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2017年全尺寸智能定制互联网SUV上汽大通D90造型预见会方案.pptx

2017年全尺寸智能定制互联网SUV上汽大通D90造型预见会方案.pptx
内容要点:
—Page1234567899999999全尺寸智能定制互联网 SUV上汽大通 D90造型预见会公关部2017年 3月—Page 1D90造型预见会秘密试驾D90媒体活动产品性能强调突出?媒体观点汇总(以对话 /互动形式)一带一路峰会两会D90整体传播节奏表3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月C2B实际案例故事企业层面广德路试 澳洲路试上海车展 川西路试迪拜路试上市发布会第一阶段: 3月 -5月D90上市预热:产品黑科技 /外观第二阶段: 6月 -9月D90 上市价格宣布,产品性能落地配合 C2B故事生动诠释第三阶段: 10月 -12月上市后市场反响和车主互动汽车主编工程车测试 (川西)价格 /核心优势 /用户主导理念车展新闻日系列用户故事 (每个产品 feather对应一个定制化故事,纪实新闻形式)蓝皮书论坛工程师故事 (从工程师角度,结合路试,谈智能化设计 等)金砖五国峰会参观智能化工厂 年终总结海外上市发布会?海外战略 /成绩 /目标 /市场发展等D90 信息传播量产车媒体野地试驾会企业传播背书“ 阔 ” 理念的造型外观图片释放“ 一条 ” 制作的媒体邀请函产品性能背书大波产品测评为销售做准备主编广德集测营销资源配合将媒体露出报道 推到搜索和用户接触端,形成合力传播大通速度, 中国智造,中国品牌海外影响力—Page 2全尺寸智能定制互联网 SUV上汽大通 D90造型预见会承载着 C2B理念的 D90量产车首次亮相设计团队向媒体深度阐述 D90设计理念使媒体更深入了解产品背后的故事为上海车展 D90亮相预热—Page 3核心环节2020/9/154月 9日 (仓库布景) 大片素材采集视觉化冲击感美图积累传播素材图片新闻掀起造型话题4月 10日 下午第一波:造型预见会4月 10日 晚上第二波: C2B理念沟通会再次制造造型设计话题声浪,为上海车展量产车上市预热铺垫行业定调理念输出4月 14日 官图曝露 +媒体传播摘要—Page 4项目整体规划9:00-16:00 摄影师大片拍摄(车辆与设计师)16:00-0:00 搭建及彩排4月 9日14:00-14:30 媒体签到 自由拍摄14:30-15:20 产品开发及设计理念讲解15:20-16:00 绕车讲解、互动拍摄16:00-16:30 赏车拍摄 +茶歇交流 (设计团队陪同)4月 10日造型预见会17:00-17:15 媒体签到17:15-18:00 D90造型参观及拍摄18:00-19:00 媒体晚餐(徐宛总及王瑞总陪同)19:30-21:00 媒体沟通(蓝总等)4月 10日C2B理念沟通会8:00-11:00 彩排4月 10日—Page 5造型预见会n 传播策略ü 以 D90产品造型传播为主 , 充分展现D90的造型设计理念、设计模式和设计风范ü 邀请知名摄影师,提前拍摄专业大片,作为媒体素材ü 选择工业风设计感的水舍举办造型预见会,营造氛围,聚焦设计ü 打造顶尖设计团队形象,让设计师更有说服力和感染力2020/9/15n 媒体策略媒体邀请( 26家 29人)ü 邀请媒体 :对汽车设计感兴趣的汽车专业类杂志、核心门户和垂直网站、视频和图文报道的微信公众号共 26家 29人,凸显设计优势,积累图片素材ü 合作媒体: 其中 11家主流汽车门户、垂直网站、专业杂志媒体及视频媒体,通过合作形式,争取更多报道篇幅及更多新闻聚合平台的推送—Page 6造型预见会邀请媒体序号 媒体类型 媒体名称 姓名 职位 确认出席人1 杂志 轿车情报 李耕 主编 尽量本人2 杂志 汽车杂志 何连山 资深记者 尽量本人3 杂志 汽车导报 何烨炜 主编 何烨炜4 杂志 汽

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