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丽水市好当家旅行社市场营销组合策略研究开题10,11.doc

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内容要点:
27浙江师范大学本科毕业设计(论文)开题报告学 院 行知学院 专业 市场营销学生姓名 王钱英 学号 07806721指导老师 葛深渭 职称 副教授合作老师 职称论文题目 丽水市好当家旅行社市场营销组合策略研究一、选题背景及意义(一)选题背景改革开放以后旅游市场越做越大,各旅行社营业收入和接待游客数量也增加了不少,但很多旅行社的利润并没有增长。二十世纪八十年代以来,我国的旅游业从无到有地迅猛发展。许多有识之士纷纷涉足旅游业,投资经营旅游业赖以生存的旅游景点、娱乐设施、旅行社、餐饮住宿、交通设施等等。特别是近两年来,随着经济体制改革的深入,各地政府开始谋求区域内新的经济增长点,旅游业也因此倍受关注。在许多地方政府的区域产业定位中,旅游业被作为未来的支柱产业而重点发展。(二)选题意义市场营销组合策略,又称为市场营销组合,是指企业在选定的目标市场上综合运用各种市场营销策略和手段,以销售产品,并取得最佳经济效益的策略组合。市场营销的因素有多种组合方式,运用最广泛的是所谓“4P”的分类方法。把市场手段或营销因素分成四大类:产品、价格、销售渠道、销售促进。市场营销组合策略是制定营销战略的基础;是应对竞争的有力手段;同时也有利于企业内部各部门工作的协调。因此。在企业的发展人产

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