举报文档 收藏
/32
帮帮创意 > 商业企划 > 2017年格兰晴天周期活动策划案.pptx

2017年格兰晴天周期活动策划案.pptx

2017年格兰晴天周期活动策划案.pptx
内容要点:
格兰晴天节点活动方案推荐格兰晴天一个 中心:明星效应两条 线路 :线上炒作 +线下活动我们的目的:让明星出场活动不再昙花一现让大把营销经费切实产生效果让邀请明星的活动效果最大化而且,我们要让其贯穿整个 销售 节点明星选择格兰晴天客户分析主力户型 :高层 82-127平米楼盘地址 :地理位置优越,与东部新城一脉相承,无缝衔接鄞州新城,地处双城交汇客户分析 : 1、具有购买力 ---关注娱乐圈,追星一族2、年轻, 25-30岁刚需客户 ---对选秀节目存在熟知度,关注 80后明星格兰晴天客户应对策略选择条件 :1、 80后明星:引起共鸣,回忆青春2、优质形象:正面意义,便于宣传3、有代表作:耳熟能详,经典金曲4、性价比高:控制成本,注重效果明星推荐:薛之谦条件分析 :1、 80后明星: 80后选秀出生,勾起 80后回忆2、优质形象:正面,无负面消息3、有代表作: 《 认真的雪 》4、性价比高:出场费合理,伤后较少出面节点安排四月 :样板房开放五月 :认筹开始六月 :开盘7月 -9月 :强销期九月下旬 :二期开放“ 晴天 ” 样板房开放4月 -5月话题发力,全城告知样板房开放开放时间: 4月开始活动目的: 1、推出样板房2、提升楼盘在区域的影响力3、普选符合年龄段的潜在客户推广方式:明星见面会活动形式:线上炒作、线上活动、线下明星见面会线上炒作:思路 1:想看明星你来定,相约四月晴天通过反常规的模式,来调动年轻网友对于追星的渴望,极大地拉动他们的积极性操作方式: 1、与明星确定好档期2、提供 10个同价位明星的选择3、人为控制票数,使得最终该明星落户售楼处思路 2:明星新歌发布,定制楼盘歌曲命名征集明星首次与楼盘合作,为 “ 晴天 ” 写歌,引起话题操作方式: 1、与明星明确工作内容,歌曲内容符合楼盘气质:年轻、奔放(参考百事可乐)2、线上开放式征集歌名3、歌曲完成,线上进行炒作线上活动:思路 1:歌迷征集,门票派发常规地进行抢楼等线上活动,进行门票派发操作方式: 1、联系宁波地区门户网站(可房产类),进行线上活动,积攒人气2、自媒体线上活动,引起多媒体形态客户关注3、线下售楼处领取门票,可在现场安排主题相关暖场活动思路 2:明星周边派送,线上线下领不停通过明星效应,在线上进行主题活动,结合各媒体渠道,进行周边礼品派发操作方式: 1、网站、微信、微博等多媒体同时开放礼品派送活动2、线上活动产生名额,线下售楼处礼品派发线下活动:思路 1:明星见面会邀请明星到现场,举行歌迷见面会操作方式: 1、确定明星人选2、线上 VCR录制,进行预热3、线下售楼处参观、沙盘参观、样板房剪彩及参观、主题活动参与、并宣布新歌 (歌名待定结合楼盘)将于 4月中下旬发布线下活动:思路 2:明星主题样板房开放明星的海报、明星的相框、明星喜欢的家具,你甚至可以发现明星的立体人物造型在现场,当然少不了他的成名作现场播放思路 3:明星开启样板房仪式明星亲手打开样板房大门,营造神秘的气氛,门打开后,有更多惊喜呈现“ 晴天 ” 认筹5月 -6月客户积累,深度挖掘认筹开放时间: 5月 -6月活动目的: 1、累积有效客户2、通过事件来达到推广、营销的目的推广方式:明星 EP单曲创作及发行仪式活动形式:线上 +线下同步进行线上炒作 &活动:思路 1:炒作单曲,成功上百度音乐榜单思路 2:明星 MV女主角全城募集开始,招募晴天小姐,与明星面对面录制MV线下活动:思路:明星单曲 EP发布会通过明星为楼盘写歌的形式,提升楼盘的品牌形象,现场进行 EP新歌发布,并演唱操作方式: 1、提前确定明星及档期,并协商安排新歌录制,甲方可提供录制硬件2、线上预热后,线下仪式现场正式推

发表评论

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

温声****语

推荐内容

在线客服