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家用电器项目商业计划书 1.docx

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内容要点:
泓域咨询 MACRO/ 家用电器项目商业计划书家用电器项目商业计划书xxx 科技发展公司泓域咨询 MACRO/ 家用电器项目商业计划书家用电器项目商业计划书目录第一章 项目概况第二章 背景及必要性研究分析第三章 项目市场调研第四章 项目规划方案第五章 项目工程设计说明第六章 运营管理模式第七章 风险防范措施第八章 SWOT 分析第九章 项目进度说明第十章 投资情况说明第十一章 经济评价分析第十二章 总结说明泓域咨询 MACRO/ 家用电器项目商业计划书摘要国家统计局数据显示,2019 年全年,家电全行业累计主营业务收入达到 1.53 万亿元,同比增长 4.31%;累计利润总额达 1338.6 亿元,同比增长 11.89%。从细分行业看,各品类业绩增速有不同程度放缓,部分细分行业利润仍维持高速增长。其中,家用空气调节器营业收入和利润总额均居各品类第一位,分别增长了 1.77%和 10.84%;家用制冷泓域咨询 MACRO/ 家用电器项目商业计划书从企业反映的情况来看,因为 2020 年春节在 1 月底,大部分企业都在 12 月积极备货,空调、冰箱等产品在 12 月单月的生产同比都维持了大幅增长。洗衣机方面,由于 2020 年出口订单情况仍然不明朗,12 月单月生产情况有小幅放缓的迹象,但 2019 全年仍是维持了稳定的增长。另外,吸油烟机方面,由于 2018 年整体基数较低,2019 年行业整泓域咨询 MACRO/ 家用电器项目商业计划书在平淡的市场大环境下,一些新兴品类产品的销售额仍然取得了较高增长,干衣机系列产品在 2019 年销售额增长了 49%,美健系列产品在 2019 年销售额取得了 45.96%的增长,集成灶在 2019 年销售额也达到了 160 亿元,同比增长了 50%以上。对于冰洗来讲,由于渗透率基本饱和,终端以更新需求为主。生产厂商也都主动地将产品开发的重点放在了消费泓域咨询 MACRO/ 家用电器项目商业计划书较往年有明显的下滑。一方面,从短时间内来看,精装修、全装修政策的改变了厨电行业现有的流通业态,很多主流品牌遇到的一个现象就是终端零售渠道增长放缓甚至负增长,而工程渠道则出现了爆发式增长。另一方面,工程渠道在改变流通渠道的同时,对于整个厨电行业也产生了其它影响,比如品质和价格,从目前反馈的信息来看,工程渠道使用的产品大多属于品牌的低端产品,并不能给厨电类泓域咨询 MACRO/ 家用电器项目商业计划书细分品类看,各品类增速均明显放缓,且出口额增速低于出口量增速的情形持续呈现。其中,空调出口全年保持低迷,也是导致大家电不景气的主要原因,累计出口量、额降幅分别为 0.8%和 3.9%,12 月当月出口量、额分别增长 13.5%和 14.9%,为年内较好水平。冰箱和冷柜是 2019 年拉动大家电出口规模增长的主要动力,二者累计出口量/额均一直呈现历史最好泓域咨询 MACRO/ 家用电器项目商业计划书该家用电器项目计划总投资 19670.41 万元,其中:固定资产投资13945.20 万元,占项目总投资的 70.89%;流动资金 5725.21 万元,占项目总投资的 29.11%。达产年营业收入 46313.00 万元,总成本费用 36787.56 万元,税金及附加 383.99 万元,利润总额 9525.44 万元,利税总额 11223.28万元泓域咨询 MACRO/ 家用电器项目商业计划书第一章 项目概况一、项目名称及建设性质(一)项目名称家用电器项目国家统计局数据显示,2019 年全年,家电全行业累计主营业务收入达到 1.53 万亿元,同比增长 4.31%;累计利润总额达 1338.6 亿元,同比增长 1

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