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毕业论文答辩PPT--基于品牌年轻化的国货老字号跨界营销策略研究——以大白兔为例.pptx

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内容要点:
汇报人:宽宽汇报人:宽宽导师:导师: XXX日期:日期: 20XX.XX.XX基于品牌年轻化的国货老字号跨界营销策略研究——以大白兔为例目录第一章 绪论第二章 文献综述第四章 大白兔跨界营销的策略分析第五章 大白兔跨界营销认知的消费者调研第三章 国货老字号跨界营销现状分析第 六 章 大白兔跨界营销策略存在的问题及完善对策第七章 结论绪论1 选题背景 —— 很多老字号品牌经营不利,发展遇阻资料来源:前瞻产业研究院整理大部分老字号企业存在一定的创新发展障碍 ,像产品创新动力不足、组织结构陈旧、人力资本匮乏都成为了阻碍老字号前进的不利因素。品牌年轻化逐渐成为一种趋势经济的跨越式发展使得市场的竞争日益加剧,而市场开放程度不断扩大的条件下,国内外企业的纷纷涌入进一步加剧了市场的竞争压力,曾经红极一时的百年老字号发展至今却不得不面临被取代的威胁。跨界营销这一概念的提出很大程度上缓解了老字号品牌老化等问题的压力,能很好地跨越了与年轻市场之间的鸿沟 。近年来国货老字号品牌通过跨界营销实现华丽转身的案例频频出现。作为其中典型的例子之一,大白兔的跨界之旅赢得了广大消费者的好评。 本文将以大白兔为例,针对国货老字号的跨界营销策略展开研究探讨,剖析其成功的要素及面临的潜在问题,并对其他老字号研究或采纳跨界营销模式具有参考意义。选题意义绪论1作为其中典型的例子之一, 大白兔的跨界之旅赢得了广大消费者的好评。本文以 大白兔 为国货老字号的代表品牌,分析其基于 品牌年轻化的跨界营销策略 ,总结其在 跨界营销方面的竞争优势和存在的劣势 ,并 对发现的问题提出相关的应对方案 ,以便于为其他国货老字号通过跨界营销实现品牌年轻化策略的未来发展提供参考建议。拟解决的问题及研究方法文献调查法 对比分析法 观察法 问卷调查法 研究方法绪论1理论基础及研究综述国货老字号品牌年轻化跨界营销理理 论论 基基 础础关于国货老字号发展的研究( 1)逐渐重拾年轻消费者的认同 ( 2)越来越重视网络销售渠道( 3)品牌发展面临新的挑战关于品牌年轻化的研究( 1)品牌年轻化是大势所趋 ( 2)品牌年轻化的本质 ( 3)品牌年轻化的应对要点关于跨界营销的研究( 1)跨界营销得以发展的原因 ( 2)跨界营销的原则与要素( 3)实现跨界营销的要求相相 关关 研研 究究 综综 述述文献综述2国内跨界营销概况及国货老字号跨界现状营销理论从 4P到 4C乃至 4R,都反映出一个不争的事实: 市场 竞争已经呈现出产品同质化、市场行为模仿化和竞争无序化的特征 ,迫使 企业由过去的以产品为核心逐步转变以消费者为核心 。近年来, 国货老字号通过跨界营销实现品牌创新的方式已经形成了潮流趋势 ,无论是通过 IP授权,或是与其他企业或品牌的 IP展开联合营销,还是将业务范围拓展到新的领域,跨界营销都滋生出了不少令人眼前一亮的产品,且其中不乏 “爆款 ”。目标锁定年轻消费者老字号纷纷抓住跨界营销的浪潮跨界营销打通了老字号的发展脉搏国国货货老老字字号号跨跨界界现现状状国货老字号跨界营销现状分析3年份 序号 跨界品牌 跨界产物2019年1 阿芙 × 福临门 万福卸妆油2 椰树 卫衣3 人民日报 × 李宁 联名款潮流服饰系列4 太平鸟 × 饿了么 太平餐厅系列5 999感冒灵 高腰秋裤系列6 冷酸灵 × 火锅品牌小龙坎 火锅牙膏7 钟薛高 × 泸州老窖 断片雪糕8 RIO鸡尾酒 × 英雄墨水 冰淇淋快闪店9 云南白药 × KITAYAMA 北山制包所 “ 包治百病 ” 潮包系列10 五芳斋 × 漫威 五芳集结11 桂发祥十八街麻花 × 旅游 IP耶律小

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