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(新建区程露)4g套餐精准营销 10P

(新建区程露)4g套餐精准营销.pptx

4G套餐新建区2015.12.24精准营销2高套餐高推荐你是怎么高的?12 4G套餐 精准化营销3 优化案例4G套餐精准营销*现场采访 :高套餐高推荐你是怎么高的?作为连续三个月高套餐推荐排名第一的你,你是怎么让用户选择高套餐的?4高套餐高推荐你是怎么高的?12 4G套餐 精准化营销3 优化案例4G套餐精准营销*4G套餐精准化营销经验得出,分析年龄段:90%的 25-40岁用户会主动接受适用的高套餐;80%的 40-50岁用户,会稍被动接受适用的高套餐;年龄层次按需供求精准化根据数据贴标签用户能消费 30元,便可 用专业角度为用户分析消费情况,推荐最适合用户的一款套餐;通过数据应用,找出每一位目标用户,给其贴上相应标签,分划紧盯,专人监管;6高套餐高推荐你是怎么高的?12 4G套餐 精准化营销3 优化案例4G套餐精准营销*优化 案例高价值人群 不进店,怎么办?白话: 缴费多渠道,消费高不进店, 无暇关注 新套餐;ü 通过掌厅和微厅等渠道中的缴费界面,增加 省话费 适换套餐提示,给出链接直接自助办理;ü 或者通过缴费提醒短信,提示用户省话费可换适合的套餐,直接回复相应内容即可办理或前往就近营业厅办理;*优化 案例怎么搞定进店用户?白话: 埋下伏笔 先服务好用户进店的基本需求,再。。。ü 规定动作,习惯用语,嘴勤加微笑;? 看用户资费? 看用户消费? 习惯用语还有什么我能帮助您的吗?。。根据您现在的使用情况,您目前的收费还是以前很老的,早就不优惠了,我们这里正好有几种新推出的收费套餐很适合您现在的使用情况。。。ü 抓住流量翻倍送活动契机,做新老资费对比,省钱为主题;*优化 案例解决信任?白话: 做好服务未必能 100%建立用户的信任感? 用户提到我考虑一下时,往往就是考验信任感的时候;? 通过系统提示推荐弹窗,触发官方语言验证营业员的推荐,便于二次营销;感谢聆听

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新媒体营销概论-ppt 165P

新媒体营销概论-ppt.ppt

新媒体营销概论秋叶 ??刘勇 ??/?编著互联网 +新媒体营销规划丛书:1.?《 新 媒体营销 概论 》2.?《 微 信营销与 运营 》3.?《 微 博营销与 运营 》4.?《 社群 营销与 运营 》5.?《 新 媒体文案创作与 传播 》6.?《 新 媒体运营实战 技能 》2CONTENTS01 新媒体的概念与特征02 新媒体的类型03 新媒体广告投放载体04 新媒体运营策略目 ?录05 新媒体负面效应及网络舆情管理06 案例篇 ——新媒体助力传统行业转型第 1章 新媒体的概念与特征1.1??新媒体的概念和内涵 ?1.2??优质媒体的三大特征 ?1.3??新媒体发展四大趋势 ?1.4??新媒体运营的主要工作 ?1.1 新媒体的概念和内涵新媒体( new?media)概念是 1967年由美国哥伦比亚广播电视网( CBS)技术研究所所长戈尔德马克( P.Goldmark)率先提出的。课堂讨论课堂讨论表 1-1??新媒体类型辨析你认为以下哪些是新媒体?如表 1-1所示。类型 是否 类型 是否门户网站 ? 手机短信 ?电子邮件 ? 专业论坛 ?个人博客 ? 手机杀毒软件 ?微博 ? 个人微信朋友圈 ?微信公众1.1 新媒体的概念和内涵到底什么是新媒体 ?所有人对所有人的传播——美国《连线》杂志以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介——联合国教科文组织过于宽泛过于简单本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道,以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端,向用户提供信息和服务的传播形态,都可以看作新媒体。61.1 新媒体的概念和内涵实战训练实战训练表 1-2??传统媒体对应的新媒体请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态;如有,可以列举具体的项目或产品,如表 1-2所示。传统媒体 新媒体报纸 ?车载电视 ?楼宇广告 ?地铁广告屏 ?广播电台 ?71.2 优质媒体的三大特征1.要了解不同媒体覆盖人群的不同对于每一个媒体,首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点,这样才能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性,实现精准营销。如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响,电视媒体对中老年人更有影响力,而广播电台越来越多关注私家车主和专车司机,每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。81.2 优质媒体的三大特征1.要了解不同媒体覆盖人群的不同课堂讨论课堂讨论表 1-3??视频媒体的目标人群对于下表的媒体覆盖人群分析你认同吗?你觉得哪些说法可以改进?理由是什么?如表 1-3所示。媒体对象 覆盖人群地理和年龄段特点 人群规模中央电视台一台 全国中老年人群为主 亿级湖南电视台 “ 95后 ”“ 00后 ” 人群 亿级湖北经视台 湖北本地中老人为主 百万级优酷视频 “ 70后 ” 至1.2 优质媒体的三大特征2.要了解不同媒体覆盖场景的不同即便是同样的人群覆盖,不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的,这是因为不同的媒体产生转化的场景是不同的。例如,同样是城市的上班族,是报纸达到的效果好,还是调频电台、地铁广告更好,这并不是一件容易判断的事情。因为你首先要判断你的目标用户采用的是何种通勤方式,一个走路或者跑步上下班的人,眼睛要观察路况,就不能太分心看手机,那么依赖手机到达的新1.2 优质媒体的三大特征2.要了解不同媒体覆盖场景的不同课堂讨论课堂讨论表 1-4??不同城市上班族可 ? 投放的广告对于城市上班族,根据不同的通勤方式你会选择哪一种媒体投放广告?如表1-4所示。人群通勤方式 可以选择的投放新媒体步行跑步骑车上班 广播电

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孙博—新媒体营销2015-3-7 100P

孙博—新媒体营销2015-3-7.ppt

新媒体 营销中国邮政培训中心孙 博什么是新媒体? 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如 数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字 电影 等 。内容提要一、微博 & 微信二、微 ?? 案例三、中国 ? 政微 ??? 状四、微 ?? 的 ? 施?任意 140个字关注关键词你想看谁的 140个字?粉丝谁看了你的 140个字?转发话题看看最近都在讨论什么把 “ 他的 ” 分享给 “ 我的 ” 粉丝微博简介易读时效随意易传播分享工具自媒体平台支持图片、音频、视频多途径发布,多平台呈现微博简介? 微博是 社会化营销的 第一工具、第一平台,它的目标是扩大和客户互动的范围。? 微博营销以微博作为 营销平台 ,每一个听众(粉丝)都是潜在 营销对象 ,企业利用更新自己的微型博客向网友 传播 企业 信息 、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。微博简介 特征? a、立体化? b、高速度? c、便捷性? d、广泛性? e、效率高微 博 简介 特征? a、 立体化? b、 高速度? c、便捷 性? d、 广泛性? e、效率 高? 缺点 :– 有效 粉丝数 不足– 微 博内容更新过快 等1 参考消息 350万份2 人民日 ? 280万份3 ? 球 ?? 240万份4 ? 子晚 ? 220万份5 中国 ??? 200万份6 广州日 ? 185万份7 体 ? 周 ? 160万份8 南方都市 ? 160万份9 ?? 晚 ? 150万份10 信息 ?? 148万份11 南方周末 140万份12 楚天都市 ? 130万份13 北京晚 ? 120万份14 新民晚 ? 120万份15 金陵晚 ? 120万份16 羊城晚 ? 117万份17 ? 西都市 ? 115万份18 新快 ? 113万份19 成都商 ? 112万份20 燕 ? 都市 ? 100万份微信简介微信简介 — 概况ü 2011年 1月 21日推出ü2年时间,超过 3亿的人都在玩微信,用户数相当于美国全国人口;ü 1年时间,微信让二维码随处可见,引发二维码狂潮;ü 微信长期领跑各类应用市场下载量及热门排行榜;ü 微信的任何动向都会被媒体争相报道,引发极大的关注;总用户达到 7亿微信简介 — 公众平台? 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号 ,通过 公众号,商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。? 订阅号 :为媒体和个人提供一种新的信息传播方式,构建与读者之间更好的沟通与管理模式。? 服务号 :给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力,帮助企业快速实现全新的公众号服务 平台。二、微信简介 — 2 公众号微信简介 — 开放平台? 微信开放平台为第三方移动程序提供接口,使用户可将第三方程序的内容发布给好友或分享至朋友圈,第三方内容借助微信平台获得更广泛的传播。二、微信简介 — 2 公众号微信简介 — 微信营销微信简介 — 公众平台微信简介 — 微信营销微信简介 — 微信营销? 月活跃用户: 3.96亿? 国家分布:超过 200个国家 /地区? 公众号数量: 580万个? 每日新增公众号: 1.5万个? 搜狗微信搜索索引的公众号:400万个? 开发者:个人和机构各 1万个? 应用数量: 6.7万个? 广点通用户:广告主 1万个,公众号 1千个? 商业微信号移动支付应用率:90%? 除夕至初五,微信红包收发总量为 32.7亿次 ,除夕 当日收发总数达到 10.1亿次,创下了历史 新高? 2015央视春晚直播特别增设了 “秀秀全家福 ” 、 “ 摇摇抢红包 ”等线上线下的全民互

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第2章 大数据与精准营销 29P

第2章 大数据与精准营销.pptx

第 2章 大数据与精准营销钟舸教学内容? 立足淘宝大数据的精准化营销? 牛肉干和鱿鱼丝引发的讨论? 顾客看了伊妹尔就想买? 《 纸牌屋 》 票房走红的背后? 趣多多教你玩转愚人节立足淘宝大数据的精准化营销? 精准营销? “将合适的信息,在合适的时刻, 送到正确的地点,交给对路的人 ”?在充分了解顾客信息的基础上,针对顾客偏好,有针对性地进行一对一的营销。前提是掌握精确的营销信息,精确的目标受众资讯以及有效的市场手段。?精确营销是不同于大众营销的一种营销新趋势。可以这样形象的来比喻、传统的营销模式好像是过去战争中的狂轰滥炸,而这种做法在现代战争中已经不怎么采用了,现代战争中更多的是利用先进的定位系统来有效地打击目标,精确营销就如同现代战争中的这种做法。 立足淘宝大数据的精准化营销? 短信营销?催单短信?分组群发 -按标签检索?分组群发 -按等级检索?分组群发 -按交易总额、上次交易时间、交易笔数、交易单价、雷击货品数量检索给你一双慧眼:营销机会无处不在有人路过类目 ------正在我地盘里走动,请留下买路钱有人购买过类目 ------我要对他收保护费的有人来过比价过 ------货比三家,我这里最有实力有人正在访问类目 ------ 我要派出导购员有人关心过这个类目的帖子 ------当一回应召女郎,学会搭讪有人 …… ----站住,我是警察,你逃不了了 提升交易额思路提升交易额提升活跃会数提升活跃会员购买次数增加新用户保留活跃会员减少流失找回沉睡会员关联销售重复购买新购买机会营销关键纬度(活跃度)细分找回沉睡用户增加新用户提高老用户活跃度,减少流失用户TOPMiddle提高忠诚度提高活跃度Lapse 减少流失率老用户活跃会员从需求分析角度店长的 需求和淘宝的期望 --需求 &业务模式交叉分析基础需求找到商品?容易找到?快速找到挑选购买?方便挑选?可以参考的挑选更便捷?支付流程优化?快速拍?多种支付方式更优惠?打包销售?折扣购买?实时促销安全需求信息安全帐户安全财务安全社交需求单一社交群体炫耀交友交流尊重需求更尊贵?会员客服专线即打即桐?产品新功能体验?等级体系更受关注?会员身份(黄马褂、商盟、掌门、护法)?消费的意见领袖自我实现需求财富?淘客名利?意见领袖??模式更低的用 ? 流失率更多注册用 ?更高的ARPU?基 ? 工作从业务模式角度店长的 需求和淘宝的期望 --需求 &业务模式交叉分析现有业务挖掘更多注册会员外部投放引入兄弟公司引入引入流程提升体验线下渠道拓展更低的流失率会员运营平台会员挽留体系内容运营会员激活体系会员成长体系完善功能单点粘性更高 ARPU值营销通道精准化交叉销售转移线下渠道至线上基础服务数据平台完善用户研究调研交互入口建设和跟进流程优化交叉分析店长的 需求和淘宝的期望 --需求 &业务模式交叉分析从需求分析角度从业务模式角度核心工作牛肉干和鱿鱼丝引发的讨论? 排除干扰,精准把握顾客的需求? 划分受众与划分单体受众的心理层次? 根据人的行为投放广告? 数据营销的相关性(趋势预测)了解你的关键核心指标 ---时间轴时间1年内活跃购买明天今天昨天1575180365天 364 363366367未购买1年外活跃新用户期0级用户(从购买用户)75天活跃180天活跃活跃流失期1级沉睡用户目标市场 响应者 新会员 老会员高潜能会员vip会员普通会员半沉睡会员其余的人获取 激活 客户关系管理 保持赢回3.2亿 1.46亿 Xxxx万 xxxx万 xxx万xxx万xxx万xx%转化率45.6% xx% xx

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互联网与精准营销与经营 102P

互联网与精准营销与经营.ppt

讨论课总结O 值得表扬的O 大家都很努力,我们这门课素材很难找O 论新消费主义,观点明确。O 需要改进的O 3-5分钟发言,大家准备的内容太多,经验O 其实有很多案例,比如最近呼吉格勒图案可以将网络与民主联系起来阐述;比如新意见领袖,可以发现同一天会在门户网站和一些公众号、微博号发表类似的内容,可以与新意见领袖的交流有关。O 培养团队意识,发挥每个人优势。本章概况O 教学 目的:1.了解 Web2.0时代营销的变化。2.掌握新的营销模式。3.理解长尾理论。4.了解不同网络媒体的经营特色。5.掌握网络媒体的盈利模式与经营模式。O 教学 重点 与难点 :1.掌握新的营销模式。2.掌握网络媒体的盈利模式与经营模式。O 教学 计划: 3课时第十二章 互联网时代的精准营销现代传媒系 刘纯丽精准营销的概念O 什么是精准营销O 精准营销 (Precision marketing)就是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的 顾客 沟通服务体系,实现企业可 度量 的低成本扩张之路。O 有没有碰到什么精准营销的情况O 网络购物店家定时短信、银行投资机构的电话、房产销售电话目录OWeb2.0时代营销的变化O 新的营销模式O 长尾理论O“大数据 ”蕴含了无限商机第一节 Web2.0时代营销的变化OWeb2.0时代的网络应用有哪些特点O 以个人为中心、大数据、内容分享O 典型应用O 微博、微信、百科、网购OWeb3.0优化组合内容O 个性化网站,优化组合信息第一节 Web2.0时代营销的变化O 受众更加生动O 碎片化的受众群体、受众权力扩大O 产品无限丰富O 线上世界兴起O 未来营销的趋势O 移动互联网成为广告新阵地、价值观营销提供 “意义 ”受众受众更加生动受众更加生动受众权利扩大O 购物网站评价O 产品生产者:百度文库线上世界线上世界线上世界线上世界移动市场规模移动市场规模移动市场规模第二节 新的营销模式O 搜索引擎营销O 社交网络营销O 博客和微博营销、人人网和开心网营销、移动终端营销、其它营销模式(团购网站、病毒式营销、微信营销)30万像素摄像头小时代珍视明电影屏PC手机病毒式营销第三节 长尾理论O 互联网带来长尾效益与长尾O 从二八理论到长尾理论O 一个无限选择的市场O 长尾时代的营销O 长尾理论应用案例O 二八理论:O 二八理论:O 二八理论:O 二八理论:长尾理论:举个例子:汉字“长尾 ”的口语化理解O 长尾就是 80%的过去不值得一卖的东西O 富足经济( the economic of abundance)O 许许多多小市场聚合成一个大市场O 最佳口号:O 涓涓细流,汇聚成河O 一个 小数 乘以一个非常 大的数字 等于一个 大数长尾理论案例长尾理论营销O 搜索引擎O 推荐 —— 买该商品的还买了什么商品长尾理论应用案例 1AdSense长尾理论应用案例 2现在我们所卖的那些过去根本卖不动的书比我们现在所卖的那些过去可以卖得动的书多得多第四节 “大数据 ”蕴含了无限商机O 大数据的海量O 大数据营销的 “精准 ”认识大数据时代认识大数据时代大数据时代 —— 政治领域大数据时代 —— 政治领域大数据时代 —— 金融领域大数据时代 —— 教育领域大数据时代 —— 生活语录领域大数据时代 —— 生活语录领域大数据时代 —— 生活语录领域大数据时代 —— 生活语录领域威胁第十三章 网络媒体的经营现代传媒系 刘纯丽目录O 不同网络媒体的经营特色O 从免费午餐到收费大餐:网络媒体的盈利模式O 网络媒体经营模式第一节 不同网络媒体的经营特色O 传统媒体投资创办的网络媒体O 信

上传时间:2019-09-02 17:44:00 / 20帮币 / 页数102
新媒体运营的三大维度(新版) 51P

新媒体运营的三大维度新版.pptx

上传时间:2019-09-02 08:06:00 / 20帮币 / 页数51
新媒体运营方案-拿去用ppt 29P

新媒体运营方案-拿去用ppt.ppt

新媒体运营策略目 录 CONTENT前言一、定位策略 ---------------------------------------------------3二、组织策略(双微运营团队) --------------------------------4三、内容策略(发布内容指引) 1、页面设计指引 ------------------------------------ ---------122、栏目规范 ----------------------------------------------163、发布时间 ----------------------------------------------184、运营规则 ----------------------------------------------21四、运营策略(营销案例分享)1、建立初期 ----------------------------------------------232、运营摸索期 -------------------------------------------243、运营发展期 -------------------------------------------254、运营后续方向 -----------------------------------------27五、活动策略1、常规活动规划 ---------------------------------------------282、主题事件炒作 ---------------------------------------------293、节点活动营销六、危机应对策略 --------------------------------------------30运营自媒体平台1品牌宣传 ——非硬广推送,而是社交文案和人文情怀的本地粉丝,合肥大剧院是什么?合肥大剧院对城市的变化?你为什么要和我们玩耍? #霸都新地标 #2客户管理(沟通) ——线下集客、粉丝维护、用户调查、意见收集、咨询解答、投诉处理、客户互动; 3 4营销活动 ——产品推荐、项目推广、活动推广、事件营销、有奖互动;公关传播 ——意见、投诉处理,危机公关;微博放大声量;微信服务连接;一、微博、微信策略他们使用 社交媒体 的目的晒心情 记录生活 娱乐休闲 结交新朋友 讨论 兴趣 话题了解最新发生的 关注感 兴趣 的名人寻 求问题的解决办法他们关注什么?网络红人 热门电影 流行星座、小测试 八卦 等娱乐话 题、 公益事件 智能手机 吃喝玩乐 接地气 一、定位策略他是 #大叔 #?敏锐、 睿智 、 小资有 阅历、 偶像的气质, 乐于 助人,工作有效率,也懂得享受, 会看歌剧、舞台剧,偶尔追星 …..卖萌活泼亦正亦邪不偏不倚但有态度关注正能量三、内容策略1立足本地 ——服务于安徽本地用户,合肥为主。安徽接近 4000W双微用户,要短时间覆盖安徽潜在消费者、达人用户,要尽可能贴近粉丝而非传统商业体的形象2辐射全国 ——社会化媒体无疆界,制造挂靠品牌的热点事件。希望合肥大剧院有在全国范围内的典型热点或社会化营销案例。3五味杂陈 ——风格、内容、栏目的多元化。不要固定风格!粉丝要什么我们给什么!保证输出所有内容全部有栏目归档。做一个有高逼格(风格)、有人玩耍(互动)的自媒体。内容定位1、页面设计指引三、内容策略我们现在长这样!*设计模板、调整导航和粉服平台各功能设置微信二维码互导 节点活动为主题自定义回复 私信提醒私信群发一站

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新媒体运营工具合集 30P

新媒体运营工具合集.pptx

新 媒 体素材 ????图片 ?????创意 ?????GIF????多平台 ?运营工具合集目录页01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION文 档 协 作图片采集编辑 多 平 台 管 理微信 文章素材05OPTION 其他素材工具01OPTION文 档 协 作团 队 协 作WPS云文档是一个团队文档的存储、共享与协作平台,支持多人同时在同一个文档里编辑和评论 。 新媒体运营团队的所有人员都可以在同一个文档里协作撰写、讨论和校对文案,无需再通过 QQ/邮件反复发送和上传下载 。 WPS云文档还是一个团队知识管理利器,新媒体运营团队可以将它作为团队资料的云端存储与共享平台 。W P S 云 文 档链接: https://drive.wps.cn/landing.html团 队 协 作石墨文档是中国一款支持云端实时协作的企业办公服务软件(功能类比于 Google?Docs、 Quip),可以实现多人同时在同一文档及表格上进行编辑和实时讨论,同步响应速度达到毫秒级。石墨文档链接 : https://shimo.im/团 队 协 作一起写,一款多人实时在线协作软件,类似 Google?Docs、 Quip;一起 写提供多人实时在线编辑文档、表格、演示文稿一 起 写团队资料管理兼容各大主流文档格式,用户可以通过云协作轻松实现团队资料上传、下载、搜索、协同编辑、协同表格管理以及版本管理等多功能。有道云协作链接 : https://yiqixie.com/ 链接: http://note.youdao.com/groupintro.html02OPTION图片采集编辑 图片采集与编辑“ 花瓣网 ” 帮你收集、发现网络上你喜欢的事物。用户可以将网上看见的一切信息都保存下来,简单上手,玩味无限。通过专属于 “ 花瓣网 ” 的浏览器插件 ——“ 采集到花瓣 ” 快速完成信息的收集。不论是在家里,办公室,只要一台拥有网络的终端,只要拥有 “ 花瓣网 ” 的账号,就能轻松收集你喜欢的信息。这些信息不但附带原始的网页链接,还会以图片 /视频的形式美轮美奂地呈现在 “ 画板 ” 里。花瓣采集工具链接 : http://huaban.com/about/goodies/图片采集与编辑找出当前页面的所有图片,提供按分辨率、链接等筛选图片 ,一个简单好用的下载图片扩展 !目前 支持的直接取大图的网站有 : topit.me,?mmfuli.com,?新浪微博 ,?QQ相册 /空间 ,?QQ相册 2,?百度图趣 ,?豆瓣相册 ,?花瓣 ,迅雷方舟 ,google+,flickr图片批量 下载扩展链接 :带扩展插件的 360浏览器、 UC浏览器等图片采集与编辑IconFont:阿里巴巴矢量图标库是由阿里巴巴体验团队倾力打造的中国第一个最大且功能最全的矢量图标库,提供矢量图标下载、在线存储、格式转换等功能,是设计师和前端开发的便捷工具。阿里巴巴矢量图库链接 : http://www.iconfont.cn/图片采集与编辑创客贴是一款简单易用的线上图形设计工具,平台上提供了丰富的图片、模板等素材,通过简单的拖拉拽操作就可以轻松设计出精美的海报、 PPT、邀请函、信息图和名片等各类图片 。canvas图片设计 平台,平台 预置大量的模板和素材,操作简单没有门槛,只需要选择一个模板、通过简单的拖拽操作就可以制作图片。目前提供的模板类型包括公众号文章封面图、信息图和活动推广的海报、邀请函、会议通知等等。canvas创客贴图片采集与编辑GifCam是一款集录制和剪辑于一体的 GIF动画制作

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新媒体运营培训课件2 16P

新媒体运营培训课件2.pptx

新媒体营销渠道请问大家新媒体营销渠道有哪些?新媒体营销渠道我将从三大阵营九大板块为大家介绍新媒体营销渠道新媒体营销板块一1微信公众平台2 新浪微博平台3问答平台4 百科平台/ 163这四类平台是大中小企业都需要深耕的新媒体平台。微信平台2017年 4月腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《 2017微信用户 &生态研究报告》。根据这份报告数据显示,截止到 2016年 12月微信全球共计 8.89亿月活用户,而新兴的公众号平台拥有 1000万个。微信这一年来直接带动了信息消费 1742.5亿元,相当于 2016年中国信息消费总规模的 4.54%。巨大的用户群体,就像一座巨大的富矿,引来众多淘金者。微信订阅号具有信息发布与传播的能力,但打开率低,互动形式受到限制。微信服务号具有用户管理与提供业务服务的能力,互动形式和消息推送频次均受到限制。/ 164微信公众平台( 1)移动端的入口以快餐行业肯德基为例,移动端在成交量和用户增长量上,均已超越了 PC端,发挥微信公众号移动端入口功能,让用户打开肯德基微信公众号便可完成登录、注册、点餐等操作流程。( 2)移动端的用户服务基地以网贷行业为例,可提供诸如:在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能,为互联网金融用户提供更佳的服务体验。( 3)用户拉新通过优质内容生产(如:朋友圈疯传的创意 H5)、推出微信营销活动,利用社会化媒体的自传播性,通过网友的转发分享,实现品牌传播和粉丝拉新。( 4)用户转化通过开展微信营销活动(如:微信粉丝充值游戏币 9折),将微信公众号粉丝转化为线下充值用户,提高单个用户充值金额。( 5)用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动(如:每日微信打卡领取游戏币)等形式,强化用户互动,提高用户粘性。( 6)活动推广重要活动的组织与推广,也是增强用户信任的有效方式,微信公众号是活动信息 分发 披露的重要途径 ,精心策划的软文能够在朋友圈广泛传播。/ 165二、新浪微博平台近两年,有观点认为微博活跃度下降了, “周边的好多人都玩微信,都不怎么玩微博了 ”,这不过是假象。一方面,微博和微信本就不同,微博是社交媒体,微信是社交 IM,所以,王宝强事件之后, “旅游观光线 ”出现在微博上,而非出现在微信之上。另一方面,持微博活跃度下降观点的人,忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报,自上市以来,微博活跃用户连续九个季度保持 30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。具体而言,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微博企业自媒体和微博广告资源。微博较微信更为开放,互动更加直接,推送不受数量和时间的限制,形式多样,并且因其开放性而容易造成爆炸式的传播效果。微博作为社交媒体,基于其社会化自传播特性,传播速度极快,因此,微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体,快速拉升品牌声量。而做为单一门店,在市场运作中,小范围的影响力,也是很有必要的,多 一 个渠道,多 一 个客户,在日常微博运营中,把门店的各类活动、动态展现出来,也能挖掘出潜水的客户。 同时 也 作为 吸引的渠道 , 提升业绩不在等客户进来,/ 166三、问答平台(知乎、分答、百度问答、 360问答)常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和 360问答。百度问答、 360问答被运用于网络推广已久,知乎和分答出现时间虽晚,但营销势能十足。这几年发展红火的知乎、分答等平台为主 ,这些平台重视内容本身 ,在站外搜索引擎上的权重较高 ,常形成用户分享信息的发源地 ;问答平台的功能定位如下:1、辅助 SEM(搜索引擎营销)由于问答类平台权重通常都比较高,所以

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新媒体营销培训课件 40P

新媒体营销培训课件.pptx

新媒体运营云计算互联网目录新媒体的定性与运 ??? 分析新媒体是什么?分类?作用?新媒体内容策略与 ?? 技巧新媒体 3定律及产品 14规律如何 搭建新 媒体运 ???人不在多在精目录知乎、微博、微信公众号的定位与运 ? 管理人口和流量的红利,是否万事大吉抖音如何抖 ? 企 ?? 利抖音内部资料,深度讲解企 ? 新媒体 ?? 与自媒体如何让新媒体变成一把利刃1新媒体的定性与运营逻辑分析ONE请输入你的题目思考ONE请输入你的题目 内容页1、传统媒体是什么?2、新媒体是什么?3、新媒体与传统媒体?4、媒体本质是什么?ONE请输入你的题目传统媒体?? 媒体 是 ?? 的大众 ?播方式,即通 ? 某种机械装置定期向社会公众 ? 布信息或提供教育 ?? 平台的媒体,主要包括 ?刊、 ? 外、通信、广播、 ?? 以外的网 ? 等 ?? 意 ? 上的媒体。ONE请输入你的题目 新媒体新 媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的 ?? 媒体、网? 媒体、移 ? 端媒体、数字 ?? 、数字 ? 刊 ? 志等。? 堂小互 ? 1ONE请输入你的题目 案例1993年到 2000年 1天ONE请输入你的题目新媒体与传统媒体ONE请输入你的题目新媒体与传统媒体ONE请输入你的题目新媒体与传统媒体温故新媒体的定性与运 ??? 分析新媒体是什么?分类?作用?ONE请输入你的题目 新媒体? 堂思考 1新媒体的特点?年 ? 化易接受、易抛弃流量? 播化快 ? 、更替、 ?迫便捷化手机、 ?? 、地点? 散 ??????快捷互 ? 化交流、 ?? 、关注二次 ? 播套 ?ONE请输入你的题目新媒体之生活分类ONE请输入你的题目新媒体之媒体分布ONE请输入你的题目新媒体之生活分类ONE请输入你的题目 媒体的本质媒体 =广告2新媒体内容策略与实战技巧ONE请输入你的题目 三大定律一、新媒体抓手定律:能盈利又能解决 ?? 的 ? 品、平台能 ? 足特定人的需求操作至 ? 功能至繁有用比快 ? 更重要2B模式或独家 ? 源模式ONE请输入你的题目 三大定律二、新媒体 ? 秀定律:靠 ? 秀 ? 品 ? 理的信息、关系、支付、商品四 ? 条“去媒体化 ”定律能 ? 足特定人的需求操作至 ? 功能至繁有用比快 ? 更重要2B模式或独家 ? 源模式食、色 ? 律: ? 品盈利原 ? 力媒体要能 ? 足核心需求,又能同 ?? 足荣誉感、物 ?欲、避免被 ? 、交流、 ? 美、 ? 足感、体 ?? 体 ?ONE请输入你的题目 三大定律二、新媒体 ? 秀定律:靠 ? 秀 ? 品 ? 理的信息、关系、支付、商品四 ? 条“去媒体化 ”定律多重 交 ? 、不在任何一条 ? 断开 :?? 、互 ?关系 ? 、生 ? 系 ?? 律 : 信息 ? 捆 ? 的是眼球,盈利模式是广告 本身O2O? 律:位置、 ?? 和 ? 趣是灵魂? 品 ? 理素养 ? 律:多重复合背景 +善于反思 +? 新激情? 靠独家、 ? 秀信息,乃至信息 ? 的 ? 代 ? 束了。信息 ? 、关系 ? 、支付 ? 、商品 ? 等四 ? 条,是新媒体的 ?配。ONE请输入你的题目 三大定律三、新媒体超越定律:造最先 ?? 品基因 利用 ? 人超越 ? 人超越自我、重 ? 基因目 ? 、精准客 ? 、 ? 合 ? 品、 ? 点推广尽早做决定集 ?? 人 ? 品,比自己做大更重要新媒体 ? 代, ?? 媒体 ? 型新媒体几乎没有成功案例,因? 改 ? 基因不可能,但是,重新造一个新媒体基因,很容易;新媒体公司自我超越,是新造出更新基因的 ? 品;小公司 ? 品基因更先 ? ,很容易超越大公司。3如何搭

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新媒体运营整体策划方案运营策略初稿ppt 29P

新媒体运营整体策划方案运营策略初稿ppt.pptx

新媒体运营策略目 录 CONTENT前言一、定位策略 ---------------------------------------------------3二、组织策略(双微运营团队) --------------------------------4三、内容策略(发布内容指引) 1、页面设计指引 ------------------------------------ ---------122、栏目规范 ----------------------------------------------163、发布时间 ----------------------------------------------184、运营规则 ----------------------------------------------21四、运营策略(营销案例分享)1、建立初期 ----------------------------------------------232、运营摸索期 -------------------------------------------243、运营发展期 -------------------------------------------254、运营后续方向 -----------------------------------------27五、活动策略1、常规活动规划 ---------------------------------------------282、主题事件炒作 ---------------------------------------------293、节点活动营销六、危机应对策略 --------------------------------------------30运营自媒体平台1品牌宣传 ——非硬广推送,而是社交文案和人文情怀的本地粉丝,合肥大剧院是什么?合肥大剧院对城市的变化?你为什么要和我们玩耍? #霸都新地标 #2客户管理(沟通) ——线下集客、粉丝维护、用户调查、意见收集、咨询解答、投诉处理、客户互动; 3 4营销活动 ——产品推荐、项目推广、活动推广、事件营销、有奖互动;公关传播 ——意见、投诉处理,危机公关;微博放大声量;微信服务连接;一、微博、微信策略他们使用 社交媒体 的目的晒心情 记录生活 娱乐休闲 结交新朋友 讨论 兴趣 话题了解最新发生的 关注感 兴趣 的名人寻 求问题的解决办法他们关注什么?网络红人 热门电影 流行星座、小测试 八卦 等娱乐话 题、 公益事件 智能手机 吃喝玩乐 接地气 一、定位策略他是 #大叔 #?敏锐、 睿智 、 小资有 阅历、 偶像的气质, 乐于 助人,工作有效率,也懂得享受, 会看歌剧、舞台剧,偶尔追星 …..卖萌活泼亦正亦邪不偏不倚但有态度关注正能量二、运营组织策略最强团队 ——杜蕾斯团队几十人,才能做好一件事!文案、策划、创意、制图、媒介各司其职!有时甚至需要建立全员自媒体推广制度,资源最大化。团队架构 成员 主要职责项目负责人 统筹微博微信运营方向、 KPI考核、公司资源协调和运营报告运营官 负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等运营官 XXX 负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等创意策划 XXX 根据营销节点、公司节点、活动节点策划事件活动设计师 负责活动配图、社交海报、物料设计、配合执行、客户创意指导等技术 XXX 配合分析数据、微信技术开发( H5、互动

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如何针对百度和谷歌撰写最合适的title易点数字营销 24P

如何针对百度和谷歌撰写最合适的title易点数字营销.ppt

2010.5.17日修改完整版(猎眼)一 .通过网页快照了解搜索引擎对关键词的分解二 .搜索引擎对标题上关键词完整匹配的不同理解三 .分词符在两大搜索引擎的异同四 .百度 Google标题写法侧重一 .通过网页快照了解搜索引擎对关键词 的分解百度和 Google在处理中文分词上各有不同,针对title上的文字怎样撰写,百度和 Google会如何理解并达到最优化的效果,其实在百度和 Google的快照中就给出了较为详尽的答案,需要说明的是你要准备一段比较长的标题来做测试,也可以选择同行业或者相同关键词的网站快照来查看。案例讲解:(百度)例:搜索 “上海网站优化搜索引擎优化 SEO服务公司 _易点搜索营销 ”百度快照上方显示的图示为:案例讲解:( Google)? 例:搜索 “上海网站优化搜索引擎优化 SEO服务公司 _易点搜索营销 ”Google快照上方显示的图示为:从以上两张图可以看出百度和 Google对标题的分词次序和方法。百度 : 对于长标题的切词较为人性化,考虑到关键词在网络上的流行度和出现频次。Google: 更为严谨,更多是从词根出发来切分词组。对于更倾向单个搜索引擎的网站主而言,从观看快照的关键词分词来决定 title上组合排列的前后是相对合适的方法。二 .搜索引擎对标题上关键词完整匹配的不同理解经验谈在同等条件下,(如无外链)百度 : 比较注重标题完整匹配Google: 只要标题中出现关键词(在相同外链数量质量的催化下,得到的结果是大致相同的 )三 .分词符在两大搜索引擎的异同Google对分词符的定义百度分词符研究追词网猎眼 seo专栏有更详细文章可供参考:http://www.zhuici.com/blog/post/category/lie-yanGoogle分词符: 逗号 空格 横杠 逗号 .空格 .横杠等分词符被理解为延续,在图片中,网络营销和 seo两个词联系的很紧密Google分词符: 下划线而如果使用 “_”为分词符,则搜索引擎理解为相关的关键词,在标题中作为单独的词组出现,但仍然是必须同时出现在标题中才体现在搜索结果里。Google分词符: 竖杠而如果使用的是 “|”这个分词符,代表了网络营销和 seo这两个关键词是平等的关系百度分词符分析结果? 符号 “|”和符号 “_”是同样的效果? 符号 “-”单独成立? 符号 “ ”(空格)和符号 “, ”搜索结果相同。百度理解符号 “-”和 Google理解 “|”是相同的,在这个符号两边出现的关键词均理解为平等的关系。四 .百度 Google标题写法侧重撰写 title标准完整匹配 -正向最大匹配 -反向最大匹配 -多关键词分词分词可以应用更多的长尾在标题上 。关键词写法案例:买钢琴购买钢琴选购指南站完整匹配: 买钢琴 钢琴购买 购买钢琴 钢琴选购 钢琴选购指南 分词:买钢琴指南 钢琴购买指南 购买钢琴指南搜索引擎遵循从左至右优先的次序来确定关键词的重要性,把最重点的关键词放在标题的前半部分是相对有益的。小贴士:标题字数长度(百度标题 31个中文字, Google标题 33个中文字 )标题截断如果在 30个字符左右的关键词不能完整分词(不是一个词组),则可能在 30个字符或者更短的位置就被搜索引擎截断了,以省略号代替。关键词在标题上次序(从左至右)谢谢观看 !易点网络:陈塨(猎眼)www.ggseo.cn

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如何做好新媒体运营,100多页ppt全面解析 120P

如何做好新媒体运营,100多页ppt全面解析.pptx

新媒体平台运营推广运营部2017-12-07CONTENTS|目录微信公众平台1公众号定位2公众号运营3用户运营4复盘51 微信公众平台信息传播建立用户间良好的沟通与管理订阅号提供强大的业务与用户管理服务服务号便捷传播优秀的用户体验小程序公众账号类型移动社交平台多平台整合开放平台 用户众多闭环平台特征日活跃日活跃 9亿,易找到认可品牌的人亿,易找到认可品牌的人一站式服务,效益转化率高一站式服务,效益转化率高传播速度快,传播链条长,受众多传播速度快,传播链条长,受众多开发者工具,功能插件开发者工具,功能插件学学 习、社交、沟通、营销,用户重度依赖,营销效果好习、社交、沟通、营销,用户重度依赖,营销效果好平台行为规范? 使用外挂行为? 刷粉及互推行为? 诱导行为? 恶意篡改功能行为? 浪费账号资源行为? 滥用原创声明功能? 滥用赞赏功能? 违法经营行为? 滥用模板消息接口行为? 滥用客服消息行为? 多级分销经营行为? 欺诈、可疑服务及不诚信行为? 恶意违规及对抗行为发送内容规范? 侵权或侵权隐私类内容? 庸俗挑逗性内容? 暴力内容? 赌博类内容? 危害平台安全内容? 涉黑类内容? 非法物品类内容? 虚假违法推广、营销信息、广告类内容? 不实信息类内容? 骚扰类内容? 误导类内容? 违反国家法律法规禁止的内容? 其他涉及违法违规或违反相关规则的内容2 公众号定位品牌定位? what——你是做什么的? (解决什么需求?)——能帮客户做什么?( 提供什么价值? )——和竞争对手有什么不同?( 你的优势是什么?)得有生活:助力品质好生活,让生活更美!一个定向解决人们购物需求的新型精选电商平台。围绕消费需求进行商品的精选、聚类,以 “ 降低消费者的购物选择成本和时间成本 ” 为目标, 以 “ 让生活更美 ” 为使命,打造一个让消费体验更轻松更愉悦的平台。用户定位? who——你的目标受众是谁?(客户定位)性别占比,年龄,收入,学历,居住城市,喜好,经常出没地点清晰的用户画像 → 推广展开,写作方向,盈利模式等例如:程序员、学生、白领、老板等等,了解受众的特性微信用户年龄分布: 20-29( 74%); 30-39( 14%); 40-49( 8%); 55以上( 2%)·用户画像分析塑造公众号品牌调性名字 | 头像 | 简介 | 欢迎语 | 配图·名字社群组织型: 行动派 DreamList学习培训型: 坤龙老师团队风格腔调型: 灵魂又有香气的女子特定人群型: 运营喵公司高管型: 人人都是产品经理职业昵称型: 化妆师 MK先生小姐型: 摩尔小姐意见领袖型: 小道消息个人作者型: 一直特立独行的猫温暖美好型: 一笼小确幸清单合集型: 书单精选大全型: 冷笑话精选创意社交类: 你说的都对地方特色型: 英国那些事儿时间阅读型: 十点读书唤起行动·头像? 照片、漫画头像? 品牌 logo? 品牌名称逻辑思维 深夜发媸得有生活精选·简介? 功能介绍型定位、人群、功能 ——得有生活精选好物 · 助力品质好生活,让生活更美!? 体验式互动型我们就是大家觉得不太行的这届百度公关? 强调时间读首诗再睡觉 ——订阅我不一定能除皱,但一定可以防衰老。每晚 22:00,为你读首诗。·欢迎语? 被关注回复——调查这个用户来源——设置提问互动——提示回复关键词——提醒用户使用菜单有的回复是图片或者语音,这就增加了用户的理解成本。·配图? 封面首图、封面次图封面 首图 比例 9: 5,这里推荐 900px * 500px的尺寸 。封面次图比例 1: 1,为保证清晰度,建议 500px *500px。备注 :多图文情况下的封面首图,在排版上,重要内容应居中靠

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立体协同 精准营销 67P

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立体协同 精准营销主讲人:董 宣2011年 9月 ·深圳深圳烟草工业公司营销人员培训专题2讲师简介:董 宣1988年毕业于武汉大学管理学院,管理学学士,EMBA,中国市场学会理事,中国烟草总公司职工进修学院特聘高级培训师,中国烟草营销网(筹)运营总监,河南财经政法大学教授,武汉博瑞锦咨询培训机构总监,烟草行业资深培训师。近年服务过的烟草客户主要有:商业公司: 贵 州省、广西区、新疆区、吉林省、浙江省、北京 市、甘 肃省、山西省、深圳市公司等。工业公司: 中烟实业公司、北京卷烟厂、深圳卷烟厂、哈尔滨卷烟总 厂、贵州中烟、河南中烟等。3引题一:烟草行业面临的公共环境压力1.《 烟草控制框架公约 》 将切实执行2. 体制改革与市场开放的呼声与压力3. 烟草专卖体制运行中不断出现问题 4《 烟草控制框架公约 》 将切实执行 控烟公约新准则“瘫软的卷烟 ”等警示图片大面积印在烟盒上?政府不能给予烟草业任何优惠政策?限制相关官员与烟草工业交往?禁止政府与烟草企业合作中国 “荣获 ”2008年度世界 “脏烟灰缸奖 ”禁止政府对烟草行业的政策支持全面禁止任何形式的烟草广告、促销与赞助中国烟草专卖制度?体制政企不分?将监管者和经营者混为一体图 0-1 FCTC对烟草行业的规制5专家建议提高国家烟草税劝募两会代表支持控烟 08年的全国两会上,国家艾滋病首席科学家邵一鸣教授曾提交三份控烟提案,其中,在公共场所设置非吸烟区,去年已在北京等城市实现;而提高烟草制品税 10%~15%,把吸烟相关疾病列入国家疾病目录和医保范围的建议,则至今未得到有关政府部门的实质性回应。邵一鸣教授本人则表示今年会再提控烟提案。 6如果涉及烟草的侵权诉讼来了,烟草经营者该如何应对?7烟草行业卷烟品牌培育关键词l 行业骨干品牌l 品牌整合l 建功立业l 532 、 461l 工商协同l 精准营销l 20+10和双 158引题二:营销 3.0的理念创新20’50年代20’60年代20’70年代20’80年代20’90年代21世纪? 产品适销? 规模量产? 关注市场? 4P理论? 市场细分? 营销审计? 目标市场? 定位? 服务营销? 战略营销? 品牌形象? 营销战? 区域营销? 客户关系营销? 内部营销? 品牌营销? 情感营销? 体验营销? 网络营销? 营销道德? 品牌资产营销? 客户价值营销? 社会责任营销? 消费者增权? 社会性媒体? 信任营销? 协同合作营销图 0-2 60年来营销理念的演化PMCMBM9营销进入 3.0时代123营销 2.0时代营销 1.0时代营销 3.0时代以产品为中心 以顾客为中心情感价值驱动营销与价值观的关系发展三阶段10通往人文精神营销之转变: 3I模型品牌识别B-Identity品牌道德B-Integrity品牌形象B-Image11营销 3.0适合卷烟营销的成功秘诀秘诀一:热爱你的顾客,尊重你的竞争对手情感与理智之间的主要区别在于:情感会引发行动,理智会引发推论。神经学家 唐纳德 ·卡尔由此可见,消费者做出购买决策以及忠于某品牌的行为在很大程度上是受情感影响和支配的。12秘诀二:善于观察变化,随时准备好做出变革秘诀三:捍卫你的品牌,永远明确自己的目标秘诀四:客户千差万别,努力满足你的最佳客户13学会分析客户价值l 客户价值是指客户能给我们带来的 利润贡献及其他收益 。客户价值客户需求总额子项开发成本成交可能性客户影响力如果你手上有若干客户,可据此制成 “客户金字塔 ”。14秘诀五:抓住消费者的心,和他们一起成长秘诀六:无论经营哪种业务,你都是在提供服务秘诀八:广集信息,慎下结论秘诀七:学会从质量、成本

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新媒体营销概论-第五章-新媒体负面效应及网络舆情管理 21P

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新媒体营销概论秋叶 ??刘勇 ??/?编著?新媒体营销概论微信营销与运营微博营销与运营社群营销与运营直播营销新媒体写作平台策划与运营新媒体文案创作与传播新媒体运营实战技能即将出版:新媒体运营新媒体数据分析新媒体营销案例分析软文营销2本套 PPT为图书配套原创课件,未经出版社和作者授权,不得用于盈利性教学用途。扫码关注,和秋叶老师微信互动互联网互联网 +新媒体营销规划丛书新媒体营销规划丛书 ———— 秋叶主编秋叶主编刘 ?勇? 现任蓝色光标高级客户主任? 新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家? 《 新媒体营销概论 》 作者? 「和阿文一起学 H5」在线课程开发老师? 曾负责 iPhone 7、 Smartisan M1、 Nokia 6、坚果 Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地,实战经验丰富如果对本书有任何建议或意见可联系作者本书作者CONTENTS01 新媒体的概念与特征02 新媒体的类型03 新媒体广告投放载体04 新媒体运营策略目 ?录05 新媒体负面效应及网络舆情管理06 案例篇 ——新媒体助力传统行业转型第 5章 新媒体负面效应及网络舆情管理5.1??新媒体带来的负面效应 ?5.2??网络舆情的应对及调控 ? 5.1 新媒体带来的负面效应61.新媒体对语言环境的影响图 5-1??拥有 “ 洪荒之力 ” 的傅园慧蓝瘦绿茶婊香菇表酱紫男票神马都是浮云东东漂漂洪荒之力 厉害了小鲜肉课堂讨论课堂讨论你能列举一些网络上经常使用的低俗或对原意、原文进行改变的热词吗?你怎么看待这一现象?5.1 新媒体带来的负面效应71.新媒体对语言环境的影响 5.1 新媒体带来的负面效应82.新媒体对阅读习惯的影响( 1)阅读方式方面受到的影响,习惯于从网络获得新闻及相关信息( 2)多浮与浅阅读,高质量阅读内容到达受众很难( 3)写作习惯受到的影响,查阅工具书的习惯变为了通过搜索引擎查找资料然后复制、粘贴课堂讨论课堂讨论你在新媒体阅读方面受标题影响吗?你订阅过文字内容质量高的微信公众号吗?你最近阅读的小说是网络小说还是经典小说?你写文章依赖搜索引擎吗? 5.1 新媒体带来的负面效应93.新媒体对工作习惯的影响新媒体对人们工作方面最大的影响是造成人们注意力的分散不断出现的弹窗新闻、邮件消息、 QQ消息、微博消息、 沉湎于网络游戏 ……课堂讨论课堂讨论你有被不断的消息提醒干扰学习或工作的经历吗?你有熬夜玩游戏导致影响第二天工作或学习的经历吗?你怎样看待以上现象? 5.1 新媒体带来的负面效应104.新媒体对人际交往的影响传统的人际交往方式发生了翻天覆地的改变( 1)传统的书信没有了,取而代之的是微信语音;( 2)传统的面对面的交流方式也被 QQ、微信视频交流所取代;( 3)习惯了这种超时空联系方式,节假日网上铺天盖地的祝福都是套路话语言( 4)部分人过于依赖网络,视力下降、颈椎病等各种健康问题,更有严重的甚至会导致抑郁症和孤独症等 5.1 新媒体带来的负面效应114.新媒体对人际交往的影响课堂讨论课堂讨论你认为新媒体是拉近了人和人的距离,还是让人和人的互动变得高频但廉价了?你能举例说明你的观点吗? 5.1 新媒体带来的负面效应125.新媒体对社会安定的影响实战训练实战训练你遇到过网络诈骗吗?如果有,请和同学们分享一下你遇到的骗局。( 1)新媒体的先进性为犯罪分子提供了更先进、更隐秘的犯罪渠道( 2)网络销售中常见各种夸大其词的虚假宣传,欺骗消费者甚至侵害消费者权益 5.2 网络舆情的应对及调控13网络舆情管理的原因( 1)互联网赋予了公众参与社会管理、发挥舆论监督的权利,促使网络舆情快速发展( 2)互联网作为一个

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洋正广告_北京泰禾红御超千万别墅精准营销推广建议84p 84P

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超千萬級別墅精準營銷推廣建議2008年推廣認知總結[產品印象 ]獨棟 別墅、水岸豪宅↓↓↓[建立形象 ]高端別墅項目2009年銷售任務 [強銷、溢價、回 款 ]高端別墅超千萬級別墅 = 泰禾紅御(形象+產品價值)PART?ONE超千萬級別墅的物理屬性形象[ ]原有物理屬性描述 ——[ CBD?/山河獨棟 /純獨棟別墅 ]↓↓↓山:西山河:溫玉河、昆玉河獨棟: 存量 2萬多、大小之分→→ CBD 水岸 獨棟原有物理屬性描述 ——[ CBD?/山河獨棟 /純獨棟別墅 ]↓↓↓山:西山河:溫玉河、昆玉河獨棟:存量 2萬多、大小之分[ CBD 私人碼頭獨棟 ]→→ CBD 水岸 獨棟↓↓↓n 有水岸的別墅不見得有私人碼頭,但有私人碼頭的別墅一定在水岸n 水岸獨棟並不稀缺,有私人碼頭的獨棟才稀缺[ ]PART?TWO超千萬級別墅的產品價值超千萬級別墅產品價值① 產品 硬 價值② 環境 軟 價值① 產品 硬 價值81000平米皇家運河千林萬樹800米水岸83類珍貴草木0.33低密度65%綠化率前後庭院下沉庭院1.5萬平米私人會所→→ 常規產品力超千萬級別墅更能體現精工建筑的細節更能體現內在價值的細節產品價值 ——[區域價值 ]國貿第一居所貴胄圈CBD無障礙直達蜚聲海外宋莊藝術區運河文化生態區產品價值 ——[景觀價值 ]0.33超自然平衡容積率81000m2原生河堤密林景觀百米梧桐迎賓大道漁夫私人碼頭黃金財脈雙水系產品價值 ——[建築細節 ]新歐洲傳國風範傳世宮廷專用石材法拉基純陶屋面瓦典雅內斂包木窗框挑空玄關、中央旋梯百種名貴苗木全精裝庭院產品價值 ——[配套服務價值 ]15000m2國賓私人俱樂部軍仕級智慧保全系統宮廷內務大管家豪宅標籤 ——[品牌價值 ]泰禾 12年別墅專家當代中國建築大師張永和 &龔書章著名空間大師梁景華、陳建中世界級水景園林專家貝爾高林豪宅標籤 ——[產品類型 ]盛裝 1500m2莊園獨棟限量 700m2水景獨棟千萬級 500m2奢享獨棟產品硬價值超千萬級包裝 ——找出每一個價值點的歷史、背景、淵源、傳奇、故事 ……↓↓↓ [細節放大創意法 ]↓↓↓平面物料[例:建築價值 ——中央旋梯 ]2003年,從同樣旋梯走下的,是受邀 参加 CRILLONBALL的第一位中國 “公主 ”。 ?“CRILLON?BALL”:巴黎成人禮舞會,該舞會是巴黎社交季唯一一個向全世界開放的貴族舞會。它作為世界上每年一次、最受矚目的盛裝舞會之一,雲集了明星、名人、總統等的千金們,她們的服裝以及飾品都是由頂級品牌獨家定制的。2003年萬里的孫女萬寶寶作為中國第一位受到邀請的 “公主 ”出席了成人舞會。[例:景觀價值 ——私人碼頭 ]“只有陸地的君主是只有一隻手的人,而同時也有碼頭的君王才是雙手俱全的人。 ”——彼得大帝17世紀末,俄羅斯是個純內陸國家,彼得大帝為了獲得一個自己的碼頭從而擴張海外勢力,引發了一場長達 20年的 “北方戰爭 ”,並且最終稱霸波羅的海。[例:建築建築 ——土耳其新帝王石材 ]1000年前,奧斯曼一世蘇丹在帝王石的寶座上接受臣民的朝拜,並宣佈一個橫跨歐亞非大陸的奧斯曼帝國的誕生。土耳其的石材生產源於 4000年前,是世界上公認的最古老的石材生產國之一 ?。每年石材的出口量占到世界的 40%,世界頂級天然石材大多出自土耳其。在以天然形態最具帝王氣勢的帝王石中尤其以土耳其帝王石最為高端。物料↓↓↓產品樓書n?分細節創作,分為四冊建筑 ——《 傳世殿堂 》水系 ——《 盛世之源 》景觀 ——《 天作勝景 》俱樂部 ——《 長安之尊 》n?實景+實材+背景、淵源、血統② 環境 軟 價值2009開年最大的利好: 1500

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2018年最新媒体运营方案 29P

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新媒体运营策略目 录 CONTENT前言一、定位策略 ---------------------------------------------------3二、组织策略(双微运营团队) --------------------------------4三、内容策略(发布内容指引) 1、页面设计指引 ------------------------------------ ---------122、栏目规范 ----------------------------------------------163、发布时间 ----------------------------------------------184、运营规则 ----------------------------------------------21四、运营策略(营销案例分享)1、建立初期 ----------------------------------------------232、运营摸索期 -------------------------------------------243、运营发展期 -------------------------------------------254、运营后续方向 -----------------------------------------27五、活动策略1、常规活动规划 ---------------------------------------------282、主题事件炒作 ---------------------------------------------293、节点活动营销六、危机应对策略 --------------------------------------------30运营自媒体平台1品牌宣传 ——非硬广推送,而是社交文案和人文情怀的本地粉丝,合肥大剧院是什么?合肥大剧院对城市的变化?你为什么要和我们玩耍? #霸都新地标 #2客户管理(沟通) ——线下集客、粉丝维护、用户调查、意见收集、咨询解答、投诉处理、客户互动; 3 4营销活动 ——产品推荐、项目推广、活动推广、事件营销、有奖互动;公关传播 ——意见、投诉处理,危机公关;微博放大声量;微信服务连接;一、微博、微信策略他们使用 社交媒体 的目的晒心情 记录生活 娱乐休闲 结交新朋友 讨论 兴趣 话题了解最新发生的 关注��� 兴趣 的名人寻 求问题的解决办法他们关注什么?网络红人 热门电影 流行星座、小测试 八卦 等娱乐话题、 公益事件 智能手机 吃喝玩乐 接地气 一、定位策略他是 #大叔 #?敏锐、 睿智 、 小资有 阅历、 偶像的气质, 乐于 助人,工作有效率,也懂得享受, 会看歌剧、舞台剧,偶尔追星 …..卖萌活泼亦正亦邪不偏不倚但有态度关注正能量二、运营组织策略最强团队 ——杜蕾斯团队几十人,才能做好一件事!文案、策划、创意、制图、媒介各司其职!有时甚至需要建立全员自媒体推广制度,资源最大化。团队架构 成员 主要职责项目负责人 统筹微博微信运营方向、 KPI考核、公司资源协调和运营报告运营官 负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等运营官 XXX 负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等创意策划 XXX 根据营销节点、公司节点、活动节点策划事件活动设计师 负责活动配图、社交海报、物料设计、配合执行、客户创意指导等技术 XXX 配合分析数据、微信技术开发( H5、互动游

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塍讯新媒体运营与管理安案例(08消息教材) 22P

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商业网络媒体 数字化运营的 典型案例(了解)? 腾讯公司 是近几年来 中国新媒体 的 领头羊(中国第一,全球第三) ,其 运营和管理模式 更值得我们全面的检索和研究。国掇琅荚嗽闽期冲旗皆妙于跳赤蝗嚣貌甫妄其限笔戊卷锰陋腿掌苍障嫁汗塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)二 商业网络媒体产品运营 的 典型案例分析(横截面的 剖析,重点介绍 )(一)腾讯 门户网络媒体 的简况(简要了解)1发展历程 2经营业绩 3业务体系(二)腾讯 门户网络媒体 的 盈利模式 解析( 重点了解 )(三)腾讯 门户网络媒体 的 成功市场经营 策略( 重点了解)(四)居安思危:腾讯门户网络媒体 存在的潜在问题( 略)谭骑蛙匝搪却掘慢捣常豢炮淤菇箩固旱埂真铁绸囚譬瓣垮拉猛蹦他债磊保塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)(一)腾讯 门户网络媒体 的简况( 简要了解)1 、腾讯 门户网络媒体 的 发展历程惶懦骇阂袄奥变摩所诌嘱嗅娩酸边呻铣煮挡官辩弃瓜扑恰窘共寄绅淘矩美塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)2 腾讯的 经营业绩( 简要了解) 2004年以来,中国互联网领域几家巨头的股价市值发生了巨大变化,腾讯股价较 5年前升近 20倍,总市值达到了 3332亿港元(约合 427亿美元),比百度市值高 23%,在国内多家互联网公司里面遥遥领先,坐稳头把交椅。腾讯从一个 赔钱 的 免费即时通信软件 ,一跃成为中国市值最高的互联网企业。(当然,与 谷歌 和 微软还相差甚远,谷歌 和 微软的市值分别为 1717.3亿美元和 2127.9亿美元,均为 腾讯 和 百度 的 数倍 )卧烂溃子黑晤惺痒坪讹这抚红壮拨拉黎说俊劳闽熏湿熔刷栅氯鸡搅蹿标某塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)2 腾讯的 经营业绩( 简要了解) 嘲枕夺蓄蔫俏胖榨孺埂拔嘴通邻锥芦绽简惟汪宗鹿结肯示徽还屹珐钵翰夜塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)3 腾讯的 业务体系 ( 简要了解) ? 腾讯已经初步完成了面向 在线生活产业模式 的 业务布局,构建了 QQ、 QQ.com、 QQ游戏以及拍拍网 四大 网络平台, 分别 形成了 规模巨大 的 网络社区忍券榆算畸布嫩乖讣厕自斡焰根郧胸寇通跋导埋随甘闹杖硼柄证帅桨厘畜塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)(二 ) 腾讯门户 网络媒体的 盈利模式 解析散偏厉渐窖蜂坍发遁诺隋贮我褥贤立析滋咐甸纱放变贼顷蔓摈恩操觉谎厚塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)腾讯门户 网络媒体的 主要盈利模式 (重点了解)? 1、 以 QQ会员、 QQ秀、 QQ-ZONE为代表的 互联网增值业务。? 通过 增值业务服务 QQ会员、 QQ服饰、 QQ-ZONE的道具饰品 来获取利润, 2005年 取代移动及电信增值业务收入, 成为腾讯最主要的收入来源) 。 ? 2、 以 移动 QQ、手机图片铃声下载 等为主的 SP增值业务收入 。? 通过网络注册的 手机 成了 移动的 QQ, “ PC对手机 ” 及 “手机对 PC” 的互动模式, 短信业务 量大增。并通过 与电信运营商分成获得收益。? 3、网络广告收入? 4、 电子商务模式: C2C平台 —— 拍拍网 参暑膏泌抽癣郴幼杯瓜井暴沙仙舍鹏疑已合菱八巧磅牲椽搞追跳磷罚驭制塍讯新媒体经营

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新媒体营销概论-第二章-新媒体的类型 87P

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新媒体营销概论秋叶 刘勇 / 编著?新媒体营销概论微信营销与运营微博营销与运营社群营销与运营直播营销新媒体写作平台策划与运营新媒体文案创作与传播新媒体运营实战技能即将出版:新媒体运营新媒体数据分析新媒体营销案例分析软文营销2本套 PPT为图书配套原创课件,未经出版社和作者授权,不得用于盈利性教学用途。扫码关注,和秋叶老师微信互动互联网互联网 +新媒体营销规划丛书新媒体营销规划丛书 ———— 秋叶主编秋叶主编刘 勇? 现任蓝色光标高级客户主任? 新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家? 《 新媒体营销概论 》 作者? 「和阿文一起学 H5」在线课程开发老师? 曾负责 iPhone 7、 Smartisan M1、 Nokia 6、坚果 Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地,实战经验丰富如果对本书有任何建议或意见可联系作者本书作者CONTENTS01 新媒体的概念与特征02 新媒体的类型03 新媒体广告投放载体04 新媒体运营策略目 录05 新媒体负面效应及网络舆情管理06 案例篇 ——新媒体助力传统行业转型第 2章 新媒体的类型2.1 从门户网站到微网站 2.2 从邮件到 EDM 2.3 从论坛到知乎 2.4 从博客到微博2.5 从搜索到分答2.6 从 QQ到微信 2.7 从视频到秒拍 2.8 从手机报到新闻客户端2.9 从数字电视到直播 2.10 从淘宝到微店 2.11 支付宝与财付通 2.12 从装机工具到推广渠道 2.13 从网络游戏到虚拟现实 2.14 从自媒体到社群 2.15 大数据下的新媒体 2.1 从门户网站到微网站6图 2-1 1994年的雅虎首页 图 2-2 1998年网易首页 图 2-3 2016年网易首页1.第一代新媒体:门户网站 2.1 从门户网站到微网站7把门户网站按照网站内容和定位分类,可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方生活门户网站、垂直行业综合性门户网站以及公司组织门户网站。课堂讨论课堂讨论表 2-1????? 型 ??请为表 2-1所示的网站连线,想想它们都属于哪一类门户网站。360导航 ? 政府门户新浪网 综合性门户和讯网 地方生活门户上海热线 垂直行业门户工商银行 导航式门户教育部 企业门户1.第一代新媒体:门户网站 2.1 从门户网站到微网站8随着智能手机的普及,移动互联网的时代到来,人们更多地喜欢在移动终端获取信息,因为很多门户为了适应手机阅读,针对性设计了手机门户,由此也出现了微网站的概念,如图 2-5所示。2.移动门户:微网站? 2-5??几个典型的微网站 2.1 从门户网站到微网站93.门户网站和微网站在阅读方式上的区别异同类型 门户网站 微网站展现终端 计算机、 PAD 智能手机展示风格 繁复、令人眩晕 简洁、大气展示形式 强制弹窗、顶部 Banner、 Banner图文链、正文关键词超链接广告 顶部 Banner、文章底部广告、软文导流交互方式 评论、点赞、导购 点赞、导购传播方式 截屏或复制链接到 QQ群、微信群 转发分享适合类型 品牌广告、活动导流 产品导购表 2-2???? 网站和微网站 ? 比 2.1 从门户网站到微网站10课堂讨论课堂讨论假如你是京东商城的营销主管,在 6月 18日这天你想让大家记得去参加京东大促销活动,你应该选择下面哪个媒体投放广告?1.新浪、网易、搜狐、腾讯首页。2.某百万粉丝级微信大号。3.网易新闻客户端。说说你选择或不选择的理由。 2.1 从门户网站到微网站11实战训练实战训练假如某汽车厂家推出一款新车型,其是否适合投放门户网站?

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新媒体营销概论-第四章-新媒体的概念与特征 18P

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新媒体营销概论秋叶 刘勇 / 编著?新媒体营销概论微信营销与运营微博营销与运营社群营销与运营直播营销新媒体写作平台策划与运营新媒体文案创作与传播新媒体运营实战技能即将出版:新媒体运营新媒体数据分析新媒体营销案例分析软文营销2本套 PPT为图书配套原创课件,未经出版社和作者授权,不得用于盈利性教学用途。扫码关注,和秋叶老师微信互动互联网互联网 +新媒体营销规划丛书新媒体营销规划丛书 ———— 秋叶主编秋叶主编刘 勇? 现任蓝色光标高级客户主任? 新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家? 《 新媒体营销概论 》 作者? 「和阿文一起学 H5」在线课程开发老师? 曾负责 iPhone 7、 Smartisan M1、 Nokia 6、坚果 Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地,实战经验丰富如果对本书有任何建议或意见可联系作者本书作者CONTENTS01 新媒体的概念与特征02 新媒体的类型03 新媒体广告投放载体04 新媒体运营策略目 录05 新媒体负面效应及网络舆情管理06 案例篇 ——新媒体助力传统行业转型第 4章 新媒体的概念与特征4.1 新媒体越来越被企业重视 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开 4.3 注意新媒体渠道卡位 4.4 学会系统策划运营方案 4.5 成长为懂新媒体的 “ 小伙伴 ”4.1 新媒体越来越被企业重视6图 4-1 陈朝华微博爆料截图4.1 新媒体越来越被企业重视7课堂讨论课堂讨论怎样理解宝洁缩减精准广告2016年 8月 11日的 《 华尔街日报 》 报道称,全球最大的广告主宝洁认为 Facebook上的精准投放并没有那么有效。宝洁的首席市场官表示,公司认为目前的精准营销做得过度了。 “ 我们寻求精准定位的活动太多,定位太窄了。我们现在在思考:什么才是最好的方式 ——既能触达到最多的受众,又能做到精准? ” 他说。举个例子,宝洁在两年前想要把 Febreze空气清新剂精准推广给宠物主人和大家庭,但销量总是上不去。不过当他们重新把广告受众面扩大到 Facebook及其他地方所有的 18岁以上人群的时候,销量却上去了。首席市场官表示宝洁并不会砍掉在 Facebook上的广告投入,在该精准投放的地方还是要用,比如把纸尿裤推送给妈妈们。他说,宝洁一直都在数字和传统两个渠道投放广告,但确实减少了在一些小网站上的投入,因为它们的影响力远远比不上 Facebook、 Google和 Youtube。尽管如此,在宝洁此番表态过后, Facebook的股价应声下跌。4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开8课堂讨论课堂讨论你会选择哪种运营模式?甲和乙企业都是生产儿童玩具的,甲企业想自己建设一个微信公众号,吸引妈妈们关注,然后择机发布自己的产品广告,这样不但可以推广产品,还可以和自己的用户建立起直接联系。乙企业认为自建微信公号难度太大,选择和业内有影响力的母婴微信大号合作推出爆款玩具团购活动。你认为哪种运营策略更好?4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开9运营目的 简介品牌推广 官网(包括移动版官网)、官方微博产品销售 官方微店(包括淘宝、京东、微信商城等)客户服务 官方微信、官方论坛、邮件表 4-1 适合企业自建的新媒体平台微博 可 借助大号转发提升运营能量 开设论坛 可 让粉丝互相帮助得体的官网是企业的门面 微信公众号很适合做客户服务平台4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开10课堂讨论课堂讨论秋夜青语志愿队为何能实现信息高转发微博秋夜青语志愿队只有 1000多粉丝,但是他们发起的微博活动可以做到 “ 破 300转 ” ,如图 4-3所示。大家可以去微博搜

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