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2017年洽洽年货节整合营销策划案.pptx

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内容要点:
2017洽洽年货节整合营销Copyright 2016 by Shanghai Dentsu_TOP.项目背景? 春节作为中国最大的传统节日,是葵花籽、坚果等炒货的消费高峰;? 春节是洽洽为提升销量,刺激消费者购买,每年必做的促销节点;2010 2011 2012 2013 2014洽洽千金淘参与抽奖,抽取金瓜子金年稳钻刮奖卡或抽奖赢取金钻快乐新动力开袋见金喜扫码抽奖抽取金钻我家过年游香港袋内奖卡赢快乐香港游新春游礼无与轮比袋内有奖赠送旅游基金回顾洽洽以往的春促活动20162015过大年吃洽洽红包快乐刷登陆活动网站,输代码抽红包过年吃洽洽码上走红运扫码抽奖,赢天海邮轮、洽洽金元宝等奖品往年春促都是以春节契机做促销活动为主2017年我们要怎么做?将春节营销打造成洽洽品牌的文化符号成为洽洽的特有节日将春促进行全面升级!作为炒货领军品牌洽洽已然成为年货的代表我们需要一个更具品牌化、符号化、全球化的载体洽洽 · 年货节它承载了洽洽的年味它将快乐的味道传遍全球它将洽洽打造成全球华人的必备年货洽洽一直在积极地开拓海外市场全球都在响应 “ 中国春节文化 ”2017洽洽年货节主题 -主推2017洽洽年货节主题 -备选注:该主题适用于洽洽与其它品牌合作如携程2017洽洽年货节主题 -备选? 打造品牌文化符号 —— 将年货节打造成洽洽的文化符号;? 品牌活化、国际化 —— 通过年货节塑造洽洽品牌国际范;? 品牌促销 —— 提升洽洽在 2017年春节期间的销量; 洽洽 17年货节目标联动? 线上、下联动? 国内、国外联动联手? 跨界合作? 品牌联合联众? 国内外媒体推动整合营销策略整合营销战术年货文化全球推动联动造势全面铺开PART1 PART2PART1 年货文化,全球推动年货节 tvc/推出多国礼盒包 /唐人街年货节路演 /海外跨年码上赢 /国外主流媒体推动 /自媒体传播 年货节 tvc【 制作洽洽品牌的年货节 tvc,针对不同国家,通过剪辑,在画面中融入该国的特色元素,在各国进行投放,传播洽洽年货文化 】美国时代广场马来西亚清真寺泰国大王宫推出国礼盒包【 推出多国礼盒装,包装印制二维码,扫码参与集多国礼盒赢大奖活动 】【 在文化力、影响力、销售力强的唐人街进行年货节路演活动,国内外可连线、直播、互动等;将影响力最大化; 】唐人街年货节路演邀请民间艺术家进行舞龙舞狮表演、财神 cosplay游行、京剧表演等活动,让年味更加浓厚;海外跨年码上赢泰国美国法国【 购买洽洽年货节主题包产品,有机会赢取携程网免费海外跨年旅游基金4999元,体验异国风情 】注:奖品可由携程提供,如价值 4999元的携程现金券)国外主流媒体推动【 在国外权威性、影响力的媒体进行广告投放如时代广场大屏、唐人街 led等;通过国外的主流社交媒体如 YouTube、 twitter等传播,引流国内 】自媒体传播 —— 全球搜洽洽【 消费者在海外寻觅洽洽元素(如堆头、包装、 kv等),拍照发微博Facebook、 Twitter, @洽洽官方账号,即有机会参与抽奖 】我找到了!!快给我奖品! 啦啦啦~大奖快到碗里来~PART2 联动造势,全面铺开线上线下统一入口 /百城千场年货节 /多品牌联合 /国内媒体传播线上、下联动,统一入口扫左边二维码赢 4999元的超级大红包!还有更多惊喜等着你!欢乐全球洽有年味?? 促 ?? 品 ?? 卡二 ?? 关注官微 参与抽 ?v获得超级大红包4999推出年货节促销装,线上、线下产品的袋内奖卡统一,二维码统一;消费者扫描袋内奖卡上二维码,关注官微,即可参与抽奖!奖品设置:一等奖 -价值 4999元的金鸡吊坠 二等奖 -价值 80

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