举报文档 收藏
/11
帮帮创意 > 商业企划 > 红孩子网站推广方案.doc

红孩子网站推广方案.doc

红孩子网站推广方案.doc
内容要点:
红孩子网站推广方案(做家庭购物服务的持续领跑者)推广目标:通过互联网传播的诸多优势,宣传红孩子的产品,传导红孩子的服务理念和企业价值观,维持老顾客的品牌忠诚度及开发更多的新顾客。在第四个月的推广宣传后,武汉地区的 IP 须增加2000IP。利用16到26个月的时间,使红孩子网站成为武汉地区家庭网上购物的首选站。推广理念:结合网络营销的4CS 理论以“准” 、 “快”为推广理念,抓住一切可利用的可行途径进行推广。1、寻找准确访问者,一切从访问者出发,致力于将每个访问者变成客户和消费者;2、推广不可求急求快,需要按时前进,更不能像完成任务式的急速完成;3、用户在我们的网上平台怎么方便怎么来,一切以用户的体验感为中心展开网络维护工作;4、网站推广过程中既要注重将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者,也要注重收集反馈信息;推广分析:一.企业优势及网站现状分析:红孩子网站 www.redbaby.com.cn 是全球排名第一的中文婴幼购物网站,最大的中文妈妈社区。面向家庭的网上购物平台,主要经营母婴用品,健康产品,化妆品,礼品等,全国规模最大的目录销售企业。公司目前已拥有北京、上海、广州、沈阳、天津、大连、长春、武汉、南京、无锡、苏州、宁波、杭州、深圳、成都、西安等16家分公司,销售网络遍布全国各地,国内第一家承诺24小时内免费送货上门的电子商务零售公司。红孩子网站现状分析:用户来路分析;搜索引擎关键词分析;访问量分析,受访页面及产品热门度分析;二.竞争对手现状简单分析:初步统计婴幼儿用品(33家)和家庭用品网上零售企业共有56家,红孩子排名第一,为本行业最大零售企业。潜在竞争者分析,潜在竞争者主要是和红孩子有相同或者部分相同用户群体的网站,如:YY 网,摇篮网,好孩子育儿网,生活网等,其中丫丫网是全球最具影响力的中文家庭门户网站。Alexa 网站综合排名: 红孩子(19,786) ,YY 网(7,489) ,摇篮网(11,256) 。其它 ………三.客户群体分析:客户群体年龄:购买决策者:购买影响者各自的特点及上网习惯等;四.根据客户群体的分析,制定网站推广策略推广过程中须注意事项:1.无论用哪一种营销手段来进行推广,都需要注意企业的品牌及形象,不要纯当“病毒性”的广告发布,要体现出一种具有极强社会责任感的企业形象出来;充分利用和借助企业其它传统营销的途径,与之相辅相成;2.低成本的考虑:在推广过程中既要达到一定的效果,又要保持低成本的特征,这样更能体验出网络营销的优势以及为企业节约更多的成本;3.信息反馈的收集:不做完成任务式的工作,一定要注意收集用户信息反馈方面的工作,充分体现出红孩子优秀的服务理念(让客户不仅仅感觉我们专业,更感到温暖和贴心) 具体营销手段及策略:1.社区 BBS 推广红孩子网站的最大目标群体是家庭用户,如武汉地区共有小区1294个(初步的统计).其中很多大型小区都有自己的社区网站平台,人气也比较高,如家住常青,南湖花园社区,家住光谷,百步亭家园网等,借助这些小区平台进行推广,不但效果佳而且成本低(零成本) ;2.电子邮件推广电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。分为:广告邮件、电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力;后者通过用户许可,获得定期、定向宣传效果,起到事半功倍的效果,红孩子社区的在线注册会员2590046人(截止5.24) ,就说明有2590046个目标群体的 Email,自身的优势更能突出效果和零成本来;3.搜索引擎加注统计表明,60%以上的自发访问量来自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一;加注搜索引擎既要注意措辞和选这好引擎,也要注意定期跟踪加注效果,并做

发表评论

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

您的****员

推荐内容

在线客服