举报文档 收藏
/13
帮帮创意 > 综合论文 > AR技术下的广告营销模式发展-营销管理论文-管理论文.docx

AR技术下的广告营销模式发展-营销管理论文-管理论文.docx

AR技术下的广告营销模式发展-营销管理论文-管理论文.docx
内容要点:
AR 技术下的广告营销模式发展-营销管理论文-管理论文——文章均为 WORD 文档,下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要:近年来随着 AR 技术的发展,逐渐地运用于广告营销活动之中,给传统广告营销方式带来极大创新。AR 技术的应用,为广告营销模式带来了新的特点:沉浸式体验,增加用户参与感;多样化的场景营销,融合式发展;社区化的营销,增大活动的覆盖面等。基于 AR 技术的实际运用,来探究广告营销模式的未来发展走向,缩短用户购买流程、创新产品体验方式、增加品牌互动性,提升好感度这三种方向发展。合理运用 AR 技术,来解决 AR 技术参与广告营销发展中出现的问题。关键词:AR 技术;广告营销模式;发展趋势一、引言AR(AugmentedReality) ,又称增强现实技术,是将真实世界空间和虚拟信息的内容相结合,通过电脑技术将现实空间中难以感知的信息内容进行仿真处理,模拟仿真后再叠加,将虚拟的信息应用到真实世界,被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验。[1]AR 作为增强现实感的一种技术,当下呈现出飞速发展态势,目前已被广泛地应用在教育、工业、医疗、旅游、建筑、互动娱乐等领域,旨在提高受众在活动中的效率,促使人处于一种最佳的体验状态的理论技术。二、基于 AR 技术广告营销模式的新特点AR 技术在众多的领域中都发挥了极大的作用,促进各个行业的发展,在广告领域内,AR 技术的应用无疑也推动了广告产业的改革和创新。近年来,越来越多的品牌方和广告公司都选择将 AR 技术应用在品牌和产品的营销策略之中,AR 技术作为新型媒介将真实空间与虚拟世界相嫁接,不仅使消费者沉浸其中,而且 AR 技术被灵活运用在线上线下平台之中,更加容易吸引消费者在线上线下的平台消费,传播范围也更加广泛。(一)沉浸式体验,增强用户参与感 AR 技术与广告营销活动相结合,通过手机、AR 眼镜等电子设备,带动消费者的视觉、听觉,甚至是触觉,从而使用户“沉浸”其中,虚拟环境的体验成为营销活动中的关键一环。[2]Wayfair 是美国最大的家具家居电商,在全球有超过 12000 家的供应商为其旗下的 5 个品牌提供产品和服务。Wayfair 采用线上浏览,线下进入实体店体验,最后成交的模式。84%的消费者对 Wayfair 品牌有认知,早在 2017 年该公司就将 AR 应用WayfairView 嵌入购物应用 Wayfair 内,首次把 AR 体验与购物场景进行了融合。用户可以在应用界面内点击相应程序,便可对准家中想要放置产品的位置来测试效果,用手指触摸屏幕调节商品方位,并在 App 内完成购买。在选秀综艺《青春有你 2》最终舞台选举期间,爱奇艺就通过 AR 技术完成了一次互动式户外广告。只要路过上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路以及 王府井西单这几个核心商圈,就能看到爱奇艺热播的《青春有你 2》20 强显眼的户外广告。但这次的广告不同于以往线下广告单纯的曝光,行人打开爱奇艺APP 用 AR 扫一扫广告牌,即可识别出训练生的信息,并直接跳转到助力页面,为 pick 的训练生打Call。Wayfair 运用 AR 技术让消费者足不出户,随时随地的浏览产品,达到间接体验产品。从这个案例可以看出, “AR+”广告营销活动实现了视觉和空间的联结,沉浸式的交互体验,不仅满足了消费者在了解品牌和产品的基本需求,而且趣味性和投入度更赢得了消费者的好感。(二)多样化营销,融合式发展“AR+”广告营销形式多种多样,在空间形式与媒介呈现上,通过手机互动、头显装置参与,也可户外广告屏展示,广告营销模式的场景多样化和营销方式丰富性。AR技术的融合性较强,结合营销活动的内容和方式也多种多样,这

发表评论

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

在线客服
写作定制

扫一扫微信联系老师

招募写手

写手微信联系老师