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4A广告公司的运作体系.doc

4A广告公司的运作体系.doc
内容要点:
第一课:广告公司的架构广告公司大概可以分为三大部门:创作部(Creative)、客户服务部(Account Servicing)、媒介部(Media)。创作部(Creative Department)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。一般来说,这个职位每间广告公司只有一人。不过,近年却开始出现不同职位第七课:电视广告制作流程电视广告的制作分工很细,一般来说,广告公司(Agency)只负责构思,制作公司 (Production House)负责拍摄,后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复,大致可以分列如下。(一)构思(Concept Development)这是广告公司创作人的主要工作。一(五)制作会议(Pre-production Meeting)广告制作前会有数次制作会议。先是创作人与导演交流意见,然后导演会就广告片的处理手法(Shooting Script)、选角(Casting)、服饰(Styling) 、道具(Props) 、拍摄地点(Location) 、灯光(Lighting)、配乐(Music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议后,广告片才会正式开拍。(六)拍第九课:电视广告创作入门收看电视每十五分钟就有一段广告时间,平均来说都占三、四分钟。换句话说,以三十秒钟广告计算,每人每小时会看二、三十个广告。电视广告之魔力在于你会不自觉地被迫接收了一些广告讯息。而且每十五分钟重复一次,令你潜移默化。我的女儿只有三岁,却能一字不漏地背诵广告对白。可见电视广告的厉害之处。现在,让我们来看看广告人常会用些甚么手法去影响消费者的行为及观念。1.明星效应 (Celebr塑造角色与采用明星有异曲同工之妙。因为,你可以藉观众对角色的认同而加强对产品的好感。但塑造角色却不受明星既有形象限制,你可以按产品所需度身订造一个属于自己的角色代言人。正如右列的益力多家庭,就很深入民心,令产品在市场上起死回生。又如 CTI 超人,也是难得一见的角色,令品牌的知名度迅速增加。 3. 歌唱 (Musical)著名的已故广告人戴维奥格威说过:「When you have nothin5. 幽默 (Humor)幽默的广告通常最受欢迎。在国际广告大奖中胜出的十居其九是幽默的广告。幽默广告受欢迎是一件很正常的事,人们每天辛劳工作,回家看电视,看到轻松幽默的广告自然会喜欢。不过,香港的幽默广告却不多,即使有,其实都不太好笑。这可能是创作人幽默感不足,也可能是导演掌握幽默失败。右列的九广东铁广告是近年难得的幽默作品,在本港及海外都夺过不少奖项。其它如近日的数码通广告也算不俗。6. 感性观众的理解能力也较高,换了在香港播放,可能会被评为沉闷或莫名其妙。面对香港人日趋表面,要做哲理广告可能越来越难。近日,香港宽带「生有限、活无限」几乎是无聊广告中的一股清泉。8. 态度 (Attitude)年青人产品或时装服饰,最喜欢用这种手法。因为受众是一群很有个性的人,传统广告的硬销手法很易被他们看穿,要吸引他们并不容易。反而一些有个性的广告会引起他们的注意,甚至认同。好像右列的维他柠檬茶广告就奶广告模仿七十年代的教育电视形式,以一种今日看来老套的手法去吸引观众。同样地,SUNDAY 的 Sowap 也用了网球教育节目的形式令广告更有趣。此外,多年前人头马 Club 就模仿大红灯笼高高挂的电影片头,更选择在电视播放同名电影时播出广告,收到不俗的效果。11. 片段 (Vi

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