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厨电项目商业计划书.docx

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内容要点:
厨电项目商业计划书,泓域咨询 MACRO/ 厨电项目商业计划书厨电项目商业计划书xxx 公司泓域咨询 MACRO/ 厨电项目商业计划书厨电项目商业计划书目录第一章 总论第二章 建设必要性分析第三章 产业调研分析第四章 产品规划方案第五章 项目工程设计说明第六章 运营管理模式第七章 投资风险分析第八章 SWOT 分析第九章 进度计划第十章 投资方案分析第十一章 经济评价第十二章 综合评价结论泓域咨询 MACRO/ 厨电项目商业计划书摘要厨电即厨房电器,主要包括油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机等产品,其中油烟机和燃气灶在我国发展较成熟,洗碗机为新兴品类,消毒柜发展则较为缓慢。随着我国人均居民收入水平的提升以及消费升级趋势的催化,居民对家庭健康、生活便利性和品质的要求提升,厨电、小家电新品类出现快速增长趋势。2013 年至 2017 年我国厨电市场规模由 504 亿元增加到 783 亿元,泓域咨询 MACRO/ 厨电项目商业计划书随着消费方式的转变以及物流体验的优化,线下经营品类较为单一,渠道下沉困难,电商带来的明显冲击,使得我国厨电市场销售渠道逐渐从线下向线上转移,从目前我国厨电市场分销渠道额结构来看,近几年来电子商务发展迅速,2014 年到 2017 年线上厨电市场分销渠道额占比逐年提升,2017 年线上分销渠道额占比为 24.5%,未来有望进一步提升。厨电行业的发展与地产销售泓域咨询 MACRO/ 厨电项目商业计划书节能环保化、智能化等方向发展,厨房电器产品品类将继续增加,市场前景广阔。2017 年,我国一至四线城市家电市场占比分别为 41%、34%、19%和 6%,其中一、二线城市占比最高,约占总市场的 75%,从中长期来看,厨电产品市场空间、市场集中度、品类拓展上依然有上行空间,尤其以三四线城市及农村市场具备吸引力,来自一二线城市生活方式的渗透或带动行业保有量提升泓域咨询 MACRO/ 厨电项目商业计划书经历了 30 多年的高速发展,中国的厨电行业形成了老板、方太、美的等为主导的市场格局,其中老板和方太定位高端市场成长迅速,销售额远超其他品牌。分品类来看,2018 年 1-10 月份我国油烟机品牌零售额市场份额前三名为老板、方太、美的,分别占比 26.9%、24.1%和 8.1%,而燃气灶品牌零售额市场份额前三名分别为老板、方太和华帝,分别占比 24.1%泓域咨询 MACRO/ 厨电项目商业计划书目前,我国厨电市场低线城市普及率依然普遍较低,但基于其城市的人口基数庞大,三、四线城市市场潜力巨大,同比增速相对于一、二级市场具有较大优势。经过多年的深度开发,一、二线城市市场需求已接近饱和,伴随着城镇化战略、特色小镇战略以及乡村振兴战略等国家政策引导,我国三、四线城市的消费需求正在迎来爆发增长期,厨电行业的新增市场重心也将随之朝着三、四线城市倾斜。我国现泓域咨询 MACRO/ 厨电项目商业计划书该厨电项目计划总投资 19026.40 万元,其中:固定资产投资15427.72 万元,占项目总投资的 81.09%;流动资金 3598.68 万元,占项目总投资的 18.91%。达产年营业收入 29844.00 万元,总成本费用 22510.19 万元,税金及附加 345.13 万元,利润总额 7333.81 万元,利税总额 8690.50 万元,税后净泓域咨询 MACRO/ 厨电项目商业计划书第一章 总论一、项目名称及建设性质(一)项目名称厨电项目厨电即厨房电器,主要包括油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机等产品,其中油烟机和燃气灶在我国发展较成熟,洗碗机为新兴品类,消毒柜发展则较为缓慢。随着我国人均居民收入水平的提升以及消费升级趋势的催化,居民对家庭健康、

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