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户外大型广告牌评估方法.ppt

户外大型广告牌评估方法.ppt
内容要点:
户外广告效果评估方法高速公路户外广告发布效果的评估表? 估指 ? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加 ? 重 ? 估分数区域 40%路段 15%路牌位置 15%投放形式 15%画面 15%? 估 ?? 100%(以加权重 100%分析)1、区域( 40%)选择要素: A:省会城市的 机场高速 。B:选择 全国经济发达区域 高速公路。C:选择 客户重点市场区域 高速公路。D:选择 车流量、人流量大 的高速公路。E:选择 客户竞品区域 高速公路。户外广告投放监控及效果评估(以加权重 100%分析)2、路段( 15%)选择要素: A:选择高速公路 主线收费站 。B:选择高速公路 重点城市出入口 。C:选择两条高速公路 互通处 。D:选择高速公路 服务区 。E:选择高速公路 两省交界处 。结论:同一条高速,路段的不同,广告价值差异相差甚大。举例:在同一条高速公路,句容和花桥出入的车流量相差 100倍。103860611061822323 49375沪宁高速公路(江苏段)出入口交通流量64275130000189965131104319528223464128605550000450000520000777874685711642801584595501108(以加权重 100%分析)3、单个路牌位置( 15%)选择要素: A: 位置B: 高度C: 前后路牌间隔D: 角度线内线内、外广告牌差异同一路段、同一方向效果不同左右两块之间的差异同一平面、同样性质的广告牌也有差别(以加权重 100%分析)4、投放模式( 15%)选择要素: A: 数量多 (全国多条重点高速公路投 放、重点高速公路多点投放)B: 面积大C: 形式差异 (异型、对称、连牌) 发布形式 —— 超大牌 发布形式 —— 对牌 发布形式 —— 连牌 发布形式 —— 异形牌(以加权重 100%分析)5、画面( 15%)选择要素: A:画面 色彩明亮B:画面 主题突出C:画面 简单大气同一场景中,多种牌子混合在一起时,一般是画面 简洁大方、整体轮廓清晰 的视觉吸引力较强。

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