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《市场营销学原理》 作者 菲利普 科特勒txt.pdf电子书.pdf

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内容要点:
《市场营销学原理》 作者 菲利普 科特勒txt.pdf电子书,小编希望和所有热爱生活,追求卓越的人成为朋友, 小编: QQ2762144779 备注书名!小编有 3000 多万册电子书。 雀巢和康乃馨分部再次发现它处在争论之中。康乃馨必须找到渗透到美国婴儿配方 食品市场的方法 , 而同时要平衡消费者、医疗社区和公司的利益和关 注。 案例问题 ( 1) 想想列在第 22 章的传统的买主和卖主的权利。在第三世界婴儿配方食品情况中 违反了哪种权利 ? 在小编希望和所有热爱生活,追求卓越的人成为朋友, 小编: QQ2762144779 备注书名!小编有 3000 多万册电子书。 了医院的赠品方案外 , 阿博特和布里斯托 -迈迈耶尔两公司主要向医生推销它们婴儿配方 产品。这两家公司的销售人员直接拜访医生 , 解释公司的产品 , 留下样品 , 并鼓励医生推荐 他们公 司的产品。结果 , 在婴儿配方食品市场很少有消费者对品牌忠诚 , 因为母亲们通常小编希望和所有热爱生活,追求卓越的人成为朋友, 小编: QQ2762144779 备注书名!小编有 3000 多万册电子书。 才被允许。制造商可以在产品包装上印上某种能看得见的公司标志 , 但是不能有婴儿的图 片。实际上 , 世界卫生组织的准则几乎不允许市场推销。然而 , 该准则包含的仅仅是推荐 的指导方针。只有在政府通过自身的立法机构下达国家准则后 , 这种指导方针才成为强制 性的。 小编希望和所有热爱生活,追求卓越的人成为朋友, 小编: QQ2762144779 备注书名!小编有 3000 多万册电子书。 使命感市场营销 ( Sense-of -mission ma rketing ) 它是一种进步的市场营销原则 , 认为公 司应以广泛的社会观点而非狭窄的产品观点来对其使命下定义。 社会市场营销 ( Societal ma rketing ) 它是一种进步的市场营销原则小编希望和所有热爱生活,追求卓越的人成为朋友, 小编: QQ2762144779 备注书名!小编有 3000 多万册电子书。 质量。 本章小结 市场营销体系应感觉消费者的需要 , 服务并满足他们的需要 , 并改善消费者的生活质 量。为了满足消费者的需要 , 营销人员可能采取一些行动 , 这些行动并非使每个人都喜欢 或受益。营销经理应该知道对市场营销的主要社会批评。 市场营销对个别消费者小编希望和所有热爱生活,追求卓越的人成为朋友, 小编: QQ2762144779 备注书名!小编有 3000 多万册电子书。 —— 抑制潜在伤害原则 在尽可能的情况下 , 生产者和消费者的交易是两者之间的事。可是当交易伤害或威胁 到生产者、消费者或者第三者时 , 政治体系就会抑制生产者或消费者的自由。一般认为 , 交 易的伤害是政府干预的基础。主要的问题是到底什么程度的伤害才能使这种政府小编希望和所有热爱生活,追求卓越的人成为朋友, 小编: QQ2762144779 备注书名!小编有 3000 多万册电子书。 · 不实行掠夺性价格 ; · 透露与任何购买有关的全 部价格。在市场营销研究领域 : · 禁止假借从事研究为口实来推销或筹措资金 ; · 避免错误地陈述或遗漏有关的研究数据 , 要保持研究的正直性 ; · 公平地对待外界的顾客和供应商。组织的关系 营销人员应知小编希望和所有热爱生活,追求卓越的人成为朋友, 小编: QQ2762144779 备注书名!小编有 3000 多万册电子书。 某些国家你必须做这类事。我们还未遇到这样的国家 , 如果我们遇到了 , 那么我们也不会 在那儿营业。 许多产业和专业协会建议制定道德准则 , 而且许多公司正采纳他们的准则。举例来 说 , 美国市场营销协会 (Amer

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