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木头人饰品品牌的策划书教案 15P

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木头人饰品品牌策划书 目录一、前言二、宏观环境分析三、微观环境分析 四、品牌 SWOT分析 五、品牌策划目标六、品牌战略 七、品牌设计 八、品牌推广 九、具体行动方案 十、效果评估 一、前言木头人工艺品有限公司是一个刚踏入市场、进入时尚饰品行业不久,以连锁经营为经营方式的公司 . 为树立本公司的品牌,提高公司品牌知名度,特进行此次品牌策划。二、宏观环境分析我国国民经济持续健康快速增长,为各行各业提供了难得的发展机遇。饰品行业也面临着这个千载难逢的发展机遇,由于人们生活水平的不断提高,对饰品行业的要求也不断提高,时尚化、个性化的饰品愈来愈受到大众的欢迎。但现在饰品行业的竞争仍然处于初级状态,行业没有领先品牌,没有任何一家的市场占有率能够超过 5%,拥有全国性网络的厂家非常少,能够进行品牌推广和自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。三、微观环境分析随着人们生活水平的提高,其消费能力也逐渐增强。现如今消费者对饰品的品牌意识、质量意识越来越强,对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。因此品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。四、 SOWP分析优势 威胁机会劣势拥有高素质的员工,产品组合合理,具有特色 竞争对手多 产品知名 度不高就目前而言,可供消费者满意的产品并不多,市场中的产品和店面形式也参差不齐、良莠不分,因此拥有很大的市场机会五、品牌策划目标木人头人饰品讲究的是天然,绿色,自然。追求一种自然的美感,给都市生活带来绿色气息。我们的目标是让木头人在消费者心中树立一个拥有自我特色,追求创新,亲近自然的积极品牌形象。六、品牌策划1、品牌特点:( 1)品牌的市场定位:中、高档。( 2)核心理念:佩戴者才是艺术的拥有者和创造者( 3)表现形象:时尚、潮流 ( 4)独特个性:艺术2、经典、高雅、时尚的风格使每一件饰品都是艺术杰作。产品的价格根据不同款式的工艺难度及其他附加值予以分类定价。3、产品的风格是在变化中的组合,既可成套佩戴,又可独立装饰。4、产品具有自用和礼品赠送等多种用途。产品包装新颖、时尚化、国际化。七、品牌设计木头人木头人标志的整体设计采用 “木 ”字为主体结构, “木 ”字为我们公司的名称,同时我们赋予木字人性化,让它看起来生动俏皮,符合我们本公司的时尚定位。下面的箭头代表我们公司将引领时尚潮流,走在饰品行列的前列。另外,以木为名,也是我们公司员工做事 踏踏实实、 对顾客诚信的一个真实形象的体现。八、品牌推广策略:1.广告策略 我们的广告平台为湖南卫视。本次广告策略主要是表现出产品的时尚潮流。因此在广告中通过代言人佩戴本公司的产品,展现出本公司产品的时尚与潮流,从而达到吸引消费者的目的。2、公关策划我公司会在十二月份搞一个活动,邀请广大顾客来我公司进行交流、咨询,还邀请专家对我公司的产品进行检测。另外,我们会让公司员工戴着我公司的成套产品进行展示,让广大顾客对我公司产品有一个更好地认识。3、营业推广策划在十二月的活动的第一周购买我公司产品的,免费送会员卡;第二周购买我公司首饰的,买一套送一件;第三周购买的我公司产品的,买一件送一件所买产品半价的产品;第四周购买我公司产品的,买一件送挂件一个。凡在活动期间购买我公司产品的,均会送一个小礼品,以作纪念。九、具体行动方案首先,我们会利用公司可爱的 LOGO形象,在消费者心中树立一个好的形象,然后在十二月的活动的同时,进行公关活动及营业推广,让消费者更好的了解我公司的这个品牌,并在消费者心中树立一个良好的品牌形象十、效果评估通过此次策划实行,使我们木头人工艺品有限公司及其产品以一个 时尚、高端、独特的风格走进消费者心

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服装表演的策划方案 15P

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“绿色 ”来袭-----服装表演策划方案策划人:张晶晶 主题 : “绿色 ”来袭 ?当今世界都处于经济危机当中,人们都 提倡节约,环保也是其中的一个分支,而绿色是环保的代表,所以我今天的主题是以环保为主的 ?主题宗旨 :以服装促进环保n 内容 :环保型纤维服装将是未来的发展趋势 。不同年代,人们对服装面料有不同的选择。最初人们穿天然的棉、毛、麻、丝服装,后来出现人造纤维,而如今又兴起了 “绿色服装 ”及 “生态服装 ”,人们又重新选择了天然纤维。其实,各种纤维都有局限 ,比如棉质服装虽然舒服 ,但视觉上不吸引眼球;丝绸虽然轻薄柔软,但易起皱;麻类虽然凉爽,但有刺痒感;化纤虽然挺括,却难对皮肤亲和。今后究竟穿什么才好呢?n 随着科技的发达、经济的发展 ,人们的环保意识越来越强烈。目前以 “生态为基础,时尚为目的 ”的从天然物质中提取的纤维的面料更容易为人们所接受。 “生态 ”是指服装在加工过程中对环境友好,在穿着时呵护人体; “时尚 ” 是对款式、色彩、图案等视觉方面的要求。比如,由于散湿性强、抗菌性优,亚麻过去主要用于加工休闲服装。现在,经过精细化处理后,还能制成高档时装和贴身内衣产品。n 主题分类 :主题一 霓裳 主题二 邂逅 主题三 阳光 主题四 艺元素 表演地点 :巴黎卢浮宫卡鲁塞尔厅 (卢浮宫位于巴黎市中心的赛纳河北岸,是巴黎的心脏。它的整体建筑呈 “U ”形,占地面积为 24公顷,建筑物占地面积为 4.8公顷,全长 680米。是世界上最著名、最大的艺术宝库之一,是举世瞩目,艺术殿堂和万宝之宫。同时,卢浮宫也是法国历史上最悠久的王宫。)表演时间: 2010年 10月 11日晚上 8点n 总导演: 谢晋 ( 1953年谢晋开始在上海电影制片厂任导演。先后任第 6届中国电影 “金鸡奖 ”评委会主任委员。任美国电影艺术与科学学院委员。威尼斯国际电影节、东京国际电影节、印度国际电影节、塔什干电影节、阿尔及利亚电影节、马尼拉国际电影节评委等。) 灯光: 采用静止的灯光和绚丽、闪耀的声控灯光相结合n 背景音乐 : 《 LAST TANGO IN PARIS》 >-n 编排: 采用动与静的变换结合 ,展示时装表演的美在于动与静的相互融合、交替 ,形成动态美与静态美的节奏韵律美感的规律 ;这种动静之间的韵律交换 ,正是此时装表演的一大看点。n 化妆师: 李东田(国家级造型师,德国哈苏公司高级客座讲师)n 合作商: D AND Z公司 海尔集团 纤纤集团 中国移动 全日空 沃尔玛 主题一 霓裳 (晚礼服)n 面料全采用天然的蚕丝,无添加任何人造纤维,既环保有有益于健康。此系列服装选用从竹子中提取的纤维、菠萝植物萃取纤维、粟米纤维、有机毛线、有机棉等天然纤维制成可以持续使用的环保面料。n 主题二 邂逅n (休闲服)竹 ??? 有良好透气性、光 ? 度、柔? 度和垂 ?感,有抑菌防霉功能, ?日本 ?? 品??? 会 ???? 在 50次洗 ? 之后竹 ?? 仍能有效抑菌。此外,它冬暖夏凉、天然抗? ,能 ? 加工成无需熨? 、易打理的衣物。 竹?? 通常和氨 ? 混 ? 用来生 ? T恤衫和 POLO衫,具有更好伸展性。与棉或Lyocell??混 ? 的面料,柔 ? 度更高,快干。n 主题三 n 阳光此系列服装以莫代尔及竹炭作为织物面料,竹炭织物柔软如棉,保温如毛

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最新摩托赞助招商方案的策划书 10P

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赞助招商方案东方卫视MOTO GP比赛上海文广新媒体有限公司目 录《 摩托 GP》 赛事简介赞助招商计划上海文广新媒体有限公司赛事介绍通常人们这样评价:如果 F1是四轮赛车的最高级别赛事的话,那 MOTOGP无疑就是二轮赛车的顶级赛事。 MOTOGP创设于 1949年,其历史甚至比 F1还要久远。该项赛事目前设置 GP125、 GP250、摩托 GP三个级别,即每站有三组赛事。但由于摩托 GP组的各项技术指标远高于前两组,大家的目光都集中在摩托 GP组上。摩托 GP的车辆采用专为比赛而特制的赛车,追求速度和注重观赏性,重145kg以上,最大输出功率 200马力以上,最高转速可达 16000转 /分。在高速赛道如意大利的 Mugello,最高时速超过 320km/h,平均圈速也能达到 250km/h,丝毫不亚于 F1。而且由于车体比四轮赛车窄,参赛车辆多,超车机会比 F1多得多。有时几乎每圈都发生名次改变。车手在最后一圈甚至最后一个弯角像田径选手一样发动冲刺改变格局的场面也时有发生。另外车手身体完全外露,而且不进站加油,没有进站策略可言,比赛一旦开始就似乎完全凭车手孤军奋战。因此很多人认为摩托 GP比 F1更为精彩刺激。上海文广新媒体有限公司媒体介绍?播出频道:东方卫视?播出时间: 5月 1日至 11月 6日,共 15场 MOTO GP比赛礼品订制介绍上海文广新媒体有限公司赛事安排上海文广新媒体有限公司目 录赞助招商计划《 摩托 GP》 赛事简介上海文广新媒体有限公司广告回报短信产品实物奖品展示回报形式??屏幕标板主持人口播栏目字幕其它回报形式可面议上海文广新媒体有限公司赞助方式赞助方式面议上海文广新媒体有限公司Thanks上海文广新媒体有限公司上海市威海路 511号绅士大厦 1608室电话: 52135234-165联系人:吴美东

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星河湾中秋烟花晚会的策划方案 36P

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Tangdupublic relations co,ltd.星河湾中秋烟花晚会策划方案Tangdupublic relations co,ltd.声明:本方案策划内容版权归属于广州唐都派锐公关咨询有限公司,在未签订相关合作协议或者获许我司同意的情况下请勿使用,敬请关注!一个心情盛开的地方一个心情盛开的地方星河湾Tangdupublic relations co,ltd.活动主题、目的 ;品牌资源检索 ;基本策划构想 ;活动宣传构思费用预算项目管理目录:Tangdupublic relations co,ltd.活动主题Tangdupublic relations co,ltd. 家在 星河湾—2003 中秋赏月中秋赏月 .烟花会烟花会Tangdupublic relations co,ltd.活动目的Tangdupublic relations co,ltd.传承星河湾高雅时尚的品牌文化,为星河湾的业主和潜在业主打造一个独具特色,极富文化底蕴的中秋佳节;让他们感受到 “ 家在星河湾 ” 的荣耀所在。借助活动的效果向社会展示星河湾提倡的高尚尊贵、舒闲惬意的生活氛围,生活的阐释星河湾 ——“ 一个心情盛开的地方 ” 让拥有星河湾成为更多人的理想。Tangdupublic relations co,ltd.资源检索活动调性Tangdupublic relations co,ltd.尊贵、休闲、优雅、高尚是星河湾的品牌调性,本次活动必须能体现出以上特性。以往的表现方式 多以西式为主;中秋节是中国传统的节日,是家庭大团圆的节日,温情必不可少。中式的传统表现也不可忽视;Tangdupublic relations co,ltd.活动调性:优雅!温情!精彩!表现风格特色中西合璧 (传统艺术、文化西式演绎)Tangdupublic relations co,ltd.活动基本构思?现场环境?活动内容Tangdupublic relations co,ltd.活动构思:? 本次中秋晚会人数预计在 8000-10000人,活动现场是窄长的沿江木栈道、风光绿化带及沿江双向车道。人数多而场地有所制约。因此活动内容设置的难点在于:1、功能设置:如何让观众在不同角度地点能观看到节目,参与游戏。2、内容设计:在体验传统节日文化的同时又能感受到别具一格的优雅。Tangdupublic relations co,ltd.活动基本构思?现场环境?活动内容Tangdupublic relations co,ltd.现场示意图:Tangdupublic relations co,ltd.环境布置:Tangdupublic relations co,ltd.活动基本构思?现场环境?活动内容Tangdupublic relations co,ltd.演艺区演艺区(中心活动)(中心活动)游艺区游艺区(辅助活动)(辅助活动)主主舞舞台台副副舞舞台台副副舞舞台台餐餐饮饮互互动动游游戏戏工工艺艺观观赏赏活动构成:第一篇章:星河明月夜第二篇章: 星 .月同辉缤纷百乐园:20个游艺点让来宾体验到吃、玩、赏的精彩Tangdupublic relations co,ltd.演艺区功能:● 通过主舞台和副舞台的精彩丰富的节目表演制造温情、优雅的节日气氛,为星河湾的来宾带来节日的欢乐。● 通过主持人解说、业主节目表演、业主互动游戏,来体现在星河湾大家庭中的愉悦生活氛围 。● 主舞台做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。Tangdupublic relations co,ltd.为现场开场造势的亮灯仪式舞火龙(中秋传统项目)、舞狮表演“ 星河明月夜 ” 组舞祝酒

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文化美食节的策划方案范例 18P

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卜蜂莲花 — 潮汕文化美 食 节活动策划方案汕头市灿业广告策划有限公司目 录v活动主题v活动目标v活动内容v活动形式v活动组织机构v场地规划v周边造势v布置亮点v活动平面图v活动规划v活动亮点v演艺活动安排v运作模式v宣传策略v活动需求v活动回报活动主题《 想回到过去 — 卜蜂莲花带您回到从前》活动目标以 《 想回到过去 — 卜蜂莲花带您回到从前 》 为此次潮汕文化美食节的主题, 来推动潮汕餐饮行业向更高水平,更高领域,更高层次发展,在弘扬潮汕文化美食文化的渊源流长同时激发带动旅客来汕游玩、娱乐的兴趣来促销和展示,拓展文化旅游的发展空间,并通过民间艺术综合多元的优势,表现出广大民众继承创新的智慧,更表现潮汕文化的精心组织,多年培育,打造潮汕民间艺术文化精品的丰硕成果,也带动塑造了卜蜂莲花的形象,进一步提高知名度,以营造巨大的社会效应,使之成为一项具有影响力具有潮汕特色荟粹潮汕美食的盛会。活动内容v 活动时间v?10月 1日- 10月 5日v?16: 30——21 : 30v 活动地点v?卜蜂莲花超市门店广场 ?以带有主题性质美食展销活动,以形式多样,丰富多彩,展示产品齐全来带动节日消费,活动热烈欢快,情趣横生的文艺活动,吸引更多的厂商和游客参与。达到社会效益和经济效益双丰收。活动形式活动组织机构一、主办单位卜蜂莲花汕头市委宣传部汕头市旅游局汕头餐馆业协会汕头各报社汕头各电台 /电视台二、 协办单位汕头各大旅行社三、承办单位汕头市灿业广告策划有限公司场地规划1.展位展销区(一)亭子铺 — 潮汕名小吃 /企业展示摊位(二)民间传统工艺一条街(三)啤酒狂欢区(啤酒吧台)(四)糖、烟、食品特产、饮料专区(五)烧烤摊位(六)游戏区(七)其他展位:组委咨询处、厨卫电器商品类 ??区域设备:电源设置、照明设施和水源,配备大型垃圾桶2.成品展示区区域设备:长桌子、台卡、投票箱(作投票用)3.食客用餐区区域设备:餐桌、椅子、太阳伞、垃圾桶4.主舞台区 /副舞台区 /音响灯光区区域设备:(另附灯光音响设备和舞台规格设计图)5.休息区区域设备:投影设备、宣传短片、椅子周边造势( 1)周边主要道路刀旗数量:刀旗 100面插放地址:主要道路( 2)灯柱吊旗数量:刀旗 30面插放地址:主要道路( 3)横幅布置 ?数量: 10条张挂位置:市内各主要街道路口( 4)大门对联制作材料:背胶( 5)舞台背景喷绘制作材料:灯布( 6)升空气球数量: 8个( 7)气球拱门数量: 2个刀旗气球拱门1.舞台设计效果图: (如上图)2.灯笼柱:在各个交叉路中间,树立灯笼柱,每处一条,周边加以盒景装饰。(注:灯笼柱可做企业广告)3.吊牌广告画(双面)在路中间悬挂广告画吊牌若干个,广告画两边悬挂灯笼,加强气氛 。4.复古牌坊 :(如左图)布置亮点活动平面图活动规划v1.喜庆大开幕内容: 政府领导讲话、宣布美食节开幕,各种庆贺礼仪 (如鸣炮、舞狮、乐队等 ),邀请歌手和知名的表演团体进行音乐、舞蹈等潮汕传统艺术形式的表演。v2.美食大展示内容: 从参展商家须每日制作一道参展成品菜,并由参展商家提供优秀饮食文化资料 —— 现场成品展示区,并结合以美食实物、文字、图片的形式介绍名菜美点、餐饮名店、饮食文化历史,弘扬潮汕饮食文化,打造 “食在潮汕 ”品牌,展示后由食客投票票高者胜出获当日 “最受欢迎美食 ”奖。v3.文艺大汇演内容: 主舞台将准备具有潮汕代表性的民间艺术,如潮汕大锣鼓、潮剧、潮汕小品、英歌舞等组织美食绝活,以及活泼、风趣的表演奉献给广大游客。v4.啤酒大狂欢内容: 在副舞台右侧设置吧台桌椅根据室外露天广场的特点,布置成充满热带风情 ??的露天酒廊,并举行各

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彩泡泡健身球推广的策划书 8P

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彩泡泡健身球推广策划书品牌名称:彩泡泡健身球? Logo: 宣传标语:彩泡泡,彩色你的人生产品简介? 健身球一般采用对人体无害的 PVC材料制成,直径在65~75厘米之间,内部为空心结构,需充气使用。健身球标准直径尺寸 75厘米,也有 65厘米的。根据身高选择,身高 1.60米以上的选择标准球, 1.60米以下的选择 65厘米。使用球时手能抱,脚能夹就是最佳的选择。球的承受力有100公斤,手按下去感觉非常有弹性、柔软舒适说明质量合格 。? 健身球运动适合所有的人锻炼,包括需要康复治疗的人,它使锻炼者在锻炼时更安全,避免对关节造成强大冲击,避免运动伤害 。 健身球运动有很强的趣味性,有助于训练人体的平衡能力,有按摩作用 ,还能纠正你的坐姿使用方法? 如图所示,对身体起到很好的塑形作用目标人群:儿童以及年轻女性产品定价:儿童分为大、中、小三种规格价格分别为 100元、 85元、 65元 成年人分为大小两种规格 ,价格为 120元产品组合销售价格为:成年规格加儿童(大) 200元,(中) 180元,(小 ) 160元推广方案1、地铁广告:在地铁站挂灯箱广告,采用循环播出的方式,播出的内容为我们品牌的健身球的使用方法,以及采用对比的方法表现健身球的作用 2、商场推广:在大型商场开业或商场举行活动时把健身球的使用方法当成节目演出,以及在商场内部请专业人员示范动作3、与健身会馆合作:为与之合作的健身会馆提供免费提供健身球作为瑜伽教学的工具,以及购买健身球消费 360元以上赠一张健身卡4、儿童乐园推广:突显儿童健身球的趣味性,引起儿童的注意力,促进销售5、互联网广告:在各网站利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告 ,提高知名度小组成员:林花玉,李雪,阮筠然,闵令娟,潘淑伶,孔歆瑶

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2011万达酒业经销商联谊年会晚会活动的策划方案 29P

2011万达酒业经销商联谊年会晚会活动的策划方案.ppt

万达酒业五周年暨 2011万达酒业经销商联谊年会晚会活动策划方案2011.02.15活动构思活动概况活动内容活动结束核心关键词五周年展 开本次年会除了和以往相同的经销商联谊外,处于重要的时间节点:万达成立五周年。因此本届经销商年会的策划思路是以 “五周年 ”这一主题展开。感恩 成就 展望五周年 感恩五周年 成就五周年 展望四川万达在过去的五年取得了巨大的成就,在这些成绩的背后有许多为此做出贡献的经销商值得我们感恩。面对下一个新的五年我们有了更多的期许与展望。4万达酒业五年的发展路上,有许多的经销商与我们一路走来,这条路因为有了他们才变得精彩、平坦。因此,我们感恩他们的贡献,为取得的成就而骄傲,展望着美好的未来 …一感恩路 有成就你展望活动主题一路有你万达酒业五周年暨 2011经销商联谊年会活动构思活动概况活动内容活动结束? 活动人数: 200人(预计)????? 活动地点:离市区 40分左右钟车程的酒店或会所? 活动时间: 2011年 3月 23日 下午 3点 ——9 点(待定)突出宏光 MPV和普通商用车 “三高 ”以及普通家用轿车的区别,表现不可替代的优势。通过现场互动环节,充分展示其操控性、舒适性、动力性、经济性以及装载量大却省油的特点? 活动内容:? 休闲娱乐(根据所选场地安排响应的休闲活动)五周年回顾(播放万达酒业五周年历程的视频)生日许愿(万达酒业五周岁生日)颁 奖(表彰、感恩做出贡献的经销商)舞台表演(通过特定节目表达本次年会的主题)? 答谢晚宴各环节要点分述活动开始前 3周前期启动客户邀约:制作精美的邀请函确认到场人员提醒着装要求五周年 VCR准备相关物料准备3月 15日 -3月 23日现场执行客户接待休闲娱乐生日祝贺万达树揭幕舞台表演颁 奖现场氛围营造x月 x日 - x月 x日后续宣传会后赠送重点客户量身定制的礼物其余客户赠送统一的定制礼物(此次年会的光盘及画册)活动构思活动概况活动内容活动结束晚会亮点和往年年会不同,本次活动在以下 5个方面加入了新意国宾大道万达树五周年 VCR生日祝福一路有你客户邀约1、对新老经销商以发放邀请函方式进行邀约及确定2、年会前 2天对邀约对象及人数进行确认3、邀请函选用精美的手工卡,提升企业形象4、邀请时提醒客户参会时的着装邀请函设计???场地阐述场地面积:能容纳 200人左右并有舞台条件的酒店或会所布置方案:围绕 5周年主题体现出感恩、温馨、喜庆的氛围环节设置:休闲区、签到处、国宾大道、舞台、宴会区现场气氛晚会视觉统一,现场打 logo灯, logo灯全场影射,深化气氛。每桌均有 5造型的水晶 LOGO灯,每桌餐前配为水果及饮料活动现场示意图主背景板舞台宴会区投影幕布签到区 国宾大道展示万达历程签到处旁,会场入口处布置一个大木制作文字“万达酒业五周年 ”外打灯光修饰。国宾大道国宾大道?从酒店电梯入口到签到处用红地毯铺成国宾大道?全程有礼仪小姐陪同和指引?国宾大道两旁陈列展示万达酒业从成立至今的发展历程、展示万达系列产品的演变过程;地毯旁矗立写有 “一路有你 ”字样的活动主题活动流程 活动总长 50分钟入场篇 入席 生日篇 五周年回顾 生日许愿普通来宾进入宴 灯光暗,在 “生日快乐 ”会区入座,重要嘉宾引导至 VIP主桌区,背景暖场音乐15分钟 晚会开始,一个热场节目后,主持人旁白万达五周年回顾 VCR歌曲中,酒业员工推出生日蛋糕,韩总及经销商代表为万达酒业许愿,并切下蛋糕,同举酒杯感恩篇10分钟感恩万达树揭幕万达 “感恩树 ”揭幕、韩总致词感谢颁发感恩奖向曾做出过特别贡献经销商颁奖成就篇10分钟成就开场表演人体投影(激光舞)表演演绎成就故事颁发成就奖苏总

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2010年四川南充秋季房地产展示交易会的策划方案改 73P

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房地产展示交易会 策划方案2010年四川年四川 ·· 南充(秋季)南充(秋季)一、背景分析一、背景分析22010年南充秋季房交会策划方案?民生,正在从十七大上的关键名词,渗入普通公众的生活视线。近几年,是南充城市建设投入最多,城市规模拓展最快、城市面貌变化最大、城市品位提升最快的几年。到如今,嘉陵、高坪以及城市中心板块相继成形,三足鼎立,自成一体,对南充经济的日益发展发挥巨大的推动作用。国民经济持续稳定增长,人民物质生活水平和精神生活质量与时俱进,从 “ 居者有其屋 ” 到 “ 居者优其屋 ” ,人们对生活质量的要求也越来越高,居4? 南充房地产展示交易会是顺应南充房地产市场发展的需要。南充房地产经过数年的发展,尤其是近几年的迅速发展,行业的竞争突显激烈,亟待需要一个整合的载体平台把房地产行业的各个相关单位和房开商聚集在一起,探讨房地产的可持续健康发展。? 在南充市人民政府的支持下,由市房管局主办、南充得益房地产交易有限公司承办的本次展会,是南充首次如此大规模、品牌化举办的房地产展示交易会。为配合房交会活动,扩大其吸引力和二、展会目标二、展会目标52010年南充秋季房交会策划方案? 1、通过举办房交会,给房地产行业搭建一个交流的平台。? 2、通过举办房地产交易会,搭建一个房地产项目集中展示的平台。? 3、通过业内人士的交流,促进房地产及相关行业的健康发展。? 4、通过举办交易会,刺激南充房地产市场购买需求。? 5、体现政府建市的发展战略,构建和谐人居南充。 ?6展会目标 2010年南充秋季房交会策划方案? 创意展会活动,增强全民关注度,进一步提升房产交易会的品牌影响力,有效提升参展商品牌知名度、美誉度,有力促进销售。? 以房地产业为龙头,整合更为完整的展会产业链,拉动家居建材、房产中介、金融等下游产业的参展份额,打造房产、家居、建材综合展会航母!7展会目标 2010年南充秋季房交会策划方案三、展会策略三、展会策略82010年南充秋季房交会策划方案9? 房交会活动项目1、新闻发布会2、项目展示交易会3、南充房地产论坛展会策略 2010年南充秋季房交会策划方案10? 展会参展内容(一)房地产行业展示南充内、外房地产开发企业、品质楼盘项目、二手房、勘察设计单位、物业管理企业、建筑企业、建材及装饰企业、园林绿化、房地产咨询中介代理机构、房地产价格评估机构等。(二)房地产相关产业模型制作公司、金融业、保险业、网络公司、楼宇智能化系统、化学建材、建筑门窗、装修、设计公司、家居用品、厨卫设施、运动、康体设施、各类装饰材料、设备及技术等。(三)其它建筑电工、电气产? 核心策略:面对目前的楼市大形势,我们需要做的就是给与房地产企业充分的 参展信心 。因此,我们的主线活动必须是强有力的,让房产商充分感受到对自身销售及品牌有明确帮助的主线活动。而这样的活动必然是真正顺应购房消费者需求的,也是真正能够吸引他们到展会现场并且消费的。11展会策略 2010年南充秋季房交会策划方案? 如何提升关注度提升目标消费者的关注度就必然要从切实的优惠出发。我们将通过 “提前全城发放购房优惠券 ”的主线活动把 4天的展会变成至少 1-2个月的关注期,把全市消费者的购房需求信心提前调动并掌握于手中,同时让消费者的购房行为引而不发,直到展会现场集中爆发出来。12展会策略 2010年南充秋季房交会策划方案? 如何拉动产业链,打造行业展会航母u 用双品牌战略吸引不同需求的人群到场,建议展会全称为:2010年四川 ?南充秋季房地 ? 展示交易会u 让家居、建材、装饰等周边行业更多的参与到 “楼事 ”中来 (下详见主线活动)u 在现场用更多手法引发人流 (下详见现场规划)u

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2002年东雅轩上市推广的策划方案 67P

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2002东雅轩上市推广策划方案佳美广告一、广州房地产市场分析? 房地产的竞争由价格竞争、概念竞争后转而进入品牌竞争阶段,优胜劣汰成为广州房地产市场新法则? 大型化、集约化开发的楼盘成为市场竞争的热点? “设计时代 ”开始回归,发展商更加重视产品的开发,对楼盘的前期规划和设计更加重视1、 2001年广州房地产市场简述2、房地产已经进入品牌竞争时代品牌竞争的核心主要是产品竞争? 企业更注重对品牌的培养与利用。除城建总外,还有合生创展,时代发展,富力集团、侨鑫集团等都注重品牌资源的培养与利用? 在建立品牌的同时,一些大型发展商同时也注意练好内功,加强楼盘本身的质素,通过强有力的产品来支持品牌的树立、争取消费者? 消费者除了楼盘的价格之外,对楼盘本身的质素也相当重视3、竞争手段趋向全方位和多元化? 市场竞争在新兴区域展开激战,海珠区,番禺洛溪,今年的“华南板块 ”成为楼市的热点? 大型楼盘具有综合素质优势,中小型盘以个性化或特色需求也在市场占据一席之地? 竞争手段从常规的手段到新兴方式层出不穷,为了吸引眼球,各种手法不断被创新4、消费市场日趋理性和个性化? 近年经济发展放缓,居民收入(包括预期未来收入)下降,实惠性消费心理占据主导地位? 消费者经过长期的广告浸淫,偶然性,冲动性购买行为减弱,理性购买行为增强? 各种不同类型的消费者对楼盘的选择都有自己的标准和喜好5、 2002年广州房地产市场展望? 楼市进一步复苏,市民开始从持币待购阶段转入入市选购阶段? 集约化、大型化项目仍然是市场竞争的热点,并且逐渐成为市场的主流? 针对不同消费群体的市场细分趋势日益明朗,以满足不同类型消费需求的消费群体? 如何突破大型化、集约化项目的包围,分割一块属于自己的蛋糕?? 楼盘本身的产品特点吸引力对于日益理性且追求个性化需求的消费者来说是否足够?问 题二、项目竞争对手分析1、竞争对手确定原则? 可比性: 该建筑内外部特点及推广策略,消费人群等具有一定的可比较性? 相近性: 在项目的软硬环境如建筑面积,景观,价格比,区域、地段等方面有相似性? 差异性: 对手在推广过程中的差异营销及效果? 可操作性: 运用策略的有效性与可操作性原则东方广场、 东山雅筑、 东山锦轩、 雍雅园2、竞争对手的设定 (一类同区域)两幢联体楼,每层 3梯 15户,以小户型为主,均价 5800元,明年 9月交楼,广告语:环市路的焦点,小户型的经典。版式弧形流线体高层建筑,拥有12万 ㎡ 立体园林小区,广告表现分别以园林、会所、名校、建筑、地位为诉求,广告语:创造一个所在。是 市政府启动 “民心工程的首个重点项目,以大户型为主,均价6300元,明年中交楼,建筑第四层为同区罕见的全架空空中花园。位于东山口地铁站出口,属多功能商住大厦,中大户型为主,总建筑面积 6万多平方米,广告语:都市生活名品,优越与生俱来。? 由于其自身优势,东山区楼盘基本上都是高档次的,因此,价格因素的影响在同档次物业市场依然相当明显? 同区域物业多为高层单体,难以形成新的版块效应? 现楼较多或接近现楼,高档物业销售受环境影响较大 ? 定价普通稍偏高,因此物业升值的趋势较弱 ? 部分项目知名度高,多有较好的口碑 ? 供过于求,买家选择余地大 ? 通过高档次的广告手段以及现场包装手段,以区域的人文景观将楼盘档次拔高,瓦解了消费者的心理防线, “ 物超所值 ” ,从而达成冲动购买,三、项目目标消费者分析消费群体指标 消费者特征年 龄 25-45岁收 入 家庭年均收入 10-15万(以住房支出占 ? 收入 40%~60%? 算) 来 源大部分是广州土生土 ? 的中青年一代,

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杜康酒营销的策划方案 24P

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杜康酒营销策划方案小组成员 :李 晗、钟晓燕、刘林、张又心、周珍功目 录具体方案营销策略营销战略SWOT分析目前杜康酒市场状况一、目前杜康酒酒市场状况市场状况每年 900亿的白酒市场,庞大无比,令无数英雄尽折腰: 据保守统计白酒市场年销售达到 900亿的市场份额,作为一种文化产品,历史以来演义着隆重的商业大战 ,中国白酒酒市场具有较大的发展空间。杜康酒发展潜力也较大。产品状况产品状况白酒市场 按照产品档次分类,主要分为三大类:高端、中低端, 自 白水杜康十三朝横空上市 后 ,与 茅台、五粮液 白酒上演现代版隆中对 ——“ 三国鼎立 ”。 竞争状况国内杜康酒酒行业以 汝阳、白水、伊川三分天下 ,市场占有率合计高达 60%以上 。这三大品牌价格一般在 100多元到几千元不等。?出口 商 团体消费 (酒店 、商场、超市)?出口 商 零售商 消费者?出口 商 批发商 零售商 消费者?零售商 消费者?个体批发商 零售商 消费者?一级批发商 二级批发商 零售商 消费者分销状况国内杜康酒 出口杜康酒一、目前杜康酒市场状况一、目前杜康酒市场状况消费群体1、政府和企业付款的公款消费; 2、在中国居住的公民和外国友人; 3、大中型企业的高收入领导阶层; 4、酒店客人; 5、喜爱酒文化的人需求状况需求状况目前消费者消费最多的是烈性白酒,占到总量的 70%以上,其中 〉 45°占 80%, 〉 54°占 20%;低度白酒只占消费者消费的 17%;从价位来看主要以中高档杜康酒为主。6SWOT 分分 析析机会威胁劣势优势W TS OSWOT优势 strength 机会 opportunity弱势 weakness 威胁 threat ness·杜康酒作为中国的历史名酒,有着百年的酒史文化 ;· 品牌价值高,与茅台、五粮液齐名,中国白酒的三足之一;· 独特的口味与特色,是其他白酒无法完全仿制的。· 国内杜康酒市场日益规范· 居民收入水平的提高,消费能力增强· 市场上存在中档杜康酒的空缺· 消费者饮酒更加注重健康,中低度杜康酒逐渐形成新市场·缺乏丰富的产品,品种太少 .·产品价位稍显偏高 .· 产品周期过长· 成本太高,竞争优势减弱·品牌建设力度较国外弱·白酒市场竞争激烈 ,品牌 越来越多 .,当然也包括杜康酒·汝阳、伊川、白水等老品牌正在力推新品 ,其产品及价格体系趋于完善 .·其它白酒产品的替代性正在加强· 国外白酒品牌的竞争二、二、 SWOT 分析分析· 年龄: 30- 70岁的· 月收入: 在 5000元以上 · 行为: 注重地位、注重生活品质· 职业: 公司中高层管理者、国家公务员、政府机构领导、企事业单位高层。· 产品定位:中高档(价格在 1000- 3500)酒精度( 45- 55度)烈性、原味型杜康酒酒· 品牌定位宴会用酒、品位高档三、 营销战略目标市场: 定位:产品策略产品名称: 杜康酒产品原料:精选小麦、高粱、玉米、大米等纯粮产品特点:酒质清亮、窖香浓郁、甘绵纯净、烈而不暴、回味悠长,且饮后不上头。生产工艺:原料和辅料 --- 加曲 ---发酵 ---醇化 ---澄清 ---沉淀 ---分离 ---精滤陈酿。产品利益:功能性利益情感性利益四、营销策略产品系列:高、中、低精选小麦、高粱、玉米、大米等纯 粮酿造的 杜康酒 酒香味浓 、 口感好(功能诉求) 地位 的 象征 、 品质 的 最求 ( 情感诉求)高档 /尊 ? 品位 /分享价值的体现品牌概念演绎品牌概念演绎 品牌传播策划篇对酒当歌 ,人生 几何 ?

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地球一小时活动的策划方案 19P

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市场营销中心 策划部2010 03 09低碳社区行之地球一小时活动策划方案 地球一小时 仅是一次全球的关灯活动嘛?今年乐居携手 WWF,将为这次活动带来怎样的改变?乐居通过 BBS及版主渠道将在全国 80座城市,号召 45190个社区共同参与各城市选取重点社区结合 “ 地球一小时 ” 事件,在当天形成系列线下活动整合新浪公益、育儿、读书等频道优势资源共同推广,倍增活动影响力在 WWF网站上链接当天活动专题,以其公益调性迅速提升项目品牌美誉度活 ??? 3月 27日(关灯时间为 20: 30—21: 30,社区活动从 14: 00开始陆续进行)合作单位 WWF、中房协推广资源 500万内广 ( 2周重点推广期)推广位置 浪首文字链、乐居首页焦点图、文字链、 BBS全国置顶等(持续推广一个月,配合当天先线下活动还将联合新浪其他相关频道共同推广)合作媒体 新京报联合报道内 容内 容低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入环保物料植入3月 27日下午 2点在重点社区搭建活动展架展出内容: wwf拯救地球广告作品、低碳、环保宣传海报、环保主题儿童画及摄影作品等。效果说明:通过展示迅速吸引注意力和渲染现场气氛。活动内容内 容内 容低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入环保物料植入活动内容在现场设置礼品台及业主支持低碳行动的签名背板奖品说明:零度可乐、节能灯泡、环保袋等参与形式:业主现场加入乐居会填写会员卡,既可用家中的废旧电池、旧灯泡 等来换取可乐并加一元钱可得到节能灯泡,付出的一元钱将做为 “乐居低碳基金 ”捐赠给相关环保机构等品效果说明:以奖品汇聚人气,用人气带动低碳产品及品牌的宣传。用低碳基金再添活动公益调性及宣传点奖品发放 +低碳行动签名墙低碳基金内 容内 容低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入环保物料植入活动内容环保物料植入在现场礼品发放区附近设置分类垃圾桶、废旧电池回收点等内 容内 容低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入环保物料植入活动内容低碳社区行启动仪式1.嘉宾演讲部分:>邀请WWF成员为现场观众讲解自然与地球等环保知识>邀请公益频道知名博主等讲解生活中的低碳知识>邀请娱乐界公益大使传达环保、公益行动的社会意义等内 容内 容低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入环保物料植入活动内容2.现场气氛渲染部分  >宣传低碳内容的沙画表演(视频播放)用沙画引人入胜的表现形式,在现场 “ 讲述 ” 低碳与地球的故事>地球一小时等活动宣传片播放内 容内 容低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入环保物料植入活动内容3.低碳社区行启动部分 >环保绿丝带发送,以全场系上绿丝带的形式体现 “ 低碳社区行 ” 在该社区的正式启动>配合 20: 30分的时间节点,进行部分灯光关闭及光线调暗等行动>现场采访业主对 “ 低碳社区行 ” 及 “ 地球一小时 ” 活动的感想 内 容内 容低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入环保物料植入活动内容4.小型文艺演出及互动部分 >环保歌曲 >儿童诗朗诵 >与观众互动,进行生活中的低碳方法有奖问答Ps:演出内容及规模可根据开发商具体要求再协商内 容社区绿色宝贝评选低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入环保物料植入活动内容在 3月 27日活动当天,同时发起 “ 社区绿色宝贝儿 ” 的评选活动。 借助地球一小时的关注度,提升本次评选的影响力,同时丰富现场活动内容。活动说明:在

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团队创建的策划书 9P

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东财 Hiall Club 创建策划书东财 HC logo1234初期团队规模团队成立目的初期团队成员招募56 后期团队发展规划团队管理初期团队组织结构● 宣传 Hiall全国最大大学生求职门户公司形象, 为大学生提供一个查找招聘信息的最大平台,为 大学生就业提供更好的机会;● 为 Hiall组织的宣讲会活动做前期准备工作 ;● 宣传 “ Hiall求职帮 ” 项目,为大学生提供一个提 升自己职场能力的机会。● 提升团队成员的组织与领导能力,增长社会知识,全面提高职场技能团队成立目的:初期团队规模与成员:精英式简化团队,前期创建一个 11人精英小组。分别为临时负责人一名,策划部、宣传部、公关部各 3名,秘书一名本校学生对 Hiall品牌有一定的陌生度,初期成立大型社团会有困难,所以采取精英式简化团队形式,保留一个社团中最重要的部门。精英小组可以保证正常宣讲会的组织工作。12教室 234●通过校园 BBS( “东财 showtime”为大连高校规模最大,人气最旺的校园门户网站)发帖声明少收队员(我为 showtime中 “缘聚东财”版块版主)。●通过联系东财中参加过 Hiall项目的在校大学生,来挑选合适人选。●采取严格的人员控制,挑选精英小组,必须有充足的时间,和乐于挑战奉献的精神,至少两人有在其他社团从事宣传部和公关部工作的经验。●通过与大连艾克 (中国青年创业者平台 )第三届管理培训生(多为大一、二在校大学生)沟通,挑选富有创业激情的同学加入团队初期团队成员招募:团队组织结构:策划部 宣传部 公关部另设秘书一名,负责团队成员入出登记、会议记录及各项开支明细账目。活动策划招新计划招纳成员宣传推广Hiall项目联系校方联系友校与相关社团我们的口号是:缘聚东财,共铸辉煌团队管理:1.采取小组讨论制,即任何策划书、宣传活动和公关工作都要由部门人员 共同完成,这样既能保证任务的完成,又可以培养队员的团队精神和友谊。2.成员招募结束后,根据队员课表,安排每周例会,各部分别汇报本周工作进度和下周计划,初步定于校本部之远楼 505教室。3.团队负责人任期一年,且不可兼任其他学生社团主要负责人精英式简化团队第一阶段中型社团规模第二阶段后期社团发展规划:实现方式:●通过各种宣传手段及 Hiall宣讲会活动,提升东财 HC知名度,扩大影响力●根据前一阶段工作情况,公选出团队负责人及各部门负责人●在 2011年 9月秋季入学季展开招新工作●联系社团联合会注册成立社团From:东财张朝兴

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四川特色美食的策划书-附件 11P

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四川特色饮食文化会展策划 会展环境与美食业l 自改革开放后,世界上多种新型餐饮业状态及形式在中国餐饮市场迅速发展,逐渐改变了中国餐饮市场的格局。目前国内中餐市场的呈多元化、连锁化、规模化发展特征。l 四川美食节具有浓郁的文化内涵、强烈的人文色彩以及突出的风格特点。四川美食节以其独特的文化展示方式逐渐深入人心,现已经成为了人们节庆生活中的一部分。随着美食节的兴起,美食也在以各种形式呈现在人们面前,在美食节萌芽阶段就开始以其独特的魅力吸引了众人眼球,多年来一直在行业中坚持自有的品牌和原则,成为业界独树一帜的花朵。 项目 SWOT分析外部机会: 1、政府提供政策、经济上的支持 2、许多饮食企业愿意对此进行投资与支持 威胁:受到了外来文化的冲击,传统中小企业落没,影响传统小吃的发展 内部优势: 1、具有浓厚的文化背景 2、独具特色3、市场坏境已成熟劣势:市场呈现饱和状态,成长空间有限一、 会展时间l 会展时间: 2015年 4月 30日至 2015年 5月 2日二、会展地点l 成都市新国际会展中心 三、主办机构l 成都市人民政府与中国烹饪协会共同主办四、承办机构l 四川美食家、市旅游局、市委宣传部、市经贸委、成都市政府展会架构五、参展目的? 希望人们可以通过本次美食节,品尝到四川各地的特色美食,也希望远离家乡来四川工作的人们,可以在展会上品尝到地道的四川美食。? 迎合和满足了多层次、多口味的消费心理。 ? 取得良好的经济效益和社会效益。? 提高四川美食的知名度。?六、办展频率: 一年两次?七、展会主题: 尝四川特色美食,享健康美好生活八、参展范围l 1、 特色调味食品 : 四川特有的酱油、酱料、食醋、调味料、调味酒等 ;l 2、 四川美食 : 四川地区美食、餐饮企业品牌、创新菜式等;l 3、 市县品牌农产品 : 各市县主推的品牌特色农产品等;l 4、 瓜果蔬菜 : 四川特色瓜果蔬菜等;l 5、 糖酒 : 各地特色的糖酒、年货礼品等;l 6、 有机食品 : 具有有机食品标志、无公害、天然、原生食品及绿色食品等;l 7、 食品机械 : 食品加工、制造、包装储存、印刷、保鲜冷藏的机械设备招展l 1. 电话邀请 : 针对已知电话的客户进行电话招展。l 2.邮寄邀请 : 根据前期我们建立的目标数据库针对的客户,邮寄邀请函、展会资料、专业观众的数据。l 3.电子邮件的邀请 : 针对已知 email的客户邮寄电子邮件。在电子邮件中包含邀请函、展会资料、专业观众数据。l 4. 登门邀请 : 针对在美食各个方面的领军企业,在政府的支持下由行业协会出面进行邀请 ,以显示对其的重视。招商本次展会招商工作主要定位在专业观众和普通观众的邀请工作上,其招商对象主要是食品研发、生产、加工、投资、贸易和销售的企业及相关食品美食行业的单位和观众。会展宣传推广1.网络媒体宣传:微博、美团网、有关美食的网络平台上、淘宝网、2.专业杂志宣传:展会立项后,在《中国美食》、《餐饮》等专业杂志发布展会信息,对参展商及专业观众进行宣传。3.平面媒体宣传:通过《华西都市报》、《成都商报》等大众报纸进行广泛宣传,发布展会信息。经费预算? 目 金 ? (元)装 ?? 373000展会宣 ?? 2000000招商和招展 ? 1500000固定成本 915000保 ?? 用 100000不可 ? 知 ? 用 400000?? 3938000展会总支出预算展会总收入预算表? 目 金 ? (元)展位收入 1342600? 助与其他收入 1800000展位搭建 ? 用 1000000物品租 ?? 用 10000? 票

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商业的策划书模板 34P

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招商银行公共关系的策划书 8P

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公共关系—作业2014公共关系策划案 国金 11402 班 刘斌全渠道互动 模式目录一、前言………………………………………………1二、2014 招商银行信用卡公共关系策划……………22.1 公关年度主题:全渠道互动带领消费者认同.........22.2 目标受众:城市中高层白领阶层..................32.3 传达理念:便捷 优惠 品质......................42.4 创意说明及传播................................52.5 经费预算......................................50一、前言随着社会经济发展和人民生活水平的提高,信用卡消费的需求也越来越强烈,但是,我国信用卡消费业务跟西方发达的信用市场相比还是有很大的差距,未来还有很大的市场潜力,因而信用卡推广计划是商业银行未来业务拓展的重要渠道。随着 2013 年利率市场化改革进程加快,商业银行面对的竞争压力更大,信用卡属于银行中间业务,是拓展商业银行表外收入的优良渠道,信用卡的公关推广计划显得尤为重要,而我国国有商业银行和股份制商业银行间市场竞争激烈,如何能在市场中取得先机,拓宽信用卡发行市场,提高信用卡“活卡率”成为各商业银行的金融创新和业务拓展的重点。2002 年,招商银行实现了信用卡的一体化、专业化服务,是中国信用卡市场的先行者。自同年 12 月发行国内首张符合国际标准的“一卡双币”信用卡至今,取得了一系列令人瞩目的成绩。招商银行信用卡中心采取全国集中化运作,是国内首家真正意义上完全按照国际标准独立运作的信用卡中心,真正实现了信用卡的一体化、专业化服务。在刷新一个个信用卡记录的同时,招商银行信用卡秉承“因您而变”的服务理念和创新精神,积极开拓市场,扩大市场联盟,深化市场细分,信用卡功能和服务日益丰富和完善,是中国最具创新力的股份制商业银行之一。在拥有得天独厚优势的同时,招商银行也面临着交通银行、中信银行、兴业银行等国有商业银行和其他股份制商业1银行的竞争压力,因而要想在信用卡市场抢占先机,拥有更高的市场占有率,一个系统的公共关系推广策划显得尤为重要。2、招商银行信用卡 2014 年度公关策划2.1 公关年度主题:全渠道互动带领消费者认同内涵:随着各商业银行信用卡推广竞争白热化以及互联网金融和新媒体的发展,信用卡公共关系关系的建立必须整合线上、线下优势,全渠道指的就是这一点。线上主要指的是微博、微信、社交网站、手机银行、BBS 等能够与消费者实时接触的网宣平台。线下主要指营业网点、信用卡社区活动、商铺合作、卖场驻点等方式,而互动主要指的是招商银行在与客户的沟通中采用互动的模式,一方面进行品牌思想的灌输和优质服务的推广,另一方面,对于消费者信用卡使用知识和日常问题进行解答,包括信用额度、年费减免等优惠性政策的回答。通过全渠道的互动来增加消费者对于招商银行的企业认同、通过线下宣传又能直接的扩大市场份额,可谓一举两得。2.2 目标受众:城市中高层白领层性别:男性/女性年龄:较年轻群体(25-34岁)婚姻状况:已婚无孩学历:较高学历(大学本科)家庭月收入:忠告收入(7000 以上)单位性质:三资企业,上市公司职位:部门经理/部门主管/一般干部/专业人士目前刷卡金额:中等偏高(2000-2499 元)2目前的城市中高层白领多集中在 85s,相对来说拥有者较为稳定和偏高的收入,也有着信用卡消费的概念。但是信用卡市场还是没有完全打开,将目标定位为这样的一个群体,能够更为高效拓宽市场份额、提高信用卡“活卡率” 。2.3 传达理念:便捷 优惠 品质便捷:20

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2011万达酒业五周年暨2011万达酒业经销商联谊年会晚会活动的策划方案-29p 30P

2011万达酒业五周年暨2011万达酒业经销商联谊年会晚会活动的策划方案-29p.pdf

万达酒业五周年 暨 2011万达酒业 经销商联谊年会 晚会活动策划方案 2011.02.15 活劢构思 活劢概况 活劢内容 活劢结束 核心关键词 五周年 展 开 本次年会除了和以往相同的经销商联谊外, 处于重要的时间节点:万达成立五周年。因此本届经销商年会的策划思路是以“五周年”这一主题展开。 四川万达在过去的五年取得了巨大的 成就 ,在这些成绩的背后有许多为此做出贡献的经销商值得我们 感恩 。面对下一个新的五年我们有了更多的期许不 展望 。 五周年 展望 感恩 成就 展望 5 五周年 成就 五周年 感恩 万达酒业五年的发展路上,有许多的经销商不我们一路走来,这条路因为有了他们才变得精彩、平坦。因此,我们感恩他们的贡献,为取得的成就而骄傲,展望着美好的未来 … 一 路 有 你 感恩 成就 展望 活劢主题 一路有你 万达酒业五周年 暨 2011经销商联谊年会 活劢构思 活劢概况 活劢内容 活劢结束 突出宏光 MPV和普通商用车“三高”以及普通家用轿车的区别,表现丌可替代的优势。通过现场互劢环节,充分展示其操控性、舒适性、劢力性、经济性以及装载量大却省油的特点 ? 活动时间 : 2011年 3月 23日 下午 3点 ——9点(待定) ? 活动人数 : 200人(预计) ? 活动地点 :离市区 40分左右钟车程的酒店或会所 ? 活动内容 : ? 休闲娱乐 (根据所选场地安排响应的休闲活动) ? 五周年回顾(播放万达酒业五周年历程的视频) ? 生日许愿(万达酒业五周岁生日) ? 颁 奖(表彰、感恩做出贡献的经销商) ? 舞台表演(通过特定节目表达本次年会的主题) ? 答谢晚宴 各环节要点分述 活动开始前 3周 前期 启劢 现场 执行 后续 宣传 3月 15日 -3月 23日 x月 x日 - x月 x日 客户邀约: 制作精美的邀请函 确讣到场人员 提醒着装要求 五周年 VCR准备 相关物料准备 客户接待 休闲娱乐 生日祝贺 万达树揭幕 舞台表演 颁 奖 现场氛围营造 会后赠送重点客户量身定制的礼物 其余客户赠送统一的定制礼物 (此次年会的光盘及画册) 活劢构思 活劢概况 活劢内容 活劢结束 晚会亮点 国宾大道 万达树 五周年 VCR 生日祝福 一路有你 和往年年会丌同,本次活劢在以下 5个方面加入了新意 1、对新老经销商以发放邀请函方式进行邀约及确定 2、年会前 2天对邀约对象及人数进行确讣 3、邀请函选用精美的手工卡,提升企业形象 4、邀请时提醒客户参会时的着装 客户邀约 邀请函设计 场地阐述 ? 场地面积 :能容纳 200人左右幵有舞台条件的酒店戒会所 ? 布置方案 :围绕 5周年主题体现出感恩、温馨、喜庆的氛围 ? 环节设置 :休闲区、签到处、国宾大道、舞台、宴会区 晚会视觉统一,现场打 logo灯, logo灯全场影射,深化气氛。 现场气氛 每桌均有 5造型的水晶 LOGO灯,每桌餐前配为水果及饮料 活劢现场示意图 舞台 国宾大道 主背景板 投影幕布 宴会区 展示万达历程 签到区 签到处旁,会场入口处布置一个大木制作文字“万达酒业五周年”外打灯光修饰。 国宾大道 国宾大道 ?从酒店电梯入口到签到处用红地毯铺成国宾大道 ?全程有礼仪小姐陪同和指引 ?国宾大道两旁陈列展示万达酒业从成立至今的发展历程、展示万

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建设4s店的策划方案论文 11P

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河北科技学院 2012 级汽车服务工程课程设计河北科技学院汽车服务工程课程设计题目:建设保定市长城巅峰汽车 4S 店策划方案系 别 汽车工程系 学科门类 工学 专 业 汽车服务���程 学 号 姓 名 指导教师 完成时间 2015 年 6 月 18 日河北科技学院 2012 级汽车服务工程课程设计目 录第一章 项目基本情况..........................................................11.1 项目名称.................................................................11.2 项目地点.........................................................11.3 承办单位.................................................................1第二章 实施单位概况...................................................2第三章 项目建设背景...................................................33.1 汽车市场现状与未来................................................33.2 保定市汽车消费市场分析.............................................3第四章 项目建设规模及内容..............................................54.1 建设指导思想与原则................................................54.2 规划设计原则.....................................................54.3 建设内容.........................................................54.4 建设规模.........................................................54.5 建设内容与规模列表................................................54.6 功能定位.........................................................6第五章 投资估算与资金筹措....................................................75.1 投资估算.................................................................75.2 建设投资估算.....................................................75.3 流动资金估算.....................................................75.4 资金筹措......................

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新楼盘的策划书 18P

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第一部分一、新项目开盘需要达到的目标1.消化新项目认筹登记阶段已经积累的诚意客户,将诚意客户转化成现实的购买力。2.在预定的销售周期内迅速完成新项目第一批单位的销售任务,实现项目的快销、热销。3.巩固和升华在重庆房地产市场的高尚高品质形象,借助于强势的权威品牌形象促进项目的销售。4. 通过对新项目项目品牌的升华,注重创立重庆银星智业(集团)有限公司的企业名牌形象,完成从项目品牌到公司名牌的过渡,为新项目的后续项目开发奠定品牌基础。5.通过开盘活动为新项目销售现场吸引人流,聚集现场人气,营造热烈火爆的现场销售气氛,提高现场客户成交比例。二、新项目开盘需要达到的效果预定目标:对外传达新项目开盘典礼的信息、显示银星实力来扩大新项目的社会知名度和美誉度,体现项目的美好前景而促进楼盘销售,与此同时进行银星集团有限公司的社会公关,树立开发商积极良好的社会形象,并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系。1.通过开盘前持续的广告宣传推广及热烈的现场活动,吸引前期登记的诚意客户当天前往新项目销售现场,提高诚意登记客户的成交比例,力争达到 50%以上的解筹率。2.通过隆重热烈的开盘活动为新项目销售现场带来更多的客流,力争为销售现场带来近 100 名的新客户。3.通过开盘活动,再次将重庆市购房目标客户群的注意力吸引到新项目上来,让新项目成为市场所关注的焦点,掀起新一轮的销售热潮。4.通过开盘活动强化新项目的高品质社区定位,给客户更加深刻强烈的印象,扩展客户群之间的口碑宣传,增进销售。5.通过开盘活动展示新项目的建筑产品特色,特别是户型、水景园、游泳池等配套设施的展示。增强客户信心,为新项目的销售创造有利的现场条件。三、新项目开盘必须具备的现场条件1、VIP 卡认筹 Vip 卡是前期的客户积累和人气的聚集,按照一般思路,就必须要达到 vip 卡的销售量为 100 张的 70%以上,才便于开盘和集聚人气,造成空前的盛景。 2、样板房装修完成 其中:裸体样板房,将所有建设用料用材全部展示和剖面展示出来,并表明用材的价格、技术等等一一展现,就可以说明新项目的价格是合情合理,并打消消费者心中的疑问,树立物有所值。样板房完成时间:2008 年 7 月 5 日3、配套设施营造完成 项目中心广场里的主题水景园、游泳池等示范区是项目区别于其他楼盘的最重要的特色,也是项目最主要的价值支撑点,新项目在开盘时,如果能让目标客户群期待已久的新项目揭开神秘的面纱,必将在此引发市场的空前轰动,一方面能够促进项目的尽快销售,另一方面将提升项目品牌和公司名牌,一举多得。示范区完成时间:2008 年 7 月 15 日4、售楼处及现场环境的营造 售楼部是项目形象展示的窗口,是开发商实力的象征,现场环境的营造是体现新项目的窗口,因此在项目开盘前,必须完成售楼部外部的装修和现场环境的营造。售楼处及现场完成时间:2008 年 7 月 20 日四、新项目开盘活动的核心要点1、现场环境展示是提高成交率和吸引新客户的重要亮点,是开盘准备工作的重点。力求每个细部都得做到位。2、新颖、不落俗套是开盘活动的原则,一定要鲜明体现这一特点。3、现场销售的主要任务是做好诚意客户的选房签合同工作;新客户的把握是销售工作的另一重点。第二部分一、开盘时间:暂定:2008 年 8 月 8 日上午 9:00二、开盘地点:新项目售楼处 三、与会人员:A 类:重庆银星智业(集团)有限公司领导人重庆银星智业(集团)有限公司董事长——李大明B 类:特邀嘉宾政府部门官员:

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川香园的策划书 20P

川香园的策划书.ppt

By Laura 川香园饭店营销策划书小组成员: 王成 李龙平 石来宇 日期 2011年 5月By Laura ?策划目的策划目的?当前营销环境分析当前营销环境分析?市场调查与营销分析市场调查与营销分析?营销目标营销目标?具体营销战略具体营销战略?营销方案各项费用预算营销方案各项费用预算目录By Laura 一 .策划目的? 通过这次活动希望能帮助川香园饭店创造更好的经济效益,同时也给我们提供了一次展示自我,锻炼自己的机会。By Laura 二 .当前营销环境分析? 1、当前市场状况及市场前景分析? 川香园是位于安徽财经大学西校区的一家以川菜为主的饭店,经营面积 80平方米 分上下两层,一楼设有 8个桌子可同时供 32人就餐,二楼设有三个包厢(一大两小),有空调,设有卫生间,店内有 6人,? 川香园是以当前安徽财经大学西校区及周边为营销市场。所面临的竞争对手有 学校食堂,小吃街及周围其他饭店。 食堂价格便宜,口味较差,可供选择的品种较少。小吃街价格便宜,较方便,卫生环境较差,可以根据个人口味随意搭配。饭店口味较好哦,品种多,就餐环境好,价格偏高,等待时间较长。? 而在 2010年下半年,安徽财经大学西校区金融学院,信工学院,会计学院全部迁往龙湖东校区,直接导致了市场需求的急剧减少。? 2、对产品市场影响因素进行分析? 在通货膨胀的影响下,物价上涨,采购成本增加。而蚌埠地区经济水平较落后,大学生消费水平整体较低By Laura 三 .市场调查与营销分析? 营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划的关键。只要找准了市场机会,策划就成功了一半。问卷调查具体实施过程 :小组成员经过头脑风暴法,各抒己见,最后经过商讨制作出了这份问卷( 问卷见附录),然后复印了 100份,在此之前我们已经和川香园负责人沟通过达成了基本的意向,川香园方面帮助发放这些问卷:发放对象是来川香园就餐的顾客,顾客的选取是随机的,主要是针对那些点过菜但还没有上菜的顾客。我们经过决定 :周一至周五每天 12份,周末每天发放20份问卷。 By Laura 结果与分析展示? 结果展示来本店消费的顾客中认为饭菜价格偏高的占 8%,认为适中的占 82%,认为价格较便宜的占 10%,绝大多数顾客认为饭菜价格能接受。 顾客中认为就餐环境很好的占 18%,认为好的占 45%,认为一般的占 37%,顾客大多认为店里环境适合就餐。同时应应该适当改善就餐环境。 By Laura 顾客中学生占了 89%,可以看出,川香园主要的顾客群还是学生,由此可见,之后的营销策略应当以学生为目标,继续巩固学生市场。 顾客来川香园选择炒菜的比例为 64%,可见炒菜占了很大的比例,但盖浇也是一个不可忽视的收入来源(因为问卷主要是在饭店完成的,还有一部分选择盖浇顾客未被统计在内) By Laura 顾客中认为饭菜口味很好的占 %29,口味好的占 62%,口味一般的占 9%,绝大多数顾客认为饭菜口味不错。 顾客中认为服务态度很好的占 50%,态度好的占 47%,服务态度一般的占 3%。绝大多数顾客认为服务态度好。 By Laura 顾客中认为饭菜种类丰富的占36%,认为种类丰富程度一般的占 57%,认为种类不丰富的占 3%。大多数顾客认为丰富程度一般,饭店还有待加强菜色丰富程度。 顾客中认为店内上菜速度快的占 60%,认为一般的占 35%,认为上菜速度慢的占 5%,上菜速度有待提高。 By Laura 顾客中经常光顾本店的占 79%,偶尔来的占 15%,很少来的占 6%,说明本店有一批忠实顾客。 By La

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山东书城奠基的策划方案3 16P

山东书城奠基的策划方案3.pptx

黄 河 文 化10:30 贵宾到达庆典现场贵宾室,工作人员接待, 签到处签到。甲方、乙方10:30—10:40 贵宾参观、休息。工作人员准备茶水。10:40—10:55 贵宾参观体验,工作人员讲解 甲方10:55—10:57 静场 贵宾、嘉宾上台 礼仪引导 甲方、乙方10:58 开场白 仪式正式开始 音响 乙方10:58′30″ 领导介绍情况 甲方、乙 方11:08 …… 领导讲话黄 河 文 化11:13 …… 领导讲话甲方、乙方11:18 …… 领导讲话11:23 …… 领导讲话11:28 主持人请 *** ***领导奠基,同时有请 ***领导一起擂鼓,(或触摸启动球,剪彩等)。乙方11:29 庆典开始 礼花、彩虹机、艺术彩烟等特效开始11:32 主持人宣布 庆典仪式结束 甲方庆典执行方案 ? 领导接待方案? 按梯级接待方式,各级对各级。首先将接待任务分成小组,济南 地区 、个人前往,事先安排好小组负责人全程陪伴。A 领导一下车,由甲方相应领导陪同一道进休息室,或参观厂史馆。B 领导从休息室出来,按预先设定的时间,由甲方相应领导陪同,一道进入会场,入主席台。C 会议进入庆典程序,有预先设定的领导站位标号,有礼仪小姐引领进入庆典位置,由秘书安排好主要领导,其余自动站位。? D 庆典仪式完成,在舞台左前方领导专车开过来,停在指定位置,由礼仪引领导上车。返程不走来时道路。? E 宴会由秘书安排。? 领导出行方案庆典当日京、省、市领导集合地定于山东会堂,早 9点(暂定)集合,换乘考斯特前往。由公安、交警协助。距现场 1km将会有大会制作的庆典现场指示牌,标注指引。黄 河 文 化? 车辆管理方案:? 行车:? ① 由济南山东会堂沿 舜耕 路、经十路 到达现场,行驶时间30分钟。进入会场,行至主席台两侧,指定区域下车,车辆将由引导员指引至停车场。? ② 现场内有内循环道路,并设有两个停车场,一个是首长停车区,二是来宾停车区。? ③ 典礼结束时将由西门出。? 车辆停放:? ① 专用停车场放置隔离墩、隔离带、停车场出入牌。? ② 现场停车场,将设两种方案,主要视天气情况而定。? A:一种是,进入现场,领导下车后,车子开出现场到公路。? B:进入庆典 区,领导下车后,就地在舞台背景后,指定区域停车待命。黄 河 文 化? 休息室方案:? 休息帐篷采用目前国际流行的白色景观工程专用拉伸膜作面料的一种帐篷,它保温,敞亮,美观实用,是当今各种会议、会务、展会普遍采用的一种精品。? 休息篷内设有会议桌、沙发、茶几、空调。桌面有:矿泉水、盖杯、烟、烟缸、水果、鲜花、纸巾、宣传单页,由礼仪小姐配合引导。休息篷为跨度 8m,长度为 15m,边高 3m,共两组。? 贵宾休息室:液晶显示屏或 LED,展览板,鲜花点缀,饮料茶水,烟具等。? 另一种是按甲方要求准备大太阳伞及配套的户外观光椅。黄 河 文 化? 庆典现场方案? 整个现场分为七大区:? 1.舞台区? 2.观众区? 3.设备区? 4.奠基区? 5.祭祀区? 6.庆典设施区? 7.停车区? ( 1)舞台区? 舞台: 30m* 8m,台高 0.8m。台面铺大红色地毯,贴站位序号,金属布围挡。? 主背景: 30m*8m。(或配 LED大屏 — 西侧)黄 河 文 化 台上:配演讲

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