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包装设计中国国画元素的运用-包装设计论文-设计论文.docx

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内容要点:
包装设计中国国画元素的运用-包装设计论文-设计论文——文章均为 WORD 文档,下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要:中国花鸟画拥有悠久的历史,题材丰富,形式多样,具有浓厚的文化氛围,这些元素都可以运用于包装设计中。文章首先对中国花鸟画的起源及发展进行了概述,然后阐述了中国花鸟画元素在包装设计中运用的重要意义,重点研究中国花鸟画元素在化妆品、糕点的包装设计中的运用。通过对中国花鸟画元素的研究,可以更好地解决花鸟画元素在包装设计中的运用问题,同时也可以让产品包装脱颖而出并给予其更深的文化内涵。关键词:中国花鸟画元素;传统文化;包装设计;传承;发展经济全球化的发展使得各国在不断提高文化软实力,在市场竞争如此激烈的今天,运用中国花鸟画等带有中国特色的传统文化元素进行包装设计就显得很有必要,民族特色在一定程度上也能反映出国家文化软实力。文章对花鸟画元素起源及发展做了较详细的阐述,对运用花鸟画元素的包装设计作品进行分析,阐述其美学价值、文化内涵以及对弘扬优秀传统文化具有的重要意义等。让当代人了解中国传统绘画之美,希望设计师能够着眼过去,放眼未来,将传统文化创作理念与现代审美相结合,做出极具中国特色以及文化韵味的设计作品。一、中国花鸟画元素艺术特征中国花鸟画不同于其他画科,最大的特点便是表现题材内容丰富,主要包括鸟兽类,花草类,奇石类等题材,除却这三大类,窗棂、瓶罐器物等也属于花鸟画范畴,而通常花鸟画中这些元素经常一起出现。一般在包装产品中涉及的中国花鸟画元素一般分为花草类、鸟兽类这两大类。[1]花草类画家通常采用工笔画法或者兼工带写。以牡丹花为例,牡丹花颜色艳丽,通常带有富贵吉祥的寓意,在花鸟画中画此类花朵大多都是宫廷画家,寓意王朝昌盛;鸟兽类元素通常工笔写意类画法均有涉及,种类更加广泛,大多都带着吉祥寓意。如宋徽宗赵佶的《芙蓉锦鸡图》 《瑞鹤图》等,锦鸡,仙鹤等在中国人眼中均是美好的象征事物,在古代常出现在宫廷绘画中,寓意吉祥。鹿在古代更是被认为是祥兽,在各种画作中出现的鹿大都造型优美灵动,将鹿元素用在包装上既表达了吉祥寓意又极具动感与生机(如图 1) 。二、中国花鸟画元素在包装设计中的运用分析(一)中国花鸟画元素在化妆品包装设计中的运用化妆品行业作为女性商品最为重要的行业之一,对于包装的精美度要求更高,很多品牌积极求变,尝试运用花鸟画元素进行包装设计,迎合中国消费者审美,并收到了良好的效果。故宫采用了仙鹤与梅枝和仙鹤与海浪的结合,将图案均做烫金设计,配黑色底,画面上只有两只仙鹤,两枝梅花,几缕云烟,整体画面却彰显出一份大气典雅(如图2) 。中国的简约之美更多的是在于营造一种视觉上的空旷,意境中的空灵。故宫文创产品在运用中国花鸟画元素的时候显然更加成熟,精简图案,用最少的笔墨描绘出悠远的意境。中国花鸟画元素在化妆品包装中运用的元素大都是花鸟元素,因为其化妆品定位人群主要为女性,花鸟画更加契合化妆品产品特点和女性审美,并且带有对美好生活的祈愿,精致的花鸟画元素也更加符合中高端化妆品的定位。[2]在包装设计中花鸟画元素的运用不止女性用品类,更多的时候我们都要考虑元素的适用性和适用范围,中国花鸟画元素在包装设计运用时更多的时候是带有一种象征意义,设计师在运用花鸟画元素时,应该契合本产品的精神内涵,以产品文化和人的主观情感为设计前提,结合地域或历史等有关的信息,将中国花鸟画元素当中的意蕴与文化充分展现出来。[3](二)中国花鸟画元素在糕点包装设计中的运用在中国有很多著名的“老字号”糕点铺,像 的稻香村和上海的杏花楼等等,他们的糕点大都保留了传统特征,用传统方式制作。这些中国特有的传统商品的包装设计与中国的传统绘画从大众审美看十分契合。使得产

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