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平面设计08——广告设计西北工业大学.ppt

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内容要点:
《 平面设计 》 —— 广告设计西北工业大学工业设计系吴 通一、大众传播与广告o 1、传播n 概念?传播:是使个别人所独有的信息为更多的人所共有的过程。强调信息共享。一、大众传播与广告o 2、大众传播n 概念?大众传播:由一些专业化的机构,通过技术化的手段向分布广泛的人群传播信息。一、大众传播与广告o 3、广告n 分类:?按性质分:商业性、非商业性?按目的内容分:产品广告、形象广告、服务广告、事件广告、促销广告、公益广告?按媒介分:广播、报纸、电视、杂志、礼品、 POP广告、户外、互联网?按地域分:地方性、全国性、全球性 广告策划 是指对广告活动的整体战略与战术的运筹规划。2.3广告策划的基本程序7)、刊播1)、市场调研(市场、产品、消费者)2)、广告策略决策(日本轿车进美国市场)3)、费用预算4)、广告创意(洗衣机)5)、媒体选择6)、制作2.4消费者心理分析n( 1) 消费者心理需求趋势:物美价廉 —— 品牌 ——求新 —— 有个性例子:西服广告2.4消费者心理分析n( 2) 购买行为过程:诱因 —— 需求 —— 决策(比较、分析) —— 行为例子: “1: 4 ”2.5商品定位策略与方法2.6创意谋略( 4) 蛮族谋略: 力求创造一种爆炸性的新奇效应( 1) 传统型:以产品销售为核心的创意( 2) 奥格威型:展示产品特点( 3) 明星谋略:三、广告设计心理o 1、广告怎样引人注意1)刺激物的特征新奇强烈刺激对比变化丝袜广告:福特汽车: Think Small灭蚊剂:三、广告设计心理o 1、广告怎样引人注意2)消费者心理状态A、 需要和兴趣利用东方特色引起外国人注意B、 情绪状态把百货公司变成一个陈列商品的优美的艺术殿堂。三、广告设计心理o 2、广告怎样增强记忆1)记忆规律和特点记忆=识记+积累(避免遗忘)+回忆、再认保持率:变化与保持,并对记忆对象进行加工遗忘率:先快后慢记忆跟所记忆材料的意义和作用有关三、广告设计心理o 前摄抑制与后摄抑制:所接受内容前后若雷同、类似且难度大,易发生互相干扰现象材料的性质:形象记忆、情绪记忆、逻辑记忆、动作记忆材料的数量:数量有限,以 5个为单位最佳材料排列位置:中间偏后位置是记忆盲区引发联想:接近率、类似率、对比率、因果率三、广告设计心理o 2、广告怎样增强记忆2)广告记忆法则时间:反复、强化 、 提醒独特的 USP( Unique Selling Proposition) 策略、销售主张对比四、广告媒介四、广告媒介o 1、分类、分类o 2、视觉媒介、视觉媒介o 3、听觉媒介、听觉媒介o 4、视听媒介、视听媒介o 5、合理搭配不同媒介、合理搭配不同媒介1、分类视觉媒介、听觉媒介、视听觉媒介四、广告媒介四、广告媒介o 1、分类、分类o 2、视觉媒介、视觉媒介o 3、听觉媒介、听觉媒介o 4、视听媒介、视听媒介o 5、合理搭配不同媒介、合理搭配不同媒介2、视觉媒介o 1)报纸o 优点 :o a、 版面大,篇幅多,可以提供大量信息o b、 报纸具有新闻性和权威性o c、 具有保存价值,可长期阅读o d、 发行范围广,读者阶层众多o e、 传递信息准确、及时o f、 价格低廉2、视觉媒介o 1)报纸o 缺点 :o a、 时效性短o b、 版面比较拥挤,影响阅读o 如何选择做报纸广告:o a、 注意选择某一份报纸o b、 选择刊登的位置o c、 注意报纸的信誉和编辑、印刷的水平2、视觉媒介o 2)杂志o 优点 :o

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