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【原创精品】第一章市场与市场营销.ppt

【原创精品】第一章市场与市场营销.ppt
内容要点:
【原创精品】第一章市场与市场营销,Marketing经济管理学院工商管理系 周 娜 与你共勉如果想法改变,态度就会改变;如果态度改变,行为就会改变;如果行为改变,习惯就会改变;如果习惯改变,人格就会改变;如果人格改变,命运就会改变;如果命运改变,人生就会改变。只要决心成功,失败永远不会把我击垮!?——奥格·曼狄诺《世界上最伟大的推销员》? 营销心语如果你想入地狱,应该去搞营销;如果你想上天堂,更应该去搞营销!营销一半是科学,一半是艺术;一半是海水,一半是火焰;一半是困苦、一半是鲜花……营销学习:五“到”得到行到悟到知到心到国际营销大师课程体系 ? 第一单元:绪论第一章 导论第二章 市场营销管理哲学? 第二单元:市场分析 第三章 战略规划与市场营销管理 第四章 市场营销环境分析第五章 市场营销调研与 第 章 市场行为分析第 章 市场 行为分析第 章 市场战略第 章 市场 战略? 第三单元: 市场 略第 章 与 略第 一章 与 略第 二章 格 略第 三章 分销 略第 四章 销 略 第 五章 市场营销 划、 第 章 ?市场营销什么是营销?? ¢£ 营销?¥? §currency1''·科“?营销就是??fifl –?的?要· ?为??生 ?销”?的 ,…fl ‰ ?人 的?`.? ¢£ 战略?¥?′??·ˉ“营销就是?一˙“¨ ?? ?? ˇ— 要 的 ?.营销就是 与 ,如 最 的成 ?的最大案例导入? 一、把 ‰ 启示:? ?:?`是 a 的。案例导入? 二、 的推销?:营销是?要 ?的。营销的意义ˇ学科? ?o 的 ,如:? ?学: ? 学:? ? 会学:??行为营销学 (marketing)?营销的意义? 我?为? ……? 学 ? 影票 ? 人寿保险 换取教育换取娱乐换取保障交换是人 的普遍行为,也是营销学的 。营销的意义鲜花、合理 格、信息金钱、忠诚、良好口碑?`/ a currency1润,永续经营?`/ 营 氛围,探望病人,讨女朋友欢心第1章 导论? 1.1市场营销的内涵? 1.2市场营销学的 生与fl展? 1.3市场营销学的性 、研究内容 方法? 1.4当代市场营销学研究的新课题引导案例:沃尔玛的营销策略? £ 沃?玛公司是世界最大的零售业巨头,始afil962年,a始人山姆?沃?顿。? 沃?玛公司从成立?初就强调”市场的理解与把握,”构成市场的ˇ—因 进行一一分析。? 沃?玛公司自1996年进入? 市场,”? 市场因 的分析,?? 市场的¨位,店面的市场分布等仍然是沃?玛公司?? fl展所?要解决的?要问题。 要`学生了解市场营销的? 研究内容与研究方法,了解常见的易混淆的营销概念,加深”市场营销的理解‰认识;掌握市场、市场营销的相o知识,· 够运用该知识解释相o营销 。章学习要 : 章学习? 难 :市场营销涵义;市场营销相o概念;市场营销学的fl展章? 概念:市场;市场营销;?要;欲望;交易;市场营销 ;市场营销学 1.1市场营销的内涵? 1.1.1市场的概念? 1.1.2市场营销的概念1.1.1市场的概念市场 ?相o概念从地理位置: 市场是商 交换的场所;¢日?为市,?天下?民,聚天下?货,交易而退,ˇ的?所。?从供`o系;市场是 方‰ 方?量的结合,从供`o系上。¢ 方市场?¢ 方市场?从整?市场: 市场是流通 ?;商 ——货币——商 营销学中的市场从市场营销的角度来分析,市场是指具 “¨?`‰欲望,·且愿 · 够通 交换来 ? —?`‰欲望的 的

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