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2017年生活家市集系列活动提案.ppt

2017年生活家市集系列活动提案.ppt
内容要点:
生活家新世界中国地产打造生活家IP,是 Intellectual Property的 ? 写,字面粗 ?? “知 ? 版 ? ”,特指具有 ? 期生命力和商 ? 价 ? 的跨媒介内容运 ? 。上个世 ? 90年代, IP的概念在美国 ? 漫 ??? 起,开始于 DC漫画的 《 超人 》 和 《 蝙蝠侠 》 ? 影系列。? 于真正的 IP运 ? 来 ? ,跨媒介内容生命力和商 ? 价 ? 是巨大的。内容做火了可以成 ? 品牌,但品牌的局限在于,一开始就是瞄准了某种特定的媒介形式来 ?? , ? 以将影响力延 ? 到下一个媒介形式。? 什么打造生活家 “集市 ”? 在 ? 敦,是文青,肯定知道 ? 丁山集市,要淘宝的 ? 那肯定是卡姆登市 ? 。相比一般的 ?? 休 ?? 所,集市更像是街 ? 的? 物, ?? 更低、包容力更 强 ,因 ?没有限制所以更乱更有趣。生活家市集融入了全世界 ?? 元素以及具有代表性的建筑,同 ?? 有各国 ? 日 ? 典和主 ? 特点的活 ?。比如每月的一三独立唱片市 ? 和每月一次的下午茶舞会。 。其 ? 供 ? 咖啡、茶点、香 ? 、 ? 葡萄酒,舞蹈一般以 ? 尔 ? 、探戈 ? 主。如今恰恰、桑巴之? 的拉丁舞也穿插在内,小 ??? 音 ? 伴奏,充分体 ? 了英国小 ? 文化 ? 于人 ? 生活品 ? 的要求。我 ? 要把全沈城有趣的人 、有潜力的品牌都聚在一起,把所有好玩的 ? 西、想玩的 ? 西、有独立 ? 意的 ? 西融合到一条市集里面,打造最有氛 ? 的 ?? 家聚集地。整合所有? 源,提供最有 ? 性的硬件,和最 ? 心 ? 力的孵化培养。打通 ? 上与 ? 下的屏障, ? 上可以做一个 B2C的 app或者网站, ? 下建立 ? 意市集的 IP, ? 外活 ?? 行品牌包装。打造生活家市集,我 ? 有什么。- 直白的 ? 入 ? 生活家市集就相当于 ? 有了酒会,周 ? 完 ? 的配套服?? 来的巨大的人流量。- 集市的整体 ?? 都是由知名 ???? 完成,- ? 一的管理和安保措施提供最基 ? 的保障。2017新世界春 ? 色彩欧洲季系列主 ? 活 ? 策划案CONTENTS? ? 意 ? 述? 活 ? 策略? 活 ? 内容 Activity contentActivity strategyCreative explain以生活家的精神,描 ??? 的 “春 ? ”新世界 “? 球春 ? ”系列主 ? 活 ? ,3月 ?? 来 ? !百花 ? 放,春 ? 双 ? ……春天色彩 ……描 ? 新世界 ? 容 ……聆演 ? 具匠心的色彩生活 ……? 意 ? 述Creative explainPART ONE春 天的? 点 ? 具匠心的万般生活色彩“春 ? ” 之 巴黎 ——COCO 下午茶 ?? 新世界 “宜居的生活 ”“春 ? ” 之 荷 ? —— 郁金香 &?? ? 托新世界 “匠心的工 ? ”“春 ? ” 之 威尼斯 —— 假面游园会 ?? 新世界 “豪宅的 ? 景 ”“春 ? ” 之 英国 —— ??? 梦游仙境派 ? ? 制新世界 “? 属的精神 ”活 ? 策略Activity strategyPART TWO3月 新世界聆演 “? 容 ”大片新世界春 ? 色彩欧洲季 , ?? 来 ? !巴黎篇荷 ?篇威尼斯篇英国篇新世界 “春 ? ”·巴黎篇 —— 宜居的生活通 ? COCO巴黎下午茶 ,以高端下午茶 ? 托出新世界的 “宜居生活 ”;同 ? 配合 “春 ? 色彩沙 ? , Elisabeth koch下午茶 ?? ”活 ? ,展 ?? 目的高

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