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智能家用电器项目商业计划书.docx

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内容要点:
智能家用电器项目商业计划书,泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书智能家用电器项目商业计划书xxx 实业发展公司泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书智能家用电器项目商业计划书目录第一章 概况第二章 项目背景、必要性第三章 市场分析第四章 项目投资建设方案第五章 土建方案说明第六章 运营管理模式第七章 项目风险第八章 SWOT 分析第九章 项目实施进度计划第十章 项目投资计划方案第十一章 经济效益可行性第十二章 项目综合评价结论泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书摘要根调查数据显示,2018 年全年社会消费品零售总额累计增长9.0%;限额以上社会消费品零售总额累计增长 5.70%,家用电器和音像器材类限额以上社会消费品零售总额累计同比增长 8.9%。家电的需求红利一方面来自于地产大周期的持续拉动。地产周期之外,家电作为典型的家庭耐用消费品,渗透率的提升同样驱动着销量的持续增长。家庭耐用消费品渗透率提升的本质泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书2018 年由于凉夏、多台风、宏观经济波动、消费下行影响,终端需求不及预期,而企业在高预期之下,上半年有不同程度的压货导致下半年渠道库存高企,内销市场同比增速呈现前高后低的态势;外销在中美贸易摩擦的背景下企业存在加征关税的预期,“抢出口”效应使得年末增速显著提高带动全年出口表现。产业在线数据显示,2018年空调总销量 15069 万台,同比增长 6泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书牌海尔、海信科龙、美的内销份额分别同比+2.2pct、-0.3pct、+0.5pct,海尔的龙头优势愈发显著;外销份额分别同比-1.5pct、+0.4pct、+0.5pct。2018 年冰箱零售量同比减少 15.7%,零售额同比减少 5.6%,零售均价达到 4249 元,同比提升 12.0%,提价幅度大于空调但小于洗衣机。其中重点品牌海尔、海信容声泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书2017 年电视总销量 15010 万台,同比增加 11.7%,其中内销 5406万台,同比增加 0.2%,外销 9605 万台,同比大幅增长 19.4%。重点品牌海信、TCL、创维、长虹内销份额分别同比-0.3pct、-1.1pct、+0.9pct、-0.9pct,竞争格局未有改善;外销份额分别同比-0.5pct、+1.2pct、-3.4pct、泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书2017 年消毒柜零售量同比减少 22.7%,零售额同比减少 20.1%零售均价达到 2294 元,同比提升 3.8%。其中重点品牌老板、方太、美的、华帝零售量市场份额分别同比+0.2pct、+1.6pct、-1.4pct、+0.2pct。电商崛起打破原有渠道格局,渠道作为商品触达消费者的媒介,其竞争的核心在于价格、效率以及体验。其中价格本质上也跟泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书在人工智能和物联网技术的发展带领下,智能家居热度不减,行业蓬勃兴起,互联网巨头及新兴创业公司从硬件、技术、系统解决方案等不同角度进行布局,智能家居系统初显。随着人工智能技术的不断完善,智能家居产品种类日益增多,2017 年中国智能家居市场规模达到了 1428 亿元。截止至 2018 年中国智能家居市场规模初步预计超1700 亿元。预测 2019 年泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书运行成本低的建设方案,最终使得项目承办单位建设项目所产生的经济效益和社会效益达到协调、和谐统一。泓域咨询 MACRO/ 智能家用电器项目商业计划书第一章 概况一、项目名称及建设性质(一)项目名称智能家

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