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2017年高速御府全城暖冬免费热饮公益活动方案.pptx

2017年高速御府全城暖冬免费热饮公益活动方案.pptx
内容要点:
高速御府 全城暖冬免费热饮公益活动方案格物机构 2017年 12月 10日?核心策略(梳理 ·宣传 ·广告语)?策略执行(工作安排)活动整体宣传推广策略构思通过公益性事件营销引发市场话题讨论,借助全市主流媒体进行话题爆破,引发市场关注,同时宣传高速集团责任企业特点,以及国企的社会责任感,提升市民好感度,助力项目宣传与蓄客,为项目18年一月首推做准备。活 动 目 的 :1、在芜湖市主要交通区域:交通干道公交车站、火车站、汽车站、人员流动密集的主要商圈设置热水桶,免费为往来人员提供热水供给2、利用电视台等线上媒体进行宣传报道采访,寻找免费热水背后的秘密,进而报道高速集团国企责任心。3、通过高速集团采访集团领导,讨论企业社会责任感为高速御府积累市民好感度,促进到访与销售,宣传企业国企特点和项目的高品质。活 动 内 容活动执行 层面、 社会化营销 层面、客户 感知推广 层面。活动执行 层面: 12月 16日起,完成一夜之间所有热水保障供应点的部署与面世,开始免费为市民服务 ;社会化营销 层面: 12月 25日起,利用电视台以及其相关自媒体如美好家园、生活传真等进行事件采访报道,今日芜湖等微信公众号进行事件跟踪;客户 感知 层面: 1月 2日起,每周利用人物志形式,从建筑设计、销售、工程施工等角度发布高速集团人物志,展现企业责任心与建筑品质,后期则利用老业主和邀约的芜湖中坚市民来为项目站台代言,提升项目形象。利用三个阶段递进推广来完成本次公益活动 。第一周工作12月 10日至 16日 活动执行物料准备,免费热水供给点选择与部署,人员的安排u 目标时间: 2017年 12月 16日 -2018年 1月 24日u 参与人员: 全市市民 ;u 活动形式: 通过在芜湖市全市主要交通要道区域设置冬季免费热水供应点,为往来市民群众等群体免费供应热饮,让市民出门在外在寒风中可以感受温暖,方便市民生活,为高速御府进行企业品牌形象宣传。u 活动目的: 通过公益活动,提升企业形象,提高企业品牌在芜湖市的美誉度,促进项目的蓄客与销售。用行动驱逐寒冷,用爱心温暖冬季!需甲方配合工作:活动物料的准备、服务人员的配备、供应点位的洽谈。活动执行细节 -点位建议分布图百度地图用红点标识建议位置!点位具体位置XXX道路XXX公交车站一张图搞不完用两张活动执行细节 -点位建议分布图百度地图用红点标识建议位置!点位具体位置XXX道路XXX公交车站一张图搞不完用两张活动执行细节 -活动物料准备热水桶做高速御府 LOGO贴纸 +免费热饮 任君取用 等暖心话语,多给我想几个文案,然后在桶上做效果图!!!高速纸杯,找几个拍照活动执行细节 -活动物料准备设计个奖券!!!!出租车司机师傅前来加水时,除了免费为师傅加水,现场工作人员,还可以对其问候:工作辛苦了。等暖心关怀语,并赠送餐巾纸并赠送一张活动券,活动券为出租车司机凭券可以到现场听取腰部颈椎保养讲座和抽奖活动时间 1月 1日第二周工作12月 18日至 24日 活动第一阶段跟进 -电视台媒体开始采访报道u 目标时间: 2017年 12月 22日 -24日u 参与人员: 电视台、高速集团领导 ;u 活动形式: 通过电视台采访街头热水供应点挖掘公益活动背景故事,通过几期节目的报道最终抵达高速御府项目现场,并且对集团领导进行采访,向全市报道本次公益活动背景u 活动目的: 通过新闻报道采访的形式,利用媒体渠道进行非商业化的宣传,提升美誉度,同时也让市民对商业作秀性质的公益活动与本案的公益活动进行区隔寻找热水桶背后的故事需甲方配合工作:采访安排、电视台报道流程

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