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jeans女装春夏产品开发企划方案.ppt

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内容要点:
jeans女装春夏产品开发企划方案,XXXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划XXXXJEANS 2007 S/S collection 女装产品开发计划 ? 品牌定位? S/S 07市场战略依据? 市场定位? S/S 07产品开发企划XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划 ● 品牌定位?象年?18? -35? 的大学生以及 ? 踏入社会的新 ?? 等中低收入人群以及由他 ? 所构成的家庭,朋友等; 生活方式他 ? 自信、成熟, ?? 生活,追求健康舒适的生活,追求 ? 尚,新 ? 的新生事物,容易接受流行的 ? 西; ?尚意?他 ?? 有活 ?的思 ? ,年 ? 、健康、 ? 极 ?? 的心 ? 以及? 尚的生活 ? 。他 ? 注重休 ? ,?? ,十分关注流行、注重文化内涵和舒适的 ?地; 活??所社交 ? 所: 10%公事 ? 所: 10%??? 所:40%私人 ? 所: 40% ?格. 年?年 ?? 格 18-25?25-35?其他 SKU? 尚 20% 20% 5% 45%牛仔 10% 15% 5% 30%休 ? 12% 8% 5% 25%尺?范?以南方市 ?? 主:S/165/92A:10% 、 M/170/96A:25% L/175/100A:35%、 XL/180/104B:15% XXL/185/108B:15% 色彩?划色彩分 ? 四大色系;以分档期方式将色彩由深至浅配合商品 ?? 推出;以色彩把握系列感与搭配;加 强 色彩的整体和? ,以及 ? 次感、 ?? 性。 品?展开T恤衫、 ? 衫、 ?? 背心、 ? 克、外套套装、休 ? 西服、牛仔 ? 、休 ?? ;配 ? :鞋、 ? 包、旅行包、帽子、手帕、手套、 ? 巾、背 ? 、袜子、皮 ? 、; 价格水平高档价位: 20%中档价位: 55% 低档价位: 25%??渠道百 ? 店: 60?? 店(旗 ? 店):40% 共存品牌ONLYMISS SIXTYVERY MODE?争品牌ONLY店?形象以浅灰和明亮色彩( ?色以及橙色等)作 ? 店面的形象色,清爽的浅灰色表 ? 出自信、舒适的内在品 ? , ? 色以及橙色等 ? 造出年 ? ,活力的气氛; ●品牌定位:XXX品牌创于 2003年,中域主张的舒适自然人文精神以及时尚文化以及街头文化,成为时尚个性 )的品牌 “以不断创新,引导时尚,为主张舒适自然时尚生活的人, 提供质优、流行的时尚产品。 ”---是中域的创新理念。产品的舒适及亲和力表现出对事业的方正态度、以及对舒适和谐生活的追求;XXXX产品以自然、健康、时尚的服装风格,时尚的面料和流行的款式设计,以及适合日常穿着的各色款型,为人们提供高自然舒适、高品位的休闲新时尚;S/S 2007市场战略依据? 社会背景? 行业背景? 国内市场现状及趋势分析? 对假想敌进行产品风格定位分析? 确立品牌标志性战略? 市场定位XXXJEANS 2007 S/S collection女装产品开发计划 ● S/S 2006/2007市场战略依据社会背景■ 据调查显示 2005年全国成衣销售指数上涨了 20%以上,人民生活水平和文化素质得到同步提升,使人们对高品质精神生活的追求空前增加;■ 随着经济的飞速发展,人民一方面开始享受事业的成就和富裕的生活,一方面工作压力的负荷令他们更期待释放内心的个性和自由;他们不再仅仅满足于西服套装的打扮,同时也希望能够体现自己轻松、随性的一面,展示自己个性的穿着品味。多色彩、多组合、重工艺的休闲化正成为中国男装品种调整的普遍倾向;■ WTO的加入,国际品牌大量的涌入中国

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ds****7

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