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厨房家电项目商业计划书.docx

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内容要点:
泓域咨询 MACRO/ 厨房家电项目商业计划书厨房家电项目商业计划书xxx 公司泓域咨询 MACRO/ 厨房家电项目商业计划书厨房家电项目商业计划书目录第一章 项目概论第二章 项目背景及必要性第三章 产业分析第四章 项目方案分析第五章 项目工程设计第六章 运营管理模式第七章 项目风险应对说明第八章 SWOT 分析第九章 项目实施进度计划第十章 投资分析第十一章 项目经营效益分析第十二章 项目评价泓域咨询 MACRO/ 厨房家电项目商业计划书摘要厨房电器是我国居民生活中的重要消费品。随着城镇化的不断推进和居民收入水平的日益提高,近年来厨房电器制造行业取得了长足的进步和发展,并对改善居民生活质量、促进经济发展发挥着积极作用。受房地产调控政策及市场激烈竞争的影响,近几年我国家电行业的发展整体不容乐观。相比整个家电行业以及已经进入成熟饱和阶段的白电、黑电行业,厨电行业虽然体量较小,但整体增速更快泓域咨询 MACRO/ 厨房家电项目商业计划书2.7%至 678 亿元。厨电行业蒸蒸日上的发展势头之所以遇冷,一是房地产市场的持续调控和降温,让家电市场整体增长乏力;二是行业新进入者增多,几乎所有的家电品牌都涉足了厨电产品,市场竞争进一步加剧;三是厨电行业自身发展模式较为粗犷,增长乏力。与发达国家相比,我国厨房电器的市场普及率较低,仍处于起步成长阶段。例如美、德、法、英等国家洗碗机家庭普及率已达 泓域咨询 MACRO/ 厨房家电项目商业计划书方面,已发展 1300 家易购直营店,1800 家授权服务站,200 家线上特色馆;京东已建立 1300 家京东帮服务店,1000 多家县级服务中心,招募 5 万多名乡村推广员;农村淘宝已发展 1.8 万家会员店,240 家本土平台公司,覆盖 10 个省 5000 个镇,5 万个村,2 亿村民等等,三四线甚至五六线厨电市场的销售血液将变得更加畅通。随着泓域咨询 MACRO/ 厨房家电项目商业计划书未来,随着科技进步,消费者对厨房电器的高端化、智能化需求将进一步提高,发展方向主要包括人机交互如语音识别指令,互联网技术应用如视频娱乐、菜谱教学、社区环境,物联网技术应用如实时跟踪、云服务、自动报修,智能家电如家电智能融合、APP 实时在线操作等。2012-2017 年厨电行业复合增长率达 13.2%,整体保持双位数增长。受到地产周期的滞后影响,201泓域咨询 MACRO/ 厨房家电项目商业计划书年投资利润率 46.49%,投资利税率 54.86%,投资回报率 34.87%,全部投资回收期 4.37 年,提供就业职位 446 个。充分依托项目承办单位现有的资源或社会公共设施,以降低投资,加快项目建设进度,采取切实可行的措施节约用水。贯彻主体工程与环境保护、劳动安全和工业卫生、消防工程“同时设计、同时建设、同时投产”的总体规划与建设要求。泓域咨询 MACRO/ 厨房家电项目商业计划书第一章 项目概论一、项目名称及建设性质(一)项目名称厨房家电项目厨房电器是我国居民生活中的重要消费品。随着城镇化的不断推进和居民收入水平的日益提高,近年来厨房电器制造行业取得了长足的进步和发展,并对改善居民生活质量、促进经济发展发挥着积极作用。受房地产调控政策及市场激烈竞争的影响,近几年我国家电行业的发展整体不容乐观。相比整个家电行业以及已经进入成熟泓域咨询 MACRO/ 厨房家电项目商业计划书在经历了 2017 年逆势高增态势之后,2018 年厨电市场迅速增长的脚步开始放缓,逐步进入到增速换挡期,2018 年行业规模同比下降2.7%至 678 亿元。厨电行业蒸蒸日上的发展势头之所以遇冷,一是房地产市场的持续调控和降温,让家电市场整体

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