举报文档 收藏
/24
帮帮创意 > 经营企划 > 《企划撰写》课件.ppt

《企划撰写》课件.ppt

《企划撰写》课件.ppt
内容要点:
6 企劃撰寫企劃撰寫授課教師: 胡凱傑行銷企劃:邏輯、創意、執行力.曾光華 著.前程文化 出版重點n 企劃的架構與重點n 企劃的表達企劃的架構與重點以下的檢核表雖是參考用,但檢核項目卻是大多數行銷企劃該注意的。這些檢核項目是為了確保行銷企劃品質的三大支柱: 邏輯 、 創意 、 執行力 。企劃的架構與重點? 企劃背景□ 是否點出本企劃面對的行銷問題或情況?□ 是否表現出本企劃的必要性或重要性?? 企劃目標□ 是否描述行銷問題或情況的因應方向?□ 是否描述具體的預期成果?? 情況分析□ 是否分析攸關的外部環境因素,並描述市場的機會與威脅?□ 是否分析攸關的 內 部環境因素,並描述本身的優勢與劣勢?□ 是否描述機會 /威脅與優勢 /劣勢的關聯?企劃的架構與重點? 企劃方案□ 是否配合企劃目標?□ 是否發揮本身的優勢,避免威脅,掌握市場機會?□ 是否規避或改善本身的劣勢,避免威脅,掌握市場機會?□ 是否符合組織或 ? 品的理念、定位?□ 是否有別於(甚至超越)本身以往的作法?□ 是否有別於(甚至超越)競爭者的作法?□ 是否讓消費者或目標市場覺得新穎、有吸引力?□ 是否提出相關的時間、地點、程序、方法、資源、人力等?企劃的架構與重點? 預估效益□ 是否根據企劃方案,提出可信的量化與質性的預估效益?□ 是否與企劃目標相符?? 預算□ 是否符合客 戶 或公司要求的預算限制?□ 是否合理分攤到企劃方案的各項活動中?企劃的表達企劃書的讀者可能相當忙碌,因此在顧及企劃品質的前提下,必須增進他們的閱讀與理解效率。要做到這一點,企劃書的文字必須 明確俐落 。企劃的表達n 文字p 毛病 1:打轉繞圈 不良案例 不良案例:修正? 這是一個被認為很重要,但還沒被關注的問題? 以下將針對 ? 品的定位作一詳細 說 明? 計劃對主管進行一項訪談? 這是重要但無人關注的問題? 以下將詳細 說 明 ? 品的定位? 計劃訪談主管小心「被」、 「針對。。。作一」、「對。。。進行」等字眼;多用主動句法企劃的表達n 文字p 毛病 2:畫蛇添足不良案例 不良案例:修正?穿在身上的衣服、喝的汽水?主管提出的建議?位於東部的花蓮?衣服、汽水?主管的建議?花蓮理所當然或眾所皆知的情況,不需額外解釋企劃的表達n 文字p 毛病 3:濫用名詞不良案例 不良案例:修正?? 品的耐用性很高?經銷商的 說 法可信度很低?? 品很耐用?經銷商的 說 法不可信小心「性」與「度」等字眼企劃的表達n 文字p 毛病 4:濫用動詞不良案例 不良案例:修正? 在量販店進行鋪貨可協助 ?品曝光? 有必要做一個市場調 ? 的動作? 在量販店鋪貨可協助 ?品曝光? 有必要做市場調 ?小心「進行」、「做。。。的動作」等字眼企劃的表達n 文字p 毛病 5:濫用形容詞不良案例 不良案例:修正? 讓消費者感到滿意、滿足、溫暖、窩心? 這是正確、無誤、可信的 說 法?讓消費者趕到滿意與窩心?這是正確的 說 法當句子出現多個形容詞時,留意當中可能有重複意思企劃的表達n 文字p 毛病 6:贅字不良案例 不良案例:修正?也就是 說?本企劃所探討的問題?基本上,本企劃認為?無法有效開拓出客源 ?也就是?本企劃探討的問題?本企劃認為?無法有效開拓客源小心「說」、「所」、「基本上」等字眼,若刪除沒有影響原意,刪除吧!企劃的表達n 文字p 毛病 7:不當斷句不良案例 不良案例:修正? 天際是港商,其主管都身經百戰? 汽油價格飆漲,價格飆漲導致民怨?港商天際的主管都身經百戰?汽油價格飆漲導致民怨出現「其」或前後兩句有重複字眼時,小心有不當斷句。企劃的表達n 文字p 毛病 8:逗點到底不良案例 不良案例:修正我們預計在明年上半年進軍

发表评论

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

en****s

在线客服
写作定制

扫一扫微信联系老师

招募写手

写手微信联系老师