 设计 平面广告项目设计与制作教程1.2 项目分析 平面广告设计的趋势平面广告项目设计与制作教程1.2 项目分析 平面广告设计的趋势平面广告项目设计与制作教程1.2 项目分析 平面广告设计的趋势平面广告项目设计与制作教程1.2 项目分析 平面广告设计的趋势平面广告项目设计与制作教程1.2 项目分析 平面广告设计的趋势平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备? –形设计??? · 的独特???? ? 文?与文”设计? currency1 广告?的… 设计? ? ‰面设计 言平面广告项目设计与制作教程? –形设计??图形在平面广告设计中是达到视觉丰富和趣味性的主要元素,是视觉形象在造型艺术上的表现。图形能够传递广泛的信息资源。图形表达的主要特点是具体、精确、直观,这构成了在信息传播中极具影响力和感染力的结果。与文字相比,图形与图案可以一目了然的表达大量复制的文字表述内容,并且形象简单直接明快,还能够给予阅读者一种意犹未尽和丰富的联想空间,达到快速方便的传递信息的目的。1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3.2 色彩的独特影响力我们生活在一个缤纷的世界,正是“色彩”令这个世界 缤纷, 的 我们的 ,影响 我们 的 。色彩的感染力 大,是 一种色彩 是独特的, 一种色彩 是 的, 在 的色彩, ?的色彩。¢£、?£、设计 ¥£、?§currency1''“?方面 ??和currency1''色彩。¥£fifl –色彩与?? ¥· 的¥?,?fl 种色彩 具 ??的象”意?。1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3 技术准备平面广告项目设计与制作教程1.3.3 文案与文字设计文案…‰的具体 ?

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广告语中错别字现象的探究及认识ppt 22P

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广告语中错别字现象的探究及认识组长:胡冬组员:关露 ?樊黎波 ?沈海珊 ?陈家兴研究性学习引子平时走在街上,总能看到各商家打出各种各样的广告语。然而其中大部分的用词,都是不准确的。有的是商家为了吸引顾客而别出心裁地修改了成语、歇后语等等俗语而成的 “四不象 ”;有的是彻彻底底的错别字。这些不规范的用词也许你会认为没什么,只是商家的营销手段而已。哪你可就大错特错了,这些不规范用词会对学生,尤其是小学、初中生造成严重的危害。他们年纪不大,对外物的辨析能力不够,容易把这些不规范的东西当作规范的,在日常生活中,在写文章时使用这些东西,这对他们的学习生活是不利的。为此,我们四处走访,希望尽我们的一点绵薄之力,稍稍改变一下这种现状。 ???????????经过我们的搜寻,主要发现以下生活中两种错别字的存在:第一种1、饭店门口: “抄 ”饭 ?2、修车店门口:补胎 “冲 ”气 ?3、零售店铺门口: “另 ”售 ?4、家具店门口:家 “俱 ”?5、装潢店门口:装 “璜 ”?6、失物广告:失物 “启示 ”?7、安装公司门口: “按 ”装 ?8、洗车店门口:洗车打 “腊 ”免 “弗 ”?9、饭店门口: “合 ”饭 ?10、水果店门口: “波 ”萝 ?······上面这些是属于错别字范畴的。 ?????????????下面是我们找到的一些上述类别的错字图片第二种1、药品广告: “咳 ”不容缓 ?2、山地车广告: “骑 ”乐无穷 ?3、补品广告: “鳖 ”来无恙 ?4、眼镜广告:一 “明 ”惊人 ?5、驱蚊器广告:默默无 “蚊 ”?6、透明胶带广告:无可替 “带 ”?7、网吧广告:一 “网 ”情深 ?8、钢琴广告: “琴 ”有独钟、一见钟 “琴 ”?9、热水器广告:随心所 “浴 ”?10、空调广告:终生无 “汗 ”?这些就纯粹是改出来的 “谐音成语 ”??????????以上是我们找到的一些上述类别的错字图片为什么会有这么多错别字产生?时代进入二十一世纪,在现实生活中人们已无法回避具有传媒性、广泛性、宣传性的广告无处不在的影响。它正以其特有的市场经济的功能和独特的文化张力,深刻影响着我们的生活。精明的厂家、商家意识到广告的重要性,无不在挑选广告词上下工夫,甚至不惜重金,向社会广泛征集广告词,以达到生动、形象、巧妙宣传产品的目的。但随之而来的商家在广告语中大搞文字游戏的歪招怪词也趋之若鹜、愈演愈烈。这些与规范汉字相违背的广告频频出现,情况实在不容乐观。 ????????这种被篡改得面目全非、低俗不堪的成语 “新编”的谐音风,误导了正在吸收知识的学生们,给学生的思想教育带来了不良和负面影响,也损害了成语的权威性、稳定性和规范性。利用谐音是广告语中一个很显广告人功底的技术,把成语用谐音来诠释,实在不该。国家明文规定要推广普通话,这有利于国家的团结和民族间的交流,但个别广告还是执迷不悟,利用小孩子个别字词发音不标准的现象,哗众取宠,大做广告。 “旺旺牛奶 ”便是其中一例,这种广告误导了刚会说话的孩子。更有甚者,用港台式的普通话作为时尚和流行,大行推广。??????看来在语文规范的漫漫长途中,还得 “上下而求索 ”。目前,我国语文工作当务之急就是在口语(推广普通话)和书面语中加强规范性。这也就是维护和推广 《 国家语言文字法 》 中确定的普通话和规范汉字。此外,生活在高科技和信息化时代,语言规范问题不仅要求高,还要求严。只有规范的语文才能提高交际的效率,适应高科技发展的需要。因此,严格的语文规范观正是社会发展中与时俱进的要求。???????作为中华文明的表征,中国语文文字创造出自身所蕴聚的独立特质。时代大潮中,千年古国敞开国门,在新世纪的曙光中更为壮观。汉字

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广告设计第一讲课件 75P

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第一章广告概述主讲:王金不当总统,便当广告人。 罗斯福这个世界由空气、水和广告组成。大卫 ·奥格威一 .古代广告时期v 中国古代广告时期v 西方广告古代时期二 .近代广告时期v 西方近代广告时期v 中国近代广告时期三 .现代广告时期v 中国现代广告时期v 西方现代广告时期广告的发展一、古代广告时期(一)中国古代广告时期(鸦片战争以前)1、口头叫卖广告2、幌子和招牌3、商标广告4、名人效应5、悬赏广告6、印刷广告7、对联广告(二)西方古代广告时期古代广告时期(从远古广告产生到 1450年德国人古登堡使用活字印刷术)这一时期口头广告流行,文字广告及商标广告也开始出现。1、古代东方国家的广告活动v 世界四大文明古国之一的埃及,发明了象形文字,制定了世界上最早的太阳历,同时也开始了世界上最早的广告活动。2、古代西方的广告活动v     在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅典城里,人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品,这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为: “为了两眸晶莹,为了两颊绯红,为了人老珠不黄,为了合理的价钱,每个在行的女人都会---购买埃斯克里普托制造的化妆品。 ”1、世界上最早的印刷广告v 1476年英国伦敦富商威廉 ·卡克斯顿在伦敦西敏寺教区设立了英国第一家印刷所,印刷 《圣经 》 和宗教书籍。他为了推广业务、打开市场,便用自己的印刷机印制了一些招贴广告,来推销印刷的宗教书籍,说明他的印刷机的优良性能,张贴在各处教堂门口。此举被认为是最早的印刷广告活动。2、报刊广告的出现v 世界上定期报刊产生于 17世纪,以德国为最早。在定期报刊增多的基础上,欧美各国又先后出现了日报。最早的日报也诞生在德国。报刊的出现,利用报刊作广告日益增多。v 19世纪中期以后,由于美国的崛起,世界广告业的中心逐渐转移到美国。二、近代广告时期(一)中国近代广告时期( 1840- 1949)1、报刊广告的兴起与发展( 1)中国古代的报纸不登广告。我国是世界上最早有报纸的国家之一。早在唐玄宗时期就出现了原始形式的报纸--邸报。靠手抄、驿置传播,履行量极少,只有藩镇节度使、诸道长官、朝廷大僚及士大夫、文人学者能看到。主要登皇帝的诏书、政府的法令等。根本不可能登广告。明、清时出现了政府默许的 《 京报 》 读者面大了,但由于自给自足的封建经济,没有用报纸登广告的意识。( 2)近代报刊广告的产生① 近代最早出现的报刊广告 :中国的报刊广告是随着 “洋货 ”的进入而出现的。 1827年英文报纸 《 广州纪录报 》 在广州创刊。此报是由英国大鸦片商创办。创刊时声称是为英国人向中国人倾销商品。是一种广告性质的报纸。 1833年在广州创刊的 《 东西洋考每月统记传 》 是我国境内出版的第一份近代中文报纸,它在传播社会访华知识的同时,也最早登载了 “行情物价表 ”等商业信息及商业广告。② 鸦片战争后出现的中文报刊广告v 1853年 9月 3日由英国传教士在香港创刊的 《 遐尔贯珍 》 月刊,以刊登新闻为主,也刊登一些商业信息及航运信息。后专设广告专栏。③ 《 上海新报 》 与广告v 鸦片战争后,上海出现的第一份中文报纸是 《 上海新报 》 ,除报道新闻外,第一、三、四版都登大量的广告。④ 《 万国公报 》 与广告。 1868年创刊,是一宗教刊物。但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等企业的通栏广告。⑤ 《 申报 》 与广告。这是我国近现代影响最大的报纸,为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的 7/10左右。2、其他广告媒体

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广告设计的主题与素材课件 12P

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广告设计的主题与素材一、商业广告的主题广告的主题是广告的中心思想,是广告设计的表现基础,是贯穿广告的具有支配力的要素,是主宰广告作品每一部分的灵魂。广告的主题是广告设计师经过对广告的产品以及市场及消费者的需求的种种因素的观察、分析、思考而提炼出来的思想结晶。许多成功的广告有良好的促销力,首先在于有鲜明的主题,重点明确、层次分明,能以独特的诉求重点,吸引消费者的注意,激发消费者的需求,使其产生共鸣。广告主题主要有以下四个方面与心理有关的主题① 向消费者说明自己的品牌比其他同类的品牌好如:别人不能,我们能(美国舒服能超 透气长期戴用眼睛)如:清晰的标志,正确的选择(富士彩色胶卷)② 诱导消费者加深对产品商标的记忆12广告主题主要有以下四个方面与心理有关的主题③ 介绍产品的新用途如:增你智独创科技 — 是电视机也是电话机(增你智彩色电视机)如:飞利浦所在一尘不染(飞利浦吸尘器 )④ 向消费者证实购买广告的产品后可以解决和避免不愉快的事情���生。12广告主题主要有以下四个方面与心理有关的主题⑤ 把产品的品牌加以强调,以提高品牌的知名度如:现代化小家电向美国豪士牌看齐(美国豪士牌小家电)如:金利来,男人的世界。(金利来领带 )⑥ 向消费者重复广告的标语,加强消费者对企业和产品的印象积累。12广告的主题表现:与购买行为有关的主题① 使消费者增加购买商品的次数如:一天一个,健康快乐(德国苹果广告)2② 刺激消费者增加对商品的使用量,从而扩大销售量如:从鲜乳消费量看世界冠军,中国人更应该多喝鲜乳(台湾牛奶广告)4广告的主题表现:与购买行为有关的主题③ 促使消费者试用广告的产品,从而取代竞争 者的品牌。如:白问不如一试,喝过方知富乐好(美国富乐即溶奶粉)2④ 劝消费者购买刚推入市场的新产品如:菲亚特新纪元!脱胎换骨,来势汹汹超级雷马 1000(菲亚特轿车)4广 告 的 主 题 表 现 :与企业形象有关的主题① 树立企业在某一产品领域先驱者的形象与地位。② 突出企业产品强有力的销售地位,强调产品的荣誉感。3③ 宣扬产品是名扬四海的品牌强化企业的良好形象④ 打造企业的亲切形象,以增消费者与企业的亲切感。4广告的主题表现:与市场营销的主题① 在市场上获得有力地位② 激励、推动或保持企业活力。4③ 塑造强有力的企业形象。④ 向消费者表明企业的经营思想和在市场上的地位。4

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三、报刊广告文案 100P

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§三、报刊广告文案公益广告§ 广告标题: 蜜蜂与苍蝇§ 广告正文: 它们很像,但不一样。真伪难辨, 《 消费者权益保护法 》保护你我他。一、广告标题的写作原则§???????在国际广告史上,对于广告标题的写作原则问题,提出一整套完整的思想和原则体系的似乎只有大卫 ·奥格威。他在 《 一个广告人的自白 》 的“怎样写有效力的广告文案 ”一章中谈到他所遵循的广告标题写作十大原则: ?§ ?1.标题好比商品的价码标签。 ?§ 广告标题: 萍果服装缤纷登场§ [评析 ]此广告标题直截了当,如标签般告知了广告主题信息。§ 2.每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。§ ?3.始终注意在标题中加进新的信息。§ ?§ 广告标题: ?保住营养与水份保鲜时间延长 ??????§ 50%§ 广告正文: 美菱保鲜,独创 “生态保鲜概念”,具有冰温保鲜、湿冷保鲜、抗菌保鲜、透湿保鲜、除臭保鲜、速冻保鲜六大专利技术。不仅能有效消除有害病菌,保护食物营养成分,去除异味,更为食物提供仿生态保存环境,将食物保鲜时间延长 50%,实现食物的长久新鲜,让你享受 21世纪新鲜营养、健康文明的生活。§ ????[评析 ]此广告标题以利益的承诺带给消费者新惊喜。 “50%”的表达形象而有独到的说服力。§4.其他会产生良好效果的字眼是:§ ???§ ???????如何、突然、当今、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。在标题中加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。 ?§ ?5.读广告标题的人是读广告正文的人的 ????????5倍。因此,至少应该告诉这些浏览者,广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。§ ?6.在标题中写进你的销售承诺。 ?§ ????7.在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。§????8.你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西,文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。§????9.调查表明在标题中写否定词是很危险的。§????10.避免使用有字无实的瞎标题。二、广告标题的表现形式§??1.新闻式 ?§ ?????????指采用新闻标题和导语的写法、形式的广告标题,为了加强广告的新奇性和可信性,把广告信息作新闻处理。采用新闻式标题的先决条件是,广告信息的本身必须具有新闻价值,必须是真实的、新的事物和事件的产生和发现。常用词汇有:新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。 ?§ 广告标题:发现藏在海里的二分之一个世界 ?????广告主:美国大陆航空公司§ 广告标题:发现陆地之外的二分之一个世界?§ ??2.问答式 ?§ ?????????使用得最广泛。它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力的表现形式。它的常用的词汇和句式是难道……? 它是 ……? 谁不愿 ?谁能 ?怎么样 ?为什么 ?怎能 ?等等。具体表现有两类,设问式和反问式。设问式一般又呈现两种情形,或在标题中设问,在正文中回答;或在标题中自问自答。 ?11、 IBM?e-business?Starter杂志广告 ?: ?§ 广告标题: 谁能帮您轻松建立动态网站,从此一劳永逸?新一代动态网站设计师 e-business?Starter?Kit,在此听命!广告正文 :遍布全球的 Internet,已形成一个前所未有的巨大市场,如何快速地建立电子商务网站,为企业开辟网上生存空间,就是您的当务之急!作为电子商务的推动者, IBM深知您的需要,新一代动态网站设计师 ??e-business?Starter?Kit,就是

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广告文案写作第七讲课件 65P

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广告文案写作第七讲不同媒体的广告文案不同媒体的广告文案? 报纸广告文案写作 ? 杂志广告文案写作 ? 广播广告文案写作 ? 电视广告文案写作 ? 网络广告文案写作 一、报纸广告文案写作? (一)报纸广告的版面运用? 1.要研究广告版面的大小 ? 按一般常规,报纸广告的版面大致可分为以下几类:跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。 ? 一般说来,首次登广告,新闻式、告知式宜选用较大版面,以引起读者注意;后续广告,提醒式、日常式,可逐渐缩小版面,以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面,平时广告可用较小版面。 一、报纸广告文案写作? 2.要研究广告位置的排放? 科学研究验证,根据读者视线移动规律,报纸版面的注意值是左面比右面高,上面比下面高,中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间,不易引起读者的注意。 一、报纸广告文案写作? 3.要讲究 情境配合 “? 报纸广告应根据广告产品内容的不同,放在相应的版面中。比如,各种企业或产品广告放于经济版;影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起,便于消费者选择;各种分类小广告可放于经济版下方。 一、报纸广告文案写作? (二)报纸广告的表现形式? 报纸广告的表现形式是多种多样的,诸如文字形式(即文案形式)、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字(即文案)形式是最基本的,采用最多的,也是最强有力的表现形式 ? 选择了报纸这一大众性媒体做广告,也就等于选择了以文案写作为主的表现形式 ? 伊利纯牛奶平面广告? 广告文案:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达 12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!广告口号:青青大草原 自然好牛奶? 广告文案:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每 1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达 130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!广告口号:青青大草原 自然好牛奶? 广告文案:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原 自然好牛奶 (三)各种版面中广告文案写作特征? ⒈ 报花广告? 文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。 ? ⒉ 报眼广告? 应特别予以注意的是:? ⑴ 要选择具有新闻性的信息内容,或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。? ⑵ 广告标题要醒目,最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。? ⑶ 广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法,尽量运用理性诉求方式。? ⑷ 广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。? ⑸ 广告文案需简短凝炼, 丽江花园平面广告标题: 桃花岸轩 文案: 全新轻松置业计划 现已启动 ⒊ 半通栏广告? ⑴ 制作醒目的广告标题。标题字数要短,字体要大,新颖别致,有冲击力,能一下子抓住受众的注意力。? ⑵ 用短文案。语言要高度凝炼简洁,提纲挈领,突出重点信息。力求作到小版面多内涵。? ⑶ 文案的写作要注意与画面编排的有机结合。 “富士通 C800i系列 ” 广告 ? 广告文案:? 广告语:不久前我们还认为它挺合适? 正文:成长中的孩子一天一个样,? 现在看起来合身的衣裳,? 过不了多久就变了样,? 富士通 C800i系列双CPU设计,扩展性强,? 给迅速发展的您度身定造,? 为日后发展留有余地,? 当企业规模扩大时,? 只需购置一块 CPU,? 而不是一台服

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第十章广告文案课件 35P

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第十章报 纸 广 告 文 案一、报纸媒介的优缺点 优点: 1、成本低廉,制作简便2、信息容量大,密度高3、覆盖面宽,受众广泛、稳定,遍布社会各个阶层4、注重版面视觉效果(空间位置、构图、文字、线条、色彩是报纸特有的版面语言。版面大小是影响广告诉求力的因素之一)5、便于阅读,易于保存6、制作便利,编排灵活7、时效性强局限性:1、报纸人均占有量不高,传播的广泛性受到影响2、要求受众具有一定的文化水平和阅读能力3、多样性、丰富性不足,对象性、针对性较弱4、与杂志相比,印刷不够精致,彩印技术欠佳5、同一版面上刊登若干广告,相互间会干扰,降低注目率二、报纸广告的版面运用 1、要研究广告版面的大小2、要研究广告位置的排放左面比右面高,上面比下面高,中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间,不易引起读者的注意 3、要讲究 “ 情境配合 ”三、报纸文案的特点 1、在内容上表现出趣味性和接近性:大多数受众的文化水平和接受能力,减少阅读障碍。广告案例:伊利纯牛奶平面广告(以文案写作为主要表现形式)1)、广告标题:咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜广告正文:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达 12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!广告口号:青青大草原 自然好牛奶2)、广告标题:嘎崩嘎崩、咔嚓咔嚓、哎吆哎吆广告正文: ? 一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达 130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!广告口号:青青大草原 自然好牛奶3)、广告标题:哗啦啦,啾啾啾,哞哞哞广告正文:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号 : 青青大草原 自然好牛奶比较2、力避 “ 制式 ” 的陷阱:不拘一格,别出心裁手表广告文案:1)铁达时表平面广告文案广告语:不在乎天长地久 只在乎曾经拥有正文:一厢情愿爱在世界的边缘梦难圆咫尺天涯不再回首此生隐没在无爱的忧愁3)、瑞士欧米茄手表标题:见证历史 把握未来正文:全新欧米茄碟飞手动上链机械表,备有 18K金或不锈钢型号。瑞士生产,始于 1848年。对少数人而言,时间不只是分秒的记录,亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列,将传统装饰手表的神韵重新展现,正是显赫成就的象征。碟飞手表于 1967年首度面世,其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派,瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日,全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳,同时流露古典美态;金属表圈设计简洁、高雅大方,灯光映照下,绽放耀目光芒。在转动机件上,碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄,内里镶有 17颗宝石,配上比黄金罕贵 20倍的铑金属,价值非凡,经典时计,浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列,价格由八万至二十余万元不等,不仅为您昭示时间,同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、 18K金,及上乘不锈钢款式,并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择 3)、台湾精工手表情人节广告文案:恰当地表达自己真挚、温馨的爱情,不仅仅是一份勇气,更是一种艺术。象征永恒的精工手表,是高贵的爱情标志,也是天长地久的爱情魅力。在我们生命中的某些时候,爱情,应该是看得见的 4)、瑞士宝露华表: 时间在你手要了解一小时的价值,去问等待见面的情侣;要了解一分钟的价值,去问错过长途公车的人;要了解一秒钟的价值,去问奥运会上的银牌的人 5)、 Swatch: 时间在我手上 我改写时间时间是关不住时间的 你是关不

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