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商业贸易行业专题报告::生鲜传奇,精细化运营,社区生鲜领军者-20190211-海通证券-23页.pdf

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内容要点:
请务必阅读正文之 后的信息披露和法律 声明 [Table_MainInfo] 行业 研究 /商业贸易 证券研究报告 行业专题报告 2019 年 02 月 11 日 [Table_InvestInfo] 投资评级 优于大市 维持 市场表现 [Table_QuoteInfo] - 3 6 . 7 5 %- 2 8 . 6 6 %- 2 0 . 5 7 %- 1 2 . 4 8 %- 行业研究〃 商业贸易 行业 请务必阅读正文之后的 信息披露和法律声明 2 目 录 1. 公司概况:深耕合肥的社区生鲜领军企业 ................................................................. 4 2. 社区生鲜:市 行业研究〃 商业贸易 行业 请务必阅读正文之后的 信息披露和法律声明 3 图 目录 图 1 “生鲜传奇 ”发展历史 .................................................................................... 行业研究〃 商业贸易 行业 请务必阅读正文之后的 信息披露和法律声明 4 在消费升级和消费结构转变的背景下,生鲜行业迎来消费者需求驱动的快速增长期,而如今各生鲜电商间的竞争卡位正进行得如火如荼,诸如易果生鲜、天天果园等生鲜电商行业领军也 在积极尝试拓展线下以争夺相对优势。与此同时,线下生 行业研究〃 商业贸易 行业 请务必阅读正文之后的 信息披露和法律声明 5 ( 5)定价 : 采 用 软折扣模式, 保证产品低价 。 正是由于 在 定 位、 定品、定数、 定架等方面的效率积累,公司可以将价格降低到极致 。 生鲜传奇采用软折 扣模式,并没有像 一般大卖场在晚上 8 点前后开 行业研究〃 商业贸易 行业 请务必阅读正文之后的 信息披露和法律声明 6 图 2 我国 城镇及农村 人均可支配收入( 万元, 2013-2017) 资料来源: 国家统计局 ,海通证券 研究所 图 3 最终消费支出占 GDP 比重 ( %, 2010-2017) 资料来源: 国家统计 行业研究〃 商业贸易 行业 请务必阅读正文之后的 信息披露和法律声明 7 以 小区为主要居住形式,社区生鲜业态生命力 较强 。 与其他国家不同 ,中国的 房地产发酵 产生了小区的居住形态 , 一个小区 一般 少则 有 2000 户 ,多则上万户 ,而 中国马路很 宽广,但小 通道 较少 行业研究〃 商业贸易 行业 请务必阅读正文之后的 信息披露和法律声明 8 朴 朴 超市 2016 前臵仓生鲜电商 , 一站式移动端 30分钟即时配送 购物 2018

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