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家电项目商业计划书.docx

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内容要点:
家电项目商业计划书,泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书家电项目商业计划书xxx 集团泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书家电项目商业计划书目录第一章 基本情况第二章 项目建设背景分析第三章 产业调研分析第四章 建设内容第五章 土建工程研究第六章 运营管理模式第七章 风险应对评价分析第八章 SWOT 分析第九章 项目实施方案第十章 投资情况说明第十一章 经济评价第十二章 综合结论泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书摘要8 月 10 日,根据全国家用电器工业信息中心发布的《2018 年中国家电行业半年度报告》数据显示,尽管 2018 年以来彩电行业持续低迷、厨电类产品整体表现不佳,但在空调、冰箱和洗衣机等基本延续高速增长态势的影响下,2018 年上半年,中国家电市场仍保持稳健增长的态势,市场规模达到 4213 亿元,同比增长 9.7%。预计 2018 年全年市场规模将泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书新兴产品呈现逆势增长态势,市场表现较为突出。数据显示,2018 年上半年,洗碗机市场零售量和零售额分别达到 54 万台和 23.7 亿元,同比增长 27.3%和 29.3%。从产品结构内部来看,嵌入式仍为市场主流,线下、线上市场零售额占比分别为 48.2%和 40.8%。2018 年上半年,吸尘器市场零售量和零售额分别达到 231 万台和26 亿元,同比增泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书额位居第一;其次为苏宁易购,2018 年线上家电市场规模为 411 亿元,线上占比 29.2%;天猫则以 22.5%的线上份额位居第三。2018 年上半年,线上渠道中,京东、苏宁易购、天猫三者合计占比达 93.2%,行业高度集中。从线下渠道来看,2018 年上半年,电线下市场规模为 2804 亿元,仍然是我国家电的主要市场渠道。从家电线下主要销售渠道市场占泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书13.9%的份额位列第二,其次是天猫 7.5%,国美 7.5%、五星 1.3%。从行业集中度来看,苏宁、京东、天猫、国美四大巨头合计市场份额达50%,行业总体集中度偏高。该家电项目计划总投资 8057.60 万元,其中:固定资产投资5752.36 万元,占项目总投资的 71.39%;流动资金 2305.24 万元,占项目总投资的 28.61%。达产年营业收泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书报告披露的信息不作承诺性保证,也不对各级政府部门(客户或潜在投资者)因参考报告内容而产生的相关后果承担法律责任;因此,报告的持有者和审阅者应当完全拥有自主采纳权和取舍权,敬请本报告的所有读者给予谅解。泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书第一章 基本情况一、项目名称及建设性质(一)项目名称家电项目8 月 10 日,根据全国家用电器工业信息中心发布的《2018 年中国家电行业半年度报告》数据显示,尽管 2018 年以来彩电行业持续低迷、厨电类产品整体表现不佳,但在空调、冰箱和洗衣机等基本延续高速增长态势的影响下,2018 年上半年,中国家电市场仍保持稳健增长的态势,市场规模达到 4213 泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书2018 年以来,尽管厨电市场整体受房产政策影响明显,一改往年的强劲势头,整体增长放缓。但从在个别品类上,洗碗机、集成灶等新兴产品呈现逆势增长态势,市场表现较为突出。数据显示,2018 年上半年,洗碗机市场零售量和零售额分别达到 54 万台和 23.7 亿元,同比增长 27.3%和 29.3%。从产品结构内部来看,嵌入式仍为市场主流,线下、线上市场零售额占泓域咨询 MACRO/ 家电项目商业计划书从家电市场渠道竞争情况

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