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在线教育行业分析.docx

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内容要点:
在线教育行业分析2014.6www.jeexue.com中 国 在 线 教 育 盈 利 模 式 分 析目录第一章 在线教育行业概述一、在线教育发展历程二、我国在线教育现状第二章 在线教育行业盈利模式分析一、在线教育产业链二、在线教育盈利模式第三章 在线教育行业趋势分析一、行业格局变革二、市场规模预测附图图 1 在线教育发展历程图 2 我国各年龄段人口构成图 3 中、美家庭教育占收入占比图 4 职教培训投入金额占比情况图 5 通过视频学习的人群构成情况图 6 中国网民规模及互联网普及率图 7 我国在线教图 10 在线教育平台提供商两种模式图 11 在线教育盈利模式图 12 好未来在教育领域的探索图 13 学而思在线教育收入情况图 14 YY 教育课程图 15 邢帅网络学院收入情况图 16 淘宝同学框架附表表 1 在线教育市场规模预测第一章在线教育行业概述一、在线教育发展历程在线教育是互联网技术与传统教育的结合,相比传统教育,在线教育的优势主要在于:1、突破时空限制,知识获取方式更为灵活;2、碎在线教育发展历程。二、我国在线教育现状1、我国在线教育发展空间1)我国学龄人口数量庞大目前,我国是世界上人口最多的国家,2013 年人口数量达到 13.5 亿,其中,5-24 岁的学龄人口约 3.3 亿,占人口总量的 24.5%。我国各年龄段人口构成。资料来源:国家统计局,天拓咨询2)我国教育消费比重大据《2012 中国家庭教育消费白皮书》调查显示,“教育消费 ”作为家庭消费的重头,占到中国社会中坚阶层家庭收入的 1/7,并且该比例预期还将持续增长,预计 2011-2013 年中国家庭教育支出有望达到 8000 亿至 1 万亿元。中、美家庭教育占收入占比,资料来源:《2012 年中国家庭教育消费白皮书》。3)职教培训需求旺盛据《2012 年行业白皮书》数据显示,通过网络进行学历教育、职业技能培训职教培训投入金额占比情况,资料来源:《2012 年行业白皮书》。通过视频学习的人群构成情况,资料来源:《2012 年行业白皮书》。4)我国网民规模巨大2013 年,我国网民规模为 6.04 亿,互联网普及率已达 45%,而在 40 岁以下接受教育的主体人群中,这一普及率更高。此外,手提电脑、智能终端等业已进入千家万户,为在线教育发展提供了良好的硬件基础。中国网民规模及互联网普及率,资料来源:《第 近年来,随着我国信息化程度的不断提高,在线教育市场规模呈现加速增长的态势。数据显示,2004 年,我国网络教育市场规模约 143 亿元, 2013 年已达到 981 亿元,实现了 21.2%的年均复合增长率。我国在线教育市场规模及变化情况,资料来源:《2012 年行业白皮书》。从各细分领域市场规模来看,2013 年,学前教育、K12 教育、高等教育、职教培训以及其他教育市场规模分别为 18 亿、2在线教育覆盖面广、形式多样,按照产业链分工,主要分为内容提供商、平台提供商和技术提供商三类。1、内容提供商在线教育内容提供商主要提供教育视频、学习资料等在内的学习知识以及教育工具类产品。l 学习视频:该类产品实际上是线下教学课堂向线上的转移,课堂内容没有变化,只是授课形式转移为通过互联网传递视频,这类产品主要由传统教育机构提供。典型有传统网校和远程教育、MOOC 和公开课。l 教育工具:指如针在线教育平台提供商指为教与学提供中介的平台,多为具有互联网思维的线上机构主导,目前主要可分为“B2C”、 “C2C”两种模式。l B2C 模式( Business-to-Customer)指教育机构直接面向消费者提供教育服务,包括 B2C 交互和 B2C 单向两种方式

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