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移动电源市场营销策划方案.docx

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内容要点:
移动电源市场营销策划方案一、环境分析 ..........................................................................................................................21.1、移动电源市场概况 .............................................18.3 利用广告牌 .............................................................................................................128.4 利用网络宣传 ...................................................................21.1.2 微观市场分析微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。微观环境是指对企业服务其顾客的能力直接构成直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。由以下分析可以认为,影响移动电源的最大竞争压力来源于用户。图 1 (1 )新进入者的威胁日益增加。 随着个人移动终端设备增量惊人,特别是智能手机的凶猛攻势和 PAD 风潮的大肆席卷,其必不可少的配件手31.2、SWOT 分析1、优势随着科技的进步,越来越多的科技产品走入了人们的生活,与我们日常生活的关联也越来越密切,如何提高数码产品以及电子产品的使用时间、及时补充电源、发挥其最大功用的重要性就更加刻不容缓,而移动电源可以实现于室外随时随地为多种数码产品充电,方便人们的生活。移动电源技术也逐渐成熟,市场容量巨大,发展前景广阔。2、劣势技术革新是一个企业的发展重要组成部分,若不能创新,必然会使企业4年内购买。由此可见,半年内购买移动电源用户的比例最多,短期内市场或出现一个比较良好的发展态势。2.2 消费购买因素现在,对消费影响较大的是中青年女性,她们往往有强烈的购买欲望,是主要的消费者。女性消费者更加注重产品的售后服务,对于产品的质量、价格和产品的实用性为大多数女性所关注。据调查结果显示,对移动电源,处于非常了解、一般了解和比较了解这三种相对中上等了解程度的男性合计占比为 87.7%,女性5是购买一块移动电源。下面就从适用性,使用性和经济性三个方面对这两种方式作出比较:1、适用性设备原装电池只适合原设备使用,而移动电源只需转换接头就能为多种数码设备充电或供电和充电,同时不限品牌和型号。图 2 移动电源具有超强的适用性移动电源能广泛的应用于 USB On-the-Go (USB-OTG)的便携型设备(usb 的电灯,风扇,按摩器及医疗设备等等) ,涉及范围广。某些数码产品(例如收录63.2 移动电源的价格分析中国移动电源市场共有 419 款在售产品。151-300 元产品的数量占比高达 51.6%,其关注份额也最高,为 43.1%;301-800 元产品的数量占比为 28.6%,关注份额高达 37.6%;150元以下产品的关注份额与数量占比相差不大,均在 15.0%左右;800 元以上高价产品的关注份额及数量占比均最少。当你的电子产品需要电源供给时,你当然可以选择多买几块原7四、产品竞争及优势4.1 产品在竞争中的地位现在的移动电源品牌虽然不少,但都是功能单一,据调查结果分析,80%的消费者表示希望移动电源具有多功能用途,传统电源制造商、数码品牌以及新生力量同台角逐,定位各异的移动电源产品阵营初具规模,但由于缺乏统一的行业标准,市售产品存在较为普遍

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