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金长城-酷派新品上市与品牌持续传播暨酷派688—2004年传播推广方案 50P

金长城-酷派新品上市与品牌持续传播暨酷派688—2004年传播推广方案.ppt

酷派新品上市与品牌持续传播暨酷派 688—2004 年传播推广方案金长城国际广告提纲近期智能手机市场状况回顾近期智能手机市场状况回顾1酷派 688竞争策略与品牌策略22004年传播推广策略及计划3智能手机品类发展状况? 全球智能手机市场也处于高速增长时期,今年第 1季度全球智能手机出货量大约是 170万部。第二季度全球智能手机的发货量高达 197万部,分别较上年同期和上一季度增长了 330.7%和 12%。? 智能手机在手机市场上的比例为 1.7%,上年同期的这一数字只有 0.5%。市场研究公司 ARC Group报告指出,智能手机预期到 2007年将大幅成长至 4500万支,市场比重增至 5%。? IDC数据显示,近几年我国智能手机市场的增速极为迅猛,平均年增长率高达 220%。 2005年的市场规模预计将达到 50万台。四大操作系统阵营? Smartphone、 Symbian、 Palm、 Linux– 诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手机厂商组成了支持 Symbian操作系统的传统手机阵营。– 而微软则与老搭档 Intel联手,建立了以 Smartphone和PocketPC操作系统为核心的第二纵队。– 全球最大的 PDA厂商 Palm并购其竞争对手 Handspring, 支持旗下的 palm os操作系统。– Linux以自由、免费、开放源代码为武器,得到 IBM、 SUN等计算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持。国内:智能手机成为热点– 10月 31日,摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手机 —— 彩信 A760。– 10月 28日, TCL移动通信总经理万明坚在惠州宣布:神典e757智能手机上市– 10月 21日,索尼爱立信在北京宣布,以 P908智能手机挺进中国手机市场。– 中电通信在上海发布高端智能手机 “藏镜龙 e2800”– 波导的智能手机 “多易随 ”也浮出水面;– 联想高举 G900智能手机的大旗,直冲进智能手机市场。– …主要的智能手机制造商厂商背景 代表品牌国 际 手机厂商 摩托 罗 拉、 诺 基 亚 、索 爱 等国内手机厂商 波 导 、 TCL等IT业 背景 联 想、多普达、上海毅仁等PDA制造商 名人、商 务 通、快 译 通等市面主要产品的形态? 相同点:强大 的 PIM与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览等常见无线网络应用、手写触摸屏等。? 不同点:– 网络制式:绝大多数为 GPRS制式, CDMA制式的目前只有三星 i519( 市场并未铺到货)和酷派( 12月初正式上市)。– 外形 —— 翻盖式为主,多种多样:? 翻盖式: MOTO、 联想、酷派、波导多易随、藏镜龙 、TCL神典等均采用翻盖式设计;? 直板式:多普达、商务通;? 折叠式:易美、名人、 mio8380等;? 其它形式:有滑盖式(诺基亚 9210) !@#对开式(诺基亚8910)序号 产品 主要功能卖点 广告口号1 MOTO?A760 智能语音操作系统、超长影音摄录和智能手写识别及输入、迄今唯一真正实现智能语音导航的手机,真正做到互动的手机掌控生活、杰出表现2 MOTO?388C Kjava、 信息一点通、同步软件、 J2ME彩色游戏和应用程序moto新视界、大有可观3 索爱 ?P908 游戏、视频录入、编辑文本和 Excel、 文件发送、安全电邮、设备管理终极智慧 ?纵横未来4 索爱 ?P802 彩信、摄像头、飞行模式、蓝牙技术、无线 Java、 触摸屏、视频下载妙用无穷、乐在其中5 诺基亚 9210 收发传真、兼容 Word、 Excel、 PowerPoint、 PC同步、对开式设计功能领先

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金长城-腾讯非常qq男女2003年广东上海北京市场推广方案 82P

金长城-腾讯非常qq男女2003年广东上海北京市场推广方案.ppt

金长城国际广告金长城国际广告 2003.3金长城国际广告2003年广东、上海、北京市场推广方案 金长城国际广告金长城国际广告 2003.3开门见山非常 QQ男女,一个问题产品! 金长城国际广告金长城国际广告 2003.3问题 :? 真正的目标群是 哪些人?? 他们的需求?? 产品(业务)满足这些人的需求吗?? 来自哪些方面的竞争与替代竞争?? 品牌(形象)能够得到他们认同吗? 金长城国际广告金长城国际广告 2003.3问题一:真正的目标群是哪些人? 金长城国际广告金长城国际广告 2003.3首先,他们必须有手机 金长城国际广告金长城国际广告 2003.3移动增值服务用户群细分? 按照不同的价值取向– 效率与优越– 时尚与科技– 玩乐与休闲– 经济与实用– 情感与社交 金长城国际广告金长城国际广告 2003.3资料来源:用户讨论会, BCG分析其他用户( 25岁以上)年青用户( 15-25)“ 通过移动服务,我希望我的生活能够更加 自由自在、随心所欲 ”“ 我希望移动服务能让我的生活中出现更多 新奇有趣 的事情 金长城国际广告金长城国际广告 2003.3其次,他们主要是年轻人 金长城国际广告金长城国际广告 2003.3青少年生活形态? 成长背景:– 消费空前丰富、经济进步、观念解放和自我实现机会增加– 有如此多令人兴奋的事物,没理由去使劲关心政治– 管教环境相对宽松– 媒体泛滥,新生存休闲方式大量涌现– 义务教育普及, 金长城国际广告金长城国际广告 2003.3青少年生活形态? 个性– 强烈的自我意识(独立、自由、个人权利、个性)– 激励的一代,成就驱动与压力自我调节– 更早地成熟– 不屈从权威,但反叛多留在心里– 要鼓励不要压力

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第十一章  推广策略 55P

第十一章 推广策略.ppt

第十一章 推广策略w第一节 推广和推广组合w第二节 广告策略w第三节 公关策略w第四节 促销策略w第五节 推销策略 第一节 推广和推广组合 w一、推广及其作用w二、推广的实质w三、有效推广过程w四、推广组合及其影响因素 推广及其作用 w推广是指卖方将产品或服务向消费者或用户进行宣传、报道和说服,以引起他们的注意和兴趣,激起他们的购买欲望,并进而促使其采取购买行为的活动。w 企业经常采用的推广方法有四种,即广告(advertising)、 公关( public relations)、 促销(sales promotion) 和推销( selling)。w推广作用有四个,即传递信息、刺激需求、塑造形象、稳定销售。 推广的实质发送者媒体信息 接收者编码 解码噪音反应反馈有效推广过程 w 明辨沟通对象 —— 沟通对象是对传递来的产品及其相关信息感兴趣的人或组织,他们可能是企业产品的潜在购买者和现实使用者,也可能是购买决策过程的决定者或影响者。w 确定沟通目标 —— 沟通目标是指营销沟通者期望沟通对象接收信息后所做出的反应。从消费者购买决策过程角度来看,确定营销沟通目标就是确定如何把沟通对象从目前所处购买过程阶段推向更高阶段。 w 进行信息设计 —— 信息设计是指将营销沟通者的创意用一定的方式表现出来的过程。设计营销沟通信息一般要解决四个问题:表述什么(确定信息内容)、如何合乎逻辑地表述(确定信息结构)、如何转换为信息符号(确定信息格式)以及由谁来表述(确定信息源)。w 选择沟通渠道 —— 信息沟通渠道有两种形式,即人员沟通和非人员沟通。人员沟通是指两个或更多的人相互之间直接进行的信息沟通;非人员沟通是指毋需人与人直接接触而依靠媒体进行的信息传递。w 建立信息反馈渠道 —— 营销沟通者把产品信息传播到目标购买者之后,营销者还必须通过市场调研,了解信息传递对目标沟通对象的影响,包括目标顾客对产品的态度、购买行为变化等,并根据反馈信息决定是否调整整体营销战略或某个方面的营销策略。 推广组合及其影响因素 w 推广组合是指企业把广告、公关、促销、推销四种推广手段有目的、有计划地配合起来,综合运用,形成一个完整的推广策略。w 确定推广组合应考虑以下因素:w 产品性质 —— 消费品应较多地使用广告宣传;工业用品应较多地使用人员推销。w 产品所处生命周期阶段 —— 在引入期应做好介绍性广告,并要派出推销员说服中间商进货;在成长期仍要以广告为主;在成熟期应重点使用广告,同时辅以促销手段;在衰落期,应重点利用促销手段,并适当做些广告宣传。w 市场特点 —— 目标市场范围大或者市场分散,适宜于广告宣传;反之,应实行人员推销。w 推广预算 —— 企业资金充裕,可多使用广告宣传;企业财力薄弱,应以人员推销为主,集中力量争取中间商。w 推广目标 —— 企业推广目标是迅速增加销售量,应更多使用广告和促销;企业目标是树立企业形象,则应重点使用公共关系。第二节 广告策略w一、广告及其构成要素w二、广告的作用w三、广告预算方法w四、广告活动基本原则w六、广告效果测评 广告及其构成要素 w广告是以付费方式,通过一定的媒体,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定目的的、有责任的信息传播活动。w一个典型的广告活动有下列五个要素构成: w广告主 —— 发布广告的单位或个人;w广告媒体 —— 传递广告信息的载体;w广告费用 —— 广告主开展广告活动所必须支付的各种费用;w广告受众 —— 接受广告信息的人;w广告信息 —— 广告的具体内容。广告的作用 w广告是企业提高产品或品牌知名度的手段

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东城饮食项目整体推广方案 70P

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东城饮食项目整体推广方案蓝色创意广告有公司定位金三角产品市场 竞争者一、市场概况1、东莞的餐饮娱乐行业十分发达,商铺投资也成为 “ 最赚钱 ” 的行业之一。2、东莞饮食街大多是自发形成,档次主要集中在中低档,缺少有品位、有特色、有文化的中高档场所。3、东城新规划建造的商业街大多采用欧式建筑风格,经营上强调国际风情的比较多如东莞后街的食街、世博广场、 东方威尼斯广场 等。4、东莞餐饮业态分成两种类型:集合型: 集餐饮、休闲、购物、娱乐一体化,如世博广场、怡丰都市广场复合型: 融合多种餐饮的纯餐饮场所,如南城富民步行街、银丰路食街等项 目名称 类 型 档次 特色 风 格 主力店南城银丰路食街集合型 中 高档 全国各地美食、中华美食精粹 花园粥城东城雍华庭 集合型 中 高档 中西集合、较多西餐及日本料理店巴西烤肉、新加坡菜、湘村人家 ……新世界第一居酒吧街纯 酒吧 中档 全东莞市区内唯一酒吧街,全长约 300米,共六间酒吧华南 MALL 集合型 中高档 动感街区、国际风情南城富民食街 集合型 中低档 长约 1200米,建筑立面为欧陆风情、各地美食避风堂花园新村 复合型 中档 有泰国菜、日本料理、川湘菜等。中外荟集。日本料理、泰国餐厅、湘菜馆东莞现有饮食业态基于市场的几个发现:一、东城新兴的项目外立面大多是欧陆风格,建筑风格已难以形成突破。二、国际风情沦为平常,不具备 “票房号召力 ”,并不能真真的吸引人气。三、东莞缺少中高档的、引领性的、有情调的餐饮场所;四、东莞的饮食街绝大部分是自发形成的,规划建造的必须有特色。二、项目分析近 3万平米的中高档餐饮一条街,共长约 400米,共四栋。建筑立面设计为欧陆风格, 28米宽的园林绿化带。均价在 7000元 /平米左右位于东城中心区, 15分钟车程覆盖全东莞城区,处星河传说、公务员宿舍、愉景花园、高尔夫别墅、万科城市高尔夫,新世界第一居、愉景大厦 “ 富人区 ” 中央地带。东城商圈由于商业的规模性限制,只形成点状商业,而非面状商业,商业环境尚未成熟 。但 随着星河传说、天骄峰景的逐渐推出,连接东面雍华庭地段,以东城区政府为圆心的辐射区势必会形成一个成熟商圈,板块规模效应带来巨大的投资升值潜力。? 就近消费: 周边高档住宅小区的消费人群,他们因为工作、应酬或生活而就近消费。? 特色消费: 他们是属于典型的 “ 好吃客 ” :他们对美食情有独钟,冲美食而来,猎 “ 奇 ” 猎 “ 特色 ” ,他们大多有车,交通与路途的长远对他们来说不是问题。我们来看看这些消费的人是谁: 他们是谁?大家都很模糊, 公务员、周遍高档小区里面的住客以及整个东城区与东莞的有钱人都有可能是我们的投资者。 我们很难从年龄、职业特征去区分他们,他们有个共同特征就是 “有钱 ”。有钱没有地方花,投资购铺倒是他们一个不错的选择,从其投资行为分成两种类型:“精明族 ”: 他们资金雄厚、眼光独到,热衷于投资,最关心项目的前景与投资回报率。、“追星族 ”: 跟风心理严重,追捧市场中的热点他们大多属于闲钱一族。相对来说,他们更容易受到广告的诱导。 我们来看看谁是我们的投资主体:三、竞争分析东城区在售商业世纪广场: 商业裙楼, 项目定位:大型高维购物中心 。业态:商场、美食。未开始认购世博广场 :项目定位: 一站式主题购物广场 。四层纯商业。业态:商场 、娱乐、餐饮( 大中华美食街、东南亚美食街) 、 慕尼黑酒吧街 。麦当劳与日本料理。价格:一楼售 18000每平方,二楼 10000每平方。 明年 3月交楼 。金月湾广场 :三层纯商业。业态:美食。一楼饮食,二楼暂不售,二楼顶绿化广场。售价 18000---25000之

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电通广告-2004年联通神奇宝典市场推广品牌策略方案 45P

电通广告-2004年联通神奇宝典市场推广品牌策略方案.ppt

1芝麻开门,开启 “神奇宝典 ”的 “魔咒 ”2004年 “神奇宝典 ”市场推广品牌策略方案2目录产品背景产品背景市场背景市场背景电通的服务电通的服务 品牌平台品牌平台沟通策略沟通策略关于关于 BREW和市场和市场 关于电通关于电通 品牌建议品牌建议3产品背景BREW是什么?是什么?BREW的应用的应用BREW的意义的意义BREW的操作的操作关于关于 BREW BREW的运作的运作 操作建议操作建议BREW的重点市场的重点市场BREW的价值的价值4BREW是什么?它是第三代手机的操作系统它是 “神奇宝典 ”的核心5BREW是什么?BREW– Binary Runtime Environment for Wireless– 实时的二进制无线应用环境– BREW: Customize. Personalize. Realize.?– 口号:定制。个性。真实。6BREW的应用? 应用程序类型– 通信 - 即时通信、电子邮件、 铃声和其它互动消息传送 – 定位 - 映射、浏览、 交通和其它特定定位内容– 效率工具 - 移动同步办公应用程序和实用工具,提高了个人效率 – 游戏 - 单个玩家和多个玩家间的互动游戏 – 移动商务 - 帐户余额、零售、股票交易等金融交易。 – 娱乐 - 音乐、录像、幽默,甚至追踪某一事件 – 信息 - 航班跟踪、新闻、天气、 体育和其它日常信息– 扩展 - 开发者可以在应用程序中使用的强大的 BREW 平台第三方扩展? 典型的无线数字化的应用– 听音乐– 看录像– 收发电子邮件– 查找亲朋好友的方位– 玩交互式游戏7BREW的重点市场? 原有市场– 上海– 北京– 广东:广州、(深圳)– 四川:成都– 浙江:杭州– 陕西:西安– 江苏:南京– 黑龙江:哈尔滨– 海南:海口? 新市场– 山东:济南、青岛– 辽宁:沈阳、大连京京8BREW的意义? 以博路牵头,是创造五方的共赢的途径? 它是引燃增值应用的钥匙或按钮? 它是推动手机厂、运营商、内容商和用户,快速享受无线应用、全面共赢的助推器9BREW的意义BREW网络运营商网络运营商用户用户手机生产厂手机生产厂 内容开发商内容开发商10BREW的价值? 对于联通– 协助联通 CDMA1X网络为 3G打造决胜武器,数据应用领域的战略布局– 促销神奇宝典应用。以手机产品、技术与内容服务为整体,向用户提供更有价值的CDMA应用,保持与增进顾客满意度? 对于 CP/手机生产厂– 创造基于最先进应用技术的,联合营销机会– CDMA服务打底,应用产品与手机产品互动? 对于未来无线增值 SP为他们提前成立 “无线数据应用俱乐部 ”,使他们准备进入时就有了现成的平台? 对于联通博路公司五方共赢的结果,等于设立数据产品的营销与应用壁垒,领跑占位11BREW品牌的操作? 根据日本市场的经验,树立服务品牌,是必不可少的制胜因素? I-mode 之于 Docomo12BREW品牌的操作? 品牌运作– 活动组织工作– 公关– 广告投放– 期刊出版– 培训? 联盟营销(各方投入方式)– 产品包装– 联通 /手机厂 /内容开发商 /联通博路一体化联合促销– 联合公关、炒作? 联盟广告(各方投入方式)– 服务联合广告:联通 /联通博路– 手机广告:手机厂 /联通博路– 应用广告:内容开发商 /联通博路13市场背景关于市场关于市场运作模式运作模式14无线市场,无限竞争? 电信业重组,形成的通信运营商激烈竞争格局? 移动与数据通信业务增长速度加快,利润丰厚成为最激烈的竞争领域15无线市场,无限竞争? 作为基础语音业务的延伸,数据应用必然成为市场热点与利润保持的关键

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一汽迈腾新车型上市推广方案 43P

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迈腾迈腾 3.2L V6上市推广方案上市推广方案一汽大众大众品牌市场促销部 /大众汽车集团中国大众市场部目录?产品概况及独特优势? 主要参数? 装备水平?迈腾品牌与 3.2L V6 产品? 迈腾上市营销策略重点? 目标人群? 理性 /感性利益点?进口产品传播方案? 上市活动计划? 上市宣传计划? 产品概况车身尺寸 (长 /宽 /高 )??????(mm) 4,765?/?1,820/?1,472轴距 ???????????????????????????????(mm) 2,709发动机型式 V6?FSI排量 ???????????????????????????????(ml) 3168最大功率 ???????????????????????(kw/rpm) 184/6250rpm最大扭矩 ???????????????????????(N.m/rpm) 330/2750-3750rpm变速箱 DSG??6速手自一体驱动方式 全时四轮驱动??主要技术参数:外部尺寸 (mm)15521820155114722709476517971091965细节 ???????????????????????????????????????????????????????????????????长度 ?mm………………………….??????? 4,765轴距(设计位置) )?mm..............???????2,709??????????????????????????????????????????前悬 ?mm……………...................??????? 965?????????????????????????????????????????后悬 ?mm……………...................??????? 1,091??????????????????????????????????????????油箱容积 ?L?……………....????????????????????70主要参数 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????宽 ??mm…………......…......? ????????????1,820 ????????????????????????高(空载 )??mm…..............?????????????????? 1,472??????????????????????????????????????前轮距 ??mm……………....???????????????? ??1.553???????????????????????????????????????后轮距 ,?mm…………........?????????????????? 1.556真正衡量乘坐舒适性的数据乘坐空间长度 ?mm?…...…. ???????????????????1797 内部尺寸 (mm)内部尺寸§对后排空间 ,?长度和轴距的增加直接提高了乘坐舒适性 ?§内部空间最佳利用 为全车乘客提供最佳人机工程 座椅位置§行李箱容积 565升 (包含 80升备胎容积 ).?详细数据内部长度 : ?????????????????????1,797?mm????????前部自由空间 :??????????????????????????????????????????????1,466?mm???????后部自由空间 :???????????????

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toshiba新品上市营销推广方案 63P

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2009东芝笔记本电脑夏季发布会提案企划创意概念「 Art」 (藝術 )一詞源自於拉丁文「 Ars」,原意為 『 技巧 』現今,已幾乎包括所有 「創造性」 學問 …创意概念『 藝術 』 是於有限的材料中,寓以無限的精神。-謝林 / Friedrich Wilhelm Joseph von Schelling 德國唯心主義發展中期的代表人物(美學家/哲學)處於「費希特」和「黑格爾」時期之間繪 畫雕 塑 建 築音 樂文 學舞 蹈戲 劇 電 影人類的偉大文明與崇高思想 , 在 「 八大藝術 」 的形式 中 體現 …创意概念寬廣的世界、美好的事物 、与任何形式所体现的艺术 皆需通过人們用與生俱來 「感官」 的接觸與體驗创意概念◆ 視覺 - 繪畫、文學、建築、戲劇创意概念◆ 觸覺 -雕塑、建築◆ 綜合感官 -電影、舞蹈、戲劇◆ 聽覺 -音樂八大藝術 為人們創造 獲致 「感 官」 與 「心靈」 的 愉悅 、 感動 …创意表现「东芝笔记本计算机」 研发智能、设计艺术之大成完整体现 「 八大艺术 」 为人们所创造的「感 官」 与 「心灵」 的 愉悦 、 感动 …领先 . 创新以 「领先 . 创新」 的企业理念研发、生产、营销满足消费者 -功能与心理需求的产品创意表现东芝笔记本电脑进化笔记本 电脑 的 科技艺术引领消费者体验八大艺术之精髓 已然与八大艺术并驾齐驱成为第第 九九 艺艺 术术新一代东芝笔记本电脑演绎 更完美的艺术之美2009东芝笔记本电脑夏季新品发布会艺 — 艺术, artful芝 — 东芝笔记本电脑独 — 独一无二的,独特的秀 — 秀出,绽放创意表现创意表现场地建议n 798艺术中心l 斑驳的红砖瓦墙,错落有致的工业厂房,纵横交错的管道,墙壁还保留着各个时代的标语。马路上穿着制服的工人与打扮时尚前卫的参观者相映成趣,历史与现实、工业与艺术在这里完美的契合在了一起,这里就是北京 798艺术区。l 这里汇集了画廊、设计室、艺术展示空间、艺术家工作室、时尚店铺、餐饮酒吧等众多的文化艺术元素。截止至 2008年 1月,入驻北京 798艺术区的画廊、艺术家个人工作室以及动漫、影视传媒、出版、设计咨询等各类文化机构 400余家,成为国内外具有影响力的文化创意产业集聚区。场地建议n 798艺术中心 -A座中央大厅l A座中央大厅总面积 1080平米 (含主厅 755平米、后台 115平米、控制间 45平米、序厅 85平米、贵宾厅 80平米 ),大厅顶高约 12米,粱下高度 7.2米,拥有专业灯光、音响、悬挂以及 AV控制系统,加固专业吊点 10个(平均分布在 5个主梁),顶篷吸音处理和全厅冷暖空调。可接待会议、展览和专业发布等多种形式的活动。场地建议n 会场位置图场地建议硬体 规划 会场外区n 全区平面图l 以下针对各区硬体位置进行说明硬体规划主舞台隧道看板活动接待区入口形象区产品展示区n 入口形象区l 配合场地绣铁结构加以设计切型木作看板,营造会场的艺术性。硬体规划n 入口形象看板l 突显本次产品艺术性,我们以 TOSHIBA笔记本电脑设计稿设计入口形象看板。l 利用前后雙層的设计方式营造景片的层次效果,让每位贵宾一踏入入口时,即可感受 TOSHIBA的艺术之美。l 如以下图的示意硬体规划利用前后雙層的设计方式营造景片的层次效果n 入口接待区l 以具设计感之搂空切型木作背板,作为本次活动接待区背板硬体规划n 主题隧道 区l 隧道地面以键盘按键加以艺术设计后输出,张贴排列成入口动线引导地贴。l 隧道看板中央几何切型并于后方固定背投视频萤幕,在贵宾入场时投影八大

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powerlong宝龙乐园旅游地产年度推广方案 51P

powerlong宝龙乐园旅游地产年度推广方案.ppt

说 明本方案是宝龙乐园基于旅游市场为目标的营销推广计划,以整个青岛宝龙城市广场各业态联合开业为目标,实现宝龙商业地产旗舰模式盛大亮相,提升宝龙城市广场品牌影响力。宝龙乐园做为项目核心亮点,品牌定位中国首家超大型室内主题乐园,主题为金银岛海盗王国,宣传语 “ 宝龙乐园, 365天的欢乐 ” “ 全天候 全龄层 永不落幕的海盗王国 ” 。2009年宝龙乐园的市场推广活动以时间节点展开,除游乐市场常规的推广活动计划外,其中以 9月 30日开业为重中之重,开业活动计划以整个青岛宝龙城市广场开业通盘考虑设计。n常用宣传物料一、市场推广策略二、活动推广方案三、开业活动方案四、媒体宣传计划五、广告物料计划六、文宣品计划七、整体费用预算八、乐园市场部团队目 录第一部分 市场推广策略1 、活动为主线,联合各类媒体资源。以较为经济的软性报道为主,制造新闻点,放大活动,提升品牌影响力。2、重大节庆活动以乐园演艺资源为主,联合广场项目各业态,在园区内策划系列宣传推广活动。3、针对目标客户群体,开发挖掘销售通路,做青岛地区乃至周边地区的促销专场推介会。第二部分 活动推广方案n常用宣传物料n活动推广进度表与推广策略 优选青岛市区及济南、威海、烟台等地人流密集的广场聚集地,做亲民直投式互动路演活动,群众在家门口就可率先领略宝龙乐园微缩风情。海盗船模型为舞台背景。主舞台乐园演出,辅以乐园六大区域为特色互动体验区 .小型游艺竞技比赛,征集才艺达人,评选每场的 “寻宝线索提供者 ”。活动现场周边大量派发宣传单页、大屏幕滚动播放乐园宣传片、乐园有奖知识竞答。其他业态的宣传需求也可同时展现!其他业态的宣传需求也可同时展现!n7月 25日 - 9月 12日 “ 海盗登陆 ” 社区路演活动 (山东省际共 8场)校园公益招聘:假期乐园服务生,提供贫困学生和有特殊才艺的学生兼职实习的机会。n乐园开业海报 活动排期海报“海盗登陆 ” --- 遗失宝藏探寻之旅 您是能提供寻宝线索的神秘达人吗? 7月 25日五四广场8月 1日青岛第一海滨浴场 8月 8日台东当代广场 8月 15日潍坊风筝广场 8月 22日威海市政府广场 8月 29日烟台大润发广场9月 5日 青岛大学9月 12日青岛海洋大学专享乐园年卡、开业前免费探寻体验等着您! ~■7月 15日 - 30日 宝龙乐园欢乐畅想 与青岛 SIMIL RADIO广播体系下交通频率和音乐体育频率的早间节目合作,通过节目热线,直接向社会各阶层,如学生、外来务工人员、白领、教师、私家车主、环卫工人等等群众,征集他们心目中的宝龙乐园形象、疑问以及游乐趣闻等等。主持人及我乐园人员现场互动反馈。乐园网站、报纸等媒体同期放大发布有特色的 10个创意畅想,以此向广大市民传达出宝龙乐园 “全天候、全龄层,永不落幕的海盗王国 ”的理念。■8月 1日 - 30日 海盗文化创意征集 通过网络报纸广播等媒体向社会发布征集海盗服饰设计、海盗主题故事剧本的公告。参与者需在宝龙乐园网站注册个人信息 ,将作品上传至网站。通过评审优选设计作品及剧本,制作成乐园演出服饰和乐园演出剧本原型,与市话剧院联合排演剧目,进行省际巡演。此活动是深化乐园 “金银岛海盗王国 ”主题的体现。■ 9月 15日 -10月 15日 QQ论坛热议宝龙依托腾讯 QQ强大的即时通讯工具客户群庞大的使用群体。与旗下 QQ会员、 QZONE、无线超级 QQ三大平台进行推广,或通过拍拍线上付款优惠购票。组织各校大学生 50名充当论坛写手,组织 QQ群或在论坛里大量发布宝龙相关信息,完成可获得宝龙

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房产网络推广方案 38P

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5V金隅大成茶园地王 7月推广方案发现问题 !No.1 百度 搜索 茶园新区专题 /情况 已经 是 2010年的内容 No.3 茶园 新区在市场上一直都有声音,但 声音不够大 ,范围不够广发现问题 !No.2 茶园 在大多 人们的印象 中,依然是离主城很远,交通不便,配套不全对政府部门及项目领导进行独家采访,做专访报道,描述茶园新区未来的发展方向,坚定大众对茶园发展及项目的信心编撰具有权威性、可读性的茶园新区专题,让大家对茶园的发展历程有重新的认识在移动端进行创意类推送,提升人们对茶园及项目的好感度和认可度解 决 办 法V1V2V3主 题 思 考5V自 1998年提出 “ 茶园新城区 ” 以来,茶园在这 10多年间一直蓄势待发。通江大道的通车、东港的正式开港运营、慈母山隧道通车、朝天门大桥通车、金隅大成时代都汇项目的动工 ……这个过程中,一点一点,茶园为自己 升级 加 V, 茶园、 V5!在茶园的发展历程中,金隅大成扮演了非常重要的角色,如今更是将要打造 108万方的商业中心, 金隅大成、 V5!第一阶段:乐居专访 树信心5V对话政府、项目高层,增强大众对茶园及项目信心内容:一、为什么会看好茶园?二、茶园现在的发展方向和重心是什么?三、茶园的交通未来会如何发展?四、为什么选择茶园?采访 内容V主题: 重庆茶园 新区步入 “ V时代 ”采访 对象一:南岸区宣传部主任采访对象V分别选择南岸区、茶园新区、项目 3个具有影响力的领导作为本次系列专访的采访对象,增加大众对茶园及项目发展的了解与信心。采访 对象二: 茶园 新区管委会主任采访 对象三: 金 隅大成时代都汇项目负责人《 144万方商业打造重庆最大商业,茶园强势升级 ——专访: xxx》《 听高层谈茶园步入 “ V时代 ” 》《 茶园新区必成大器 ——专访: xxx》推广 配合V第二阶段:专题诠释 新地王5V权威、全面的专题解读,茶园从交通到配套的提升PC专题V首次提出 茶园新城区 1998年2011年 7月 26日慈母山隧道通车以时间轴的形式,呈现从2010年开始到现在,茶园新区一点一点的变化。南岸区区府正式启动搬迁 2013年 6月 3日2014年 12月 30日重庆轨道 6号线五里店至茶园段开通2014年 11月 16日慈母山隧道与朝天门大桥连接到开通2015年 6月 30日金隅大成勇摘 37亿地王之冠,紧邻南岸新区府《 茶园, V5》推广 配合V《 百万商业落地茶园,金隅大成再下一城 》《 金隅 大成助力茶园开启商业元年 》《 金隅 大成 37亿拿下地王,茶园发展再迈一步 》独家新闻 &楼市快讯在新浪房产首页设立品牌专区,加大对项目的曝光量。名 企专区V线上活动互动游戏,全城参与,增加线下到访 甜馨说:我们白着呢……干脆面说:怪我咯皇后娘娘说:臣妾做不到!冰冰和李晨说:我们某任性老师说:世界那么大我想去看看5V金隅大成作为活动发起人,秀出 “ 37亿,来个地王 ”等口号。邀所有人一起来参与,在这个夏季,Po出自己 引以为 傲的金句。运动,一起秀金句参与方式:1、关注项目公众号2、发送 V5宣言照至公众号,系统将自动颁发相应封号3、分享你的封号给更多的好友,截图发给公众号即有机会获得奖品,每天 10个,随机抽取。格斗士精灵小可爱:甜馨传 播【 微信推送 +飞机稿 】结合 时事、热点制作创意性的内容,在乐居大号上进行推送,广发英雄帖。奖 品奖品建议(进入夏季三伏天,奖品主要建议清凉、有档次):1、派森百2、哈根达斯券3、车载冰箱4、冰坐垫第三阶段:玩转移动 赚人心5V金隅大成 37亿巨资成 2015重庆上半年地王,打

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牙科医院暑期网络推广方案 21P

牙科医院暑期网络推广方案.ppt

牙科医院暑期推广营销方案总体目标? 播某牙科医院文化理念提升知名度打 ??争 ? 手提高 ?售 ?推广目标某牙科成都牙科学生 ? 正营销思路一 ?跳出行 ? 做 ??二 ?以 ?? 羊姿 ? 傲 ? 同行三?突出 ‘牙科医院院 ? ’的人体美学 ?? 理念营销收获? 售 ?? 近学生影响父母品牌提升? 播品牌个性? 播品牌理念市场优势学生?渴望被 ? 可父母?希望孩子表 ? 更好社会?学生的表 ?? 示着祖国未来操作方法微博社区??微博特点?使用人数多???? 散快,? 度易起来??? 布快??? 快, ? 播快,互 ? 快快?广度可大可小?深度可深可浅灵活案例操作方法某牙科官方微博托管一个月?内容制做?信息 ? 布? 建一个 ??小号?与官博互 ???? 活 ?? 布互 ? ?? 人互 ??多 @ 名博论坛营销? 前一个月,创造一个 ‘最牛兼职哥 ’以一个高一的学生暑期想矫正牙,又不想增加父母的负担,以兼职的形式用自己学习的方式来推广某牙科矫正牙齿的活动来赢得优惠卷,为自己正牙挣得费用。而且在过程中,不断和同学一起进行,并组建一个时期营销团队,增加影响力,在玩的同时,增进对社会的认识,增加学识和经验。做一个神帖,总点击过百万,形成一个热点,为后续传播打下基础。? 在热点起来后,肯定会有争议,时期孩子是该好好学习,还是好好放松,还是学生不能太功利,学生太早接触社会太残酷等话题,让家长,学生,名人,普通人进行争议,我们在放大各个争议论点,让热度持续,华美在出来发布企业信息,规范,这次活动。活动亮点? 在这个活动中我们不主要是炒作,而是引导,引导更多的学生加入进来,因为现在很多孩子很有才,他们只是还没有被自己认识,也缺少一个平台来推荐自己,更缺少一个懂得包装的团队来推广他们,他们需要用自己的才能展现自己的聪明才智,创造如 ‘杜甫很忙 ’这一类的原创内容,当更多的人加入进来,这个活动的关注度,影响力,传播度会更高,更广。学生群体的创造能力后续话题早恋孝敬 ??学生的人极关系学生炫富学 ??力传播的优势暑假兼 ?家 ?中学生社区传播? 社区最主要的功能就是传播与分享,社区这一次我们把活动中的主要亮点,过程进行传播,进而影响更多人群,而且也是学生一个集中的区域。更能引起关注传播阵地QQ社区游 ???人气 ??微博QQ群,微博群某牙科协助? 针对现在各大同行针对暑期档都有活动,某牙科同行,整理一个针对百人团购的优惠价, 50人, 100人 , 150人, 200百人的优惠价格,一定要优惠,这一次活动要一定做出气势,营销的两点 ‘把价格做出气势,把活动搞成运动 ’此次活动? 发布帖子不少于 1000贴,总点击不少于一千万次,回复不少于五万,影响人数不少于三千万? 创建某牙科贴吧,做足人气? 托管一个月微博,专人负责互动,创建一个小号粉丝不少于一万,官微增加活粉一万。社区分享不少于一百篇。? 猫扑,天涯,西祠胡同,优酷,土豆, K6网站各创建一个推广号,全程发布这次活动,并在后期所有这些号交个某牙科。成都网络推手 [企鹅扣 1329395153]谢谢观看,期待合作

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泉州天下场推广方案 6P

泉州天下场推广方案.doc

泉州天下市场推广方案一、前言团购源于“批发” ,是消费者集中购买,用于降低成本,达到降低价格的一种商业模式。随着互联网的普及,电子商务的发展以及 B2B、B2C 商业网站的竞争白热化,团购有了一个新的商业模式 B2T(Business To Team) 。目前“团购”一词既被用于传统的销售渠道以及网络。团购的种类众多,发起者复杂,团购的内容五花八门。1、最初的形式是以网站发帖、QQ 群为基础,团购的发起时为了和商家商谈价格、采购的数量、跟团者跟进,这样的操作模式是团购的雏形。如南京“西祠胡同”最初的分赃。2、紧接着商家发起团购,扩大销售量后以便和厂家争取更多的折扣,降低自己的进货成本。3、后期演变成以厂家发起者组织团购,这种团购更像是广告。如婚庆类网站团购婚纱照、建材类网站发帖团购建材、汽车论坛发帖组织团购汽车装饰。团购类网站正是在第三个阶段应运而生,它是厂家、商家、小团体三者的中介机构,在实现三方利益最大化,为自己争取立足之地。同时在一定程度上规范了团购市场。二、市场环境分析1、行业形势分析中国互联网中心(CNNIC)2010 年 7 月的调查报告显示,中国目前的网民规模达到了 4.2亿人,普及率达到了 31.8%,超过全球平均水平。 (我不太清楚泉州地区的具体人口,不过你可以按照平均水平大致的估算一下泉州大概有多少网民)根据百度搜索引擎 2010 年的官方统计, “团购”称为网民的搜苏热点。百度数据显示,2010 年上半年日均搜索量为 88150 次,下半年的日均搜索量为 911005 次,为上半年的 9.3倍。进入冬季以后,日均搜索指数顺利的超越了百万次,向两百万进军。团购的行业蕴藏无限的潜力。2、市场情况分析团购网站的竞争日益激烈,拉手网、美团网、糯米网关注度都超过了 5%,稳居行业的前三名,聚划算、团宝网、QQ 团购、24 券和团美网等分列第四到第七名,关注度相差不到0.5%。团购产品覆盖度越来越广,呈现多元化的趋势。餐饮美食和家居建材是网民最为关注的团购产品,关注度都超过了 10%。汽车、电影票、电子产品、休闲娱乐、服装鞋帽和摄影写真分别名列第三到第八位,关注度超过了 5%。每个季节都有其团购的热点,夏季网民对空调等电子产品、欢乐谷门票、海洋馆门票等消夏旅游门票团购更为关注;到了冬季,网民对团购温泉、滑雪等应季旅游项目、暖宝宝、羽绒服、保暖内衣等防寒用品更为青睐;而家居、建材和婚纱照等商品,关注度变化无显著季节性差异。3、竞争者情况(1)拉手网在 2010 年获得多轮融资、在市场的宣传方面相当有实力。在一线城市大量投放地铁广告,另外退出了多款“零元团购 XX”等产品,吸引网友眼球,迅速增加网站的注册人数,同时在全国范围内增加了品牌知名度。 (泉州天下网站上也有零元团购的活动)(2)美团网是中国最早的团购网站,同时也收获了大量的风险投资,占了先天优势。因此在网友的注册数和搜索量上丝毫不逊色。(3)糯米网因为首单成龙耀莱国际影城电影票套餐当天成交 15 万份,一举成名,也获得了多轮的风险投资。但是目前正处于下滑的态势。(4)聚划算依托淘宝网庞大的消费群体,大规模联合团购活动推高用户关注度,搜索走势超越美团网。(5)QQ 团购则是依托腾讯 QQ 庞大的用户群体,发起的团购在短时间内即可发展到相当可观的程度。(6)泉州地区团购网站半年前起步,注册用户一万多,目前还为形成大局面。4、企业情况及产品分析泉州天下团购网是定位在泉州地区的区域性团购网站,网站上线为期不长,注册用户为1000 多人,推广方式为传统的夹页广告和网络广告。四、SWOT 分析1、优势(1)天时:团购网站虽然处于“千团大战”的场面之中,但是泉州地区并非一线

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旺第嘉华高层推广方案 52P

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旺第嘉华(高层)推广方案第 壹 章市场分析 _Market analysisu 14日国务院召开常务会议,要求 “对贷款购买第二套住房的家庭, 贷款首付款不得低于 50%,贷款利率不得低于 基准利率的 1.1倍 。与此同时,会议还要求,对购买首套住房且套型建筑面积在 90平方米以上的家庭, 贷款首付款比例不得低于 30%;u 国务院 17日发出的通知指出 ,商品住房价格过高、上涨过快、供应紧张的地区 ,银行可根据风险状况 ,暂停发放购买第三套及以上住房贷款;u 19日住建部发出的通知指出:未取得预售许可的商品住房项目,房地产开发企业不得以认购、预订、排号、发放 VIP 卡等方式向买受人收取或 变相收取定金、预定款等性质的费用 。房地产开发企业应将取得预售许可的商品住房项目在 10日内 一次性公开全部准售房源及每套房屋价格 ,并严格按照预售方案申报价格,明码标价对外销售。综观房地产市场,通过以上三条消息,我们不难看出在两会之后,房地产市场动荡不安,由房价快速上涨到国家多项调控政策的出台,无不提醒我们房地产市场的又一个转折点的来临。政策的打压,投资客相对减少,老百姓又将开始新一轮的持币观望,一定程度的将会影响成交量,加大了销售的难度。总 结 :项目名称 万豪长隆湾 位置 金桥开发区世纪六路开发商 永华 功能定位 住宅、别墅占地面积 13万平米 建筑面积 23万平米开盘时间 09年 3月 1日 销售电话 0471-8942999/8944777 客户定位 报社、公务员 装修情况 毛坯销售价格 复式均价 8500元 /㎡多 ? 均价 4500元 / ㎡ 层差价格 --营销手法 无 去化情况 --售罄户型 无 热销户型 --主推户型 -- 滞销户型 --销售优势 -- 销售劣势 --总结4层复式,共 21栋,一梯两户,面积 240--400 ㎡,无 ? 惠。商 ? 1? 2,价格 14000—15000 元 / ㎡,已售空。多 ? 面 ? 80--180 ㎡ ? ,一次性付款 2个点 ? 惠房展会登 ? 1000多 ? 客 ? ,成交 10套左右。区域市场市调项目名称 左岸阳光 · 艺筑 位置 金桥景观大道化肥厂生活区对面开发商 励城 功能定位 住宅占地面积 7万平米 建筑面积 12万平米开盘时间 10年 5月 1日 ? 售 ?? 0471-8913666 客户定位 报社、公务员 装修情况 毛坯销售价格 3350元 /平米 层差价格 1000元营销手法 无 去化情况 --售罄户型 无 热销户型 --主推户型 -- 滞销户型 --销售优势 -- 销售劣势 --总结总 17栋,全部 6层。目前面积未定。房展会登记 1000组客户,成交 10套。两栋商业楼,约 10000平方米。区域市场市调项目名称 锦秀嘉苑 位置 金桥开发区炼油厂生活区对面开发商 民心 功能定位 住宅、商业占地面积 13.3万平米 建筑面积 23万平米开盘时间 09年 10月 销售电话 0471-5665333/5602211 客户定位 都市白领 装修情况 毛坯销售价格 3340元 /平米 层差价格 80-200元营销手法 无 去化情况 --售罄户型 无 热销户型 --主推户型 -- 滞销户型 --销售优势 -- 销售劣势 --??房展会 ? 累 1000? 客 ? , ?? 40—50 ? ,成交 5套。房展会 5月 27日 ? 售 20套。? 型 85—130 平方米两居、三居。一次性付款每平米 ? 惠 200元,按揭每平米 ? 惠 30元。项目名称 美地家园 位置 金 ? 开 ? 区景 ? 大道 ? 油厂生活区 ? 面 开发商 新大新 功能定位 住宅占地面积

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微电影宣传推广方案 18P

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微电影推广 方案 ContentPart 1 市 場 分析Part 2 推广目标Part 3 推广策略Part 4 建议与意见1) 故事性微电影一定要是一好個故事。一個好的故事和一個好的讲故事的方式可以起到为商业一样的视觉和情感享受。微电影的內容与营销目的的融合度的拿捏自然成了微电影营销的关键。2) 互动性微电影之所以有別于其他网络广告形式,就在于其互动性,内容必须能够充分吊起网民的参与热情,使全民参与、收藏、分享、讨论甚至是二次创作,进而释放微电影的影响力。互动性是微电影营销的核心所在,也是考量营销效果的一個重要的考核标准,這直接体现了能否达到其营销目的的最終結果。1) 观众群18-35 岁网民构成微电影受众主体,男女比例平均分配,主要集中在企业职员、在校学生等,这些用户对网络认知度高,行为思想活跃,接受新活跃,接受新事物能力较强,是最具消费能力的主2) 题材类型根据统计我们细分出 14 种题材类型,其中爱情、剧以及温题材较易受到各大出品方的青睐,爱情微电影占据了 27%, 有 110 部,剧情片占到 19% ,温情题材 12% 。3) 热门题材热门微电影题材集中在爱情 、青春、励志以及剧情片这几大类型。尤以爱情题材最为突出,占到将近 30%,这与微电影受众群体较为年轻有很大关系,而悬疑动画奇幻题材则显得较为小众,都不超过 3% 。数据也体现出商业微电影更善于制造话题,让观众参与互动、分享、评论。?微电影将在开拍之前与淘梦网合作(微电影众筹网站)在网站上发起拍摄计划 ,在开拍之前就开放与网民沟通,交流,互动的机会。并可以通过活动制定一系列活动,提高曝光度以及网友互动性。?微电影将由淘梦网进行发行推广在优酷,爱奇艺,土豆, 56网,乐视网,电影网等多家淘梦网合作的视频网站进行首页推广,目标累积获得超过 500万次的播放MICRO-FILM微电影将在开拍之前与淘梦网合作(微电影众筹网站)在网站上发起拍摄计划 ,在开拍之前就开放与网民沟通,交流,互动的机会,制作全民参与微电影。并可以通过活动制定一系列活动,提高曝光度以及网友互动性。以怀旧、爱情、励志、感人为话题, 征集相关的文字或句子 。将评选出其中的 20条, 在片尾的滚动字幕中连同作者名字一一展示推广渠道:微博推广,论坛推广,社交平台推广,微电影媒体报道推广话题1.微电影拍摄计划2.话题征集活动推广方式:开设官方微博社交平台推广: 1.豆瓣(重点),人人网等2.通过小组管理员置顶推广话题论坛推广:貓扑,天涯等MICRO-FILMCHENGDU IN THE WORLD項目中期,对全部的宣传活动进行规划。第一时间开通了影片微博,吸引人群关注微博。中期上映宣传预告片。在预告片中感谢在电影开拍之前所有的参与者和支持者。配合微电影宣传,邀请摄影师,在影片拍摄期间,拍摄一系列的剧照,在影片的宣传过程中,剧照作為主要素材被用于平面海报,明信片,并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。专业的微电影媒体报道,发布软文,强调微电影的互动性和所要表达的内容以影片故事性为核心,整合了多种传播形式,包括微博、病毒传播、海报、媒体合作等。像宣传电影一样宣传微电影。微电影微海报微病毒微礼盒微硬广楼体广告液晶屏幕微合作视频网站意见领袖影像赛事微博专属优盘道具模型明信片微剧照微软文微预告配合微电影宣传,邀请摄影师,在影片拍摄期间,拍摄一系列的剧照,在影片的宣传过程中,剧照作為主要素材被用于平面海报,明信片,并可以作为回报回馈給支持微电影的观众。? 在北京五星级院线举办首映 礼( 2小时,座位数 <100)? 微电影发行 - 全网络覆盖:优酷,土豆,爱奇艺,乐视, 5

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app推广实战最权威培训 18P

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博报堂-日清2003年产品推广方案 20P

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日清日清 2003年产品推广方案年产品推广方案广州博报堂2003年 2月?产品: “ 出前一丁 ” 煮面?地区: 广东?时期: 2003年 3—8 月?主要消费群: 30-40岁的家庭主妇?广告目的: 新包装上市告之及促进销售?客户要求媒体: 报纸(报花与夹报)电台(整点报时)杂志(整版 /软文)客户要求目标消费群媒体接触习惯目标消费者对报纸和电视有特别的偏好,户外广告也是目标对象接触率较高的媒介主要目标消费群:30-40岁的家庭主妇报纸媒体选择?《 南方都市报 》 在两地阅读率平均较高,而且在全省的覆盖范围较广,可选择该报纸涵盖目标群?在重点城市同时再挑选一份当地最收欢迎的报纸 《 广州日报 》 、《 深圳晚报 》 与 《 南方都市报 》 互相补充,来达到最大的接触面?广州地区以当地电台收听率较理想;?深圳地区则因为外来人口多的原因,中央台的收听率较好,其次是广东珠江台;电台媒体选择《 家庭医生 》 、 《 家庭 》 是两地较受欢迎的大众类杂志,可借助公关途径,配合硬广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传,从而渗透到目标消费群的意识中,促使其增加对该产品的深入认知和记忆; 《 故事会 》 因其印刷质量及其刊物风格,与日清不太相符,故此次暂不选用杂志媒体选择配合新包装上市制造声势,迅速提高新产品知名度,从而带动品牌知名度的上升,抢占市场份额;利用新式媒体配合品牌宣传,让品牌保持新鲜感;通过低成本的媒体提升销售额;广告目标:告知新品上市,提高品牌知名度,促进销售广告目标:告知新品上市,提高品牌知名度,促进销售投放战略 —媒介目的媒介目标媒介目标投放策略 —媒体组合策略通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位接触习惯媒体特性 生活习惯产品特性媒体的组合及策略电台报纸DM杂志投放策略 —媒体行程策略新品上市初期媒介行程目的(新品上市初期媒介行程目的( 3-5月):集中火力月):集中火力?需要在短时间内迅速建立知名度,?让消费者尽快掌握和了解新产品;新品上市后期媒介行程目的(新品上市后期媒介行程目的( 6-8月):维持消费者对月):维持消费者对其产品和广告记忆其产品和广告记忆?只需要少量广告投放,以间断式露出,提醒消费者投放策略 —地区策略因广东地区消费能力较强,经济水平较为发达的城市主要集中在广州与深圳两地,此两个城市为广东一线城市,故此次广告投放主要以这两个城市为主,由此两个城市辐射周边地区。 投放策略 —媒体组合方式媒体组合方式媒体组合方式?报纸 —— 报花 +DM?电台 —— 特约报时?杂志 —— 软文专栏报纸简介 ——〈 南方都市报 〉《 南方都市报 》 由南方日报报业集团主办,于 1997年 1月 1日正式创刊,全国刊号,日报,是广东唯一省级综合类大型城市日报。《 南方都市报 》 是中国版数最多且报价最贵的日报,最密集覆盖中国最富裕的珠三角城市群区,广州和深圳两地合计零售量最大。目前日发行量有 103万份21-40岁之间占整体读者群 70% 5万元以上的读者占到 51%,具有很强的购买力报纸简介 ——〈 广州日报 〉《 广州日报 》 广州日 报报业 集 团 成立于 1996年,是中共中央宣 传 部批准建立的第一个 报业 集 团 ,目前已 经 是 华 南地区主流 强 势 媒体,主要通 过 自 办发 行密集覆盖广州、珠三角及广 东 全省,在广 东 省外也广有 发 行,日均 发 行量达到 163万份,是 发 行量 仅 次于 《 人民日报 》 的第二大党 报 。广州日 报 集 团 1999年固定 资产 达 36亿 , 2000年广告 总 收入 13亿 (人民 币 ), 连续 几年位居全国 报纸 广告收入第一位报花 :因为广告

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民营牙科门诊---级区域低成本推广方案 4P

民营牙科门诊---级区域低成本推广方案.doc

民营牙科门诊---县级区域低成本推广方案方案总述:您需要的不单单是短期内提升客流量的方案,还是需要长期保持盈利的方案,所以我的方案中,包含两个方面,第一为社区化推广方案。第二为客源维护方案。两个方案都是可大可小的方案,也就是说,您的门诊就算是规模在大上几倍,也可以采用这个方案推广。另外需要提醒您的是,即使是个县城,您的企业形象,也就是 CIS 也非常重要,建议您找人做个好的市场定位分析后,在威客网上征集 VI 方案,然后在根据这个方案进行宣传品,店面形象的设计,好的 CI 系统,将极大的提升贵企业的客户忠诚度和销售额。社区化推广方案:社区化推广方案包含三个推广渠道,分别为社区平面广告,社区活动,社区门诊药店联合经营三个方面.针对不同的社区类型,所采用的方式也不大相同。我分“中小学校” 、 “老年公园” 、 “居住小区”来说:中小学校:针对中小学校,三个推广渠道分别是:平面广告:粘贴在学校厕所、楼道拐角、图书角等部分的平面广告,广告设计尽可能针对学生群体,使用一些可爱的卡通形象,广告内容不要只为为纯广告,最好是有其他功能的,比如包含文明上厕所,楼层标牌,借书要求的内容。您在任务要求中说的直白实在,我在做方案的时候也就直接为您提供实实在在的解决方案,其中的那些分析方式和做法,我直接省掉不谈。在推广成本方面,我也尽量以我所在城市的水平去估算,但是整个方案中,您选择任意一条,在中国任何一个城市,成本都不会超过 500 块,且推广效果直接明显。如果您对方案中,还有什么不明白的,请尽管联系我!QQ:3092 17120刘某人 社区活动:选择以下类型的时间点,在学校进行牙齿健康推广活动,比如:儿童节,家长会,周末等等。做活动的时候,制作 1-2 个 X 展架,一个的价值预计在 20-40元之间,带上 2-3 张桌子,一个扩音器或者喇叭(声音大就好) ,印刷好的传单。在学校的主要路口,分发传单,或者让主治医生穿上工作服,做现场诊断。传单里面最好有优惠信息,比如携带此传单,免费到店接受检查,或者免费办理牙齿保健卡。也可以和学校合作,搞牙齿健康讲座,针对学生或者家长。社区门诊联合经营:在学校医院,或者周边诊所的柜台上,或者其他醒目位置,放置牙科门诊的传单。同时与该店的主治大夫或药店老板联系,介绍客户有提成支付给他。三个模式最好一起开展,你每覆盖一个学校,那么这个学校患有牙病的学生或者老师、家长,都将成为你的客源。老年公园:老年公园指老年人经常进行晨练等活动的公园,三个推广渠道分别是:平面广告:公园上的温馨提示内容,可以是公用健身道具的使用方法、厕所的位置、健康常识等等。但是带有门诊的名称和地址,最好在有一句针对老年人的广告语。社区活动:在老年人比较集中出没的时间,在主要路口或者老年人做晨练的空地上,进行推广活动,建议活动内容除了传单发放,放置 X 展架之外,义诊之外,增加一些实质性的服务,比如假牙现场免费清洁。让老年患者记住你的地址和你的服务报价。发放优惠卡,并提供到店优惠活动。社区门诊联合经营:在居住小区的门诊或周边药店,醒目位置放置传单性质的广告。与药店老板或主治医生联系,为他们提供介绍客户的提成。三个模式最好一起开展,你每一个这样的公园,那么这个公园附近患有牙病的老年人或者儿孙,都将成为你的客源。居住小区:住户较多的小区,最好是老小区,因为老校区物业管理不严格,容易粘贴广告,且老年人较多。平面广告:与上两条类似,提供带有门诊广告的公益广告。社区活动:选择周末之类的时间,进行上面两种推广渠道提到的活动推广方式。社区门诊联合经营:进行上面两种推广渠道提到的活动推广方式。所有费用很低,粘贴的广告找小的打印门店制作,一张估

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山东石材第1展-----2010北方最专业石材贸易推广平台 3P

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山东石材第 1 展 ----- 2010 北方最专业石材贸易推广平台第三届山 东 国 际 石材 产 品及机械 设备 展 览 会4 个 展 厅 1200 个 展 位 3 万 平 米 展 出 面 积 专 业 观 众 30000 人 次 独 立 展 厅 分 区 展 示 时间:2010 年 4 月 16 日-18 日地点:高新区.济南国际会展中心(工业南路 28 号)         邀邀 请请 函函友情提示:大会诚招企业协办单位 3 家,具体合作详询大会组委会!大会首批两万张门票半价诚招赞助单位!主办单位: 济南市人民政府 亚洲经贸发展促进中心 中国国际贸易促进联合会 支持单位: 山东省石材行业协会协办单位: 中国石材工业协会 山东省建设科技协会 五莲县石材工业协会山东建材工业协会 福建省石材行业协会天津市建材协会广东省石材工业协会辽宁省建材协会 上海市石材行业协会 江苏省建材协会浙江省石材行业协会四川省石材行业协会 山东建筑装饰协会 新疆石材工业协会湖北省石材工业协会 济南市建筑设计协会河北省雕塑行业协会 济南市建筑工程质量协会 平邑县石材工业协会平度市大泽山镇人民政府莱州市夏邱镇人民政府 莱州市柞村镇人民政府嘉祥县马集乡人民政府五莲县街头镇人民政府海外协办:韩国石材协会 日本石材协会 全程策划:济南信展展览有限公司★优质专业观众,营造业务洽谈绝佳场所我们拥有 16 万余条专业买家数据库,并有专业团队进行不断核实准确及增加更新,保持准确率 99%以上2010 山东石材展会得到济南市人民政府和山东省石材行业协会鼎力支持和协助 ,本届展会采用“采购商协约式邀请” 的措施,根据参展企业的市场拓展计划,针对性、协约式地邀请国内外重点工程项目、别墅园林工程负责人、房产开发商、市政工程公司、建筑设计师、建筑工程单位、科研机构、室内装潢设计、建材生产企业、物业管理企业、进出口商及经销商等到会参观、采购,通过与其签订到会协议的方式,确保展商能通过展会直接获取订单。★投入巨资用于宣传,保证更多优质的专业观众 一、户 外 广 告 : 在 山 东 石 材 生 产 基 地 ( 莱 州 、 平 邑 、 嘉 祥 、 五 莲 、 泗 水 ) 和 专 业 流 通 市 场 及 广 州 、 福 建 、 江 浙等 大 型 生 产 基 地 做 大 量 户 外 广 告 宣 传 , 近 距 离 传 达 展 会 信 息 。二 、 专车服务:开展三天组委会将派 30 辆大巴车分赴山东十七地市及河南、河北、江苏、浙江、天津、安徽等地对专业观众进行免费接送,确保专业买家到会参观、采购。三、专业资料: 印 制 20 万 份 参 观 卷 及 10 万 份 彩 制 邀 请 函 利 用 主 承 办 方 及 协 办 方 独 有 网 络 途 径 通 过 邮 寄 、 上 门派 送 等 方 式 直 接 邀 请 专 业 人 士 , 同 时 不 定 期 进 行 电 话 、 短 信 提 醒 , 确 保 采 购 买 家 如 期 到 会 参 观 采 购 。四、同行展会:参加全国同行业所有展会,直接派发门票及邀请函,对展会进行最广泛的宣传。五、展讯宣传:会前精心编制《展前预览》5 万册进行彩版印刷,重点介绍参展企业及产品,并及时送至专业买家手中,让买家提前了解参展企业的产品,更好直接的参观交流。六、客服邀请:我们拥有 20 人组成的观众邀请客服部,在招商启动之日起就针对山东十七地市以及河南、河北、江苏、浙江、天津、安徽等地以县城为单位对业内主要的买家进行集中邀请,力

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华侨城波托菲诺品牌整合传播战略推广方案 86P

华侨城波托菲诺品牌整合传播战略推广方案.ppt

[ 华侨城 “波托菲诺 ”品牌整合传播战略 ]推 广 方 案2001年 7月 6日华侨城地产黑弧广告目 录目标消费群分析波托菲诺传播定位广告推广策略广告表现策略推广方案阶段性推广计划系列促销计划媒介策划方案[ 目标消费群定位 ]目标消费群定位目标消费群定位 —— 珠三角及香港的富有的成功阶层理由:? 波托菲诺的地理优势波托菲诺坐落在鼎鼎大名的深圳华侨城? 波托菲诺的环境优势环境幽雅,符合目标消费群的品位与居住要求? 波托菲诺的大户型、高价位只有富有的他们会选择高价位与大户型两者相乘的产物目标消费群定位一、什么是富有的成功阶层非体力劳动者;主要是公司、企业高层管理者,包括金融、贸易、传媒、 IT、 演艺界、专业服务等行业的高级职业经理人;私营公司或私营企业拥有者,成功的商人。目标消费群定位二、富有成功阶层的特征? 年收入百万以上或身家千万以上的家庭。? 社会地位在社会权力分布的层次中处于中上位置。? 相对普遍学历较高的中产阶层,学历水平不平均,有高有低,部分是通过很强的求知欲弥补学历的不足。社会经验丰富,控制力强。目标消费群定位三、富有成功阶层的工作态度? 富有的成功阶层对优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。? 他们的工作时间较自由,崇尚高效率工作,其它时间可以用来享受和渡假。? 他们事业已相对稳定,不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。目标消费群定位四、富有成功阶层的消费观消费经验的长期累积与财富的不断增长决定了他们的消费态度,表现在消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。他们属于淡漠购物的高档消费型 ——他们并不喜欢逛街,一般的逛街让他们觉得不自然,不舒服,而他们一旦购物就会选择高档场所购买一定档次的品牌。目标消费群定位五、富有成功阶层的生活感受—— 具有危机感、成就感双重感受? 成就感来自事业的成功与财富丰厚、其他人对他的尊敬和员工对他的敬畏等等。? 危机感来自担心生意失败、失去已经拥有的一切。? 忧虑:对衰老尤为恐惧,不论在生理、年龄上,还是在心理和知识上。? 对策:加强管理知识及改善用人机制,用以节省自己的工作时间,提高效率。然后合理的安排其余的私人时间去锻炼身体,享受生活带来的快乐与年轻的心情。目标消费群定位六、富有成功阶层的生活态度? 追求自然的回归、自由自在享受生活与优雅高尚的环境。向往一种能另他激动的生活方式。令向往的生活方式得以实现结论:他们需要一种独特鲜明的、与众不同的符合内心需求的生活方式。目标消费群定位七、广告对他们的影响广告及软性宣传文章对他们消费行为的影响是不可低估的,广告及宣传文章传递的信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣,或其中有尚不为人知的独到价值,他们会欣然接受。他们需要有内涵、有个性、有形象、有档次的。—— 广告设计、软性文章需要凸显高尚、典雅的文化风格,打动他们的心。[ Portofino传播定位 ]品牌传播定位华侨城. 波托菲诺意大利小镇风情的高尚住宅社区目标消费群核心需求向往一种独特鲜明的生活方式Portofino生活方式品牌传播定位一、其好处在于这不是叫卖产品,而是一种生活方式。时下的房地产广告中,都在竭尽全力地卖产品、卖景观、卖配套、卖环境,但这些物质的因素越来越有趋同的势头,很容易被人轻松效仿。因而真正成功的地产项目,应该站位更高,不卖产品,而销售一种生活态度,这是彻底摆脱竞争和超越对方的唯一之路。品牌传播定位二、定位的理由? 满足了目标消费群对生活方式的需求? 华侨城波托菲诺正是追求居住与生活的真谛? 很好的反映出波托菲诺的楼盘特色? 形成了鲜明差异化的品牌形象品牌传播定位三、 Portofino生活方式是什么?Portofino生活方式

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波菲罗镇模拟主题推广方案 31P

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BIRTHIDEA博 思 堂 广 告华侨城地产波 菲 罗 镇- Portofino -模拟主题推广方案目 录《 波菲罗镇 》 之 产品定位《 波菲罗镇 》 之 主题口号《 波菲罗镇 》 之 标志及推广延展华侨城 108万平米意大利湖畔小镇定位《 方 案 之 一 》----------------------------- 《 波 菲 罗 镇 》 -----------------------------标志名片信封、信纸手袋挂旗《 方 案 之 二 》----------------------------- 《 波 菲 罗 镇 》 -----------------------------我的生活,我的小镇主题一标志名片信封手袋手袋导示旗《 方 案 之 三 》----------------------------- 《 波 菲 罗 镇 》 -----------------------------荡漾世界的荣耀与梦想主题口号标志名片导示旗挂旗本次提稿完毕,谢谢陈总及各位宝贵的时间!以上图案及文字受中华人民共和国著作法保护。版权归深圳博思堂广告有限公司所有。

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blackberry黑莓手机上市推广方案-神州数码 46P

blackberry黑莓手机上市推广方案-神州数码.pptx

IT· 服务 · 创新BlackBerry上市计划书 & 作业指引IT· 服务 · 创新前 言? BlackBerry是全球知名移动数据终端品牌,目前已跻身全球五大手机厂家行列,市场份额不断扩大。在智能手机领域,占据全球第二,北美第一的市场份额。? 神州数码是 BlackBerry产品在中国的独家代理。全面负责 BlackBerry产品的渠道分销、市场运作等工作。将在 2010年 6月正式将 BlackBerry产品引入中国,让中国消费者共享珍品。? 作为事业部核心项目,事业部将进行全力的投入,并逐步建设起针对 BlackBerry的品牌终端形象、渠道分销能力及运营商服务能力。? 从战略上,该产品作为事业部第一战略产品进行规划。IT· 服务 · 创新产品介绍产品策略价格体系渠道策略市场 策略纲 要IT· 服务 · 创新产品介绍产品策略价格体系渠道策略市场 策略纲 要IT· 服务 · 创新8910---外观及按键说明静音键播放 /暂停媒体文件将呼叫设为静音连续按键进入待机模式耳机插孔音量键右侧快捷键打开相机自动对焦拍摄照片Micro-USB端口结束 /开关键输入键扬声器键锁定键退出键滑珠菜单键左侧快捷键开启语音拨号发送键ALT键输入某键的替代字符两侧 Shift键字母大写符号键打开符号列表IT· 服务 · 创新内存 256 MB 闪存可扩展内存 可热插拔的 microSD卡电池 1400 mAhr可拆卸 /可充电式锂电池GPS 内置 GPS,带扩展的地图。预装载 BlackBerry? Maps显示屏 高清晰 480x360像素彩色显示屏, Transmissive TFT LCD; 支持 65000色 相机 3.2 MP相机 (JPEG编码 ), 闪光灯,对焦,视频录制,图像稳定功能 键盘 35键背光 QWERTY键盘蓝牙 支持 Bluetooth v2.0; 立体声耳机 ,免提功能和串行端口。 Bluetooth Stereo Audio(A2DP/AVCRP)耳机 支持 3.5mm立体声耳机网络支持 四频段 : 850 / 900 / 1800 / 1900MHz GSM/GPRS和 EDGE网络桌面软件 在手机和桌面计算机之间同步日程表、地址簿、任务和备忘录。将新应用程 序和升级特性从您的 PC加载至 BlackBerry智能手机。 8910---参数IT· 服务 · 创新8910---包装配置? 手机? 电池(一块)? USB缆绳(一根)? 旅行充电器? 休眠皮套(一个)? 立体声耳机? 用户手册? BlackBerry工具 CDIT· 服务 · 创新? 诉求语:– 尊享、智赏? 核心卖点:– 第一款登录中国的黑莓旗舰手机– 最佳高端政企精英手机– 最佳全键盘操作系统智能手机– 最安全高效的手机PS:黑莓卖的不仅仅是产品,或者众所周知的 PUSH MALL。他卖的更是这个品牌带给目标消费群体的归属感!是与黑莓相关的一个个权利与成功人士的故事8910---诉求语及核心卖点IT· 服务 · 创新产品介绍产品策略价格体系渠道策略市场 策略纲 要IT· 服务 · 创新竞争分析? O/S系统的竞争-- Windows Mobile系统正全面布局高中低端,并在行业应用中占据垄断地位。-- 以 Nokia为首的 Symbian继续扩展,布局 N系列、 E系列免费 GPS等核心应用-- 新入者 Androi

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