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广告文案主题及结构.ppt

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内容要点:
广广告告文文案案的的制制作作广告文案的主题广告文案的结构广告文案的要求? 2.?广告的 ? 构( 1) 广告 ??( 2) 广告正文( 3) 广告口号( 4) 广告附文广告文案的制作广告标题? ????大 ? .奥格威 ?? : “?? 是大多数平面广告最重要的部分。它是决定 ? 者是不是 ? 正文的关 ? 所在。 ??? 的人平均 ?? 正文的人的 5倍。 ”?? 广告 ?? 的作用突出最重要的广告信息,提示广告正文内容;引起受众 ? 趣, ?? 受众 ?? (或收听、收看)正文;直接 ?? 消 ? 者 ? 生 ?? 行 ? ,起到直接的促 ? 作用。 ?十四种常见的广告标题表现形式? 新闻式? 问答式? 承诺式? 悬念式? 假设式? 祈使式? 赞美式?对话式?故事式?解题式?口号式?否定式?实证式?修辞式1.新 ? 式 ?? :新 ?? 色通道服? 活 ? ??新 ? 出炉常用 ?? 有:新、最新、 ?? 、推出、首次、目前、 ? 在、消息等。2.? 答式 ?? : ?能帮您 ? 松建立 ?? 网站,从此一 ?永逸? ?文案:新一代 ??网站 ??? e-business?Starter?Kit,在此听命!……3.承 ? 式 ?? :KMB通天巴士 ?你到世界每个角落常用 ?? 大致有:免 ? 、定能、? 惠、美 ? 、气派、方便、减价、附 ? 等。4.? 念式 ?? :姐妹 ? 上Coolbid.com它 ? 常和 ? 答式?? 配合运用。5.故事式 ?? :? 来 ? , ? 我心? 一震在 ?? 中提示或暗示故事的 ? 生和情 ? 的展开。6.假 ? 式 ?? :台湾松下 ? 器国 ? 牌 “省思篇 ”系列7.祈使式 ?? : 千禧良机, ? 容 ?? (美国大 ? 航空) ?用 ?? 如 ? 、千万不要、 ? 、 ?? 、无 ? 如何、来吧、 ? 一 ? 等8.? 美式 ?? :非常共 ? (清新喜悦 ???? 不 ? ??特醇健力士 ??非常啤酒)9.否定式 ?? :? 然我 ? 肤色有 ? ,但 ?? 不含人造色素白兰氏鸡精康柏台式机、服务器 ?10.修辞式 ??引用古人名言 ??? :分析中国 ? 通 130系列广告 ??承诺式 赞美式祈使式悬念式祈使式 新闻式赞美式 赞美式? 根据 ? 度的 ? 文 ? 定一 ??? 。? 文案: ? 力 强 、速度快、油耗省 —— ? 是 ? 度内在性能的梦幻 ? 合。在生活指数日益提高的今天,油价不断高 ? ,养?? 用成 ?? 主 ? 越来越关注的 ?? 。而 ? 有 ?度却可以 ? 松 ?? 。因 ?? 度采用的 Honda高性能 1.5L/1.3Li-Dsi?? 机,通 ? 降低各部件磨擦,减少功率的 ? 耗,配合快速燃 ? 技 ? ,达到了高? 力、低油耗与清 ? 排放的高度和 ? 。 ? 度以90km/h等速行 ? 100公里,最低油耗 ? 4.9L, 超乎想象的 ?? 性更能 ? 您高枕无 ? , ? 意自由。练习:标题写作参考答案? 开得快,用油慢的汽车? 完美的组合搭配,完善的你? 永恒的动力? 这是我们所追求的? 省得不折扣? 超越极限的感觉? 速度与钱成反比? 它 —— 懂你心意,包你满意? 现实与梦想同步? 千里之行,始于飞度广告正文广告正文一般由正文的开 ? 、中 ? 段和 ? 尾三部分构成。广告正文的主要表现形式 ? 简介体 ? 新闻体 ? 分列体 ? 公文体 ? 格式体 ? 证言体 ? 自述体? 故事体 ? 诗歌体 ? 散文体 ? 歌曲体 ? 相声体 ?万隆珠宝广告?广告正文使生如夏花之 ??—— 泰戈 尔诗歌体?

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