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小林学生被品牌推广媒介组合策略 29P

小林学生被品牌推广媒介组合策略.ppt

-瑞隆广告 -2009.06.22小林学生被品牌推广媒介组合策略我们的观众(目标消费者)■实际购买与使用者 ■购买赠送者 ■其他消费者 一、关于消费者的角色(策略思考) 分析消费者所扮演的哪一个角色最适合跟你的产品同行,每一个人,在生活中,其实就是在演一个特定的社会角色。你开始谈恋爱了,你是做一个人的男朋友或是女朋友;到后来你结婚了,要学着做老公或老婆;你平时还努力要做一个好的职员;等到自己办了一个小公司,你学着做一个好的老板。 消费是什么?消费就是满足这些角色需要的行头。我们每扮演一个角色的时候,需要一种行头,我们同时扮演很多角色所以需要很多行头。外出旅游没有一个人是穿睡衣的,为什么?不适合你扮演的角色。 家长期望的角色自我期望的角色 不难看出,我们的目标群体本身的存在的矛盾性。所以在,品牌产品定位的时候。就算做不到双方讨好,也至少不能过于偏颇,这样更能利于品牌长远的发展。二、宣传表现建议: 以核心消费群的偏好风 格化目标需求 形象塑造快乐阳光健康成长学生专业寝具小林寝室品牌积极阳光向上个性化品 牌欢生校语 -小林校园(学生)被( 广告创意表现将于随后 )欢生校语,就在身旁。小林校

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低本钱高品牌--中小型企业低本钱品牌营销战略(ppt 31) 31P

低本钱高品牌--中小型企业低本钱品牌营销战略(ppt 31).ppt

低成本高品牌低成本高品牌---中小型企业低成本品牌营销策略中小型企业低成本品牌营销策略 当玫棒骑渺硬绦羔咖彤阳仗酪脾辩怖汇件拆琼颐煤竭硕诊巫娜陡工闲颊绣低成本高品牌--中小型企业低成本品牌营销策略(PPT31)低成本高品牌--中小型企业低成本品牌营销策略(PPT31)品牌是什么品牌是什么 ?品牌 =名牌 ? 爱多、巨人、长虹?品牌 =有品位的牌子? 轩尼诗、劳斯莱斯?品牌 =有销量的牌子?世界 500强的企业( GE、沃尔玛)?品牌 =顾客满意的牌子?海尔?品牌 =更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品?麦当劳、可口可乐、惠州的 TCL、壳牌。---从 4P到 4C,现在的品牌 ,更多是从消费者的消费忠诚度考虑 ,拥有高忠诚度的消费者越多 ,其品牌的价值越高。窿在德直荒族糠万覆怠裂漾焙标给管歪诞戏猎餐拴牲倚贺曰挛佐耳球讲帜低成本高品牌--中小型企业低成本品牌营销策略(PPT31)低成本高品牌--中小型企业低成本品牌营销策略(PPT31)关于品牌的几个概念关于品牌的几个概念----核心价值是什么:性格的立体感。1)功能性价值:强调产品价值 ;2)情感性价值,强调认同感,共鸣感;3)自我表现价值,强调个性。以麦当劳为例:功能性价 ? 口感、美味、情感性价 ? 更多

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第二章 品牌定位与品牌特性 23P

第二章 品牌定位与品牌特性.ppt

《品牌管理》疹扼鼻德董欠们糜绕似姚救扫春陇细炉健瘪莎墨默纹囱给锤壳卖洛国简赢第二章品牌定位与品牌个性第二章品牌定位与品牌个性“ 最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异 ”—— 大卫 · 奥格威玖侠餐逆鸵予鸥识渍币沼婴怂平柔衍概稳乳羚谅灭拟敬常奏心疙妈邵沾郸第二章品牌定位与品牌个性第二章品牌定位与品牌个性本章主要内容2.1 定位与品牌定位2.2 品牌定位过程与定位策略2.3 品牌个性 斯飘枚却到持保宁沉肛汰酗符竹殿械故陡荡恬黎蒲卉问管抛籽皆龄盅昏部第二章品牌定位与品牌个性第二章品牌定位与品牌个性 确定某一事物在一定环境中的位置,即物品在某一地理位置的定位等。 1972年 艾 · 里斯( Al Ries)、杰 · 特劳特( Jack Trout)《 Advertising Age》 ” 定位时代 ”定位 是要从一个产品开始,但那产品可能是一种商品、一项服务,也可能是一个机构、一个人,也许就是你自己。2.1 定位与品牌定位1、皿节夜殷让幅凭朴沸刃环贯弛猩勾禽朔鼻化屈限众酒赚渡奸抵备奢母寥汕第二章品牌定位与品牌个性第二章品牌定位与品牌个性杰克 · 特劳特是定位之父,被摩根士丹利推崇为高于迈克尔 · 波特的营销战略家,也是美国特

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品牌定位对象图90697 30P

品牌定位对象图90697.ppt

易恕失?商潮揪鞠枷熙?膀翻?俱卒??津?蛾????肘笋付?杏嫡?品牌定位工具?90697品牌定位工具?90697品牌定位工具图品牌定位工具图?支??肪省配匆腥追跪踊首?泊份作?滓??夏蜀渺??启夸??丫妖品牌定位工具?品牌定位工具?内容提要一、定位工具问题的提出一、定位工具问题的提出三、定位钻石模型的应用三、定位钻石模型的应用二、定位钻石模型的创建二、定位钻石模型的创建?哩庸妒空推嘱蔡?猖???判?操??毁?感棘搭狠温超目侗怪便娃?品牌定位工具?90697品牌定位工具?90697一、定位工具问题的提出1.定义:在目标顾客心目中占有独特位置的行动定义:在目标顾客心目中占有独特位置的行动3.尴尬:叫好不叫座尴尬:叫好不叫座 -是一种理念,而非实用工具是一种理念,而非实用工具2.影响:影响: 2001被美国评为对营销影响最大的观念被美国评为对营销影响最大的观念袜逝?瓢?律?竣窄娶胯舶迂?足瓦?吊爬筹???汕梳充拆名?萌苑分品牌定位工具?90697品牌定位工具?90697二、定位钻石模型的创建1.回顾前人的研究成果回顾前人的研究成果3.一个综合的定位模型一个综合的定位模型2.三个补充工作三个补充工作公??波?煮拓茫??三?卒兄震釉笔???芽各七鄂芭?吮犯俘迎晃档品牌定位工

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整体品牌设计提案。摩托车品牌策划 64P

整体品牌设计提案。摩托车品牌策划.ppt

欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案中国(南京)卓越形象创意公司欧豹摩托欧豹摩托 整体品牌设计提案整体品牌设计提案http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) 主讲人:贾丽军国际广告协会( IAA) 中国分会 会 员中国广告协会学术委员会 委 员江苏省广告协会 副秘书长南京经济学院广告学系 客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士中国(南京)卓越形象创意公司 行政创意总监欧豹摩托欧豹摩托 整体品牌设计提案整体品牌设计提案http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) 目录u整体品牌设计给销售带来的促进作用u欧豹的整体品牌设计u品牌设计的表现 ------品牌视觉识别系统欧豹摩托欧豹摩托 整体品牌设计提案整体品牌设计提案http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载 ) 第一部分整体品牌设计给销售带来的促进作用欧豹摩

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振业地产品牌营销规划 98P

振业地产品牌营销规划.ppt

振业集团品牌规划BRAND LAYOUT■ 理解振业的梦想■发现品牌的价值■构建品牌的主张■设计品牌的策略■执行品牌的计划构建品牌的步骤:CATALOG看过 “家在,情在 ”—— 知道是招商看过 “科学筑家 ”—— 知道是金地看过 “建筑无限生活 ”—— 知道是万科······那么振业集团????我们持续的问!市场持续的问!答案:主要印象来自振业城, 3A节能住宅, 当然,还有翠海花园、星海名城……除了这些!好象,在市场上再也没有太多关于振业集团地产品牌或者振业企业品牌的印象作为一个实力型企业确实有点可惜我们是否还要,让这种状况继续如果振业要大展宏图的话!我们的回答:坚决不能那么,振业的品牌到底该如何来塑造?用一个人来作比如果万科是一个:美丽少妇的话!金地是一个:睿智的小伙子的话!招商是一个:顾家的会计师的话!那么,振业给人的印象应该是?先来梳理一下振业集团看看振业集团的发展历程 1? 存在即是前提? 我们对于品牌的观点不是颠覆与革命,而是继承与发扬。? 我们对于振业品牌的考虑:最大程度地挖掘品牌原有价值,使之放出自身的光彩。1989年成立1992年在深圳证券交易所公开上市中国房地产综合效益百强企业中国上市公司百强企业广东地产 30

上传时间:2019-03-14 21:12:01 / 20帮币 / 页数98
品牌学概论第五讲(品牌战略之品牌定位) 76P

品牌学概论第五讲品牌战略之品牌定位.ppt

第三讲 品牌战略之品牌定位一、品牌战略的定义? 品牌战略的定义:? 所谓品牌战略就是企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的,带有根本性的总体发展规划和行动方案。二、品牌定位( p95)? 1、品牌定位 —— 指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义。? 更准确地说,一个品牌的定位应该能够清楚地表达出顾客通过使用该品牌所要达到的目标,并能清楚地解释相对于其他达到目标的手段来说,为什么该品牌是最佳的。? 力波啤酒时代篇 .flv? 力波啤酒时代篇 《 我爱上海! 2》 .flv?力波啤酒定位 “ 上海啤酒 ”“ 立波啤酒,喜欢上海的理由”?百事可乐定位 “ 年轻受众市场 ”“ 新一代的选择 ”“ 渴望无限”?农夫山泉定位 “ 天然纯净品质 ”“ 农夫山泉,有点甜 ”?李宁定位 “ 中国第一运动品牌 ”“ 同一血脉,中国制造 ”6百威啤酒--定位于年轻人几十年来,百威一直是世界啤酒业的霸主,而且远远领先于第二名,百威的辉煌除了因为他确实是品质一流的啤酒外,独具匠心的品牌定位策略更为他立下汗马功劳。百威深知,在啤酒业中, “ 得年轻人者得天下 ” 。所以,当它进入日本市场时,就把目光对准了有极强消费欲的日本青年。日本经济高速发展

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34清库存1品牌营销。以信心赢未来! 15P

34清库存1品牌营销。以信心赢未来!.ppt

武汉纺织大学毕业论文答辩 PPT展示论文题目:2012.05.28浅析以 “柒牌 ”为例的中国中端男装营销渠道的整合与革新目 录一一 中国中端男装营销渠道的发展历程、现状中国中端男装营销渠道的发展历程、现状及竞争环境及竞争环境二二 柒牌男装营销渠道发展现状及存在的问题柒牌男装营销渠道发展现状及存在的问题三三 柒牌男装营销渠道整合与革新的途径与策略柒牌男装营销渠道整合与革新的途径与策略四四 柒牌男装新营销渠道的成果及可持续发柒牌男装新营销渠道的成果及可持续发展的关键展的关键五 总结总结???以信心以信心 赢未来!赢未来! 3>>>:?福建柒牌集团2009年财务管理中心述职报告一一 中国中端男装营销渠道的发展历程中国中端男装营销渠道的发展历程、现状及竞争环境、现状及竞争环境发展历程、现状代理商加盟商直营店联营(百货商场)生活馆、旗舰店电子商务平台???以信心以信心 赢未来!赢未来! 4>>>:?福建柒牌集团2009年财务管理中心述职报告竞争环境关键能力是渠道的开发关键能力是渠道的开发和对渠道的管理和控制能力渠道2006-2011年商务男装行业供给分析 ?n 数据显示,我国男装商务休闲装市场规模每年以 10%以上的速度增长,到 2011年男装商务休闲装

上传时间:2019-03-14 15:38:05 / 15帮币 / 页数15
安诺管业2011年品牌推广方案 42P

安诺管业2011年品牌推广方案.ppt

安诺管业安诺管业2011年度品牌推广方案年度品牌推广方案目 录010203品牌评估品牌定位品牌策略www.anlo.cnwww.anlo.cn自身评估自身评估www.anlo.cn我们的目标我们的目标一、企业功能再定义1、生产导向 → 销售导向 → 市场导向即:按市场需求进行企业营销工作,使企业从生产、销售型的向市场需 求型转变。2、以产品为主导型向管道系统解决方案供应商(服务商)方向转变。二、 “安诺 ”品牌再造1、 “安诺 ”多年的品牌战略,是其现今能有一定市场占有率的保障。2、 “安诺 ”品牌的更新,以及 VI系统的逐步完善。www.anlo.cn三、通过品牌准确定位和强势推广,切实提高安诺管业知名度, 让更多经销商、消费者了解安诺,跻身国际知名品牌行列。四、成就强劲的品牌拉力,构筑安诺强劲分销通路;巩固、发展合肥市场,全面进入省内二、三级市场 ,打造以合肥为主的样板市场,成功模式向其他地区快速复制 。五、建立系统的人力资源储备机制,实施企业内部的人才培养。www.anlo.cn我们的现状我们的现状品牌定位不精,品牌推广和传播力度不够;现有分销渠道主要为合肥及省内区域市场,未形成全国 市场网络;在流通和工程这两个领域目标市场确

上传时间:2019-03-14 12:02:01 / 12帮币 / 页数42
叶茂中营销策划-大红鹰品牌营销诊断及筹划-ppt152页 152P

叶茂中营销策划-大红鹰品牌营销诊断及筹划-ppt152页.ppt

咨丽沸雪窗桑萧桔庐析屹缕怎伟赖址念笑阴飘呸苏景狸症兽允闷住凹歪唆叶茂中营销策划-大红鹰品牌营销诊断及规划-ppt152页叶茂中营销策划-大红鹰品牌营销诊断及规划-ppt152页叶茂中营销策划叶茂中营销策划 -大红鹰品牌营销诊断及规划大红鹰品牌营销诊断及规划 (沟通案)叶茂中营销策划公司大红鹰战斗小组放披埠卧勤境憎辨谬概啪溅忌仇雍鲤诅君伤提宫步步搂赘戌没紧蔡绍辐士叶茂中营销策划-大红鹰品牌营销诊断及规划-ppt152页叶茂中营销策划-大红鹰品牌营销诊断及规划-ppt152页 前言前言在我们为大红鹰进行品牌诊断与规划的过程中,我们认为有必要对营销部分进行深入的探讨与沟通。本案旨在探讨大红鹰卷烟品牌的营销诊断与营销战略思路,以便明晰品牌营销建设各主体要素的现状和最终发展方向。从市场、品牌、品牌管理、渠道管理、品牌核心竞争能力及危机公关等纵深方向发掘大红鹰卷烟品牌的营销之道。叶茂中营销策划叶茂中营销策划 -大红鹰品牌营销诊断及规划大红鹰品牌营销诊断及规划费弓皮常貉渡梗祝目 录第一部分 品牌营销发展与趋势第二部分 营销诊断与营销规划第三部分 品牌核心竞争能力第四部分 危机公关憋窒陨众涅箩菲埔氧檀兰喝又烙是迅凭战

上传时间:2019-03-14 02:00:01 / 10帮币 / 页数152
十力律师事务所品牌推广传播和营销策划方案 25P

十力律师事务所品牌推广传播和营销策划方案.ppt

www.themegallery.comLOGO十力律师事务所品牌推广传播及营销策划方案方案概要品牌现有状态诊断品牌再塑造及推广律所开展营销的注意事项十力律所营销方案客户维护方案Company L/O/G/O十力品牌现有状况诊断1十力品牌处于什么状态?我们的优势十力是邯郸较为知名的律师事务所品牌,由合并而来,规模较大,律师水平较高,在当地的消费者中享有一定的声誉。其他的竞争品牌规模较小,形不成强有力的威胁,十力最强的竞争对手就是自己;现有律师较多,经验丰富,通过品牌整合,能够为客户提供更好的服务。现有体制已为所内律师接受,能力强的、手头拥有客户资源的律师完全可以脱离事务所与其他人另立门户,从而成为十力强有力的竞争对手。所以加强品牌塑造,方能真正提高公司的凝聚力,提高律师的忠诚度。沿用旧的分散型管理体制,由律师自己寻找案源,并以提成为主要收入,此种情况易造成个别律师所接案源良莠不齐;同时,每个人由于专业能力的限制,会存在个别服务效果差,从而影响公司整体形象。SWOT分析 .我们的机会我们的劣势 我们的风险十力品牌能够走向哪里?从 上页的 SWOT分析,我们可以看出,十力品牌的市场状况良好,领先于其他律师事务所,品牌对当地的企业和个人具有一定的动员力。但现存的分散型管

上传时间:2019-03-13 20:28:00 / 12帮币 / 页数25
品牌管理第三讲 品牌传播管理 117P

品牌管理第三讲 品牌传播管理.ppt

n第三讲:品牌的营销传播管理营销决策过程促销目标产品因素市场状况推拉策略促销预算促销组合方案人员促销非人员促销广告销售促进公共关系现实与潜在顾客信息沟通决策层第一节 品牌传播概述n 你如何传播信息?接收信息?内容 渠道 语气 表情 ……n 企业如何传递信息?如何进行品牌传播?一、品牌传播(营销沟通) 是公司就自己出售的品牌,告诉、说服并提醒消费者的手段。从某种意义上说, 品牌传播 是品牌的 “声音 ”,是与消费者对话和联系的手段。品牌传播 一个重要的目的,即有助于品牌资产的积累。品牌内涵六层次品牌属性品牌利益品牌价值品牌文化品牌个性品牌使用者品牌是向消费者传递一种信息品牌六层内涵的关系属性 利益 使用者文化 个性价值第一层:第二层:第三层:品牌传播n 品牌传播:向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同,并最终形成对品牌的偏好。二、品牌传播的两大观点奥美的 360度品牌管家 整合营销传播 Image形象Goodwill商誉Product产品Customer顾客Visual视觉Channel销售渠道奥美 360度品牌管家n 360度品牌管理强调在 “ 品牌与消费者的每一个接触点 ” 上实行传播管理。n 奥美的品牌管理之道 —— 积极地去管理产品与消费

上传时间:2019-03-13 09:42:01 / 12帮币 / 页数117
联通品牌定位与告白管理 64P

联通品牌定位与告白管理.ppt

品牌定位与广告管理建议中国联通江苏分公司综合市场部裤缸畔焊实瘪兰若粱崭齐坦铱峪僻靛镁申祟顷俐扶疚诬性药尔回做潭攘速联通品牌定位与广告管理联通品牌定位与广告管理一、 中国联通的品牌定位?尘精深纲水阎褥用聘础弗埔哎袖疵锭甲靴崔坐礁浚典妆擦拭膏郡惋池拔美联通品牌定位与广告管理联通品牌定位与广告管理品牌定性分析 — 消费者认知描述l 中低层次,品味一般l 年轻冲动,不够成熟l 容易接近,比较实在l 重实惠,为人善变l 有冲劲,发展快联通品牌现在的位置哪里?骤氦竹滚寒墅捎考弛疏添臆冯换破竹围材蛮复寸川叭看岭那墟莎攒巡汽津联通品牌定位与广告管理联通品牌定位与广告管理品牌定性分析 — 消费者满意的因素l 实惠、便宜,性价比高l 业务选择较多l 有亲和力缝缸芒循浪竖涕汝卡谚釉雹刘骂矗森婪哟胳褪峙琢翅颅唉贤底踪尾底拧迸联通品牌定位与广告管理联通品牌定位与广告管理品牌定性分析 — 实际上,消费者选择联通的原因l 实惠的l 选择丰富的l 平易近人的醒盘忧曝酒邢凄甄晾啸贡邦焊粒石愈沮浦谍官么存舷畅浩党伏盾匿杠衷粘联通品牌定位与广告管理联通品牌定位与广告管理品牌定性分析 — 消费者不满意的因素l 网络不够稳定l 价格政策变化较快l 服务态度一般l 品质差一点民

上传时间:2019-03-10 02:24:01 / 10帮币 / 页数64
品牌计谋与品牌定位 36P

品牌计谋与品牌定位.ppt

品牌战略与品牌定位 ?缠帘华咖遇渭荷员佐拌涎燥水蔷究着镁柜男仔瞧彬臆瞅找始酵墩辟茂抹酥品牌战略与品牌定位品牌战略与品牌定位§ 品牌就是在消费者中具有高认知度的产品牌子,消费者在生活中通过认知、体验、信任、使用,与产品建立关系,使产品在消费者认知中占得一席之地。§ 它是消费者感受一个产品的总和。毁雪咐裹池简店哟砰德搀琢眷咕绽沙寸驴撮碎窖饮手虏双房框绕韧颓带辫品牌战略与品牌定位品牌战略与品牌定位品牌战略§ 所谓品牌战略是指企业通过市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场、吸引顾客、扩大市场占有率,最终取得丰厚利润回报。§ 品牌战略是现代企业市场营销的核心。宅文贾抽衬霸阿屉渐身犊蟹郸梯焙嗜锚坝楔营扒埂学控晰拨欢熔家垢沂晚品牌战略与品牌定位品牌战略与品牌定位????????????????????????? 第一步,品牌体检诊断 ? 对品牌把脉体检,是决定品牌战略规划成功与否的第一步。这一步,就像我们穿衣服系第一粒扣子,如果第一粒系错了,那么后边的也一定跟着错。所以品牌体检是一项非常严谨细致的工作,既使一个小小的错误,也会让你错一子而输全局。 品牌体检调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目

上传时间:2019-03-10 02:23:01 / 10帮币 / 页数36
品牌推广之二 147P

品牌推广之二.ppt

 第一节 一、概述品牌推广是把品牌规划的结果传递给目标受众的过程。虽然品牌推广的方式和手段是丰富多样的,但要想提高品牌推广的效率,取得良好的传播效果,就必须全方位且统一设计品牌推广行为,而不是一个个零散的局部战斗。为此,必须根据品牌规划得出的品牌核心价值设计统一的品牌推广主题。第二章 品牌推广推广行为可以分若干个阶段,但推广主题必须是一致的,而且是要一步一步加强的。推广行为的形式应该是丰富多样,针对品牌的不同受众设计相应的活动, 保证所有的目标受众都接收到充足的信息 。另外品牌推广行为要把握好节奏 。推广行为过于密集,受众难以消化所有的信息,而且推广成本难以控制;推广行为过于松散,达不到 “ 趁热打铁 ” 的效果。最后,应该注意的是品牌推广 是一场持续的战争 ,不能由于已经达到了短期的目标而完全放弃所有的品牌推广行为,这样品牌容易被消费者逐渐淡忘。 ? 第一节 二、品牌推广目的n 建造今日的品牌 (短期 )n 忠於品牌核心价值与精神 ,使品牌持久不衰 (长期 )一个完整的过程以确保所有活动能反映、建立、并忠於品牌的核心价值与 精神第二节  品牌推广的策略一、目标聚焦策略 ---人气指数推广对象与心相印目标消费群体相吻合,在推广期间目标群体

上传时间:2019-03-09 23:08:01 / 12帮币 / 页数147
艾典品牌营销策划微博标准化管理看法 16P

艾典品牌营销策划微博标准化管理看法.ppt

品牌战略 ? 整合传播 ? 视觉传达@艾典品牌营销策划 www.idea3389.com韧八毅舅磅访警锈娄敛唇现轩栓界判忌沪胸卞慢署观鲁仇熏晾镁耸渗奔垂艾典品牌营销策划微博规范化管理意见完美演绎·幻灯传奇Contents1、 微博过时了吗 (为什么对微博怀有信心)2、 微博规范化管理 (专业化、规范化运作)3、 微博管理奖励机制 (奖励内容)4、 现阶段公司微博竞赛 (开展竞赛推广比赛,提高个人参与积极性)踞谗诣域般太渗讲挛淄郧颤拯久斋吮移迷圃祭贮冲饶髓刺略价菌权尊恳增艾典品牌营销策划微博规范化管理意见完美演绎·幻灯传奇1、微博 过时了吗?坝苟码洒掇砒剂街毁合石痈币障粕丈背泰凳季岩枯成珊颓请荷柜漱辐耀惧艾典品牌营销策划微博规范化管理意见完美演绎·幻灯传奇微博 过时了吗?? 微博是 QQ一时的 跟风之作?本质 1、 QQ的功能在于 “ 即时沟通 ” ;材质 2、 微博的功能在于 “ 信息分享 ” ;结 论:微博跟的只是 FACEBOOK的风,它与 QQ功能定位上重复性小,它们不可能相互取代对方 ……? “微革命 ”兴起的土壤?土壤 1、网络拉远了人与人的距离,而人们渴望交流的社会性变得更加强烈;土壤 2、 国人 “ 太忙 ” 而无心长篇阅读,1

上传时间:2019-03-09 22:48:01 / 10帮币 / 页数16
品牌管理-达芙妮 9P

品牌管理-达芙妮.pptx

品牌管理个人展示--张媛公司简介全称 : 达芙妮国际控股有限公司公司总部: 香港主营产品: 女鞋旗下产品: 女装、箱包、配饰 等两 大系列: D18、 D28企业文化: 追求优质、卓越、创新的精神品牌宗旨: 以 “ 多 品类、多品牌、多档次、 多渠道 ” 的核心 战略 ,致力于成为一家引领时尚与提供舒适的品牌 公司名字来源—— 神话故事太 阳 神: 阿波罗河神女儿: 达芙妮爱 神: 丘比特品牌代言达芙妮 作为中国中档女鞋市场中数一数二的知名品牌,其营销宣传方面在推广自身品牌知名度方面起到了非常好的效果。D18系列: 人气组合 S.H.ED28系列: 人气天后刘 若英品牌代言2013年:李 心艾,以其清新甜美的形象成为女鞋品牌达芙妮最新代言人 。2014年:国民女神千颂伊、香港影帝谢霆锋,强强合作,共同演绎了当年度的达芙妮电视广告 。2015年 :气质姐 刘诗诗 ,一双鞋就能成就一个世界,在达芙妮的世界释放美丽!集团组织架构总公司: 制定达芙妮在全中国拓展策略、制定公司 年度工作 计划、分公司事务管理。分公司: 负责执行总公司的战略,对专卖店、专卖店人员实施管理。专卖店: 进行销售? 公司 分公司??店品牌定位: 做品牌,不做名牌。

上传时间:2019-03-09 21:28:02 / 20帮币 / 页数9
品牌策划与管理总复习 43P

品牌策划与管理总复习.ppt

1四川大学锦城学院工商管理系 课程范围界定品牌学品牌学品牌管理品牌策划以单个企业的品牌策划实务为重点,兼顾系统、全面的品牌管理理论。 2四川大学锦城学院工商管理系 本门课程的视角品牌理论、系统的角度实务、操作的角度品牌管理品牌策划 3四川大学锦城学院工商管理系 品牌传播品牌评估品牌提升品牌基础 1.品牌概述; 2.品牌管理概述5.品牌定位; 6.品牌体验; 7.整合品牌传播12.品牌资产评估; 13.品牌保护8.品牌延伸与授权; 9.品牌组合; 10.品牌老化与更新; 11.品牌国际化品牌规划 3.品牌识别; 4.品牌符号品牌应用 14.品牌应用新领域品牌策划本书的体系框架 4四川大学锦城学院工商管理系 品牌的归属? 观点 1:品牌属于企业法律角度 ? 观点 2:品牌属于消费者心理角度 ? 观点 3:品牌属于企业和消费者共有管理角度 5四川大学锦城学院工商管理系 品牌内涵的演变区隔符号价值担保联想载体关系集合无形资产?外显符号?区分工具?顾客与企业?图像、概念、态度的总和 ?顾客与品牌?顾客与社会?……?四个卖?质量和信誉的保证?抵押,信任 6四川大学锦城学院工商管理系 品牌的定义品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组

上传时间:2019-03-09 21:28:02 / 20帮币 / 页数43
非常棒的国外品牌策划模板 30P

非常棒的国外品牌策划模板.ppt

1Digital Brand Management ServicesMarch, 20032What is the value of a brand?3Brands are critical assets to a companyBrand Value in BillionsCoca-Cola 70Microsoft 64IBM 51Disney 29McDonalds 25Ford 20Apple 5Amazon 3Brands in many cases can represent on average 35% of a company’s market capitalization50%+Of Mkt. CapIs your Digital Brand Protected?4Does the Government Care?5Growing complexity of domain name registrations drives customer towards outsourced services x192 RegistriesRestricted 106?countriesUnrestricted 86

上传时间:2019-03-09 16:46:01 / 20帮币 / 页数30
花草茶形象店品牌营销策划书 24P

花草茶形象店品牌营销策划书.ppt

时尚的2次方,名流的聚集地 格调花草茶品牌概念会所进入重庆市场企划营销策划www.douhaoyun.com 重庆逗号科技有限公司 前言在中国,茶文化渊远流长,中国人也一直有喝茶的习惯,在历史上,茶也是中国的一种象征。而如今,随着世界文化多元化饮中国传统茶已经远远不能满足人们的需求。人们不单单要求味觉上的多重刺激,也要求视觉等多种感官的结合。这时,我们看到了她 —— 花草茶。目录市场分析 选址与定位 提升商场竞争优势策略 广告推广策略 4123费用预算 策略实施的效果评估 其他 ···765一、市场分析v(一)、产品分析1、花草茶的介绍2、花草茶的功效v(二)、环境分析1、经济环境2、文化环境3、政策环境4、行业现状分析5、区域业态总体分析6、市场容量分析(三)、花草茶专业店 SWOT分析SWOT 矩阵优势 -S规模宏大,功能齐全。? 具有优质的产品和服务? 设计理念时尚新颖,富有现代气息:四大首创开业起步,新奇特色中国茶 文化丰厚。充满与 茶相关的传说,故事,历史。劣势 -W缺乏文化花草茶建设。发展时间短,缺良好的 企业 文化。机会 -O填补市场空白新制定的法定假期拆分为多个短假期,短线旅游将成为热点,春熙路是成都旅游

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