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小红书效果广告产品介绍及操作手册.pdf

小红书效果广告产品介绍及操作手册.pdf
内容要点:
2019年 Q2效果广告产品介绍及操作手册小红 书商业生态01通往“全世界好生活”的入口年轻人在小红书 分享生活方式探索生活灵感和了解消费信息2.0 亿 注册用户20万 + 每日新笔记生成90% 的用户在小红书了解品牌 /商品信息300万 + 笔记用户代表全国对生活方式有追求的意见领袖品牌可以通过 内容 &互动传递品牌故事以及建立用户联系7,000+ 品牌账号26,000+ 品牌公共主页11,000+ 日均标记品牌 tag的笔记中国最大的生活方式分享社区* 数据截至 2019年 1月小红书平台特性最具社交影响力、最具消费力的年轻人群20%80%性别分布男性 女性30%70%年龄分布其他 90后40%60%终端分布安卓 IOS40%60%地域分布其他 一二线城市80% 女性用户均衡覆盖 iOS/安卓使用人群70% 90后用户60% 一二线城市用户小红书平台特性聚焦站内两大用户行为习惯发现页深度浏览内容 搜索页强目的内容消费内容层聚焦目标用户小红书平台特性推荐 +搜索算法优化,强化决策影响链路内容浏览 需求搜索辅助决策基于用户习惯的内容推荐 搜索结果页目标内容匹配小红书商业生态特征年轻人生活方式和消费决策入口美好合作人讲述品牌故事激发用户共鸣多元多样化场景定位目标用户打造 消费闭环真实分享真实体验与场景沉淀口碑和粉丝01 02 03小红书效果广告产品体系从推广到品牌资产沉淀,快速实现品效合一?NEW了解消费信息探索生活灵感找到符合的场景和内容发现其他价值的场景和内容 产生新的需求购买消费/留资反馈使用体验输出成 UGC产生需求01 搜索广告02 信息流广告03 品牌资产沉淀搜索竞价广告02? 产品介绍? 操作手册010203内容搜索- 平台用户单日搜索量达亿万级消费引导- 优质内容前置,引导消费决策交易转化- 站内 完成内容到交易的转化搜索竞价推广从海量内容搜索到高效站内转化搜索竞价推广优势精准受众触达:强目标搜索自动筛选出推广目标受众内容精准匹配:根据搜索目的精准匹配搜索结果目标内容精准触达受众双向匹配搜索竞价推广优势目标内容精准触达受众用户输入用户在搜索框输入感兴趣的搜索词,广告系统会拆分识别出有价值的商词汇关键词匹配精准匹配:搜索词等于关键词短语匹配:搜索词完全包含关键词展示位置搜索广告随机出现在搜索结果页从 3起顺位 +10依次递增搜索竞价推广优势强目的性搜索目的搜索内容获取品牌沉淀口碑消费用户触达用户获得流量 转化用户 品牌有效的转化和品牌资产沉淀产品样式原生笔记 样式 : 引导用户点击仿笔记样式: 提高品牌认知商品卡片样式: 简化转化路径产品机制 关键词搜索竞价针对品牌核心受众: 品牌词 /产品词针对品牌所在行业受众: 通用词针对品牌潜在受众: 竞品词 /生活方式类词投放位置搜索结果页 从 3起顺位 +10依次递增02Native banner样式01原生笔记样式提高品牌认知03商品卡片样式简化转化路径引导用户点击搜索竞价推广匹配方式可选 :短语匹配 &精准匹配1. 精确匹配:用户的搜索词与推广关键词完全一致时触发广告搜索竞价推广目前提供 2种匹配方式:“精确匹配”以及“短语匹配”2. 短语匹配:用户的搜索词完全包含推广关键词时触发广告短语匹配示例词条匹配方式推广关键词: 网球鞋可能会在以下用户搜索词下展示:? 红色皮质 网球鞋? 购买特 网球鞋? 红色 网球鞋不会在以下用户搜索词下展示:? 打网球穿的鞋? 网球运动鞋鞋带? 运动装备频控单用户单素材每天展示 3次点击二价计费出价范围: ≥0.3元CPC出价竞价 eCPM = CPC * PCTR (预估点击率)动态 eCPM底价( eCPM如低于底价

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