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《华润集团品牌管理手册》.ppt

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内容要点:
华润集团品牌管理手册CRB市场部 目 录总论第一章 什么是品牌?第二章 品牌定位第三章 产品管理第四章 广告媒介管理第五章 促销推广第六章 公共关系第七章 市场调研一、品牌建设一般性观点CRB的观点 :? 塑造成功的品牌是企业管理的核心目标。? 成功的品牌建设应该包括两方面管理内容,一是品牌管理;二是销售管理。即:(1) 成功的品牌由品牌管理和销售管理两大部分组成的;(2) 这两部分是企业进行品牌建设的两条管理线;( 3) 品牌管理和销售管理线不是独立运作,而是紧密结合、相辅相成,是一项工作、一个目标, 同时运转于一个体系中(品牌建成功的品牌品牌管理销售管理定位市调广 告促 销公关 促销生 动渠行执道配送组织分销队伍化品牌建设两条管理线 “7+8”模式图( 1)(1)?品牌建设是由品牌管理和销售管理合力组成的统一体;(2)品牌管理涵盖 7个基本内容,销售管理涵盖 8个基本内容产品媒 介(1)?品牌建设线是由品牌管理 (拉 )和销售管理 (推 )的合力推动的;(2)?只有推拉的合力均衡,品牌线才能达到最高点;任何一方过强或过弱,都会导致品牌线的偏差;(3)?品牌线也是市场份

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