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2002年度营销企划全案 1.ppt

2002年度营销企划全案 1.ppt
内容要点:
2002年度年度 营销企划全案营销企划全案2001年 10月目 录 ?一、形势与背景 ?………………………………………………………………7-20二、现阶段手机市场营销推广状况分析 ………………………….…...……21-23三、 CEC营销推广思路分析 ??………………………………….…......…………24四、 CEC品牌理念 ??………………………………………….…......……………56 ?1、 CEC品牌理念层级2、 八、 CEC产品概念设定 …………………………………………...……………69九、广告讯息 ?……………………………………………………………..……701、形象广告2、产品广告十、推广目的 ?………………………………………………………..…………721、初期2、中期3、后期十一、推广策略 ?………………………………………………………...………73十二、推广阶段研究 ?……………………………………① 广告要点② 广告主题③ 广告对象④ 广告策略⑤ 广告定位B、 广告创意表现2、导入阶段 ………………………………………………………………78A、 广告要点和主题B、 广告创意表现3、推广阶段 ??…………………………………………………………………80A、 广告要点和主题B、 广告创意表现十六、实施推广计划要点 ……………………………………………………821、统一性2、协调性??????3、广告版面十七、媒体计划 ??…………………………………………………………………831、媒体目的2、媒体策略3、目标对象4、选择策略5、资源分配策略6、媒体组合方案A、 组合原则B、 特殊媒体载具C、 各阶段组合方案7、媒体行程走势A、 行程模式B、 硬性广告与软性宣传投放走势C、 平面媒体与电波媒体投放走势8、媒体增值方案A、 媒体充分与创意结合B、 加强与媒体合作,作好记者工作9、媒体费用预算10、媒体计划修正策略十八、软性宣传计划 ?……………………………………………………………1341、新闻事件2、软性宣传A、 报刊系列B、 电视软性宣传十九、活动计划 ……………………………………….…………………………1431、目标市场大型推广活动2、经销商高级联谊3、展览会4、公益活动5、年度阶段性促销活动计划二十、促销工具 ?……………………………………………?…………………156现场 POP海报DMVCD礼品店面展示用品竞赛与抽奖免费赠品二十一、全案推广预算(略) ……………………….………………………156一、形势与背景1、 ?????我们面对的市场整体市场容量高速膨胀—— 中国移动电话用户规模预测 ???????*中国移动电话的市场普及率为中国移动电话的市场普及率为 9.2%*?2001年中国移动电话供给总量为年中国移动电话供给总量为 6710万部万部n???手机市场量的增长维持手机市场量的增长维持 102%n????需求以新购机为主需求以新购机为主n???主要的增长来自城镇主要的增长来自城镇CEC的销量从哪里来—— 预估手机市场变化趋势整体市场增长+102%高档手机市场 13%中高档手机市场 24.5%主流手机市场 55.7%高档手机市场中高档手机市场主流手机市场经济型手机市场经济型手机市场 6.8%资料来源:资料来源: CCID几个主要品牌占据了绝大部分市场份额2、竞争品牌市场现状? l???????国际品牌占据绝大部分的市场份额国际品牌占据绝大部分的市场份额? l???????75%的市场由四大品牌瓜分的市场由四大品牌瓜分国际品牌继续主导市场国产品牌成长相对较慢 ?市场份额的变化趋势市

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