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数字媒体下的广告艺术图像学-广告设计论文-设计论文.docx

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内容要点:
数字媒体下的广告艺术图像学-广告设计论文-设计论文——文章均为 WORD 文档,下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要:近年来数字媒体的发展伴随着传播手段走向多元化,而商业广告也在此契机下蓬勃发展。在这个时期出现了一批优秀的广告艺术作品,这些作品不仅具备有商业广告的商业性内涵,还具备了艺术性,给消费者留下了深刻的印象,也为企业带来了极高的利润。通过运用图像学理论对“江小白”广告案例的分析,试图能够找出其中可借鉴的规律,为今后广告创作提供依据。运用动画卡通形象来作为商业广告宣传在广告行业由来已久,探究如何用图像学理论找出广告动画形象背后隐含的内容,对于商业广告的深入研究有着重要的意义。关键词:图像学; 商业广告;动画形象; 江小白1 商业广告的“形” 与“神”商业广告伴随着我国商品经济的快速发展而出现。报纸和杂志是印刷媒体,主要通过单一的视觉和单一的维度来传递信息,输出平面广告。平面广告作为主要的广告形式之一,具有信息传递速度快、准确性高、成本低的特点。进入 20 世纪,平面媒体已经成为最流行的商业广告方式之一。随着商品经济的发展,人民物质生活水平不断提高,传播的形式也逐渐丰富起来,出现了电视、互联网等媒介。这些媒介可以通过视觉、听觉等形式来传播信息,增加了信息的承载量,提高了传播速度,也丰富了广告的趣味性,逐渐成为大众所喜闻乐见的广告形式。一个优秀的广告所宣传的产品,总是能够使人留下深刻的印象,进而使消费者对这个产品产生好感,使其在做同类型产品选择的时候会更倾向于该产品。在数字媒体背景下,一个好的广告需要做到“形”“ 神”兼备。 “形”指的是广告的框架,主要是所宣传产品的特点,产品的基本信息、受众人群等,受众就可以从广告中快速获取产品的信息,并判断其是否满足需求。 “神指的是广告能否引起受众的精神共鸣,这也是广告的艺术性所在。例如“谭木匠”的广告( 图 1)就采用的是绘本讲故事的独特形式,在他的每一个加盟店中都用绘本的形式刻画了一段“家史”:“我的曾祖父是一位知名木匠,小有家业。由于爷爷沾染上鸦片和赌博,将家业输的一干二净,没过多久便死在长沙……父亲含恨学艺,成了一个好木匠。我一直想当诗人、画家,付出过许多惨痛的代价。几近饿死街头,天意不可违,我还是做木匠的命。 ”[1]这段家史给“谭木匠”蒙上了一层神秘的色彩,许多消费者甚至认为谭木匠是一个传承百年的家族企业,也深深为“谭木匠”广告所传达出来的积极、乐观、纯朴的精神所感动,愿意走进“谭木匠”门店里购买木梳。同时这样的广告也增强了消费者的信任感,引起了消费者的情感共鸣,为“谭木匠”树立诚信、朴实的品牌形象做出了巨大贡献。2 图像分析的研究方法及理论基础图像学是一门以历史和解释学为基础的学科。旨在对艺术品进行全面、科学的文化解读。其实,意象理论是一种由表及里、由小到大的研究方法:通过对特定图像的研究,了解其形态特征、色彩搭配、构图特点等。再通过总结归纳这些视觉信息,深入挖掘出图像其背后隐藏的象征意义。以小见大则指的是:通过对具体形象的研究,我们可以理解其背后的象征意义,进而可以推断出作品所处的时代背景、作者创作时的环境以及作品中所蕴含的宗教意义。找到作品包含的历史意义对于我们研究同时代背景下的作品也有着重要的参考作用。图像学为我们提供了一个良好的视域,通过这个“窗口”,我们可以挖掘出作品的象征意义及历史意义,还原艺术品最“真实”的模样。图像学的发展是一个缓慢而渐进的过程。从某种意义上说,图像学甚至可以说是从对中世纪的一些简要解释中衍生出来的。在图像学的发展过程中,有三位重要的学者,他们代表了图像学发展的三个阶段,他们是瓦尔堡、潘诺夫斯基和贡布里希。 [3]3 从图像学角度分析江小

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