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【精品文档】市场营销的新领域与新概念.ppt

【精品文档】市场营销的新领域与新概念.ppt
内容要点:
【精品文档】市场营销的新领域与新概念,市场营销的新领域与新概念? 第一节 绿色营销? 第二节 整合营销1第一节 绿色营销? 一、绿色营销的内涵? 二、绿色营销的特点? 三、绿色营销的内容? 四 、绿色营销的实施2一、绿色营销的内涵? 广义绿色营销: 指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观,充分考虑社会效益,既自觉维护自然生态平衡,更自觉抵制各种有害营销。? 狭义绿色营销: 主要指企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调,既要充分满足消费者的需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡。3二、绿色营销的特点? 1. 绿色消费是开展绿色营销的前提。? 2. 绿色观念是绿色营销的指导思想。? 3. 绿色体制是绿色营销的法制保障。? 4. 绿色科技是绿色营销的物质保证。4  绿色消费的五大误区究竟什么是绿色消费呢?这个问题并非每个人都清楚。最大的误区就在于,很多人认为绿色消费就是 “ 消费绿色 ” ,这使得我们的绿色消费正在走向一个相反的方向。5绿色消费并非 “ 消费绿色 ”真正意义上的绿色消费,是指在消费活动中,不仅要保证我们这一代人的消费需求和安全、健康,还要满足以后的人的消费需求和安全、健康。其基本要求是在消费过程中注重对垃圾的处置,不造成环境污染;消费者要转变消费观念,在追求舒适生活的同时,注重环保,节约资源,实现可持续消费。6 “ 绿色 ” 不意味着 “ 天然 ”“ 绿色 ” 的含义是:给人民身体健康提供更大更好的保护,舒适度有更大的提高,对环境影响有更多的改善。绿色消费不是消费 “ 绿色 ”,而是保护 “ 绿色 ” ,即消费行为中要考虑到对环境的影响并且尽量减少负面影响。7? 绿色消费反对攀比和炫耀;? 绿色消费反对危害人和环境;? 绿色消费尤其反对过度消费 。8三、绿色营销的内容 ( 1)绿色食品绿色食品是指经过有关部门认定,许可使用绿色食品标志的无污染的优质营养类食品。我国正面临严重的食品污染问题挑战。 “ 菜篮子污染 ” 越来越受到人们的关注。如大米用矿物油 “ 抛光 ” ,面粉掺用 “ 甲醛 ” ,银耳用硫磺薰制增白,豆制品掺入 工业 用滑石粉,猕猴桃施用 “ 膨大剂 ” 增大,蔬菜农药残留严重超标。这些不安全食品直接影响了居民身体 健康 ,甚至危及生命安全。9( 2)绿色服装 绿色服装代表着当代服装的发展趋势和主导潮流。当今,人们对服装的要求,更加注重 舒适和 健康 。纯棉、纯麻、真丝等面料制成的服装满足了人们 生活 需求,尽管其价格偏高,但仍为广大 消费 者所瞩目。当今绿色服装最突出的代表是以 纯天然大豆纤维 为代表的绿色服装。这种服装引领了绿色服装的主潮流,他的纯天然特性和高技术含量以及所具有的丝一种的光泽,棉一种吸湿性,羊绒一种的柔软,使其成为当代绿色服装市场上最具有发展潜力和竞争能力的产品。10( 3)绿色家电绿色家电是绿色浪潮冲击下家电业一种革命化的变革。n无氟冰箱 的出现及以 ARS材料的选用使绿色冰箱进入了一个全新的环保境界。n绿色空调 除尘除臭,净化空气的职能的提高也显示了绿色空调在绿色浪潮中的进步。采用适合环保要求和保障人类 健康 的新技术产品必将成为我们在网络营销中的主打产品。这是我们在网络营销中产品选型和产品定向上万万要注意的。 11( 4)绿色 家居 绿色 家居 要求 家居 所用的装饰材料要选择经过放射性试验的石材,不含甲醛的环保型涂料及复合型环保型地板等新型装饰材料,而且要求在居室设计中,色彩要有纯天然的绿色创意和一种大自然的美感。使人们居室内和居室外的绿地覆盖环境溶为一体,形成一种与大自然的合谐美 。这种选材上的变化,以及装饰情调和风格上的变化,为我们所有绿色营销网站、装饰材料营销网站

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