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广告企划方案.doc

广告企划方案.doc
内容要点:
____________________________________________________________________________________________________1广告企划商场如战场,行销计划如同作战计划,拟订行销计划并不是纸上谈兵,更不是广告各部门的单独作业,而是由广告企划、行销部门、P.R(公关)部门、及负责报纸、杂志、广播、电视、促销等媒体的各部门所组成____________________________________________________________________________________________________2即产品从诞生到没落的过程。电通广告公司将产品的生命周期分成四个阶段,即导入期、成长期、成熟期、衰退期。美国密西根大学一批广告学家则认为,产品生命周期中的不同阶段对应着的不同的购买对象:(1)导入期的____________________________________________________________________________________________________3这一时期的重点在于扩大需求,提升企业知名度,以提高利润,增加生产量等,在这一阶段:①促销目标:扩大需求,提高消费喜爱的程度。②市场调查:以抽样调查测量知名状况及购买状况,开展视听率调查及活动效果调查____________________________________________________________________________________________________4率。以大型的资本设备为例,广告费用通常占售价的 1%,小型耐用的消费品则高达5%,而日常消费品,如食品类的广告费用占 10%,化妆品类更高达 40%。广告费反映在成本上,但到底广告是增加成本还是降低____________________________________________________________________________________________________5以商品的一件,或同类商品的一箱等某一数量为单位,以这一单位广告费,再乘以销售数量而算出。例如罐头每箱单位定以 10 元为广告费,若一年共售一万箱,则一年的广告费为10 元×1 箱=1 0____________________________________________________________________________________________________6(3)决定某种媒体中的特别媒体:如妇女类杂志中挑选“女性”、“妇女杂志”,因为各种媒体各有特性,而接触媒体的对象、层次不同,因此为了达到充分传播效果,必须各种媒体组合或交错使用。媒体选择的要素:(1____________________________________________________________________________________________________7③要考虑媒体的经济价值:要慎重考虑各媒体的成本费用,不仅要考虑“绝对成本”,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑“相对成本”如用印刷媒体的每天读者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。(3)广告主方____________________________________________________________________________________________________8不管这种分类是否合理,但至少说明产品存在着层次的需求差异,有些产品是满足基本需

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